開年第一輪“大換血”來了：一款國(guó)產(chǎn)悄悄突破150億大關(guān)，《原神》竟創(chuàng)2年來收入最高

近日，Sensor Tower發(fā)布了2025年1月中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入排行榜TOP30（下稱收入榜，僅統(tǒng)計(jì)應(yīng)?商店IAP預(yù)估值，不包括?告變現(xiàn)收?和中國(guó)地區(qū)第三方安卓渠道收入）。

就榜單整體情況來看，2025年的第一個(gè)月市場(chǎng)格局依然保持穩(wěn)定，還是老牌產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位。頭部競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的《Whiteout Survival》延續(xù)其強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，自去年6月以來穩(wěn)居榜首，未曾讓出冠軍寶座；米哈游《原神》從上期的第6攀升至第2，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的回升勢(shì)頭，《PUBG Mobile》與《使命召喚手游》分列第3和第4，《崩壞：星穹鐵道》穩(wěn)守第5。

來到中部，情況則有所改變。受春節(jié)活動(dòng)的推動(dòng)，多款游戲的營(yíng)收均有所回升，其中，沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（下稱《MLBB》）憑借新聯(lián)動(dòng)的開啟，日流水一度創(chuàng)下新高，排名大幅上升11位，躍居第7名。

與此同時(shí)，海彼游戲的兩款產(chǎn)品《Capybara Go!》和《Archero 2》均躋身TOP10，庫洛的《鳴潮》得益于2.0重大版本更新，一舉創(chuàng)下半年來最佳成績(jī)，重回收入榜第14位。

與TOP30榜單一同發(fā)布的還有11月中國(guó)手游海外收入增長(zhǎng)排行榜（下稱 增長(zhǎng)榜）。對(duì)比之下，增長(zhǎng)榜出現(xiàn)了兩個(gè)新面孔，分別是GameBeans推出的日系放置冒險(xiǎn)新游《龍魂旅人》，和Joy Net Games的武俠題材放置RPG《俠客傳說：小小英雄》。

作為國(guó)內(nèi)出海的主力產(chǎn)品之一，《Whiteout Survival》（中文名：無盡冬日）在海外市場(chǎng)的收入和增長(zhǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀。游戲在1月下旬迎來“Year of the Snake”蛇年春節(jié)活動(dòng)，讓許多海外玩家感受到與中華傳統(tǒng)文化的深度互動(dòng)，激起諸多玩家的消費(fèi)熱情。

此次更新推動(dòng)游戲海外收入環(huán)比增長(zhǎng)10%，接近1.4億美元（人民幣約10.2億），穩(wěn)居出海手游收入榜榜首，而這已經(jīng)是該游連續(xù)8個(gè)月占領(lǐng)冠軍寶座。在下載量方面，1月海外下載量提升14%，升至下載榜第3名。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Whiteout Survival》目前全球累計(jì)收入已經(jīng)達(dá)19億美元（人民幣約138億），預(yù)計(jì)將于今年2月中下旬突破20億美元大關(guān)（人民幣約146億），可見產(chǎn)品后續(xù)還有極大的長(zhǎng)線發(fā)展?jié)摿?。而如果再加上?guó)內(nèi)安卓、小游戲等平臺(tái)的收入，游戲早已突破150億，吸金能力實(shí)在恐怖。

同為SLG品類，靈犀互娛旗下三國(guó)題材SLG手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》也是捷報(bào)頻傳。1月11日，游戲憑借新賽季“潼關(guān)之戰(zhàn)”和新武將“SP馬超”與“SP許褚”的推出，在日本市場(chǎng)大受歡迎。

作為靈犀旗下三國(guó)品類的常青樹，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》過去五年的暢銷榜成績(jī)屹立不倒，去年11月更是一度超過抖音，登上iOS國(guó)區(qū)暢銷總榜第1。春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)也為新一年的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。

卡池方面，游戲推出了全新五星角色“瑪薇卡”與“茜特菈莉”，復(fù)刻了人氣角色“阿蕾奇諾”和“克羅琳德”，同時(shí)，繼續(xù)將魔神任務(wù)推進(jìn)至第五章·第五幕。

此外，游戲還通過璃月地區(qū)“海燈節(jié)”活動(dòng)和免費(fèi)皮膚“歲夜歡嘩”等福利，進(jìn)一步提升了玩家參與度。新版本帶動(dòng)游戲1月全球收入激增106%，奪得本月增長(zhǎng)榜冠軍，并位列收入榜亞軍。

而另一款明星產(chǎn)品《明日方舟》則在日服迎5來周年慶，通過推出豐富的周邊產(chǎn)品和聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，成功刺激了玩家的消費(fèi)欲望，使得游戲收入環(huán)比提升74%，重回本月海外手游收入榜第22名，并躍居增長(zhǎng)榜第10。

作為海外MOBA手游品類一個(gè)的《MLBB》，其在大本營(yíng)東南亞市場(chǎng)的地位愈發(fā)穩(wěn)固。截至目前，游戲已在東南亞的37個(gè)國(guó)家和地區(qū)穩(wěn)居iOS暢銷榜前10，其中在白俄羅斯、緬甸和菲律賓更是位列iOS暢銷榜第1。

1月4日，游戲與日本知名漫畫《Hunter×Hunter》開啟跨界合作，推出了基于《Hunter×Hunter》動(dòng)畫的特別活動(dòng)和全新的英雄皮膚，并上線了新活動(dòng)“StarLight Januari”慶祝春節(jié)。

此次合作增加了游戲的趣味性和跨文化互動(dòng)，將《MLBB》日流水推向近2年以來的最高值，帶動(dòng)1月收入上漲76%，排名前進(jìn)11位，躋身收入榜第7名，下載榜第2名。

海彼網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。旗下重磅新游《Archero 2》（中文名：弓箭傳說2）1月上旬在美國(guó)、歐洲和日本等更多海外市場(chǎng)上線，并快速穩(wěn)居美國(guó)iOS免費(fèi)榜亞軍，和日本、法國(guó)、西班牙等市場(chǎng)iOS免費(fèi)榜冠軍。

得益于上述內(nèi)容，《Archero 2》本期海外收入增長(zhǎng)64%，排名提升9位，挺進(jìn)收入榜第8名。在下載量方面，1月下載量激增345%，首次入圍下載榜第7名。

12月末，疊紙網(wǎng)絡(luò)《戀與深空》推出3.0版本“萬象遇你·周年慶典”和限時(shí)許愿“奔涌至昨夜盡頭”，將游戲收入推向高峰。

而來到1月中下旬，該游戲再次推出3.0版本“萬象遇你·下”和限定五星思念“夏以晝·觸痛訊號(hào)”，全新版本和活動(dòng)的上線帶動(dòng)該游戲本月海外收入提升36%，躋身增長(zhǎng)榜第7名和收入榜第11名。

作為網(wǎng)易目前收入最高的手游之一，非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游《第五人格》在春節(jié)期間也開啟了一系列新春活動(dòng)，包括“深淵的呼喚VIII”盛典和“窯火除歲 彩夢(mèng)賀新”等，同時(shí)上線第三十六賽季·精華3，不僅吸引了大量新用戶的關(guān)注，也有老用戶因此回流。

隨著游戲行業(yè)逐漸成熟，不僅是國(guó)內(nèi)，各大廠商們也在出海賽道上混戰(zhàn)成一團(tuán)，而競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，我們也能看到一些表現(xiàn)亮眼的黑馬新品突圍，或許意味著游戲出海的新一輪機(jī)會(huì)正在來臨。

首先，是由紫龍游戲研發(fā)，中國(guó)臺(tái)灣本土廠商GameBeans發(fā)行的日系二次元放置冒險(xiǎn)手游《龍魂旅人》。

游戲于1月9日在中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)正式上線，首日即登頂中國(guó)臺(tái)港澳市場(chǎng)App Store和Google Play手游下載榜，沖上iOS游戲免費(fèi)榜中國(guó)澳門第1、臺(tái)灣第2、香港第8的位置。

游戲主打“異世界冒險(xiǎn)”題材，玩法上類似《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭罚谔剿?、養(yǎng)成、戰(zhàn)斗等方面更加輕度化，刻意降低了肝度。憑借可愛的美術(shù)設(shè)計(jì)和輕松的游戲體驗(yàn)贏得中國(guó)港澳臺(tái)玩家青睞，成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)1月手游下載量亞軍，躋身本期出海手游收入增長(zhǎng)榜第16名。

其次，是Joy Net Games（4399）于12月31日推出武俠題材放置RPG新游《俠客傳說：小小英雄》，入圍了本期增長(zhǎng)榜第19名。

游戲的特點(diǎn)在于為玩家提供了俠客招募、武學(xué)修煉和多種策略玩法，且上線前就圍繞當(dāng)?shù)赜脩粝埠?，開啟了與《我不是胖虎》的聯(lián)動(dòng)宣傳，玩家登入游戲不僅可以免費(fèi)領(lǐng)取兩套胖虎聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，還能體驗(yàn)到諸多專屬玩法。

通過結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)的形式，《俠客傳說：小小英雄》吸引到了很多用戶的關(guān)注，上線首日即登頂iOS免費(fèi)榜中國(guó)臺(tái)灣、澳門第1，香港第2，后又連續(xù)多天保持在港澳臺(tái)市場(chǎng)的暢銷總榜和游戲榜的前15名。

04、小結(jié) 

總的來看，游戲行業(yè)整體大盤斷層明顯，一方面，老牌游戲憑借持續(xù)的優(yōu)化與更新，穩(wěn)居市場(chǎng)主導(dǎo)地位，展現(xiàn)出歷久彌新的生命力；另一方面，新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨嚴(yán)峻，突圍難度與日俱增。

然而，令人欣慰的是，我們依然能夠觀察到一些新興游戲以精品化與差異化的策略嶄露頭角。無論其未來命運(yùn)如何，這些新銳力量無疑為市場(chǎng)注入了新的活力與可能性。

鑒于1月所處的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，均呈現(xiàn)出一定程度的漲勢(shì)，而這也對(duì)廠商的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力提出了較高的要求。以玩法創(chuàng)新與內(nèi)容深耕為核心驅(qū)動(dòng)力，依舊是眾多廠商發(fā)力的主要方向，而聚焦細(xì)分賽道、深度挖掘用戶需求，也是行之有效的方法。隨著市場(chǎng)環(huán)境與用戶需求的不斷演變，游戲的內(nèi)容質(zhì)量，依然是決定其成敗的關(guān)鍵所在。