ASA必修課2-5：ASA自歸因：基本概念與整體流程

大家好，ASA后臺數(shù)據(jù)維度只提供到安裝以及安裝成本，如果想要看更深度的激活、注冊、付費(fèi)、ROI等數(shù)據(jù)，必須要接入歸因。

目前ASA既支持第三方歸因，也支持自歸因。

第三方歸因相對比較簡單，有專門的服務(wù)人員可以解決歸因接入的問題，同時也有現(xiàn)成的數(shù)據(jù)報表，但是需要一定的費(fèi)用。

ASA也提供了自歸因，而且是免費(fèi)的，但是如果沒有相關(guān)的接入經(jīng)驗(yàn)，自歸因?qū)芏嚅_發(fā)者來說還是一個比較麻煩的問題。我們會用4節(jié)課的篇幅，把ASA的自歸因問題盡量講明白。

·ASA自歸因的基本概念與整體流程

·接入并調(diào)用AdServices以獲取歸因數(shù)據(jù)

·使用Management API匹配歸因數(shù)據(jù)

·歸因統(tǒng)計與投放效果評估

歸因可以實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)

1/可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

·ASA后臺只有展示、點(diǎn)擊、安裝等數(shù)據(jù)，最多能看到點(diǎn)擊成本與安裝成本，而歸因可以幫助開發(fā)者計算得出更深層的激活成本、注冊成本、ROI、次留等數(shù)據(jù)。

·也可以幫助開發(fā)者對比，哪些詞、哪些地區(qū)、哪一家代理商的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，比如注冊成本耕地、ROI更高、留存率更高等。

·當(dāng)我們知道哪些關(guān)鍵詞的價值更高時，可以給我們提供更加精準(zhǔn)的ASO選詞優(yōu)化的目標(biāo)。

2/無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

·我們可以通過歸因知道哪些關(guān)鍵詞的ASA廣告數(shù)據(jù)，但是這些關(guān)鍵詞能帶來多少自然量，是無法通過歸因得出的（實(shí)際上也沒有任何工具可以計算得出關(guān)鍵詞帶來的自然量）。

ASA自歸因的主要步驟

（每一步驟中的詳細(xì)流程，我們會在后續(xù)課程中進(jìn)行講解）

1/App接入AdServices框架

·需要在App Store發(fā)布新版本才能生效

在發(fā)布前，建議先測試AdServices是否正常運(yùn)行，重點(diǎn)測試目標(biāo)：

是否能獲取用戶的Token

是否能通過Token接收蘋果回傳的歸因數(shù)據(jù)

2/用Adservices框架，獲取用戶的歸因數(shù)據(jù)

·不同版本使用不同的框架

iOS 14.3之前的版本，使用iAd framework框架，獲取用戶的IDFA，此框架已停用，所以iOS 14.3之前的ASA用戶無法進(jìn)行歸因，但因?yàn)檫@部分用戶并不多，所以影響可以忽略不計。

iOS 14.3及之后的版本，使用Adservices framework框架，獲取用戶的Token。

·AdServices運(yùn)行流程

判斷設(shè)備信息

獲取用戶Token

利用Token請求歸因數(shù)據(jù)

接收歸因數(shù)據(jù)：Token是否有效、用戶是否點(diǎn)擊過廣告、點(diǎn)擊了哪些廣告（廣告系列ID、廣告組ID、關(guān)鍵詞ID等）

3/對接ASA的Management API，獲取ASA廣告數(shù)據(jù)

·第2步獲取到的廣告系列ID、廣告組ID、關(guān)鍵詞ID對應(yīng)的廣告系列名稱、廣告組名稱、關(guān)鍵詞。

因?yàn)橹挥袕V告系列ID，比如1234567，我們很難判斷它到底是哪個系列，品牌詞系列、競品詞系列還是功能詞系列？

同理只有ID也無法判斷具體的廣告組和關(guān)鍵詞。

·廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞等層級的消耗、展示、點(diǎn)擊、安裝、點(diǎn)擊成本、安裝成本等數(shù)據(jù)。

4/記錄用戶的行為數(shù)據(jù)、歸因數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)，統(tǒng)計投放效果

·行為數(shù)據(jù)記錄

是否注冊、是否下單、是否創(chuàng)建游戲角色等

次日留存、7日留存等

7日付費(fèi)金額、30日付費(fèi)金額、7日ROI、30日ROI等

·廣告效果評估

5/常見問題排查與解決：比如一個用戶同時點(diǎn)擊了多個廣告、無法獲取用戶Token、蘋果返回的數(shù)據(jù)沒有Keyword ID等。

ASA自歸因流程圖