從“零”開(kāi)始玩轉(zhuǎn)Facebook 廣告

出海發(fā)行facebook是大家重點(diǎn)也是必選的投放渠道之一，想讓產(chǎn)品投放在facebook平臺(tái)上順利進(jìn)行，有哪些準(zhǔn)備工作要做，今天帶大家了解一下。

選擇目標(biāo)

首先，也是我們?cè)诋a(chǎn)品推廣之前要明確工作即我們的“業(yè)務(wù)目標(biāo)”。我們是希望能夠在活動(dòng)推廣中獲得最大品牌效應(yīng)，產(chǎn)品銷量抑或是應(yīng)用下載量。只有當(dāng)我們專注于想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)時(shí)，它們才能發(fā)揮出facebook廣告最大的作用。

廣告目標(biāo)較為具體，我們暫且將其分為以下幾個(gè)較寬泛的類型：品牌認(rèn)知、參與互動(dòng)和行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

定位受眾

確定了目標(biāo)后接下來(lái)要解決的就是目標(biāo)受眾問(wèn)題。利用您已掌握的目標(biāo)受眾的信息（如年齡、地區(qū)等），選擇能夠代表目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征和行為。所以這里強(qiáng)調(diào)一下，對(duì)自己的產(chǎn)品足夠了解很重要。

用游戲舉例，如果我們要推廣的是一款武俠或者修仙題材的手機(jī)游戲，一定要從對(duì)中國(guó)文化有了解的地區(qū)入手，再根據(jù)“游戲玩家”這一受眾屬性定位年齡維度。繼續(xù)細(xì)分就可以參考到公司在對(duì)產(chǎn)品調(diào)研所獲取的競(jìng)品、相關(guān)影視、著作內(nèi)容等。

選擇版位

勾選好目標(biāo)人群，各位客戶就要對(duì)facebook廣告家族了解一下了。我們?cè)趧?chuàng)建一條廣告的時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)在桌面版和移動(dòng)版Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger多處投放廣告。

設(shè)置預(yù)算

重點(diǎn)來(lái)了，醒一醒哦?，F(xiàn)在這步到了大家以及各位的老板最關(guān)心的問(wèn)題：預(yù)算。這個(gè)問(wèn)題深?yuàn)W了，那我就通俗的解釋下就是“你們想要花多少錢”。知識(shí)點(diǎn)哦，知識(shí)點(diǎn)！

很多剛開(kāi)始接觸Facebook的人上來(lái)都會(huì)問(wèn)一系列問(wèn)題，如果我的廣告效果不好怎么辦？錢會(huì)不會(huì)花超了？不要擔(dān)心，多種預(yù)算可以幫你方便把控投放花費(fèi)。

我們可以通過(guò)單日預(yù)算（每天為廣告或廣告組設(shè)置的投入）、總預(yù)算（整個(gè)投放周期的花費(fèi)），至于超出預(yù)算問(wèn)題只要你不想，就不會(huì)發(fā)生。

素材格式

前面講到，facebook廣告版位有許多，在不同的廣告版位上我們也可以根據(jù)自己產(chǎn)品和投放區(qū)域特點(diǎn)提供不同的廣告素材形式。

照片廣告（Photo Ads）

運(yùn)用精美圖片傳達(dá)品牌理念。

輪播廣告（Carousel Ads）

在單條廣告中展示多張圖片或多個(gè)視頻。

視頻廣告（Video Ads）

通過(guò)動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聲效體驗(yàn)講述品牌故事。

幻燈片廣告

創(chuàng)建輕量級(jí)視頻廣告，在任何網(wǎng)速下都能和用戶建立聯(lián)系。

全屏廣告

構(gòu)建自定義、加載時(shí)間短的移動(dòng)廣告體驗(yàn)，完美講述品牌故事。

以上希望能夠給準(zhǔn)備開(kāi)始接觸facebook廣告系統(tǒng)的發(fā)行者一個(gè)初步認(rèn)識(shí)。