谷歌SEO：什么是移動搜索引擎優(yōu)化？

移動搜索引擎優(yōu)化是針對智能手機和平板電腦等移動設備優(yōu)化網(wǎng)站的過程。它需要許多與桌面SEO相同的最佳實踐。但人們比以往任何時候都更多地使用移動設備進行搜索。因此，優(yōu)先考慮移動體驗至關重要。這包括在考慮移動設備的情況下優(yōu)化網(wǎng)站設計、內(nèi)容等。在優(yōu)化移動和桌面SEO時，即使您定位的關鍵字也可能不同。讓我們開始吧。

移動搜索引擎優(yōu)化的重要性

現(xiàn)在，超過60%的自然搜索訪問來自移動設備。隨著移動搜索的增加，桌面搜索繼續(xù)減少，據(jù)谷歌稱，過去一周，56%的店內(nèi)購物者在店內(nèi)時使用智能手機研究產(chǎn)品。因此，即使您的企業(yè)人流量很大，您仍然會因忽視移動搜索引擎優(yōu)化而錯失良機。

谷歌使用移動優(yōu)先索引

谷歌使用移動優(yōu)先索引。這意味著它“主要使用內(nèi)容的移動版本進行索引和排名”。這成為2019年的默認設置。因此，每當Google對您的內(nèi)容進行索引和排名時，它都會優(yōu)先考慮您網(wǎng)站的移動版本。請注意，桌面和移動設備沒有單獨的索引。只有一個。它優(yōu)先考慮移動。

但谷歌將繼續(xù)在搜索結(jié)果中顯示最適合用戶的網(wǎng)站——無論是桌面版還是移動版。您最好的做法是覆蓋您的基礎并針對移動用戶優(yōu)化您的網(wǎng)站（如果您還沒有這樣做的話）。開始的方法如下：

為移動設備配置網(wǎng)站的3種方法

使您的網(wǎng)站適合移動設備時，有以下三種選擇：

·響應式設計

·動態(tài)服務

·單獨的網(wǎng)址

我們將從最容易使用和維護的設計開始：響應式設計。

1.響應式設計

響應式設計允許您為移動和桌面用戶提供相同的頁面。服務器每次發(fā)送相同的HTML代碼。CSS會根據(jù)設備更改頁面的呈現(xiàn)方式。響應式設計最適合SEO，因為它：

·允許用戶使用單個URL（而不是單獨的“移動”URL）共享頁面并鏈接到您的內(nèi)容

·減少影響移動網(wǎng)站的常見錯誤的可能性

·維護起來比其他方法更省時

·不需要為用戶重定向以獲得設備優(yōu)化的視圖（這可以減少加載時間）

·在Google抓取您的網(wǎng)站時節(jié)省資源——Googlebot只會抓取頁面一次而不是多次

事實上，谷歌建議為您的網(wǎng)站使用響應式設計。使用響應式設計時，您無需處理可能會降低網(wǎng)站速度的重復內(nèi)容問題或重定向。相反，您可以為每一段內(nèi)容創(chuàng)建一個響應式頁面。這將為您節(jié)省大量時間。另外，您不必擔心響應式頁面的設計。布局將始終相應地適應不同的設備。這對移動搜索引擎優(yōu)化來說是雙贏的。

2.動態(tài)服務

使用動態(tài)服務方法，會根據(jù)用戶的設備顯示不同的HTML。但是URL沒有改變。本質(zhì)上，內(nèi)容存在于同一個URL上。但是服務器為每個設備提供不同的代碼。但谷歌更喜歡響應式設計而不是動態(tài)服務。原因如下：

動態(tài)服務站點可能會向用戶顯示錯誤的頁面版本。所以服務器可能會不小心向使用智能手機的人顯示桌面版本。這可能令人沮喪并造成糟糕的用戶體驗。

3.單獨的網(wǎng)址

最后一個選項是為您的桌面和移動站點設置單獨的URL。因此，您將擁有網(wǎng)站桌面版的URL和移動版的另一個URL。桌面URL看起來像您的典型

URL：https://www.yoursite.com/

雖然移動版本通常用“m”或“mobile”一詞替換部分

URL：https://m.yoursite.com/

Google強烈建議避免這種策略。當有人訪問您的網(wǎng)站時，服務器將確定訪問者使用的是什么設備，并將他們定向到您網(wǎng)站的移動版或桌面版。這個解決方案的問題是它可能需要花費大量的精力來管理。由于每個頁面有兩個版本，您需要將rel="canonical"標簽或rel="alternate"標簽添加到它們的HTML代碼中。這讓Google知道哪個是每個頁面的主要版本。

·在移動頁面上：設置一個指向桌面版本的rel="canonical"標簽

·在桌面頁面上：設置一個指向移動版本的rel="alternate"標簽

如果您沒有正確設置這些標簽，Google可能會將桌面和移動頁面注冊為重復內(nèi)容。當谷歌試圖對正確的頁面進行排名時，這可能會讓谷歌感到困惑。簡而言之：

如果您沒有正確設置單獨的URL，您可能會花費大量時間來解決您可以首先避免的技術(shù)SEO問題。你的谷歌排名可能會受到影響。

2.如何檢查您的網(wǎng)站是否針對移動設備進行了優(yōu)化？

設置網(wǎng)站的移動版本后，您可以使用Google提供的各種免費工具檢查它的用戶友好程度。讓我們從Google Search Console（GSC）開始。

Google Search Console（GSC）

登錄GSC帳戶后，單擊側(cè)邊欄中的“移動可用性”。如果有任何移動問題，該工具會通知您。比如頁面上的文本太小或者可點擊元素靠得太近。如果需要，使用這些見解對頁面進行更改。

Mobile-Friendly Test Tool

另一種選擇是谷歌的移動友好測試工具。此工具允許您檢查各個頁面的移動可用性。使用此工具無需登錄——您所需要做的就是將您的URL粘貼到該工具中。然后，它會告訴您輸入的網(wǎng)址是否適合移動設備。如果沒有，它會讓您知道要解決的領域。如果您需要了解有關某個問題的更多信息，請將鼠標懸停在該問題上并單擊出現(xiàn)的問號。

PageSpeed Insights

Google使用頁面體驗作為排名因素。頁面體驗包括頁面加載的速度。Google建議移動網(wǎng)站在一秒鐘內(nèi)加載。幸運的是，他們提供了一種檢查速度問題的工具：PageSpeed Insights。PageSpeed Insights將評估您的Core Web Vitals——即一組影響頁面體驗的因素。核心網(wǎng)絡生命力是：

·Largest Contentful Paint（LCP）。加載主要內(nèi)容所需的時間。

·第一輸入延遲（FID）。您的網(wǎng)站響應用戶第一次交互（例如點擊）所需的時間。

·累積布局偏移（CLS）。隨著更多內(nèi)容（例如，橫幅、圖像）的加載，您的網(wǎng)頁移動（或“向下移動”）多少。

要使用PageSpeed Insights，請在工具中輸入您的URL以獲取完整報告。它還為您提供診斷報告。它列出了可能會減慢頁面加載時間的現(xiàn)有錯誤和代碼。機會報告可為您提供提高頁面速度的建議。提高頁面速度以改善用戶體驗并向Google表明您正在快速滿足搜索者的需求。

寫在最后

我們已經(jīng)介紹了基礎知識，至于如何針對移動SEO優(yōu)化您的網(wǎng)站，可以參考以下幾個建議：

·創(chuàng)建適合移動設備的內(nèi)容

·在您的移動網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

·目標語音搜索友好關鍵字

·優(yōu)化移動網(wǎng)站速度以獲得更好的用戶體驗

·優(yōu)化移動SERP的標題標簽和元描述

·監(jiān)控您的關鍵字在移動設備上的位置

·查看競爭對手的移動搜索引擎優(yōu)化性能

·比較桌面與移動網(wǎng)站的性能

現(xiàn)在大多數(shù)用戶通過移動設備進行搜索，因此桌面流量的涌入可能表明相關頁面的移動可用性存在問題。