參賽人數(shù)猛增5倍，讀懂SLG賽事天花板的「進(jìn)化論」

導(dǎo)語(yǔ)：三年三進(jìn)化。

什么才是SLG賽事的最佳形態(tài)？《率土之濱》一直在尋找答案。

作為“賽季制地緣戰(zhàn)略”玩法的開創(chuàng)者，2020年《率土之濱》在運(yùn)營(yíng)滿五周年之際，以“周年慶典活動(dòng)”的形式發(fā)起了首屆邀請(qǐng)賽，自此便開啟了對(duì)SLG賽事的探索之路。

今年12月中旬，第三屆《率土之濱》邀請(qǐng)賽“長(zhǎng)風(fēng)破浪”落下帷幕。與往屆相比，今年參賽人數(shù)激增了近5倍，真正關(guān)注賽事的率土玩家明顯更多了。數(shù)據(jù)的飆升，很大程度上也打破了外界對(duì)于現(xiàn)有SLG賽事規(guī)模的認(rèn)知。

那么問(wèn)題來(lái)了，今年率土團(tuán)隊(duì)又對(duì)賽事做了什么？同時(shí)隨著規(guī)?；目赡?，我們是否也該重新審視下SLG賽事的價(jià)值？

01 三年三進(jìn)化，從兩千人躍變至萬(wàn)人規(guī)模

一場(chǎng)賽事的規(guī)模與玩家參與度，始終是度量一款游戲賽事價(jià)值最直觀的標(biāo)尺。

自邀請(qǐng)賽開辦以來(lái)，《率土之濱》團(tuán)隊(duì)一直致力于提升賽事規(guī)模及影響力。從歷屆賽事的數(shù)據(jù)對(duì)比，或許可以更直觀的感受到這一點(diǎn)，不管是參賽人數(shù)還是隊(duì)伍數(shù)量，每年都在持續(xù)增長(zhǎng)。

那么，增長(zhǎng)的主要推手是什么呢？其實(shí)從圖表中便可略觀端倪。

眾所周知，《率土之濱》所開創(chuàng)的“率土like”，長(zhǎng)期主打的是大團(tuán)體協(xié)同作戰(zhàn)模式。2020年首屆“吾即時(shí)代”邀請(qǐng)賽，官方便以游戲中“同盟”為最小單位發(fā)起賽事。彼時(shí)參賽總?cè)藬?shù)雖約2100人，但參賽隊(duì)伍僅為21支。

大團(tuán)體參賽，無(wú)形中提升了加入門檻，雖然21支頂級(jí)同盟明爭(zhēng)暗斗很精彩，但不容忽視的是，確實(shí)有許多躍躍欲試的玩家囿于參賽門檻未能角逐賽事。

為了讓更多人參與，在2021年的“率土百家”邀請(qǐng)賽中，《率土之濱》便引入了“族閥崛興”賽季劇本推出的“世族”為最小參賽單位。相較于百人量級(jí)的同盟，25人一組的世族，點(diǎn)燃了更多玩家的參賽熱情，很快便吸引了數(shù)百支隊(duì)伍報(bào)名，最終遴選參賽104支隊(duì)伍，參賽總?cè)藬?shù)也提升了不少。

當(dāng)然，《率土之濱》賽事的規(guī)模真正實(shí)現(xiàn)躍升，得屬“長(zhǎng)風(fēng)破浪”2022邀請(qǐng)賽。

由于參賽單位人數(shù)進(jìn)一步銳減，變?yōu)椤?人+1替補(bǔ)」組合的“家族”小隊(duì)，該屆最終迎來(lái)了3000支隊(duì)伍參賽，人數(shù)一下飆升至萬(wàn)人左右——這也刷新了手游電競(jìng)單場(chǎng)賽事的規(guī)模上限。并且得益于家族制附帶的援助等玩法，真正意義上關(guān)注這場(chǎng)賽事的人，比起過(guò)往兩屆也有所增長(zhǎng)。

參賽單位的持續(xù)縮小，雖說(shuō)不是唯一影響玩家參與的原因，但不可否認(rèn)它的關(guān)鍵作用。從過(guò)往的“大社交團(tuán)體”朝“更小社交團(tuán)體”不斷邁進(jìn)，對(duì)于一款常青了多年的游戲而言，或許更契合它現(xiàn)有的社交生態(tài)，最終才能激發(fā)如此多玩家的熱情參與。

02 植根研發(fā)沃土，助力賽事開花

復(fù)盤起來(lái)看似簡(jiǎn)單，但要深究起來(lái)，想要復(fù)制《率土之濱》的賽制演變，卻沒那么容易。

從另一個(gè)層面來(lái)看，《率土之濱》邀請(qǐng)賽的進(jìn)化，是建立在研發(fā)對(duì)玩家生態(tài)的變化洞察，并作出相應(yīng)迭代的結(jié)果。

比如“世族”系統(tǒng)，它更早誕生于2021年1月推出的“族閥崛興”賽季。彼時(shí)《率土之濱》在同盟組織下，創(chuàng)新加入了40人小規(guī)模的SLG社交新形態(tài)“世族”，以滿足實(shí)際賽季內(nèi)玩家小團(tuán)體社交、管理等更深入的需求。

有了前頭賽季的體驗(yàn)認(rèn)知，再將世族引入“率土百家”邀請(qǐng)賽無(wú)疑更加順滑，同時(shí)還帶來(lái)了賽事體驗(yàn)及觀賞性的提升。

該屆邀請(qǐng)賽中，參賽隊(duì)伍進(jìn)入比賽后，自動(dòng)組建成世族，再以世族為基礎(chǔ)構(gòu)建同盟，而同盟再聚合為國(guó)家。由于初始團(tuán)隊(duì)精煉，參賽隊(duì)伍大幅提升，為了爭(zhēng)奪資源戰(zhàn)火將更快點(diǎn)燃；同時(shí)世族內(nèi)部的作戰(zhàn)管理更高效，各方世族間的合縱連橫、外交博弈也更為精彩。

再比如“家族”系統(tǒng)，它是《率土之濱》于去年7月推出的另一新社交形態(tài)。

雖然上限都是40人，但與世族不同的是，家族所貫徹的思想是“四海之內(nèi)，皆兄弟也。”落到具體設(shè)計(jì)上，《率土之濱》家族中的成員，可同時(shí)來(lái)自不同賽季的玩家，于游戲中實(shí)現(xiàn)跨服暢聊。

除了交流場(chǎng)景，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還賦予了家族更多的儀式感設(shè)計(jì)，比如家族稱謂、家徽、家族標(biāo)簽；以及實(shí)用的玩法內(nèi)容，如族將相援功能，玩家引援獲得的武將卡可作為賽季武將使用一個(gè)賽季。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)了一定時(shí)長(zhǎng)的賽季制SLG，《率土之濱》的家族系統(tǒng)或許更符合玩家們的“親密社交”訴求，在經(jīng)歷了多個(gè)賽季征戰(zhàn)后，玩家們會(huì)自發(fā)不斷的篩選形成更穩(wěn)固的小團(tuán)體。他們之間的情感羈絆，很可能會(huì)比同樣為小團(tuán)體的世族成員更深。

因此當(dāng)以家族作為參賽單位，并且降低了參賽門檻后，必然將引發(fā)更大的參賽熱潮。從初代賽事的21支參賽隊(duì)伍，到如今的3000支隊(duì)伍，也驗(yàn)證了新賽制的正確方向。

與此同時(shí)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還將家族系統(tǒng)的部分設(shè)計(jì)理念帶到賽事，如每個(gè)家族內(nèi)都設(shè)立了家丞、家令、門大夫職務(wù)，不同職務(wù)搭配特殊政策，為家族成員間的配合提供更自由的操作空間。

比賽進(jìn)行時(shí)，參賽者還可以向家族成員發(fā)起家族求援等互動(dòng)，玩家非參賽也能助力賽事，這些玩法創(chuàng)新均有效提升了賽事的全民關(guān)注熱度。

看到這里，或許你應(yīng)該能理解，為什么我說(shuō)率土邀請(qǐng)賽的演變不易復(fù)制。因?yàn)殛P(guān)鍵的進(jìn)化均有源頭可尋，它便是《率土之濱》經(jīng)年積累下的研發(fā)沃土。

社交生態(tài)一直是SLG最核心的內(nèi)容之一，《率土之濱》通過(guò)持續(xù)深挖玩家潛在訴求，在同盟后，相繼推出世族、家族多樣社交形態(tài)，確保了SLG玩家的社交體驗(yàn)。邀請(qǐng)賽恰好是對(duì)研發(fā)迭代方向一次最直觀的校驗(yàn)。

而從長(zhǎng)線發(fā)展的角度，邀請(qǐng)賽的數(shù)據(jù)持續(xù)走高，也令《率土之濱》SLG賽事的布局價(jià)值更進(jìn)一步。

03 以賽事為基點(diǎn)：為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)注入新動(dòng)力

SLG長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是個(gè)極具挑戰(zhàn)性的命題，對(duì)于多年領(lǐng)跑賽道的《率土之濱》尤是。

在賽事運(yùn)營(yíng)上，此前并沒有太多成功的SLG案例可對(duì)標(biāo)，因此《率土之濱》完全可以說(shuō)是摸著石頭過(guò)河。

如果說(shuō)賽制持續(xù)進(jìn)化主要是為了推動(dòng)更多玩家參賽，那么《率土之濱》于賽事鏈路其它環(huán)節(jié)上的探索，則主要圍繞“降低觀賽門檻”與“提升觀賞性”展開。

SLG機(jī)制復(fù)雜局面多變，于是首屆“吾即時(shí)代”邀請(qǐng)賽便加碼了官方復(fù)盤解說(shuō)機(jī)制，持續(xù)35天的賽事，每天精心制作節(jié)目，配合數(shù)據(jù)與沙盤的推演等方式，對(duì)前一日的賽事進(jìn)行整體復(fù)盤。這種專業(yè)解說(shuō)的模式至今仍有延續(xù)，不過(guò)后續(xù)賽事均有不同程度的迭代。

在持續(xù)擴(kuò)大賽事影響力上，則不得不提《率土之濱》六周年提出的“率土百家”的理念，第二屆邀請(qǐng)賽也以此為名。其含義從字面上不難理解，而落到賽事層面，旨在號(hào)召更多的參賽隊(duì)伍，展百家風(fēng)姿，以此令整個(gè)賽事變得更豐富多彩。

當(dāng)時(shí)《率土之濱》還別出心裁地邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)多個(gè)知名文化平臺(tái)：知乎、NGA、虎撲、懂球帝、軍武次位面、鐵血網(wǎng)，以及笑果知名脫口秀演員王建國(guó)、呼蘭共同參賽。希望通過(guò)KOL效應(yīng)，推動(dòng)更多玩家參賽、觀賽。彼時(shí)每個(gè)平臺(tái)共同發(fā)力宣傳，還引發(fā)了一波破圈關(guān)注。

除此之外，還有對(duì)“綜藝+游戲”的創(chuàng)新探索，《率土之濱》聯(lián)合各大文化社區(qū)的參賽隊(duì)長(zhǎng)，與王建國(guó)、呼蘭同臺(tái)說(shuō)起了《三國(guó)脫口秀》。節(jié)目視頻一經(jīng)發(fā)布，很快便沖上了B站熱榜，播放量超180萬(wàn)。將時(shí)興的綜藝形式與游戲內(nèi)容深度結(jié)合，是一種拉近年輕用戶距離的方式，也進(jìn)一步激發(fā)了玩家關(guān)注邀請(qǐng)賽。

總的來(lái)講，第二屆賽事一套組合拳下來(lái)，有效樹立了《率土之濱》邀請(qǐng)賽的品牌影響力，向全玩家賽事邁進(jìn)了一大步。

在有了前面的探索沉淀后，2022年的“長(zhǎng)風(fēng)破浪”邀請(qǐng)賽則更加的聚焦明確。

首先是持續(xù)提升賽事的專業(yè)性。比如今年強(qiáng)化了賽事戰(zhàn)況播報(bào)模式，一來(lái)以精煉總結(jié)性的圖文形式，每日更新制作賽事局勢(shì)圖，便于玩家碎片化時(shí)間查看賽事進(jìn)展；

二來(lái)升級(jí)迭代《風(fēng)云十三州》、《斥候來(lái)報(bào)》等PGC節(jié)目，提升視頻化賽事解說(shuō)體驗(yàn)，比如在《風(fēng)云十三州》中官方邀請(qǐng)了更多“率評(píng)人”出席，以資深玩家們的視角剖析戰(zhàn)局，在節(jié)目中碰撞出多樣的戰(zhàn)術(shù)見解，同時(shí)也豐富了賽事看點(diǎn)。

其次是基于對(duì)“率土百家”理念的持續(xù)思考，賦予了更多參賽玩家展示交流的時(shí)間與空間。

具體而言，官方推出了《家族連線》欄目，通過(guò)招募數(shù)位女性戰(zhàn)地記者，她們或前往全國(guó)各地，實(shí)地采訪參賽家族的玩家代表；或直接連線，與更多家族進(jìn)行交流。更多玩家代表從幕后走向臺(tái)前，以親身講述家族成員羈絆，參賽過(guò)程的戰(zhàn)略思考種種，真正意義上呈百家之所長(zhǎng)。

相較于專業(yè)性更強(qiáng)的賽事戰(zhàn)況解說(shuō)，這種更貼近玩家的內(nèi)容，某種程度上也更容易吸引非參賽玩家的目光。因此從傳播端來(lái)講，《家族連線》這類節(jié)目亦是對(duì)賽事宣發(fā)內(nèi)容很好的補(bǔ)充。

縱觀來(lái)看，雖然每次邀請(qǐng)賽打法不盡相同，但最終都是朝著激活更多率土玩家的目標(biāo)邁進(jìn)。

說(shuō)實(shí)話，這是一件頗具挑戰(zhàn)的事情，與MOBA、射擊等更富電競(jìng)屬性的游戲不同，SLG賽事相對(duì)周期長(zhǎng)，慢熱，就提升觀賞性層面，都是需要官方去不斷推敲的課題。

挑戰(zhàn)頗多，價(jià)值反饋不明朗，因此也很少團(tuán)隊(duì)能夠下決心嘗試做好SLG賽事。而《率土之濱》通過(guò)堅(jiān)守探索驗(yàn)證了SLG賽事價(jià)值持續(xù)躍升的可能，不止打破了業(yè)界認(rèn)知，同時(shí)還為SLG的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)注入了更多想象空間。

結(jié)語(yǔ)

迄今為止，《率土之濱》雖然走過(guò)了7個(gè)年頭，但至今仍常駐于暢銷前列，這樣的成績(jī)置于國(guó)內(nèi)SLG賽道也是獨(dú)一份。它的常青，很大程度上便源自于對(duì)新內(nèi)容的持續(xù)大膽嘗試，在研發(fā)玩法上是如此，因此我們才有了劃時(shí)代的“率土like”。

于SLG賽事上亦是，在它之前此類賽事市面上可以說(shuō)近似于空白，而如今《率土之濱》邀請(qǐng)賽已經(jīng)走出一條通路，并且驗(yàn)證了其運(yùn)營(yíng)價(jià)值。同時(shí)，在從0到1成為SLG賽事新標(biāo)桿過(guò)程中，它還一直不停地打破自己立下的上限。從其進(jìn)化的步伐來(lái)看，我們也更加期待《率土之濱》邀請(qǐng)賽未來(lái)的發(fā)展形態(tài)。