《2022年美國移動游戲市場洞察》- 后疫情時代用戶支出首次縮減至223億美元

隨著新冠疫情對移動市場影響的紅利消退，2022年美國手游總下載量預(yù)計將繼續(xù)下滑至46.9億，而美國手游用戶支出也將在后疫情時代迎來首次減少，來到223億美元。盡管如此，益智解謎、棋牌以及策略游戲依然顯示出強大的吸金能力，中國出海廠商也在不遺余力地滲透市場并取得不俗的成績。本報告將針對2022年美國手游市場表現(xiàn)，以及中國手游產(chǎn)品出海情況進(jìn)行深入介紹與分析。

    美國手游用戶支出在后疫情時代首次減少

自2020年新冠疫情爆發(fā)，美國移動游戲市場收入逐年上漲，并在2021年達(dá)到頂峰243億美元，較疫情前2019年激增50.6%。然而數(shù)據(jù)顯示，2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元。這也是后疫情時代該市場年收入首次出現(xiàn)下降。

蘋果用戶仍然是美國手游市場收入主要來源，在2022年貢獻(xiàn)收入份額為60.3%。

下載量方面，隨著新冠疫情對移動市場影響的紅利消退，2022年美國手游總下載量預(yù)計將繼續(xù)下滑至46.9億，同比下降4%。

從下載渠道看，iOS與谷歌用戶下載量份額分別為49.9%、50.1%。兩個渠道下載量均有所減少，但iOS渠道更為明顯，負(fù)增長率達(dá)到5.9%。

      益智解謎、棋牌與策略游戲在美最為吸金

憑借三消與word游戲的穩(wěn)定表現(xiàn)，益智解謎品類在2022年以42億美元的成績蟬聯(lián)美國最吸金手游品類。棋牌與策略游戲以微弱的差距緊隨其后。值得一提的是，融合家裝玩法的合成手游收入增長顯著，代表產(chǎn)品包括《Merge Mansion》、《Merge County》。

街機、超休閑以及桌面游戲收入同比實現(xiàn)增長。放置與音樂游戲的良好表現(xiàn)使得街機品類增長最為明顯，達(dá)到19.3%。

下載量方面，超休閑手游在美國市場占有率為33%，遠(yuǎn)超其他游戲品類。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年美國超休閑手游下載量將超過12億。Popcore Games、Rollic Games以及Supersonic Studio成為美國市場表現(xiàn)最為突出的休閑手游發(fā)行商。益智解謎游戲與街機游戲下載量排名分列第2、3位。

經(jīng)典三消手游《Candy Crush Saga》依靠頻繁的關(guān)卡更新維持著穩(wěn)定的用戶活躍與營收，并在2022年超過《Roblox》重登美國暢銷榜榜首。另一款三消游戲《Royal Match》收入增長顯著，排名上升至第4。

棋牌手游一直是美國市場不容忽視的一部分，其在當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)收入份額高達(dá)19.6%。頭部產(chǎn)品包括《Coin Master》、《Bingo Blitz》以及《 DoubleDown Casino》。 

策略游戲方面，包括《Evony》、《Clash of Clans》在內(nèi)共3款產(chǎn)品闖入暢銷榜Top20，其中4X策略游戲表現(xiàn)最為亮眼。

2022年美國手游下載榜Top20中，共7款為超休閑品類，可見該品類巨大的市場潛力。除Tap2Play、Supersonic Studios等著名廠商外，德國超休閑游戲發(fā)行商Popcore Games赫然躋身賽道第一梯隊，并成功將兩款手游推入下載榜前二十。

《Roblox》持續(xù)受到美國用戶喜愛，成為2022年美國下載量最高的手游，這與元宇宙概念的流行密不可分。益智解謎游戲在美國表現(xiàn)同樣出色，三消品類與word品類產(chǎn)品共4款入圍下載榜Top20。

新游方面，Rollic Games《Fill the Fridge》與海彼《彈殼特攻隊》成功闖入下載榜，排名分別為第10、第12。

由Dream Games發(fā)行的中世紀(jì)皇室主題融合三消手游《Royal Match》經(jīng)過兩年時間的精細(xì)打磨，成功打入美國市場上游，成為2022年該地區(qū)收入增長最顯著的游戲。收入增長榜第2名由4X策略手游《Evony》獲得。2022年入圍美國收入增長榜Top10的新游分別為《暗黑破壞神：不朽》與《Dislyte》，前者在暗黑IP的加持下，已在美國獲得超1億美元營收。

2022年出海美國手游暢銷榜中，共11款產(chǎn)品收入超過1億美元。其中《原神》以超2億美元的成績成為在美國最吸金的出海手游。

中國廠商在4X策略手游賽道表現(xiàn)優(yōu)異，出海美國手游暢銷榜前二十中，該品類游戲多達(dá)12款。

美國手游暢銷榜Top100中，中國出海手游共24款，合計營收達(dá)25.6億美元，占Top100手游整體收入的20.5%。

憑借強大的IP號召力，《使命召喚手游》成為2022年出海美國下載量最高的手游。其在美國市場的下載量份額占該游戲海外下載量的21.1%。榜單第2位由海彼Roguelike割草游戲《彈殼特攻隊》獲得。這兩款游戲在美國下載量均達(dá)到1000萬。

出海美國下載榜前二十中，《Apex Legends Mobile》與《暗黑破壞神：不朽》兩款I(lǐng)P新游表現(xiàn)不俗，最終分別鎖定第3與第8名。