12月28日,伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年11月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(后簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。
報(bào)告顯示,2022年11月,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入191.68億元,環(huán)比下降3.04%,同比下降19.23%。
在上個(gè)月,伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告曾顯示,10月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入環(huán)比在近6個(gè)月后首次出現(xiàn)增長(zhǎng),但在11月,這股增長(zhǎng)的勢(shì)頭似乎沒能延續(xù)下去,行業(yè)依舊處在調(diào)整狀態(tài)。
11月行業(yè)再次“雙降”,但總體波動(dòng)不大
雖然市場(chǎng)下行的趨勢(shì)仍未停止,但從大盤的數(shù)字來看,11月的游戲行業(yè)的規(guī)模其實(shí)與上月基本持平,整體波動(dòng)并不大。
伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為,11月同比、環(huán)比“雙降”主要受到了10月流水集中釋放、11月游戲及付費(fèi)市場(chǎng)縮短等因素影響,因此導(dǎo)致了市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比微降。
首先在端游層面,報(bào)告顯示,2022年11月,中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)48.21億元,環(huán)比下降10.93%,但同比增長(zhǎng)6.32%。
能夠明顯看出,在11月里端游市場(chǎng)環(huán)比下滑幅度較大,伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為主要是由于11月假期少于10月,導(dǎo)致了用戶活躍狀況減弱,同時(shí)一些頭部產(chǎn)品如《夢(mèng)幻西游》流水滑落明顯,也是環(huán)比下滑的原因之一。
此外,由于端游市場(chǎng)環(huán)比降幅較大,伽馬數(shù)據(jù)也認(rèn)為,客戶端是本月規(guī)模環(huán)比下降的主要來源,當(dāng)然,或許是因?yàn)槿ツ甓擞问袌?chǎng)基數(shù)不高的因素,即便環(huán)比出現(xiàn)了較大幅度的下滑,但11月端游市場(chǎng)規(guī)模仍實(shí)現(xiàn)了同比上漲。
而在移動(dòng)端方面,報(bào)告顯示,2022年11月,中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為134.99億元,環(huán)比下降0.41%,同比下降25.68%。
和10月份中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比能夠發(fā)現(xiàn),11月移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模與上月變化其實(shí)并不大,甚至連同比降幅均與上月相似,可見市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨向于穩(wěn)定。
至于11月同比、環(huán)比雙降的原因,伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為,和端游市場(chǎng)類似的假期減少是一大因素。而另一方面,新游戲數(shù)量不多、頭部產(chǎn)品乏力等因素也是原因之一,伽馬數(shù)據(jù)指出,《原神》《光·遇》等產(chǎn)品流水增長(zhǎng),但增量小于《夢(mèng)幻西游手游》《火影忍者》等產(chǎn)品的降幅。
報(bào)告顯示,11月移動(dòng)流水測(cè)算榜Top10中,頭部的《王者榮耀》《和平精英》《原神》等產(chǎn)品的排名變化并不大,排名變動(dòng)較大的為《明日方舟》、《使命召喚手游》以及《神武4》三款游戲。
這三款排名變化較大的游戲均在11月進(jìn)行了內(nèi)容更新或舉辦了促銷活動(dòng),比如《明日方舟》就推出了限時(shí)時(shí)裝、家具等。
而在新游戲方面,11月中國(guó)大陸市場(chǎng)上線的新游戲數(shù)量并不算多,但也并非沒有,并且市場(chǎng)情況也和10月份十分接近。
報(bào)告顯示,2022年11月中預(yù)估流水超過1億元的游戲共有兩款,分別是《霓虹深淵:無限》與《我叫MT:歸來》,剩余的《非匿名指令》《永恒島之彩虹世界》《全明星激斗》三款游戲首月預(yù)估流水則在1億元左右。
在上個(gè)月,同樣也有5款游戲入榜,且其中兩款首月流水過億,總體來看,雖然11月產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比、環(huán)比均出現(xiàn)下滑,但其實(shí)波動(dòng)并不大,行業(yè)總體保持平穩(wěn)狀態(tài)。而隨著新品以及接下來春節(jié)檔的來臨,游戲行業(yè)有望回暖。
另外值得一提的是,由于今年市場(chǎng)行情不佳,各大企業(yè)也紛紛開啟降本增效,因此2022年也出現(xiàn)產(chǎn)品停運(yùn)潮。
報(bào)告中顯示,2022年11月停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了4款,環(huán)比上漲300%,其中《航海日記》因運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整而停運(yùn),而《英雄就是我》則因與開發(fā)商協(xié)議到期停止運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)然,一邊是接連不斷游戲停運(yùn)的消息,而另一邊一些已經(jīng)停運(yùn)但卻人氣頗高的老產(chǎn)品紛紛開啟了“復(fù)活賽”,比如騰訊的《節(jié)奏大師》已于近期開啟了測(cè)試,而網(wǎng)易的《無盡戰(zhàn)區(qū)》《秘境對(duì)決》等產(chǎn)品宣布“復(fù)活”。
誠(chéng)然,降本增效固然是今年諸多公司的一大舉措,但在總量調(diào)控的大背景下,版號(hào)變的愈發(fā)珍貴,在新游戲獲取版號(hào)時(shí)間不明朗的情況下,重啟老產(chǎn)品并迭代品質(zhì)、調(diào)整升級(jí)后發(fā)布成為了不少?gòu)S商的新選擇。
海外市場(chǎng)小幅增長(zhǎng),全球化勢(shì)在必行
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定,海外市場(chǎng)也同樣如此,隨著出海步入深水區(qū),游戲公司的出海難度增加,但靠著對(duì)海外市場(chǎng)的理解不斷加深,中國(guó)游戲廠商仍舊在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
報(bào)告顯示,2022年11月,中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入13.61億美元,環(huán)比微增0.51%。
伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為,版本更新、大型活動(dòng)及聯(lián)動(dòng)活動(dòng)助力產(chǎn)品增收,并且結(jié)合輕度玩法的營(yíng)銷模式也為產(chǎn)品表現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。
回顧整個(gè)11月,諸多由中國(guó)廠商所打造的新老產(chǎn)品同時(shí)在海外市場(chǎng)發(fā)力,因此也推動(dòng)了大盤小幅增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示,2022年11月里重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)Top5分別是《原神》《明日方舟》《雀魂》《無期迷途》以及《漫威Snap》,這當(dāng)中有三款游戲其實(shí)都是已經(jīng)推出兩年及以上的產(chǎn)品。
前三者《原神》《明日方舟》以及《雀魂》都是二次元品類中的佼佼者,在11月里,兩款游戲也都進(jìn)行了版本更新,因此也刺激了流水增長(zhǎng)。
比如Sensor Tower就指出,《原神》3.2版本在11月2日上線,當(dāng)天游戲流水達(dá)到今年以來的最高值,米哈游移動(dòng)端11月收入相應(yīng)的環(huán)比增長(zhǎng)47%。
而《雀魂》這款游戲則通過平穩(wěn)的運(yùn)營(yíng),在海外市場(chǎng)獲得了大量玩家喜愛。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,自《雀魂麻將》2019年11月在日本市場(chǎng)發(fā)布了以來,這款產(chǎn)品在日本的收入已經(jīng)超過了1億美元,打敗了世嘉、KONAMI等日本本土游戲公司的麻將游戲,成為日本最暢銷的紙牌/麻將游戲。
值得一提的是,《明日方舟》與《雀魂》兩款游戲在海外市場(chǎng)均由悠星代理發(fā)行,得益于這兩款產(chǎn)品優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn),悠星在data.ai與Sensor Tower排出的11月出海榜上,名次都出現(xiàn)了上漲且均進(jìn)入了前十,且Ssnsor Tower表示,11月悠星網(wǎng)絡(luò)收入環(huán)比激增73%。
相比之下,后二者《無期迷途》及《漫威Snap》則可以說是后起之秀。其中,由自意網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《無期迷途》于10月底登陸海外市場(chǎng),并在日韓市場(chǎng)廣獲關(guān)注,根據(jù)三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),游戲11月的海外預(yù)估流水超過了6000萬元。
而由朝夕光年發(fā)行的《漫威Snap》的情況與《無期迷途》十分相似,根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,游戲在11月流水實(shí)現(xiàn)翻倍升至1億人民幣左右,并且仍保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。
除此之外,11月海外市場(chǎng)還有一批大黑馬,那便是騰訊Level Infinite發(fā)行的《勝利女神:Nikke》,游戲上線后橫掃全球,根據(jù)三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,游戲11月的預(yù)估流水超過了人民幣近8億元。
可以說,11月海外市場(chǎng)可謂臥虎藏龍,無論是諸多市場(chǎng)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品,還是大盤的小幅增長(zhǎng),其實(shí)也都證明了出海仍然是一個(gè)不可忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。