《最后生還者》電視劇大火，游戲DAU直接漲3倍！HBO將拍第二季

誰(shuí)能想到居然這么火？據(jù)HBO發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，《最后生還者》首集在上映當(dāng)日吸引來(lái)超過(guò)470萬(wàn)美國(guó)觀眾觀看，成為HBO首映熱度第二高的劇集，僅次于2010年由《大西洋帝國(guó)》創(chuàng)下的481萬(wàn)觀看記錄。而一周后公開(kāi)的《最后生還者》第二集節(jié)節(jié)高升，不僅首日觀眾數(shù)躥升至570萬(wàn)，更以22%的漲幅創(chuàng)下HBO平臺(tái)原創(chuàng)劇集的歷史次周漲幅記錄。

這一熱度顯然也讓HBO和索尼對(duì)影視劇改編充滿了信心。盡管目前第一季僅發(fā)布兩集，但HBO就迫不及待在推特上官宣第二季正在制作之中。頑皮狗工作室的聯(lián)席總裁，本劇的編劇之一尼爾·德魯克曼也轉(zhuǎn)發(fā)該條消息，確認(rèn)了第二季將以續(xù)作《最后生還者第II章》為藍(lán)本進(jìn)行打造。

在上映前，該劇就打下了良好的熱度基礎(chǔ)。據(jù)官方數(shù)字，各類預(yù)告片和先導(dǎo)內(nèi)容在HBO矩陣的總播放量超過(guò)1億。但真正支撐《最后生還者》熱度持續(xù)增長(zhǎng)的核心因素是該劇過(guò)硬的制作水平和其在觀眾間形成的優(yōu)良口碑。目前，超過(guò)9萬(wàn)名觀眾在IMDB為該作打出9.3分的分?jǐn)?shù)，爛番茄新鮮度也高達(dá)96%。

GameLook完整觀看了目前已公開(kāi)的前兩集，感慨于HBO團(tuán)隊(duì)對(duì)生化末世美國(guó)的描繪細(xì)致入微。影片的既還原了原作處處緊逼的氛圍塑造，又不被原作的藝術(shù)風(fēng)格所拘泥。連微軟Xbox總裁菲爾·斯賓塞都不吝于向“死對(duì)頭”發(fā)出祝賀：“這部劇拍得太好了……我認(rèn)為尼爾·德魯克曼的參與是這部劇成功的關(guān)鍵因素之一。他的創(chuàng)意才能在影視領(lǐng)域也能大展拳腳，這對(duì)他和團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)都帶來(lái)極好的影響?！?/p>

在游戲改編影視領(lǐng)域，一部如此優(yōu)異的劇集的誕生是玩家的勝利，更是全體文娛愛(ài)好者的勝利。而在劇集爆火之外，《最后生還者》所揭示的未來(lái)趨勢(shì)對(duì)GameLook來(lái)說(shuō)更具意義。

攻守逆轉(zhuǎn)：2023，游戲向影視發(fā)動(dòng)逆沖鋒

同為在現(xiàn)代誕生的媒介形式，游戲與電影的關(guān)系一直都密不可分。早在雅達(dá)利時(shí)代，電影發(fā)行商們就盯上了游戲這片新興領(lǐng)域，借大量推出IP授權(quán)和改編游戲的方式觸達(dá)更多游戲玩家，為自家電影造勢(shì)。僅在古早的雅達(dá)利2600上就推出了4款《星球大戰(zhàn)》游戲，以引發(fā)了“雅達(dá)利大崩潰”而臭名昭著的《E.T》同樣也是影視改編游戲的早期代表作品之一。如今，漫威、DC等好萊塢大廠均擁有多家長(zhǎng)期合作游戲廠商，并擁有無(wú)數(shù)游戲系列。由Rocksteady開(kāi)發(fā)的“阿卡姆”系列更是游戲史的經(jīng)典，承載了無(wú)數(shù)玩家童年。

但從整體來(lái)看，這一改編路徑似乎總是單向的。盡管過(guò)去曾有不少游戲廠商嘗試過(guò)將游戲內(nèi)容帶上熒幕，其中的代表系列如《街霸》、《生化危機(jī)》、《魔獸世界》、乃至《超級(jí)馬力歐》等，但這些改編電影的表現(xiàn)普遍不溫不火。主機(jī)廠商史克威爾曾立志進(jìn)軍影視業(yè)并成立影業(yè)公司，向自家IP《最終幻想》斥1.5億美元巨資打造《最終幻想：靈魂深處》，最終僅收回8000萬(wàn)美元票房，致史克威爾幾近破產(chǎn)，負(fù)責(zé)人坂口博信也引咎辭職。

究其原因，此前的游戲業(yè)在受眾量級(jí)上無(wú)法與影視相比擬。一部《最終幻想》PS2游戲的全球銷量也不過(guò)幾百萬(wàn)份，盡管已是彼時(shí)的游戲業(yè)巔峰，但在觀影人次動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)，更具主流地位的影視業(yè)面前依然無(wú)法站住腳跟，IP熱度的積累也不可相提并論。

但隨著游戲這一媒介的迅猛發(fā)展，這一角力態(tài)勢(shì)在近兩年間突然產(chǎn)生了變化，多部叫好又叫座的游戲改編電影悄然間誕生。近兩年，我們看到CDPR旗下《巫師》系列改編劇集《獵魔人》引起轟動(dòng)，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》廣受好評(píng)，由扳機(jī)社在去年操刀的《賽博朋克：邊緣行者》更是霸榜許久，同時(shí)打動(dòng)二次元與游戲玩家兩大群體。游戲與影視似乎在不自覺(jué)間水位扭轉(zhuǎn)，游戲也開(kāi)始向影視業(yè)發(fā)起反攻，大量輸出其IP影響力。

老樹(shù)開(kāi)花：IP“跨媒體”再成游戲業(yè)未來(lái)

而越來(lái)越多的游戲廠商也開(kāi)始意識(shí)到，一部成功的改編劇集對(duì)游戲本身的商業(yè)促進(jìn)作用不可小覷。此前的《賽博朋克2077》因發(fā)售后惡性bug過(guò)多深陷口碑風(fēng)波，但誰(shuí)能想到《賽博朋克：邊緣行者》的推出不僅挽救了大眾對(duì)《賽博朋克》IP的印象，更直接導(dǎo)致《賽博朋克2077》的同在線人數(shù)翻了三番。

制圖：GameLook

作為最新躋身這一行列的優(yōu)秀作品，《最后生還者》的空前成功不僅引來(lái)了大眾的討論，我們更是觀察到這一劇集對(duì)游戲產(chǎn)品本身的熱度起到了強(qiáng)烈的促進(jìn)作用。游戲業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo在近日發(fā)布了一篇報(bào)告，探討了《最后生還者》劇集對(duì)游戲活躍用戶數(shù)的影響。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，僅僅是《最后生還者》的預(yù)告公開(kāi)就讓其游戲的游玩情況迎來(lái)一個(gè)陡峭的波峰。

這一波峰在大約三日后平息。但隨著《最后生還者》劇集的正式上映，Newzoo觀察到《最后生還者》三部游戲的日活躍用戶玩家數(shù)有了300%的增長(zhǎng)，且這一趨勢(shì)得到了很好的保持。

主機(jī)游戲的商業(yè)化模式已然已經(jīng)觸頂，而游改影視的爆火讓越來(lái)越多廠商看到IP商業(yè)化、開(kāi)辟全新增長(zhǎng)曲線的新打法。一系列游戲改編劇集的成功讓“跨媒介營(yíng)銷”（Transmedia）一詞在沉寂多年后重回業(yè)界視野，Newzoo也將“跨媒體”評(píng)為最值得關(guān)注的游戲業(yè)2023年趨勢(shì)。

跨媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為了不少?gòu)S商的主要策略領(lǐng)域。目前，除了已經(jīng)入局的拳頭、Xbox外，索尼旗下幾乎全部的第一方頭牌IP都官宣已進(jìn)行或?qū)⒁M(jìn)行影視化改編。連歷來(lái)對(duì)IP把守森嚴(yán)的任天堂都積極推動(dòng)《超級(jí)馬力歐大電影》的上映，并收購(gòu)了一家日本影視內(nèi)容制作公司，成立了“任天堂影業(yè)”Nintendo Pictures。

而在GameLook看來(lái)，所謂“跨媒介”的意涵并不僅囿于游戲與電影業(yè)之間，其真正所揭示的趨勢(shì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下娛樂(lè)媒介的流動(dòng)性的日益增強(qiáng)，削弱了用戶圈層之間的隔絕感。主機(jī)廠商開(kāi)始拋棄平臺(tái)獨(dú)占，大量“出逃”PC平臺(tái)、拳頭也表示將開(kāi)拓《Valorant》的主機(jī)電競(jìng)市場(chǎng)?！栋岛谄茐纳瘛?、《Apex英雄》等主機(jī)IP手游大放異彩、微軟力圖通過(guò)收購(gòu)動(dòng)視暴雪發(fā)展手游市場(chǎng)、任天堂與環(huán)球影城合作推出線下主題公園。

一個(gè)又一個(gè)游戲業(yè)大事件的背后，我們看到的是無(wú)數(shù)游戲廠商走出過(guò)去的舒適圈八仙過(guò)海，以訂閱制流媒體、社交媒體、PC數(shù)字分發(fā)體系、影視工業(yè)化等等最新的工業(yè)化發(fā)展成功為跳板，不斷強(qiáng)化其在各大圈層之間的觸達(dá)能力，讓游戲IP走入千家萬(wàn)戶。

打鐵也需自身硬，現(xiàn)代游戲業(yè)40余年的強(qiáng)大IP積淀讓游戲業(yè)有了長(zhǎng)袖善舞的底氣，早已不可與十余年前同日而語(yǔ)。如今的游戲圈內(nèi)不僅擁有一批高活躍度、高付費(fèi)意愿的玩家群體，各大IP的內(nèi)容本身更是積累了足夠豐富的敘事深度，足以支撐各種媒介下的改編作品進(jìn)行“言之有物”的產(chǎn)出。而在互聯(lián)網(wǎng)傳播力達(dá)到最高點(diǎn)的如今，這些積累尋找到了讓其厚積薄發(fā)的絕佳時(shí)機(jī)。

謹(jǐn)慎樂(lè)觀：《最后生還者》第一季火了，那第二季呢？

在《最后生還者》爆火帶來(lái)的樂(lè)觀情緒之余，GameLook不免還是對(duì)其第二季的推出感到有些擔(dān)憂。實(shí)話說(shuō)，《最后生還者》之所以能夠爆火很大程度上是依賴其原作優(yōu)秀的劇情基礎(chǔ)。如今第二季官宣將基于續(xù)作《最后生還者第II章》，這讓人有些無(wú)法安心?；叵胗螒虬l(fā)售之初，《最后生還者第II章》正是因?yàn)槠鋭∏樯系膸状蟀Y結(jié)在玩家間引起了爭(zhēng)議。不僅受人敬愛(ài)的前代主角喬爾在游戲早期就被殺身亡，很多玩家對(duì)游戲中艾莉放棄復(fù)仇的劇情感到無(wú)法理解。此外，新加入的同性戀等不少政治正確元素也讓不少玩家吐槽。

不僅如此，盡管如今《最后生還者》能夠憑借其過(guò)硬素質(zhì)獲得空前的熱度和討論，但在游戲改編影視作品蓬勃發(fā)展、更多佳作涌現(xiàn)的未來(lái)，假如《最后生還者》第二季不能在其基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超越，那么也很難在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

不過(guò)，索尼正在積極布局其第一方IP作品的影視化進(jìn)程。除了去年上映的《神秘海域》外，索尼的《地平線》、《戰(zhàn)神》、《GT賽車》等均已官宣將和亞馬遜、Netflix合作推出游戲改編。索尼的第一方作品歷來(lái)都以影視化見(jiàn)長(zhǎng)，在影視改編轉(zhuǎn)化上具有天然優(yōu)勢(shì)。而在未來(lái)，或許不止是游戲與影視作品間能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，索尼的影視作品或也能“一人成軍”，形成強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣。