如何在Google更新中幸存：分步指南

想象一下：你已經(jīng)建立了一個你喜歡的企業(yè)以及一個你為與之合作而自豪的網(wǎng)站。您的網(wǎng)站充當您當前客戶的資源，并從互聯(lián)網(wǎng)上吸引了大量好奇的新面孔。您甚至在一些最重要的關鍵字中獲得了最高排名！然后，有一天，一切都變了。突然，你發(fā)現(xiàn)你的平均頭寸下降了。流量一落千丈。您最大的競爭對手現(xiàn)在擁有頭把交椅。大概是這樣的感覺：到底發(fā)生了什么？！

簡短回答：谷歌算法更新。它像地震一樣在SERP中震動。您沒有做好準備，并且像許多SEO一樣，您現(xiàn)在面臨著一項艱巨的任務。在如此大的改組之后，您如何恢復您的流量和Google排名？下面，我們將逐步引導您完成恢復過程，以便您可以快速、輕松、有策略地更新您的內(nèi)容。

谷歌更新有什么作用？

谷歌更新涉及對指導搜索引擎排名的算法的更改，旨在為用戶提供更好、更相關的信息。他們通過更改以下內(nèi)容來做到這一點：

Google如何解讀用戶意圖

如何在屏幕上顯示信息（例如，在高級搜索功能中）

如何分析網(wǎng)站內(nèi)容并將其交付給用戶

根據(jù)更新的規(guī)模和內(nèi)容，這可能會對您網(wǎng)站的自然表現(xiàn)產(chǎn)生重大影響?；蛘撸鶕?jù)更新的性質(zhì)以及它與您的網(wǎng)站內(nèi)容的關系，它可能根本沒有影響。

Google多久更新一次？

谷歌每天都會對其算法進行微調(diào)。然而，每日更新的確切數(shù)量是未知的。早在2017年，谷歌的Gary Illyes就表示“平均每天有3次更新”。截至2022年，Search Engine Land估計谷歌每天更改約12次。這些更新通常是技術(shù)性的，并且可能是特定地區(qū)、網(wǎng)站類型或語言所獨有的。大多數(shù)時候，你甚至可能沒有注意到它們。然而，谷歌每年都會發(fā)布幾次廣泛的核心更新，重點是改善谷歌的整體服務，結(jié)果導致搜索排名出現(xiàn)大幅波動。

您如何掌握Google算法的變化？

在某些情況下，Google會通過其官方渠道（例如Twitter或Search Central博客）提醒您他們的更新。在其他情況下，他們根本不會確認。如果確認的更新規(guī)模較小（例如，解決特定技術(shù)問題），那么Google也可能會提供有關如何響應的指導。然而，更新越復雜，谷歌就越不可能提供超出其現(xiàn)有文檔的具體建議。這些大規(guī)模的更新也被稱為“廣泛的核心算法更新”。他們通常專注于內(nèi)容質(zhì)量或搜索意圖等高優(yōu)先級問題，并且往往對您的績效影響最大。如果谷歌沒有宣布更新發(fā)生，那么你將不得不關注你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，跟蹤你的競爭對手的表現(xiàn)，并聽取整個SEO社區(qū)的意見，以便了解它。

如何通過3個步驟從Google算法更新中恢復？

從Google更新中恢復的具體操作會有所不同，這取決于您的網(wǎng)站和相關更新的性質(zhì)。例如，假設您經(jīng)營一個個人理財博客并提供旨在幫助人們學習如何預算、投資和其他相關技能的在線課程。如果Google發(fā)布了有關產(chǎn)品列表的更新，而您沒有這些更新，那么您可能不需要做太多事情。另一方面，如果您經(jīng)營電子商務業(yè)務并且Google發(fā)布了相同的更新，那么您可能面臨著一項艱巨的任務。幸運的是，任何網(wǎng)站都可以通過遵循基本的三步流程來恢復甚至改進：

·研究更新

·制定行動計劃

·戰(zhàn)略性地更新您的內(nèi)容

我們將在下面詳細介紹每個步驟。

步驟1.研究

在開始更新您的網(wǎng)站之前，您需要確認幾件事：

·真的有更新嗎，還是有其他解釋？

·如果有谷歌更新，它的目標是什么？

·您網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容受到影響？

讓我們解決第一個問題。

真的有更新嗎？

如果您事先不知道更新，您很可能是因為您的網(wǎng)站性能突然發(fā)生巨大變化而發(fā)現(xiàn)的，或者是因為您從其他人那里聽說的。無論哪種方式，在繼續(xù)之前都需要一些時間來確認。通過將您的表現(xiàn)與更普遍的趨勢進行比較。畢竟，如果有合法的更新，它可能會影響的不僅僅是您的網(wǎng)站。

波動率分數(shù)告訴您與典型時間框架相比發(fā)生了多少變化。搜索引擎結(jié)果的變化次數(shù)在典型的一天內(nèi)處于正常范圍內(nèi)。另一方面，如果分數(shù)比平時高很多，這可能表明有更新。

專業(yè)提示：請記住，“正?！辈▌勇史謹?shù)與您正在查看的類別相關。例如，由于新聞內(nèi)容每天都在變化，因此該類別的得分較高是正常的。還可以按設備類型、區(qū)域或類別進行過濾，以檢查僅影響某些站點的更狹窄的更新。如果您沒有看到任何跡象，但您的排名突然發(fā)生了顯著變化，那么您可能需要尋找其他原因。但是，如果所有跡象都指向是，則繼續(xù)下一個問題：

更新的目標是什么？

不管看起來如何，任何內(nèi)容創(chuàng)建者、SEO或網(wǎng)站所有者的目標都不是取悅搜索引擎算法。相反，它是以積極的方式與真實的人聯(lián)系。正如Under Armour SEO Holly Miller Anderson所說：

谷歌的算法更新是一樣的。每一個都旨在幫助他們的用戶更有效地找到最佳信息。

但是，如果您想恢復流量，您仍然必須確定此特定更新的具體目標。有時，谷歌會在確認時告訴你這一點。例如，搜索中心博客上詳細描述了2022年8月的有用內(nèi)容更新。同樣，在2021年11月，谷歌確認了反垃圾郵件更新，但沒有提供有關如何應對的具體指導。

您還可以在您最喜歡的SEO出版物（例如Search Engine Journal或Search Engine Land）中了解有關最近更新的更多信息，甚至可以找到專家建議。如果您無法完全找到您需要的信息，或者只是想深入挖掘，您還可以通過上下文線索確定更新的目標。首先，分析搜索結(jié)果頁面。您可以使用關鍵字概覽之類的工具或自己檢查頁面來做到這一點。以下是一些需要尋找的東西以及原因：

·SERP功能：這些功能告訴您Google認為用戶在此搜索中真正尋找的信息或資源

·意圖：搜索背后的動機；包括信息性（想學習一些東西）、導航性（想找到一些東西）、商業(yè)性（研究產(chǎn)品或服務）、交易性（準備購買）

·變體、問題和相關關鍵字：這些可以告訴您更多關于用戶正在尋找什么以及他們?nèi)绾螄L試找到它的信息

通過分析這些元素中的每一個，您可以更好地了解搜索頁面現(xiàn)在如何嘗試幫助用戶。稍后，您可以使用這些發(fā)現(xiàn)來指導您的內(nèi)容更新。接下來，分析最成功的頁面。更新后最成功的頁面可能是最符合更新目標的頁面。對于這一步，最好在一次搜索中分析幾個排名靠前的頁面。這樣，您可以識別最成功結(jié)果的模式，并應用您的學習來提高您自己的排名。

您可以使用關鍵字概述找出哪些頁面表現(xiàn)良好。首先，輸入一個可能受更新影響的關鍵字。SERP分析小部件不僅向您顯示誰的排名，而且還概述了影響因素：他們的權(quán)威分數(shù)、反向鏈接配置文件、搜索流量和關鍵字數(shù)量。單擊此小部件中的任何排名頁面以分析其在自然研究工具中的整體表現(xiàn)。在這里，您可以詳細了解它獲得和丟失了哪些關鍵字，以及它們各自對頁面流量的貢獻。

最后，訪問頁面自行分析。記下內(nèi)容的類型、格式、導航和其他重要細節(jié)。您是否注意到此排名頁面和其他排名頁面之間的任何模式？這些見解可以指導您在下一個問題中分析您網(wǎng)站的內(nèi)容，并在以后為您的行動計劃提供信息。

您網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容受到影響？

既然您知道發(fā)生了更新以及最有可能發(fā)生的情況，下一步就是準確確定哪些頁面受到了影響。具體來說，您想問：

·哪些頁面被拒絕了？

·更新后頁面有改善嗎？

首先，注意哪些頁面丟失了關鍵字或位置。然后，分析這些頁面。問你自己：

·這些頁面在哪些關鍵字上被拒絕，它們與頁面內(nèi)容的關聯(lián)程度如何？

·關于此更新，我已經(jīng)知道什么，這與此頁面有何關系？

·這些頁面有什么共同點？

·無論排名如何，如何改善每個頁面的用戶體驗？

然后，注意哪些頁面通過獲得新的關鍵字或平均排名而有所改善。問你自己：

·這些頁面與拒絕的頁面有何不同？

·每個頁面改進了哪些關鍵字？

·這些頁面與他們現(xiàn)在排名靠前的頁面有何不同？

在下一步中，您將使用所有這些見解來制定您的行動計劃。

第2步。制定行動計劃

到目前為止，您已經(jīng)：

·確認有更新

·了解推動更新的目標

·分析您的網(wǎng)站以找出需要注意的頁面

所以是時候潛入并開始進行更新了，對吧？

錯誤的！

簡單地從列表頂部開始并逐頁修改您的網(wǎng)站可能很誘人。但這可能不是您時間的最佳利用方式。相反，深呼吸，更有策略地計劃你的下一步。

收集您的信息

首先回顧一下你已經(jīng)知道的：

·谷歌做了什么更新，它的目標是什么？

·您的網(wǎng)站試圖做什么，這與Google更新有何不同？

·您的網(wǎng)站受到了怎樣的影響？有沒有圖案？

·哪些特定頁面因更新而被拒絕？

此信息將幫助您制定策略并優(yōu)先考慮最有效的更新。想象一下，您運行一個教育博客，作為社區(qū)中其他企業(yè)主的資源。博客內(nèi)容是您吸引新客戶戰(zhàn)略的重要組成部分。您有很多簡短但有用的文章可以回答特定問題。

然后，谷歌更新——這些頁面中的大多數(shù)在搜索排名中直線下降。所以你做一些研究。您了解到它的目標是為搜索者提供更可靠的深度內(nèi)容。當您檢查時，您會發(fā)現(xiàn)所有獲獎文章都有一些共同點：

·它們至少是你的兩倍

·他們使用有意義的標題來提供結(jié)構(gòu)和可掃描性

·他們鏈接到高質(zhì)量的資源

通過這些觀察，您現(xiàn)在可以進行一些具體的更改來幫助您的內(nèi)容更好地執(zhí)行。

優(yōu)先考慮你的工作

接下來，確定哪些頁面是最重要的更新。將團隊的精力集中在：

·將產(chǎn)生更大影響的頁面

·輕松獲勝

這將幫助您更快地取得成果。您可以稍后更新影響較小的頁面。確定您網(wǎng)站上的哪些頁面是您實現(xiàn)目標的最大貢獻者。對于不同的企業(yè)，這可能意味著不同的事情。例如，您可以專注于：

·獲得最多自然流量的博客文章

·轉(zhuǎn)化率最高的著陸頁

·支持您的銷售團隊的內(nèi)容

編譯此列表后，標記受最近Google更新負面影響的頁面。這些是您的高優(yōu)先級頁面。

確定您的輕松勝利

一個輕松的勝利是您可以快速進行更新，相對較少的努力，仍然會產(chǎn)生積極的結(jié)果。例如，在現(xiàn)有文章中添加和更新標題很容易，因為您可以快速完成。相比之下，將文章的長度加倍可能更困難，因為它需要更長的時間。了解潛在的輕松獲勝：

·在Google關于更新的官方建議中（如果有）

·通過分析獲勝內(nèi)容（您的或競爭對手的）并將其與您的高優(yōu)先級頁面進行比較

·通過關注專家指導（例如，涵蓋更新的搜索引擎期刊文章）

最后，制作優(yōu)先級列表來指導您的更新過程。這是你的行動計劃。它可能看起來像這樣：

·對您的高優(yōu)先級頁面進行所有輕松的更新

·然后，開始對高優(yōu)先級頁面進行更復雜的更新

·同時，開始對低優(yōu)先級頁面進行其余的輕松更新

·最后，開始對低優(yōu)先級頁面進行更復雜的更新

使用此計劃指導您的團隊完成第三步中的站點更新過程。

第3步。戰(zhàn)略性地更新您的網(wǎng)站

到目前為止，您已經(jīng)清楚地知道您需要做什么來幫助您的網(wǎng)站恢復以及您希望如何處理這項工作。剩下的就是進行這些更新！根據(jù)您網(wǎng)站的設置方式，更新可能會很快完成，也可能涉及一個漫長而令人筋疲力盡的過程。不確定你是誰？想想你如何定期更新內(nèi)容。您或您的團隊：

A.可以通過內(nèi)容管理系統(tǒng)輕松訪問需要更新的頁面嗎？

B.需要等待開發(fā)人員在后端進行更改？

C.A和B都不是；它只取決于頁面

如果您選擇B或C，則進行更新的過程可能會很長。在這種情況下，通過安裝PageImprove之類的工具讓您的團隊取得成功，該工具使您能夠?qū)崟r編輯您網(wǎng)站上的任何頁面，而無需等待您的開發(fā)團隊來處理它。您所要做的就是安裝Google Chrome擴展程序并將一個簡單的代碼片段插入到您希望能夠編輯的任何頁面的<head>標記中。使用PageImprove可以快速輕松地進行所有輕松的更新。例如，您可以使用該工具更新元標記、向圖像添加替代文本或更新標題。通過最簡單、最直接的更新，您可以在團隊處理更復雜的內(nèi)容更新時開始交付結(jié)果。

設置您的網(wǎng)站以取得成功

谷歌更新是網(wǎng)站所有者必須一次又一次面臨的挑戰(zhàn)。雖然當它影響您自己的網(wǎng)站時可能會令人沮喪，但請嘗試將每次更新視為改進并為您的受眾提供更好內(nèi)容的機會。如果您的站點可以敏捷地響應每次更新，這肯定可以幫助您的站點更快地恢復并更好地運行，而不會出現(xiàn)任何不必要的延遲。今天就去自己嘗試下吧！