對國內(nèi)數(shù)以千萬計的暴雪玩家而言，盡管農(nóng)歷新年的氣氛正濃，但這個春節(jié)已注定會讓他們相當難忘。因為1月24日0點，暴雪（網(wǎng)之易）在國內(nèi)發(fā)行的游戲就將正式停服。雖然多年的相伴使得暴雪系游戲在他們心中早已不只是茶余飯后的休閑娛樂，但停服前的一系列風波還是令他們多少有些五味雜陳。
在這個全行業(yè)都在關(guān)注的重要節(jié)點，“收留心碎暴雪玩家”也從玩家們的調(diào)侃變成了諸多廠商的實際行動。不過無論如何，暴雪游戲曾經(jīng)的“高品質(zhì)”標簽還是使得暴雪玩家們在尋求新的選擇時自然也有著更高的要求，僅僅是營銷包裝顯然難以滿足他們的游戲訴求。
我們注意到，自帶“高品質(zhì)”標簽的《暗黑破壞神：不朽》也在這個特殊節(jié)點為暴雪玩家提供了一份頗有誠意的定向邀約，通過一系列豐富而有共鳴的特色內(nèi)容，為暴雪玩家真正打造出了一片他們所期待的“庇護之地”。
而與此同時，這個春節(jié)也是《暗黑破壞神：不朽》國服上線后迎來的第一個春節(jié)。為此，1月16日，《暗黑破壞神：不朽》春節(jié)福利版本正式上新，一系列新春特別內(nèi)容在歡迎暴雪玩家加入的同時，也為更多普通玩家?guī)砹斯?jié)日的歡慶氛圍。
特色新春內(nèi)容，暗黑世界國風勁吹
為迎接暗黑世界的首個春節(jié)，此次春節(jié)版本的重點之一便是豐厚的福利。為此，官方推出了五大新春活動，包括新春登錄簽到福利、驅(qū)邪趕魔、福氣爆棚、紅包互贈以及幸運享免單，這些低門檻、高收益的活動設(shè)計在展現(xiàn)運營誠意的同時，也相當契合春節(jié)的節(jié)日文化，讓玩家們可以在游戲世界中感受到同樣的年味。
與此同時，新版本還推出了“神獸血統(tǒng)”新春時裝，其設(shè)計風格以農(nóng)歷兔年為靈感，融合了眾多國風元素，讓基于西方魔幻主題的暗黑世界也吹起了濃郁的國風，充分滿足國內(nèi)玩家希望在游戲中體驗更多中國元素的訴求。
而在這個新年伊始、萬象更新的特殊節(jié)點，除了一系列中國特色的新春福利，豐富的游戲內(nèi)容上新自然也會是新版本的另一重要構(gòu)成。比如全新的“先祖之路”就將在新版本中再度回歸。冒險者可以參與先祖挑戰(zhàn)，順利完成挑戰(zhàn)的冒險者，即可獲得時裝-荒原流浪者、傳奇寶石、傳奇裝備等一系列豐厚獎勵。
此外，在去年就備受玩家好評的限時玩法“混沌秘境”也將在春節(jié)期間再度開放。這個具有經(jīng)典Roguelike的玩法以其相當耐玩的隨機性和豐富的通關(guān)獎勵而著稱，既能讓玩家感受到地牢模式的獨特魅力，也能提供大量經(jīng)驗值、材料和高品質(zhì)裝備，幫助玩家快速成長。而在1月16日-1月19日，來自斗魚和虎牙的大神主播們更是在“混沌秘境”中上演了首屆平臺主播挑戰(zhàn)賽“不朽杯”的巔峰對決，也為玩家?guī)砹烁嘤螒蚣记膳c思路的啟發(fā)。
值得一提的是，在12月的版本更新中，《暗黑破壞神：不朽》同樣帶來了不少利好玩家的游戲內(nèi)容調(diào)整，例如高倍速成長、爆裝保底、關(guān)卡難度平衡性優(yōu)化等等。這些機制調(diào)整充分考慮到了國內(nèi)玩家的游戲偏好與訴求，也帶來了更符合玩家預(yù)期的游戲體驗。
透過這一系列內(nèi)容更新，我們也能看到《暗黑破壞神：不朽》獨到的長線運營思路：在保證原汁原味的暗黑體驗的前提下，結(jié)合國內(nèi)市場的實際情況，為暗黑世界帶來更多本地化特色元素，同時不斷豐富游戲內(nèi)容，提升用戶粘性，讓新老玩家都能感受到運營誠意與優(yōu)質(zhì)體驗。
定向活動鋪排，以誠意邀約暴雪玩家
除了面向全體玩家的一系列特色新春活動，在暴雪游戲停服的這個重要節(jié)點，《暗黑破壞神：不朽》也積極展現(xiàn)出擁抱暴雪玩家的姿態(tài)，以針對性的活動鋪排，邀約暴雪玩家一起開啟新的旅途。
比如官方特別推出了“新春游園會”主題H5，玩家將以《暗黑破壞神：不朽》中的人物角色身份進入游園會，回答游戲中NPC所拋出的各種與暗黑世界相關(guān)的問題。成功過關(guān)即可獲得《暗黑破壞神：不朽》游戲禮包，并有機會抽取不朽周邊。而在游戲中，也會有豐厚的福利歡迎暴雪玩家的加入。
在我們看來，這些面向暴雪玩家的活動鋪排不僅具有明確的指向，更有著相當?shù)恼\意。運營團隊并沒有將重心放在游戲本身高品質(zhì)體驗的推廣上，而是充分考慮到暴雪游戲停服背景下玩家們排解情緒的訴求，在充分理解玩家的基礎(chǔ)上向玩家發(fā)出邀約、與玩家相向而行，為他們提供一片更友好也更有愛的“庇護之地”。
結(jié)語
某種意義上來說，暴雪系游戲在國內(nèi)正式停服也適逢國內(nèi)游戲市場全面邁入精品化時代的重要節(jié)點。曾經(jīng)專屬于獨特暴雪敘事的高品質(zhì)體驗如今已經(jīng)成為玩家與市場的共性要求。而《暗黑破壞神：不朽》自上線以來同樣以其純正的世界觀架構(gòu)和高品質(zhì)的游戲體驗而載譽無數(shù)，商業(yè)層面也在全球市場收獲了亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，得到了暴雪玩家們的充分認可。
需要特別指出的是，《暗黑破壞神：不朽》的高品質(zhì)背后是網(wǎng)易主導(dǎo)的研發(fā)與運營。在過去十余年里，網(wǎng)易對國內(nèi)暴雪玩家的需求有著最全面深入的理解，這也使得對玩家感受和體驗的重視是《暗黑破壞神：不朽》與生俱來的產(chǎn)品特質(zhì)。事實上，自游戲上線以來，網(wǎng)易在運營層面對“庇護之地”的不斷完善，一直為玩家所稱道。
就在近期，《暗黑破壞神：不朽》官方公眾號發(fā)布了游戲在2022年的大事記。自去年7月25日上線以來，短短半年時間，游戲內(nèi)就已有大大小小數(shù)十次針對用戶體驗優(yōu)化的版本迭代與上新。與此同時，運營團隊也籌備了從線上直播到線下聯(lián)動的一系列游戲外內(nèi)容鋪排。游戲內(nèi)外持之以恒的高質(zhì)量產(chǎn)出，也推動了玩家社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)的快速繁榮，為游戲的長線發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
而據(jù)了解，在開年之際，運營團隊也已早早規(guī)劃了新一年的游戲發(fā)展方向。比如自2023年起，每年將會上線四個全新季度版本，分別圍繞公會內(nèi)容、全新職業(yè)、社交功能、新魔神副本、新系統(tǒng)與玩法展開。同時每季度也會至少更新一個全新副本，開啟新的主線劇情，并不斷豐富玩法內(nèi)容，讓玩家能常玩常新，持續(xù)獲得新奇有趣的游戲體驗。
因此，我們認為，對暴雪玩家而言，《暗黑破壞神：不朽》顯然會是這個特殊節(jié)點過后更懂也更契合他們訴求的選擇。而通過一系列精心設(shè)計的新春活動，官方也展現(xiàn)出了十足的誠意邀請暴雪玩家攜手同行。
以此為窗口，我們實際上也能窺見《暗黑破壞神：不朽》一以貫之的產(chǎn)品理念：以純正的高品質(zhì)敘事，加之長線運營的新意與心意，不忘初心，持之以恒為玩家在內(nèi)的整個游戲市場，帶來更多驚喜與想象。
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