谷歌SEO：什么是移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化？

移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化是針對智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站的過程。它需要許多與桌面SEO相同的最佳實(shí)踐。但人們比以往任何時(shí)候都更多地使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索。因此，優(yōu)先考慮移動(dòng)體驗(yàn)至關(guān)重要。這包括在考慮移動(dòng)設(shè)備的情況下優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容等。在優(yōu)化移動(dòng)和桌面SEO時(shí)，即使您定位的關(guān)鍵字也可能不同。讓我們開始吧。

移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化的重要性

現(xiàn)在，超過60%的自然搜索訪問來自移動(dòng)設(shè)備。隨著移動(dòng)搜索的增加，桌面搜索繼續(xù)減少，據(jù)谷歌稱，過去一周，56%的店內(nèi)購物者在店內(nèi)時(shí)使用智能手機(jī)研究產(chǎn)品。因此，即使您的企業(yè)人流量很大，您仍然會(huì)因忽視移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化而錯(cuò)失良機(jī)。

谷歌使用移動(dòng)優(yōu)先索引

谷歌使用移動(dòng)優(yōu)先索引。這意味著它“主要使用內(nèi)容的移動(dòng)版本進(jìn)行索引和排名”。這成為2019年的默認(rèn)設(shè)置。因此，每當(dāng)Google對您的內(nèi)容進(jìn)行索引和排名時(shí)，它都會(huì)優(yōu)先考慮您網(wǎng)站的移動(dòng)版本。請注意，桌面和移動(dòng)設(shè)備沒有單獨(dú)的索引。只有一個(gè)。它優(yōu)先考慮移動(dòng)。

但谷歌將繼續(xù)在搜索結(jié)果中顯示最適合用戶的網(wǎng)站——無論是桌面版還是移動(dòng)版。您最好的做法是覆蓋您的基礎(chǔ)并針對移動(dòng)用戶優(yōu)化您的網(wǎng)站（如果您還沒有這樣做的話）。開始的方法如下：

為移動(dòng)設(shè)備配置網(wǎng)站的3種方法

使您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備時(shí)，有以下三種選擇：

·響應(yīng)式設(shè)計(jì)

·動(dòng)態(tài)服務(wù)

·單獨(dú)的網(wǎng)址

我們將從最容易使用和維護(hù)的設(shè)計(jì)開始：響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

1.響應(yīng)式設(shè)計(jì)

響應(yīng)式設(shè)計(jì)允許您為移動(dòng)和桌面用戶提供相同的頁面。服務(wù)器每次發(fā)送相同的HTML代碼。CSS會(huì)根據(jù)設(shè)備更改頁面的呈現(xiàn)方式。響應(yīng)式設(shè)計(jì)最適合SEO，因?yàn)樗?/p>

·允許用戶使用單個(gè)URL（而不是單獨(dú)的“移動(dòng)”URL）共享頁面并鏈接到您的內(nèi)容

·減少影響移動(dòng)網(wǎng)站的常見錯(cuò)誤的可能性

·維護(hù)起來比其他方法更省時(shí)

·不需要為用戶重定向以獲得設(shè)備優(yōu)化的視圖（這可以減少加載時(shí)間）

·在Google抓取您的網(wǎng)站時(shí)節(jié)省資源——Googlebot只會(huì)抓取頁面一次而不是多次

事實(shí)上，谷歌建議為您的網(wǎng)站使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)時(shí)，您無需處理可能會(huì)降低網(wǎng)站速度的重復(fù)內(nèi)容問題或重定向。相反，您可以為每一段內(nèi)容創(chuàng)建一個(gè)響應(yīng)式頁面。這將為您節(jié)省大量時(shí)間。另外，您不必?fù)?dān)心響應(yīng)式頁面的設(shè)計(jì)。布局將始終相應(yīng)地適應(yīng)不同的設(shè)備。這對移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化來說是雙贏的。

2.動(dòng)態(tài)服務(wù)

使用動(dòng)態(tài)服務(wù)方法，會(huì)根據(jù)用戶的設(shè)備顯示不同的HTML。但是URL沒有改變。本質(zhì)上，內(nèi)容存在于同一個(gè)URL上。但是服務(wù)器為每個(gè)設(shè)備提供不同的代碼。但谷歌更喜歡響應(yīng)式設(shè)計(jì)而不是動(dòng)態(tài)服務(wù)。原因如下：

動(dòng)態(tài)服務(wù)站點(diǎn)可能會(huì)向用戶顯示錯(cuò)誤的頁面版本。所以服務(wù)器可能會(huì)不小心向使用智能手機(jī)的人顯示桌面版本。這可能令人沮喪并造成糟糕的用戶體驗(yàn)。

3.單獨(dú)的網(wǎng)址

最后一個(gè)選項(xiàng)是為您的桌面和移動(dòng)站點(diǎn)設(shè)置單獨(dú)的URL。因此，您將擁有網(wǎng)站桌面版的URL和移動(dòng)版的另一個(gè)URL。桌面URL看起來像您的典型

URL：https://www.yoursite.com/

雖然移動(dòng)版本通常用“m”或“mobile”一詞替換部分

URL：https://m.yoursite.com/

Google強(qiáng)烈建議避免這種策略。當(dāng)有人訪問您的網(wǎng)站時(shí)，服務(wù)器將確定訪問者使用的是什么設(shè)備，并將他們定向到您網(wǎng)站的移動(dòng)版或桌面版。這個(gè)解決方案的問題是它可能需要花費(fèi)大量的精力來管理。由于每個(gè)頁面有兩個(gè)版本，您需要將rel="canonical"標(biāo)簽或rel="alternate"標(biāo)簽添加到它們的HTML代碼中。這讓Google知道哪個(gè)是每個(gè)頁面的主要版本。

·在移動(dòng)頁面上：設(shè)置一個(gè)指向桌面版本的rel="canonical"標(biāo)簽

·在桌面頁面上：設(shè)置一個(gè)指向移動(dòng)版本的rel="alternate"標(biāo)簽

如果您沒有正確設(shè)置這些標(biāo)簽，Google可能會(huì)將桌面和移動(dòng)頁面注冊為重復(fù)內(nèi)容。當(dāng)谷歌試圖對正確的頁面進(jìn)行排名時(shí)，這可能會(huì)讓谷歌感到困惑。簡而言之：

如果您沒有正確設(shè)置單獨(dú)的URL，您可能會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間來解決您可以首先避免的技術(shù)SEO問題。你的谷歌排名可能會(huì)受到影響。

2.如何檢查您的網(wǎng)站是否針對移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化？

設(shè)置網(wǎng)站的移動(dòng)版本后，您可以使用Google提供的各種免費(fèi)工具檢查它的用戶友好程度。讓我們從Google Search Console（GSC）開始。

Google Search Console（GSC）

登錄GSC帳戶后，單擊側(cè)邊欄中的“移動(dòng)可用性”。如果有任何移動(dòng)問題，該工具會(huì)通知您。比如頁面上的文本太小或者可點(diǎn)擊元素靠得太近。如果需要，使用這些見解對頁面進(jìn)行更改。

Mobile-Friendly Test Tool

另一種選擇是谷歌的移動(dòng)友好測試工具。此工具允許您檢查各個(gè)頁面的移動(dòng)可用性。使用此工具無需登錄——您所需要做的就是將您的URL粘貼到該工具中。然后，它會(huì)告訴您輸入的網(wǎng)址是否適合移動(dòng)設(shè)備。如果沒有，它會(huì)讓您知道要解決的領(lǐng)域。如果您需要了解有關(guān)某個(gè)問題的更多信息，請將鼠標(biāo)懸停在該問題上并單擊出現(xiàn)的問號(hào)。

PageSpeed Insights

Google使用頁面體驗(yàn)作為排名因素。頁面體驗(yàn)包括頁面加載的速度。Google建議移動(dòng)網(wǎng)站在一秒鐘內(nèi)加載。幸運(yùn)的是，他們提供了一種檢查速度問題的工具：PageSpeed Insights。PageSpeed Insights將評估您的Core Web Vitals——即一組影響頁面體驗(yàn)的因素。核心網(wǎng)絡(luò)生命力是：

·Largest Contentful Paint（LCP）。加載主要內(nèi)容所需的時(shí)間。

·第一輸入延遲（FID）。您的網(wǎng)站響應(yīng)用戶第一次交互（例如點(diǎn)擊）所需的時(shí)間。

·累積布局偏移（CLS）。隨著更多內(nèi)容（例如，橫幅、圖像）的加載，您的網(wǎng)頁移動(dòng)（或“向下移動(dòng)”）多少。

要使用PageSpeed Insights，請?jiān)诠ぞ咧休斎肽腢RL以獲取完整報(bào)告。它還為您提供診斷報(bào)告。它列出了可能會(huì)減慢頁面加載時(shí)間的現(xiàn)有錯(cuò)誤和代碼。機(jī)會(huì)報(bào)告可為您提供提高頁面速度的建議。提高頁面速度以改善用戶體驗(yàn)并向Google表明您正在快速滿足搜索者的需求。

寫在最后

我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，至于如何針對移動(dòng)SEO優(yōu)化您的網(wǎng)站，可以參考以下幾個(gè)建議：

·創(chuàng)建適合移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容

·在您的移動(dòng)網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

·目標(biāo)語音搜索友好關(guān)鍵字

·優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站速度以獲得更好的用戶體驗(yàn)

·優(yōu)化移動(dòng)SERP的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

·監(jiān)控您的關(guān)鍵字在移動(dòng)設(shè)備上的位置

·查看競爭對手的移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化性能

·比較桌面與移動(dòng)網(wǎng)站的性能

現(xiàn)在大多數(shù)用戶通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索，因此桌面流量的涌入可能表明相關(guān)頁面的移動(dòng)可用性存在問題。