巧用Facebook與Instagram,打開(kāi)時(shí)尚界營(yíng)銷新大陸

來(lái)源:英寶通出海
作者:英寶通出海
時(shí)間:2022-11-24
2620
日月更替、萬(wàn)物輪回,變化是互聯(lián)網(wǎng)世界永恒的主題,尤其是時(shí)尚品牌的產(chǎn)品,更是不拘一格,瞬息萬(wàn)變。時(shí)尚界營(yíng)銷者如對(duì)最新的營(yíng)銷方式充耳不聞,很可能會(huì)對(duì)品牌帶來(lái)致命的打擊。本文著眼于擁有全球最大粉絲基數(shù)的Facebook與Instagram兩大數(shù)字平臺(tái),以求為時(shí)尚品牌營(yíng)銷者打開(kāi)制勝海外市場(chǎng)的新思路。

640.jpg

巧用Facebook與Instagram,打開(kāi)時(shí)尚界營(yíng)銷新大陸

你需要知道一些關(guān)于時(shí)尚營(yíng)銷的事實(shí)

日月更替、萬(wàn)物輪回,變化是互聯(lián)網(wǎng)世界永恒的主題,尤其是時(shí)尚品牌的產(chǎn)品,更是不拘一格,瞬息萬(wàn)變。時(shí)尚界營(yíng)銷者如對(duì)最新的營(yíng)銷方式充耳不聞,很可能會(huì)對(duì)品牌帶來(lái)致命的打擊。本文著眼于擁有全球最大粉絲基數(shù)的Facebook與Instagram兩大數(shù)字平臺(tái),以求為時(shí)尚品牌營(yíng)銷者打開(kāi)制勝海外市場(chǎng)的新思路。

買家興趣高漲,跨境電商將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭

先讓我們來(lái)看一些相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù):

640 (1).jpg

(圖1)

圖1為針對(duì)歐洲、中東和非洲地區(qū),千禧一代時(shí)尚靈感來(lái)源的調(diào)查,我們可以看到,在最熱門的三個(gè)靈感來(lái)源平臺(tái)里,F(xiàn)acebook和Instagram占據(jù)了兩席。

640 (2).jpg

(圖2)

圖2顯示了在近三個(gè)月中,歐洲消費(fèi)者在電腦及手機(jī)/平板上購(gòu)買時(shí)尚物品的比例分別為60%和39%。

我們需要知道的是,現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,時(shí)尚消費(fèi)者更傾向于在數(shù)字平臺(tái),如Facebook與Instagram上獲取最新時(shí)尚信息,消費(fèi)者的購(gòu)物行為也是分散在各渠道與設(shè)備中的。

消費(fèi)模式的改變,無(wú)疑會(huì)帶來(lái)以下一系列相應(yīng)的轉(zhuǎn)變:

時(shí)尚品牌生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變

以往時(shí)尚業(yè)商品的更新是按照季度更替的,而如今,消費(fèi)者很容易在數(shù)字平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新的感興趣的時(shí)尚類商品,也很容易產(chǎn)生審美疲勞,所以品牌商必須每月甚至每周上新,才不至于被行業(yè)淘汰。

同時(shí)反季消費(fèi)現(xiàn)象不斷激增,季度概念在時(shí)尚行業(yè)里變得越來(lái)越模糊。商家需要時(shí)刻掌握網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì),尤其是網(wǎng)絡(luò)紅人、KOL們的最新動(dòng)態(tài),才能更好的規(guī)劃生產(chǎn)制造。

時(shí)尚營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變

除了生產(chǎn)模式上的轉(zhuǎn)變之外,時(shí)尚品牌的營(yíng)銷模式,為適應(yīng)Facebook與Instagram等數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的自有特征,也相應(yīng)地出現(xiàn)了巨大改變。我們知道,在大部分媒體,效果類和品牌類營(yíng)銷(DR)是兩個(gè)截然不同的領(lǐng)域,不可能相提并論。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)設(shè)備屏幕更小、設(shè)備使用時(shí)間增加。小屏幕通過(guò)展示令人沉浸的全屏內(nèi)容,改變了消費(fèi)者關(guān)注事物和消費(fèi)內(nèi)容的方式?,F(xiàn)如今,品牌類和效果類營(yíng)銷已經(jīng)“合二為一”。這些在Facebook與Instagram上具有“雙效合一”效果的廣告,能夠:

·激發(fā)受眾共鳴,推動(dòng)行動(dòng)轉(zhuǎn)化

·建立品牌認(rèn)知,培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度

·幫助提升品牌和銷量

·小屏幕更能激發(fā)行動(dòng)

成效衡量模式的轉(zhuǎn)變

成效衡量是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),由前文我們可知,如今購(gòu)物行為發(fā)生于各渠道與跨設(shè)備中,為了順應(yīng)這種全渠道營(yíng)銷的趨勢(shì),新技術(shù)——多點(diǎn)歸因模型便順理成章地代替了以Cookie為基礎(chǔ)的最后點(diǎn)擊模型。在未來(lái),這種以人為本的跨設(shè)備成效衡量技術(shù)應(yīng)該更好地為營(yíng)銷者所應(yīng)用。

合理利用Facebook與Instagram制勝時(shí)尚類營(yíng)銷

本文的重中之重,滿滿的“干貨”奉上。實(shí)用Facebook與Instagram廣告操作與創(chuàng)意指南,用心研究與實(shí)踐,您也可以輕松制勝時(shí)尚類營(yíng)銷!

針對(duì)Facebook的實(shí)用操作

·投資移動(dòng)端成效衡量解決方案

·為應(yīng)用安裝或使用率廣告設(shè)置SDK和應(yīng)用事件

·安裝Facebook像素

·為實(shí)體店推廣安裝線下轉(zhuǎn)化API

·了解Facebook分析

·在開(kāi)頭幾秒展示品牌可顯著提升回想度(見(jiàn)圖3)

·為品牌類廣告設(shè)立成效衡量目標(biāo),并據(jù)此打造廣告創(chuàng)意

640 (3).jpg

(圖3)

Facebook廣告創(chuàng)意提示

·針對(duì)動(dòng)態(tài)消息制作素材(如:快速抓住受眾注意力、考慮靜音播放效果、使用縱向格式等)

·利用創(chuàng)意館激發(fā)靈感

·借助廣告創(chuàng)意洞察數(shù)據(jù)不斷測(cè)試和總結(jié)

·利用Instagram擴(kuò)大品牌聲量

·借助網(wǎng)絡(luò)名人KOL傳播品牌信息

·針對(duì)動(dòng)態(tài)消息環(huán)境調(diào)整廣告

·創(chuàng)建移動(dòng)版廣告樣圖

利用Instagram為營(yíng)銷添彩

信息傳遞及時(shí)、富有沉浸感,有時(shí)甚至提供獨(dú)家私享資訊,這些都讓Instagram成為令熱愛(ài)時(shí)尚的人士“流連忘返”的平臺(tái)。商家可以通過(guò)為時(shí)尚愛(ài)好者提供獨(dú)家的時(shí)尚資訊,以吸引消費(fèi)者來(lái)關(guān)注自己的品牌。TOPSHOP就熱衷于通過(guò)Instagram快拍來(lái)分享各類故事,比如讓粉絲有機(jī)會(huì)一窺倫敦時(shí)裝周的后臺(tái),全體模特可以通過(guò)鏡頭與消費(fèi)者互動(dòng)。

640 (4).jpg

(圖4)

Instagram廣告創(chuàng)意技巧

Instagram快拍、Layout和Hyperlapse等沉浸式廣告格式以及精美的圖像,可以說(shuō)是Instagram俘獲用戶的“殺手锏”。商家應(yīng)該合理利用這些廣告格式,做到真正地以人為本,關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn),畢竟與用戶互動(dòng)是成功的關(guān)鍵所在。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示,有60%的熱門快拍來(lái)自于商家。同時(shí)有許多商家發(fā)現(xiàn),如果精心打造風(fēng)格獨(dú)特的體驗(yàn),為受眾展示他們喜愛(ài)的內(nèi)容,是可以帶來(lái)實(shí)際消費(fèi)行為的。

640 (5).jpg

(圖5)

我們可以說(shuō)Instagram已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)物歷程中高效且重要的一環(huán),希望以下一些Instagram廣告創(chuàng)意“干貨”能為您帶來(lái)新的營(yíng)銷啟迪。

·重新思考播放環(huán)境:值得注意的是,更多用戶傾向于有聲播放快拍視頻

·巧用限時(shí)效應(yīng):不同時(shí)限適應(yīng)不同創(chuàng)意內(nèi)容

·為豎屏模式設(shè)計(jì)創(chuàng)意

·根據(jù)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)意:發(fā)帖格式有正方形、橫向和縱向;Instagram支持多種廣告格式;Instagram快拍還提供9:16的全屏空間(見(jiàn)圖6)

640 (6).jpg

(圖6)

隨著Facebook上越來(lái)越多時(shí)尚“店面”的入駐,Instagram上越來(lái)越多的普通用戶貼出時(shí)尚類標(biāo)簽。我們知道,數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)勢(shì)不可擋地成為時(shí)尚界營(yíng)銷新陣地。希望本篇實(shí)用性指南文章提供的操作與創(chuàng)意提示,能夠助您輕松制勝海外時(shí)尚類營(yíng)銷,在這場(chǎng)與時(shí)間賽跑的營(yíng)銷戰(zhàn)中取得先機(jī)!

立即登錄,閱讀全文
原文鏈接:點(diǎn)擊前往 >
文章來(lái)源:英寶通出海
版權(quán)說(shuō)明:本文內(nèi)容來(lái)自于英寶通出海,本站不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表快出海對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系管理員(zzx@kchuhai.com)刪除!
相關(guān)文章
Facebook廣告賬戶被禁用怎么辦,如何避免?
Facebook廣告賬戶被禁用怎么辦,如何避免?
關(guān)于Facebook廣告賬戶被封,一般有以下幾種可能:大家經(jīng)常會(huì)遇到Facebook廣告賬戶被禁用的情況,怎么破?先來(lái)說(shuō)說(shuō)原因~
Facebook
facebook廣告
2022-12-13
花了很多錢卻收不回來(lái)?別踩Facebook廣告投放的這五大坑!
花了很多錢卻收不回來(lái)?別踩Facebook廣告投放的這五大坑!
眾所周知,廣告活動(dòng)的回收是衡量廣告成效最核心的指標(biāo)。而移動(dòng)應(yīng)用因?yàn)橛J讲煌剂繌V告回收的依據(jù)也不同。做Facebook廣告投放的朋友,問(wèn)的最多的有兩個(gè)問(wèn)題:我就這么多錢,怎么能拿到更多的用戶?我廣告優(yōu)化了好久,可投入一直回收不回來(lái)怎么辦?
Facebook
facebook廣告
廣告投放
2022-12-13
可以使你廣告素材做得比預(yù)期要好的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
可以使你廣告素材做得比預(yù)期要好的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
買量是發(fā)行商的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,其重要性毋庸置疑。因此未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里,買量依舊是發(fā)行商不得不守住的一座城池。
游戲買量
游戲市場(chǎng)
2022-12-13
從“零”開(kāi)始玩轉(zhuǎn)Facebook 廣告
從“零”開(kāi)始玩轉(zhuǎn)Facebook 廣告
出海發(fā)行facebook是大家重點(diǎn)也是必選的投放渠道之一,想讓產(chǎn)品投放在facebook平臺(tái)上順利進(jìn)行,有哪些準(zhǔn)備工作要做,今天帶大家了解一下。
Facebook
facebook廣告
2022-12-13
優(yōu)質(zhì)服務(wù)商推薦
更多
掃碼登錄
打開(kāi)掃一掃, 關(guān)注公眾號(hào)后即可登錄/注冊(cè)
加載中
二維碼已失效 請(qǐng)重試
刷新
賬號(hào)登錄/注冊(cè)
小程序
快出海小程序
公眾號(hào)
快出海公眾號(hào)
商務(wù)合作
商務(wù)合作
投稿采訪
投稿采訪
出海管家
出海管家