報告：11月中國游戲市場規(guī)模同比下降19.23%，出海成新增長點

12月28日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年11月游戲產(chǎn)業(yè)報告》（后簡稱“報告”）。

報告顯示，2022年11月，中國游戲市場實際銷售收入191.68億元，環(huán)比下降3.04%，同比下降19.23%。

在上個月，伽馬數(shù)據(jù)的報告曾顯示，10月中國游戲市場實際銷售收入環(huán)比在近6個月后首次出現(xiàn)增長，但在11月，這股增長的勢頭似乎沒能延續(xù)下去，行業(yè)依舊處在調(diào)整狀態(tài)。

11月行業(yè)再次“雙降”，但總體波動不大

雖然市場下行的趨勢仍未停止，但從大盤的數(shù)字來看，11月的游戲行業(yè)的規(guī)模其實與上月基本持平，整體波動并不大。

伽馬數(shù)據(jù)認為，11月同比、環(huán)比“雙降”主要受到了10月流水集中釋放、11月游戲及付費市場縮短等因素影響，因此導(dǎo)致了市場規(guī)模環(huán)比微降。

首先在端游層面，報告顯示，2022年11月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達48.21億元，環(huán)比下降10.93%，但同比增長6.32%。

能夠明顯看出，在11月里端游市場環(huán)比下滑幅度較大，伽馬數(shù)據(jù)認為主要是由于11月假期少于10月，導(dǎo)致了用戶活躍狀況減弱，同時一些頭部產(chǎn)品如《夢幻西游》流水滑落明顯，也是環(huán)比下滑的原因之一。

此外，由于端游市場環(huán)比降幅較大，伽馬數(shù)據(jù)也認為，客戶端是本月規(guī)模環(huán)比下降的主要來源，當然，或許是因為去年端游市場基數(shù)不高的因素，即便環(huán)比出現(xiàn)了較大幅度的下滑，但11月端游市場規(guī)模仍實現(xiàn)了同比上漲。

而在移動端方面，報告顯示，2022年11月，中國移動游戲市場實際銷售收入為134.99億元，環(huán)比下降0.41%，同比下降25.68%。

和10月份中國移動游戲市場的各項數(shù)據(jù)進行對比能夠發(fā)現(xiàn)，11月移動游戲市場規(guī)模與上月變化其實并不大，甚至連同比降幅均與上月相似，可見市場已經(jīng)逐漸趨向于穩(wěn)定。

至于11月同比、環(huán)比雙降的原因，伽馬數(shù)據(jù)認為，和端游市場類似的假期減少是一大因素。而另一方面，新游戲數(shù)量不多、頭部產(chǎn)品乏力等因素也是原因之一，伽馬數(shù)據(jù)指出，《原神》《光·遇》等產(chǎn)品流水增長，但增量小于《夢幻西游手游》《火影忍者》等產(chǎn)品的降幅。

報告顯示，11月移動流水測算榜Top10中，頭部的《王者榮耀》《和平精英》《原神》等產(chǎn)品的排名變化并不大，排名變動較大的為《明日方舟》、《使命召喚手游》以及《神武4》三款游戲。

這三款排名變化較大的游戲均在11月進行了內(nèi)容更新或舉辦了促銷活動，比如《明日方舟》就推出了限時時裝、家具等。

而在新游戲方面，11月中國大陸市場上線的新游戲數(shù)量并不算多，但也并非沒有，并且市場情況也和10月份十分接近。

報告顯示，2022年11月中預(yù)估流水超過1億元的游戲共有兩款，分別是《霓虹深淵：無限》與《我叫MT：歸來》，剩余的《非匿名指令》《永恒島之彩虹世界》《全明星激斗》三款游戲首月預(yù)估流水則在1億元左右。

在上個月，同樣也有5款游戲入榜，且其中兩款首月流水過億，總體來看，雖然11月產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比、環(huán)比均出現(xiàn)下滑，但其實波動并不大，行業(yè)總體保持平穩(wěn)狀態(tài)。而隨著新品以及接下來春節(jié)檔的來臨，游戲行業(yè)有望回暖。

另外值得一提的是，由于今年市場行情不佳，各大企業(yè)也紛紛開啟降本增效，因此2022年也出現(xiàn)產(chǎn)品停運潮。

報告中顯示，2022年11月停運產(chǎn)品數(shù)量達到了4款，環(huán)比上漲300%，其中《航海日記》因運營策略調(diào)整而停運，而《英雄就是我》則因與開發(fā)商協(xié)議到期停止運營。

當然，一邊是接連不斷游戲停運的消息，而另一邊一些已經(jīng)停運但卻人氣頗高的老產(chǎn)品紛紛開啟了“復(fù)活賽”，比如騰訊的《節(jié)奏大師》已于近期開啟了測試，而網(wǎng)易的《無盡戰(zhàn)區(qū)》《秘境對決》等產(chǎn)品宣布“復(fù)活”。

誠然，降本增效固然是今年諸多公司的一大舉措，但在總量調(diào)控的大背景下，版號變的愈發(fā)珍貴，在新游戲獲取版號時間不明朗的情況下，重啟老產(chǎn)品并迭代品質(zhì)、調(diào)整升級后發(fā)布成為了不少廠商的新選擇。

海外市場小幅增長，全球化勢在必行

國內(nèi)市場趨于穩(wěn)定，海外市場也同樣如此，隨著出海步入深水區(qū)，游戲公司的出海難度增加，但靠著對海外市場的理解不斷加深，中國游戲廠商仍舊在海外市場取得了不錯的成績。

報告顯示，2022年11月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入13.61億美元，環(huán)比微增0.51%。

伽馬數(shù)據(jù)認為，版本更新、大型活動及聯(lián)動活動助力產(chǎn)品增收，并且結(jié)合輕度玩法的營銷模式也為產(chǎn)品表現(xiàn)做出貢獻。

回顧整個11月，諸多由中國廠商所打造的新老產(chǎn)品同時在海外市場發(fā)力，因此也推動了大盤小幅增長。

報告顯示，2022年11月里重點境外市場產(chǎn)品流水增長Top5分別是《原神》《明日方舟》《雀魂》《無期迷途》以及《漫威Snap》，這當中有三款游戲其實都是已經(jīng)推出兩年及以上的產(chǎn)品。

前三者《原神》《明日方舟》以及《雀魂》都是二次元品類中的佼佼者，在11月里，兩款游戲也都進行了版本更新，因此也刺激了流水增長。

比如Sensor Tower就指出，《原神》3.2版本在11月2日上線，當天游戲流水達到今年以來的最高值，米哈游移動端11月收入相應(yīng)的環(huán)比增長47%。

而《雀魂》這款游戲則通過平穩(wěn)的運營，在海外市場獲得了大量玩家喜愛。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自《雀魂麻將》2019年11月在日本市場發(fā)布了以來，這款產(chǎn)品在日本的收入已經(jīng)超過了1億美元，打敗了世嘉、KONAMI等日本本土游戲公司的麻將游戲，成為日本最暢銷的紙牌/麻將游戲。

值得一提的是，《明日方舟》與《雀魂》兩款游戲在海外市場均由悠星代理發(fā)行，得益于這兩款產(chǎn)品優(yōu)異的市場表現(xiàn)，悠星在data.ai與Sensor Tower排出的11月出海榜上，名次都出現(xiàn)了上漲且均進入了前十，且Ssnsor Tower表示，11月悠星網(wǎng)絡(luò)收入環(huán)比激增73%。

相比之下，后二者《無期迷途》及《漫威Snap》則可以說是后起之秀。其中，由自意網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《無期迷途》于10月底登陸海外市場，并在日韓市場廣獲關(guān)注，根據(jù)三方平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，游戲11月的海外預(yù)估流水超過了6000萬元。

而由朝夕光年發(fā)行的《漫威Snap》的情況與《無期迷途》十分相似，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，游戲在11月流水實現(xiàn)翻倍升至1億人民幣左右，并且仍保持著增長勢頭。

除此之外，11月海外市場還有一批大黑馬，那便是騰訊Level Infinite發(fā)行的《勝利女神：Nikke》，游戲上線后橫掃全球，根據(jù)三方平臺數(shù)據(jù)顯示，游戲11月的預(yù)估流水超過了人民幣近8億元。

可以說，11月海外市場可謂臥虎藏龍，無論是諸多市場表現(xiàn)突出的產(chǎn)品，還是大盤的小幅增長，其實也都證明了出海仍然是一個不可忽視的增長點。