谷歌廣告單價持續(xù)飆升？獨立站賣家如何降低谷歌推廣成本？

谷歌廣告單價上漲，其實并非是一個新鮮事了。隨著近幾年投放谷歌廣告的商家的逐漸增多，競爭也變得越發(fā)激烈?？焖偕蠞q的成本，使得跨境電商獨立站賣家不得不面臨推廣成本迅速上升的現(xiàn)實難題。

想要解決這個難題，除了轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他低成本推廣渠道以外，精細化運營、提升轉(zhuǎn)化率實際上也能降低推廣成本。那么有哪些方法可以降低推廣成本嗎？

設(shè)置否定關(guān)鍵字

之所以谷歌廣告成為獨立站賣家推廣引流的首選，主要是因為谷歌廣告是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式，所以精準度較高。而將不適合的關(guān)鍵字設(shè)定為否定關(guān)鍵字，就能避免廣告出現(xiàn)在非目標群體受眾面前，非目標受眾群體雖然也能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但轉(zhuǎn)化率是非常低的，與賣家所付出的成本完全不成正比。

廣告文案

廣告文案是吸引用戶點擊瀏覽的關(guān)鍵，賣家在投放谷歌廣告時，可以為廣告組添加2個以上的廣告創(chuàng)意，然后將其設(shè)置為輪播。后續(xù)再根據(jù)廣告投放的具體數(shù)據(jù)，來對廣告文案作出調(diào)整。

Ueeshop溫馨小貼士：谷歌廣告最多可顯示3個標題和2個說明，同時系統(tǒng)會以任意順序?qū)ζ溥M行組合，所以為了避免出現(xiàn)歧義，或者文不對題情況，賣家在廣告投放前，需要再確認一遍標題與任意說明組合，語義都是清晰且意思相同的。

高質(zhì)量落地頁

足夠吸引人的標題能夠提升點擊率，而高質(zhì)量的落地頁則能夠提升轉(zhuǎn)化率。高質(zhì)量的落地頁要符合四大基礎(chǔ)原則，打開速度快、安全性高、良好的展示效果、與廣告內(nèi)容完全相符。

而國外某知名建站平臺，因為插件大多來源于第三方公司，所以插件添加得越多，網(wǎng)站打開速度就越慢。由此Ueeshop站點在谷歌官方測速工具中的得分其實會比國外某知名建站平臺要高。

合適的匹配類型

谷歌廣告的匹配類型有三種，分別是廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配，其中廣泛匹配可以幫助賣家獲得更多流量，但因為覆蓋范圍過廣，所以必然會產(chǎn)生很多無效點擊，導(dǎo)致廣告成本被浪費。

詞組匹配和完全匹配比較像，精準度較高，只有當消費者使用特定詞語，廣告才會被觸發(fā)，如果順序不同也是不會觸發(fā)廣告的。詞組匹配成本方面顯然會比廣泛匹配要低，不過因為覆蓋范圍有限，所以會比較適合廣告投放的中后期。

谷歌SEO

從谷歌上獲客，除了通過谷歌廣告以外，賣家也可以通過谷歌SEO來提升網(wǎng)站排名，從而獲得更多的自然流量。當然谷歌SEO是一個相對漫長的過程，所以需要賣家提前布局，等到有一定效果后，賣家就可以降低付費廣告的投入了。

最后鎖定用戶的使用設(shè)備，對廣告預(yù)算進行重新劃分，也能幫助賣家降低成本。谷歌廣告成本降低，需要賣家從多方面入手，精細化運營，這樣才會有比較明顯的效果。