2023避坑帖 | 對Facebook廣告違規(guī)被封say NO！

對于出海營銷人來說，最關心的話題，莫過于如何避坑廣告違規(guī)被封，建立用戶對品牌的信任。

本篇2023年最全“避坑”指南，高效總結了Facebook廣告最佳實踐要點，堪稱干貨滿滿，快來一起看看吧！

01

Facebook廣告資產被封？

排查解封小妙招，拿走不送！

出海營銷，最害怕遇到的就是廣告受限甚至帳號被封。不少廣告主往往連違規(guī)的原因都不清楚，更不了解如何規(guī)避風險?？靵砹私釬acebook廣告受限最常見的5大原因，迅速排查問題，用實力“避坑”！

原因1·欺騙和虛假行為

廣告主不得在Meta：

營造虛假形象

散播虛假內容

宣傳虛假產品

虛抬內容熱度

使用虛假帳號（個人、公共主頁和商務管理平臺帳號）

購買或使用任何來源不明的帳號

原因2·落地頁差評過多

以下行為都有可能會導致落地頁給用戶帶來糟糕體驗，收到大量差評：

長時間為所有產品提供折扣

產品定價過高

使用不真實評分

“關于我們”/“聯(lián)系我們”的內容介紹質量過低

原因3·可疑或違規(guī)的網絡或關聯(lián)

當Meta發(fā)現(xiàn)廣告主使用的廣告資產關聯(lián)的帳號中出現(xiàn)任何可疑或違規(guī)行為，例如規(guī)避審核流程，或反復違反廣告政策而導致廣告帳號和其他廣告資產遭到禁用時，也可能會導致廣告受限。

原因4·廣告違規(guī)

常見的廣告違規(guī)類型包括誤導性廣告體驗、成人內容及個人健康，當違規(guī)程度嚴重又或是屢次投放違規(guī)廣告時，Meta都可能會限制廣告的發(fā)布。

原因5·規(guī)避廣告審核流程或其他政策執(zhí)行系統(tǒng)

常見的行為包括：

在圖片中隱藏特定字符或文本，意圖混淆單詞或短語

限制Meta訪問廣告的目標頁面

在現(xiàn)有帳號因違反政策而遭到禁用后，嘗試創(chuàng)建新的廣告帳號（主體下的違規(guī)都會被記錄，資產被封先申訴，否則也有可能被歷史違規(guī)牽連）

注意：如果真的不小心遇到了廣告資產受限的情況，也別慌。不妨先根據(jù)以上列出的原因進行排查，確保所有廣告資產都符合Meta的要求。

02

掌握要點迅速優(yōu)化

公共主頁不再曝光低、質量差

在出海營銷時，不少廣告主都容易忽略公共主頁的重要性！

由于公共主頁是不少Meta用戶了解品牌的最常見途徑，經營好公共主頁，不僅能夠提升品牌形象和國際知名度，還能吸引優(yōu)質目標受眾互動，有效提升轉化。而公共主頁的內容和質量，自然也成為了決定廣告能否順利投放的重要因素之一。

想要做好主頁的合規(guī)工作并提升質量，這5大公共主頁的運營要點，千萬不能錯過！

避免違規(guī)行為：

不得使用虛假帳戶在Meta營造虛假形象、虛抬內容熱度或參與被認為繞過Meta的審查流程及其他強制監(jiān)管系統(tǒng)的行為；

虛假賬戶和行為使用包括Facebook賬戶、主頁、群組、活動或業(yè)務來逃避Meta的政策和條款的執(zhí)行；

采用原創(chuàng)內容：

廣告主必須使用屬于廣告主的資訊、網站和圖片創(chuàng)建公共主頁和維護內容；

定時維護，及時更新：

創(chuàng)建公共主頁后，必須定時維護和更新貼文內容，方便用戶獲取最新資訊

真實全面的介紹：

公共主頁的介紹應盡量詳細全面，并與商家的產品具有高度相關性

優(yōu)質廣告體驗：

在公共主頁投放廣告時，宣傳必須與實際商品保持一致體驗，同時應避免帶來消極或負面體驗。

03

廣告總是違規(guī)？

立即查漏補缺，有效規(guī)避！

廣告經常違規(guī)，卻不知道到底做錯了什么？這是不少廣告主的痛點，來看看最常見的3大廣告違規(guī)情況和最佳實踐。做好廣告合規(guī)，就是這么簡單！

違規(guī)情況一：誤導性廣告體驗

凡是在廣告中推廣了具有欺騙或誤導行為的（包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息）的商品、服務、方案或機會，都屬于誤導性廣告體驗。

最佳實踐一：真實可信的廣告體驗

想要有效規(guī)避誤導性廣告體驗，最重要的便是遵循Facebook的社群準則和廣告發(fā)布政策，打造真實可信的廣告體驗，包括：準確描述產品或服務的信息、確保Facebook、Instagram和落地頁的信息實用可靠、提供的產品或服務符合預期、確保落地頁運行正常且與廣告息息相關等。

違規(guī)情況二：成人內容

在Meta發(fā)布廣告不得采取色情的展示方式，也不允許在指明或暗示通過某功能可認識他人，與他人交流聯(lián)系或查看他人創(chuàng)建的內容時。

最佳實踐二：規(guī)避成人內容

嚴格檢查廣告的圖片和文字，確保不包含上述提到的元素，值得強調的是，對個人身體部分（如腹肌、臀部或胸部）的特寫以及不敬用語也屬于成人內容，需要注意避免。

違規(guī)情況三：個人健康

廣告內容不得通過暗示或試圖讓人產生負面的自我認知，來推廣飲食、減肥或其他與健康相關的產品。

最佳實踐三：個人健康

宣傳個人健康產品或服務的廣告主應該避免在廣告中使用以下元素：身體狀況的特寫圖片、負面的自我認知、前后對比照片、任何帶有冒犯或侮辱意味的元素。

04

用戶反饋分數(shù)低？

6大秘訣，讓廣告投放更順暢！

用戶反饋分數(shù)和廣告品質息息相關，商家公共主頁收到的反饋分數(shù)，也會直接影響其廣告投放。如何才能提升用戶反饋分數(shù)，有效促成轉化，推動業(yè)績增長？不妨從以下六大實操指南入手！

秘訣1·圖文描述

通過高清圖片和精準的圖文描述，清楚展示產品的特點及功能。

秘訣2·尺碼合身度

提供帶產品確切尺寸的詳細尺碼表，幫助顧客快速選對尺碼。

秘訣3·產品質量

通過完善的質檢，確保貨品質量合理并符合客戶的預期。

秘訣4·定價和促銷

制定合理定價并優(yōu)化促銷策略，助力提升銷售轉化。

秘訣5·履約體驗

按照訂單履行能力選擇廣告的受眾規(guī)模，同時清晰溝通履約相關內容，改善發(fā)貨速度，提升履約體驗。

秘訣6·售后服務和溝通

提供多樣化的溝通渠道和無憂售后服務，提高顧客滿意度和復購率。