中國(guó)玩家力捧，《鵝鴨殺》在線(xiàn)47萬(wàn)超Among US創(chuàng)Steam紀(jì)錄，竟有手游？

恐怕很多人都沒(méi)有想到，2023年游戲圈的爆款話(huà)題會(huì)始于一款Party Game。沒(méi)錯(cuò)，還是那個(gè)去年底就因中國(guó)游戲主播帶貨而屢創(chuàng)Steam在線(xiàn)人數(shù)新高的《鵝鴨殺》。

1月2日，《鵝鴨殺》的Steam在線(xiàn)峰值人數(shù)正式突破47.5萬(wàn)人，不僅再度刷新了自身的紀(jì)錄，也一舉超越前輩《糖豆人大作戰(zhàn)》和《Among Us》，成為Steam有史以來(lái)峰值在線(xiàn)人數(shù)最高的派對(duì)游戲。

然而如同GameLook此前的報(bào)道一樣，見(jiàn)證著每一次紀(jì)錄刷新的，還有《鵝鴨殺》稍顯羸弱的服務(wù)器。果不其然，在中國(guó)玩家因此把“鵝鴨殺”三字送上微博熱搜第一后，官方也發(fā)推確認(rèn)服務(wù)器在破紀(jì)錄當(dāng)日再度崩潰。同時(shí)，官方開(kāi)發(fā)人員也在Steam回復(fù)玩家時(shí)表示，由于比預(yù)期玩家又高出了10萬(wàn)，服務(wù)器已經(jīng)達(dá)到容量上限，團(tuán)隊(duì)已于近期升級(jí)服務(wù)器，并正在努力讓服務(wù)器盡快穩(wěn)定下來(lái)。

無(wú)論是服務(wù)器崩潰，還是在線(xiàn)人數(shù)的屢創(chuàng)新高，都無(wú)疑體現(xiàn)出《鵝鴨殺》的巨大人氣。但從寂寂無(wú)名到揚(yáng)名天下，如果你認(rèn)為中國(guó)主播們是《鵝鴨殺》的唯一“恩人”，那或許就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

天團(tuán)巨星帶動(dòng)韓國(guó)人氣，手游表現(xiàn)難言成功

2022年11月14日，在許多國(guó)內(nèi)主播還沒(méi)有接觸到《鵝鴨殺》時(shí)，韓國(guó)藝人金泰亨在韓國(guó)著名的粉絲社群平臺(tái)Weverse上直播游玩了一小時(shí)《鵝鴨殺》，并在直播期間邀請(qǐng)粉絲加入，與盡可能多的人一起體驗(yàn)這款產(chǎn)品的樂(lè)趣。

對(duì)于金泰亨這個(gè)名字，不熟悉韓娛的讀者或許會(huì)感到陌生，但提起他的另一個(gè)身份，相信多少會(huì)有所耳聞——BTS防彈少年團(tuán)的副唱。作為曾到白宮得到美國(guó)總統(tǒng)拜登接見(jiàn)、并在卡塔爾世界杯開(kāi)幕式上獻(xiàn)唱主題曲的亞洲第一天團(tuán)，BTS不僅在韓國(guó)家喻戶(hù)曉，更在全世界范圍內(nèi)都有著一定的知名度，GameLook此前也報(bào)道過(guò)以該團(tuán)為背景的手游產(chǎn)品在日韓市場(chǎng)都有不俗的表現(xiàn)。

于是，盡管只有短短一小時(shí)的直播，但隨后的故事便喜聞樂(lè)見(jiàn)了。在粉絲們的狂熱傳播下，《鵝鴨殺》在韓國(guó)的人氣水漲船高，并最終推動(dòng)其在12月初實(shí)現(xiàn)了16萬(wàn)+的峰值人數(shù)新紀(jì)錄。

這里需要特別指出的一點(diǎn)是，《鵝鴨殺》并不是一款Steam獨(dú)占游戲，而是一款在PC、Mac、iOS和安卓四大平臺(tái)都有官方客戶(hù)端的多平臺(tái)產(chǎn)品。在金泰亨的帶貨下，韓國(guó)市場(chǎng)也成為了《鵝鴨殺》手游表現(xiàn)的支柱。

第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《鵝鴨殺》手游迄今為止下載量接近600萬(wàn)次，而內(nèi)購(gòu)收入在400萬(wàn)人民幣左右，其中韓國(guó)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，貢獻(xiàn)了28%的下載量和38%的營(yíng)收，在下載方面緊隨其后的則是泰國(guó)和越南，從中不難看出，亞洲是其主要市場(chǎng)。

作為一款北美團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，突然在亞洲爆紅，金泰亨的帶貨自然居功至偉，但另一方面也必須看到，去年一年話(huà)題度最高的派對(duì)手游、“山寨糖豆人”《Stumble Guys》幾乎也統(tǒng)治著歐美市場(chǎng)，這使得《鵝鴨殺》很難在這些地區(qū)有所突破。

與此同時(shí)，由于版號(hào)的限制，《鵝鴨殺》手游暫時(shí)也無(wú)法登陸中國(guó)市場(chǎng)，這同樣也影響到了手游端的表現(xiàn)?？陀^來(lái)說(shuō)，600萬(wàn)的下載量和400萬(wàn)的收入在當(dāng)下的手游市場(chǎng)甚至不及爆款的月度數(shù)據(jù)，因此《鵝鴨殺》手游的表現(xiàn)難言成功。

不過(guò)考慮到手游巨大的營(yíng)銷(xiāo)和買(mǎi)量成本，連服務(wù)器穩(wěn)定性都難保障的《鵝鴨殺》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)Gaggle自然也是無(wú)力承擔(dān)，能在金泰亨的帶動(dòng)下在韓國(guó)市場(chǎng)有所斬獲，已經(jīng)算是意外之喜。更何況，在韓國(guó)的成功更讓Gaggle CEO現(xiàn)身了去年底在韓國(guó)釜山舉辦的G-Star 2022游戲展，也讓他得以透過(guò)韓媒采訪向外界傳遞更多幕后故事和商業(yè)規(guī)劃。

致敬并超越前輩，探索更多商業(yè)模式

在此前的報(bào)道中，GameLook就曾提到Gaggle是一家相當(dāng)小規(guī)模的社交游戲公司，在《鵝鴨殺》之前，該公司僅推出過(guò)幾款人氣平平的密室逃脫手游。事實(shí)上，這家公司的CEO Shawn Fischtein確實(shí)曾是一位線(xiàn)下密室逃脫行業(yè)的從業(yè)者，甚至還在2016年作為加拿大線(xiàn)下密室逃脫的佼佼者接受過(guò)外媒專(zhuān)訪。

而在此次接受韓媒采訪時(shí)，Shawn也并不諱言，從密室逃脫轉(zhuǎn)向狼人殺，常被玩家拿來(lái)與《鵝鴨殺》比較的“前輩”《Among Us》，確實(shí)是他和團(tuán)隊(duì)的靈感之源。

Shawn表示，作為社交游戲公司的負(fù)責(zé)人，在《Among Us》爆紅后，他也選擇與團(tuán)隊(duì)成員游玩這款游戲來(lái)打發(fā)社交時(shí)間，正是在這個(gè)過(guò)程中，他們相當(dāng)認(rèn)可這款產(chǎn)品的玩法設(shè)計(jì)，但同時(shí)也認(rèn)為存在不少改進(jìn)空間。他們不希望只是修改原作、制作MOD或者構(gòu)建游戲的全新部分，而是真正創(chuàng)作一款屬于自己的新游戲。于是，他們聯(lián)系了一位投資人，從而得以創(chuàng)作一款更上一層樓的社交游戲。

在他們看來(lái)，《Among Us》更像是一維的簡(jiǎn)單游戲，而他們想做的，就是制造更多混亂局面和隨機(jī)性，豐富游戲體驗(yàn)。同時(shí)，他們也認(rèn)為語(yǔ)音聊天是游戲的核心機(jī)制，因此在設(shè)計(jì)時(shí)就將其作為原生支持的重要系統(tǒng)，這也使得游戲中玩家在存活狀態(tài)下能夠以更多不同的方式與隊(duì)友進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，同時(shí)也為引入更多新玩法和新機(jī)制提供了可能。

從結(jié)果來(lái)看，《鵝鴨殺》確實(shí)看上去比《Among Us》更混亂，但也擁有上限更高的游戲玩法，100小時(shí)游戲時(shí)長(zhǎng)的玩家和5000小時(shí)游戲時(shí)長(zhǎng)的玩家在游戲能力上的差異可以很直觀地體現(xiàn)在游戲中。用Shawn的話(huà)說(shuō)，他們團(tuán)隊(duì)所做的，就是把《Among Us》的“跳棋”升級(jí)到了《鵝鴨殺》的“國(guó)際象棋”。

由于《鵝鴨殺》采用了免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)模式，且內(nèi)購(gòu)對(duì)游戲體驗(yàn)影響不大，因此爆火之后，商業(yè)化能力可謂是《鵝鴨殺》的一個(gè)顯著短板。為此，Shawn和團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了許多獨(dú)特嘗試。或許是因?yàn)橹坝袕氖戮€(xiàn)下密室逃脫的經(jīng)歷，Shawn也將商業(yè)化目光投向了線(xiàn)下，推出了《鵝鴨殺》的限定毛絨公仔。

值得一提的是，這些以游戲中魔性到有些可愛(ài)的大鵝和鴨子為主題的公仔，也都一一綁定了游戲中的兌換代碼，并大受玩家歡迎。與此同時(shí)，Shawn也表示，包括馬克杯、廚具、勺子在內(nèi)的各類(lèi)日常生活用具都是未來(lái)周邊化的考慮方向。

但與此同時(shí)，對(duì)于時(shí)下流行的NFT和Web3，Shawn卻保有著獨(dú)游開(kāi)發(fā)者普遍的謹(jǐn)慎態(tài)度。一方面，他表示為了支持玩家與玩家間的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓?zhuān)磥?lái)《鵝鴨殺》一定會(huì)利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)更公平、透明的數(shù)字資產(chǎn)交易；但另一方面，他也表示不希望游戲成為不好玩且被工作室占領(lǐng)的“礦場(chǎng)”，堅(jiān)持做免費(fèi)有趣的游戲是他們不會(huì)動(dòng)搖的紅線(xiàn)。

長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，不止是修好服務(wù)器

回望2022年的派對(duì)手游市場(chǎng)，除了《鵝鴨殺》和《Stumble Guys》，還有兩款同樣取得上佳表現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)游戲，其一是網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的《蛋仔派對(duì)》，其二則是巨人在安卓平臺(tái)初戰(zhàn)告捷的《太空行動(dòng)（Super Sus）》。這四款產(chǎn)品無(wú)論是題材、玩法還是主要市場(chǎng)都各具特色，也讓外界對(duì)派對(duì)游戲的市場(chǎng)前景漸趨樂(lè)觀。

但不可回避的現(xiàn)實(shí)是，比起重度游戲，派對(duì)游戲的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是其痛點(diǎn)所在。早在《Stumble Guys》“賣(mài)身”手游發(fā)行商Scopely時(shí)，就有評(píng)論指出如日中天的山寨糖豆人實(shí)則已經(jīng)有長(zhǎng)線(xiàn)數(shù)據(jù)下滑的隱憂(yōu)。畢竟比起二次元游戲一次更新就能帶來(lái)讓玩家眼前一亮的新角色、新內(nèi)容，派對(duì)游戲相對(duì)固化的玩法和較小的體量都使其想讓玩家長(zhǎng)留并不容易。

對(duì)四款游戲中體量最小、也無(wú)大腿可抱的Gaggle而言，《鵝鴨殺》面臨的挑戰(zhàn)無(wú)疑更甚。也因此，除了修好服務(wù)器，Shawn也已在醞釀更多長(zhǎng)線(xiàn)計(jì)劃。在采訪中，他表示，12月發(fā)布的新地圖是以阿拉伯文明為主題的沙漠風(fēng)情地圖，隨之而來(lái)的是一系列新的特色角色，這樣的更新模式也會(huì)延續(xù)下去。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也在規(guī)劃在游戲內(nèi)加入更多單人互動(dòng)玩法，讓玩家可以贏得可交易的數(shù)字資產(chǎn)，甚至在游戲內(nèi)即可贏得線(xiàn)下的真實(shí)毛絨公仔或其他商店。

與此同時(shí)，Shawn還透露，團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)發(fā)“三款半”游戲，其中兩款計(jì)劃于2023年內(nèi)發(fā)布，它們都一樣可愛(ài)而有趣。盡管并未明言“半款”新游戲的含義，但GameLook推測(cè)，或許會(huì)是和《鵝鴨殺》有一定程度關(guān)聯(lián)的續(xù)作、外傳或其他衍生游戲。

而考慮到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即將迎來(lái)春節(jié)假期，47.5萬(wàn)的峰值人數(shù)或許也還遠(yuǎn)未到《鵝鴨殺》的終點(diǎn)。在2023年初延續(xù)了前一年底火熱勢(shì)頭的《鵝鴨殺》，能否在接下來(lái)的一年里經(jīng)受住長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的考驗(yàn)，已然為新一年的爆款討論提供了一個(gè)不錯(cuò)的話(huà)題。