又搶先放出一款新游，三七盯上了這條爆款賽道！

“阿牛，來包三鮮伊面！”最近，懷舊小賣部名聲大噪。

抖音上超2億播放量的“阿牛小賣部”、B站的大量搞笑二創(chuàng)、以及小紅書上的各種小賣部照片和散文。從作品的數(shù)量和觀看量上，都反映出“懷舊小賣部”這個(gè)tag在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上的巨大熱度。

（抖音、B站和小紅書上的“小賣部”作品）

而就在不久前的11月8日，在對(duì)“懷舊小賣部”這個(gè)概念進(jìn)行了抽象的提煉后，針對(duì)中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，三七互娛推出了模擬經(jīng)營(yíng)手游《營(yíng)業(yè)中！舊時(shí)光商店街》（下稱《商店街》）。

值得注意的是，該游戲的玩法與先前同樣由三七互娛推出的《叫我大掌柜》（下稱《大掌柜》）十分類似，而后者早已在國(guó)內(nèi)和海外上線，且海外版本還進(jìn)行了優(yōu)秀的本地化，并取得了不俗的成績(jī)。

（《大掌柜》韓國(guó)版本游戲名翻譯成中文叫《有錢人：商業(yè)時(shí)代》，角色設(shè)計(jì)也針對(duì)韓國(guó)進(jìn)行了修改）

除此以外，在發(fā)行路線上，《商店街》似乎也沿用了《大掌柜》的打法，兩者都首先選擇了面向港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行。

很顯然，三七互娛在《大掌柜》成功試水這一賽道后，看到了更多的可能性，為此想要依靠差異化的題材包裝和成熟的發(fā)行打法，進(jìn)一步打開這個(gè)市場(chǎng)。

01

成熟的差異化題材包裝

對(duì)《商店街》而言，獨(dú)特的題材包裝是最大的亮點(diǎn)。相比《大掌柜》用宋朝文化的新鮮感來讓海外玩家買單，《商店街》當(dāng)前版本則針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)設(shè)計(jì)，采用了當(dāng)?shù)赝婕冶容^熟悉的昭和風(fēng)商店街作為模擬經(jīng)營(yíng)題材。

作為臺(tái)灣地區(qū)日據(jù)時(shí)期所經(jīng)歷的最后一個(gè)日本年代，在光復(fù)后比較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，昭和的文化仍然影響著當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，以至于?dāng)下不少臺(tái)灣人的童年回憶，都是充滿昭和氣息的日式建筑以及各種和果子。

而為了實(shí)現(xiàn)玩家對(duì)于童年昭和建筑的模糊印象，《商店街》在店鋪的造型上多處參考了現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)，通過融合不同的現(xiàn)實(shí)風(fēng)格，才最終打造出了這個(gè)針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)玩家設(shè)計(jì)的，懷舊又可信的“日式昭和商店街”。

首先，作為商店街的門面，在牌坊上，游戲就參考了日本著名老年商店街“巢鴨地藏通商店街”的設(shè)計(jì)。泛白的紅橙色不僅渲染出了復(fù)古昭和的韻味，而且老人街的現(xiàn)實(shí)設(shè)定，也和游戲背景“接手奶奶的雜貨鋪”相呼應(yīng)。

在店鋪的外形方面，游戲則融合了日本清水坂商業(yè)街和昭和式一戶建的風(fēng)格，筆直排列的青瓦白墻傳遞出一種古早的美感。

可這畢竟是針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)玩家設(shè)計(jì)的游戲，因此當(dāng)游戲內(nèi)的時(shí)間轉(zhuǎn)到夜晚時(shí)，商店街的照明沒有繼續(xù)采用日系復(fù)古商店街的暖黃色色系，而是轉(zhuǎn)向了臺(tái)灣夜市的現(xiàn)代風(fēng)格。

掛在街道上空的LED小燈以及顏色艷麗的霓虹招牌，又將玩家的感受拉回了臺(tái)灣本地。

在商品方面，游戲也選擇了各種帶有童年濾鏡的食物和玩具。嗶嗶糖、彈力球、橘子汽水以及涼茄糖等，不少曾在童年的雜貨鋪貨架上出現(xiàn)過的回憶都被搬進(jìn)了游戲里。

除此以外，河邊撐著紅傘的龍貓、在角落開過的龍貓公共汽車、站在雜貨鋪門口的高達(dá)模型，以及座駕圖鑒中的AE86，昔日經(jīng)典日漫的標(biāo)志也都悄悄出現(xiàn)在了游戲畫面中，可以看出制作組想要勾起玩家童年回憶的用心。

02

另一條出海必爭(zhēng)賽道

本質(zhì)上，《大掌柜》和《商店街》都是點(diǎn)擊放置類模擬經(jīng)營(yíng)游戲，只不過在更細(xì)致的玩法上，《商店街》比《大掌柜》對(duì)點(diǎn)擊增益的概念貫徹得更加徹底。

（商店街中具體的交易、接客等玩法都被簡(jiǎn)化成了一次或多次點(diǎn)擊）

雖然不知道三七互娛在這條賽道上具體有什么計(jì)劃，但僅看“點(diǎn)擊放置玩法的商戰(zhàn)模擬經(jīng)營(yíng)”這個(gè)細(xì)分品類，其實(shí)也已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)深耕的價(jià)值。

首先，相比于其他類型的模擬經(jīng)營(yíng)玩法，《商店街》類的商戰(zhàn)模擬經(jīng)營(yíng)以金錢的賺取與消耗為主題。

而“賺錢”這個(gè)概念由于沒有職業(yè)之分，大部分玩家都能夠更切身地體驗(yàn)到游戲內(nèi)“暴富”的成就感；在此基礎(chǔ)之上，再在本地化方面下足功夫，做出差異化內(nèi)容，便不難產(chǎn)出一個(gè)對(duì)目標(biāo)玩家群體有吸引力的、體驗(yàn)平滑真實(shí)又能賺錢的模擬經(jīng)營(yíng)游戲了。

（《商店街》以游戲內(nèi)常見的金條貨幣以及用“特權(quán)卡”包裝的月卡作為付費(fèi)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了氪金與商戰(zhàn)模擬經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)的平滑融合）

玩法方面，“點(diǎn)擊放置類”也算一支潛力股。

《商店街》所屬的點(diǎn)擊放置類玩法將單位游玩流程縮短到一次點(diǎn)擊，極端地符合了手游的碎片化特性。每次點(diǎn)擊都能看到數(shù)值和動(dòng)畫的及時(shí)正反饋，且隨著等級(jí)增長(zhǎng)，反饋也越來越強(qiáng)。

這種在碎片時(shí)間體驗(yàn)重復(fù)玩法的“無腦爽”很容易讓玩家養(yǎng)成習(xí)慣，它的過程和刷微博、刷抖音在本質(zhì)上其實(shí)是一樣的。

并且放置要素也保證了在碎片化游玩之外的離線時(shí)間，玩家仍能獲得游戲內(nèi)資源產(chǎn)出，減少了時(shí)間資源有限帶來的緊張感，也降低了與同時(shí)期玩家進(jìn)度脫節(jié)的可能性。

（曾在海外火爆一時(shí)的純點(diǎn)擊放置類游戲《奶牛點(diǎn)擊》）

至于品類的可行性，三七互娛已經(jīng)在《大掌柜》上獲得了初步驗(yàn)證，通過一系列貼合目標(biāo)市場(chǎng)需求的本地化打法，游戲上線后便成功闖入日韓與東南亞等多地的暢銷榜前列。后續(xù)通過市場(chǎng)探索進(jìn)行的精品買量策略，《大掌柜》在海外多地的成績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定。

在出海市場(chǎng)方面，大家的目光可能都集中在SLG和RPG這兩座大山，卻沒發(fā)現(xiàn)模擬經(jīng)營(yíng)品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。

根據(jù)ADTiming提供的數(shù)據(jù)，自18年起，模擬經(jīng)營(yíng)品類的游戲數(shù)目呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)；且20年和19年相比，在越來越多的游戲瓜分市場(chǎng)利潤(rùn)的同時(shí)，頭部游戲的壟斷現(xiàn)象仍有所提升。

從以上數(shù)據(jù)可知，20年排名前五的IAP累計(jì)占比均高于19年，但20年排名前15的IAP累計(jì)占比卻比19年低，說明有更多腰部流水流向了排名靠后的游戲或更多游戲進(jìn)場(chǎng)瓜分了腰部市場(chǎng)的利潤(rùn)。

也就是說，模擬經(jīng)營(yíng)品類的游戲市場(chǎng)也逐漸走向穩(wěn)定成熟了，頭部游戲開始形成壁壘，同時(shí)更多的廠商也想要在市場(chǎng)固化前擠進(jìn)前排。

除此以外，現(xiàn)階段玩家在模擬經(jīng)營(yíng)品類頭部產(chǎn)品之間的流動(dòng)性還比較強(qiáng)。相比于19年的日活榜單，20年的Top15中出現(xiàn)了多個(gè)新晉，而且不少新游都是放置類模擬經(jīng)營(yíng)。在當(dāng)前這個(gè)階段進(jìn)入市場(chǎng)確實(shí)還能夠擠進(jìn)前排。

看完以上的分析，也就不難理解為什么三七互娛在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要在點(diǎn)擊放置類的模擬經(jīng)營(yíng)出海賽道上加碼了。

03

結(jié)語(yǔ)

《商店街》是三七互娛在獲得《大掌柜》的出海經(jīng)驗(yàn)后，沿用成熟的框架和更成熟的本地化，用于入局海外模擬經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的一枚籌碼。從目前的成績(jī)來看，游戲似乎也展現(xiàn)出了這個(gè)潛力。

（《商店街》曾登頂港澳臺(tái)三地游戲下載榜）

而隨著三七互娛在模擬經(jīng)營(yíng)品類上的加碼，相信會(huì)有更多的國(guó)內(nèi)公司也注意到這條賽道。模擬經(jīng)營(yíng)品類的競(jìng)爭(zhēng)無疑也會(huì)進(jìn)一步加劇，在這樣市場(chǎng)環(huán)境下，注意到了品類機(jī)會(huì)的廠商會(huì)做出怎樣的回應(yīng)？《商店街》最終又能不能在模擬經(jīng)營(yíng)賽道上占據(jù)一席之位？這些都有待時(shí)間幫我們?nèi)ヲ?yàn)證。