工具出海，ASA廣告優(yōu)勢(shì)明顯！

工具出海相信大家并不陌生，早在 2012 - 2015 年，像久邦、獵豹、觸寶、茄子快傳等工具企業(yè)都是以工具進(jìn)軍海外市場(chǎng)，過著如魚得水的生活，但好景不長，隨著競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增加、大廠相繼打壓，使得工具出海一下子跌落神壇。

而今，工具類 App 吸金能力較弱已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而唱衰工具出海的聲音也越來越大，但工具類 App 沒有在一聲聲“謾罵”中迷失，而是轉(zhuǎn)變航向，重新起航。

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據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的 《2022 年上半年全球移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)趨勢(shì)洞察》 報(bào)告顯示，在全球疫情的影響下，全球移動(dòng)應(yīng)用整體收入出現(xiàn)首次下滑，但非游戲應(yīng)用收入?yún)s呈逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)，以美國最為明顯。

據(jù)觀察，2022 年上半年，新聞、生產(chǎn)力和健康和健身三個(gè)品類，同比漲幅均超過 30%，可以算得上非游戲應(yīng)用收入的領(lǐng)頭羊，其中生產(chǎn)力 App 主要以提升效率為主的工具類 App。

同時(shí)，2022 年上半年，在?圍全球?具應(yīng)?暢銷榜 Top10 的多款國內(nèi) App 中，入榜的出海工具類 App 有兩個(gè)，分別是植物識(shí)別應(yīng)用 PictureThis 和文件掃描應(yīng)用 CamScanner ，兩者均屬于功能型工具類產(chǎn)品。

由此可見，工具類應(yīng)用市場(chǎng)需求非常吸引人，且用戶對(duì)工具類應(yīng)用的需求，是為了解決問題，而 App Store 作為 iOS 端唯一的應(yīng)用分發(fā)渠道，用戶更愿意在其中直接搜索目標(biāo)。

根據(jù)上半年投放數(shù)據(jù)來看，2022 年 H1 海外整體市場(chǎng) ASA 廣告投放效果穩(wěn)定，不同領(lǐng)域在 TTR、CR 上有小幅度增長，其中工具類產(chǎn)品投放數(shù)量最多，且點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，而在獲客成本上，工具類則是最低的品類。

現(xiàn)下來看，工具出海選擇 ASA 這一推廣方式是正確的，一方面是海外政策相對(duì)寬松，另一方面是海外市場(chǎng)規(guī)模大、訂閱人數(shù)和付費(fèi)用戶較多、廣告位多樣性且對(duì)品牌依賴性低。

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總而言之，海外市場(chǎng)瞬息萬變，工具出海廣告主欲想突出重圍，除了要在產(chǎn)品上面下功夫外，還要選擇合適產(chǎn)品的推廣方式，實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)增長。

最后，想要了解更多游戲出海、工具出海內(nèi)容的小伙伴可以和我們?nèi)〉寐?lián)系。