快出海|《旅行青蛙》以“佛系”出道，《動(dòng)物之森》憑“治愈”成名背后是青年人的焦慮

和蝴蝶約會(huì)的蛙兒子

人手“一只蛙”的景象還歷歷在目。

而今，另一款治愈系游戲又再次捕獲眾人的眼球。

“猛男”必玩《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》

3月20日，任天堂發(fā)售的游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱：《動(dòng)物之森》）再一次燃爆了朋友圈，游戲發(fā)售僅三天，在日本實(shí)體銷量就達(dá)188萬套，甚至打破Switch游戲史上的首周銷量紀(jì)錄。對(duì)比手游，Switch受眾相對(duì)較少，這樣的火爆實(shí)屬意外。

那么，《動(dòng)物之森》究竟有著什么樣的魅力？

在《動(dòng)物之森》中，玩家可以創(chuàng)建一個(gè)可定制的角色，去往無人島生存。而無人島的時(shí)間、地理位置都被設(shè)定與玩家現(xiàn)實(shí)中所處的地方一致。

圖片來源見水印

同時(shí)，游戲內(nèi)沒有設(shè)置明確的主線任務(wù)，在島上玩家可以做任何事情，比如和動(dòng)物鄰居一起摸魚、種田、捉蟲、搞建造等，只要你想做，沒有什么不可以。

《動(dòng)物之森》里也可以搞“淘寶”

而所謂無人島的設(shè)定，正運(yùn)用了一個(gè)很重要的概念——箱庭探索。

‘箱庭’是由馬里奧之父——宮本茂，提出的游戲設(shè)計(jì)理念。在這套體系下，游戲的空間會(huì)被設(shè)計(jì)成一個(gè)微縮的日式庭院。

游戲設(shè)計(jì)師會(huì)在這個(gè)空間里放入各種‘玩具’，供玩家探索、發(fā)現(xiàn)、交互。它不會(huì)太大，以至于過分空曠，也不會(huì)太小，導(dǎo)致玩家很快就厭倦。這幾乎成為了任天堂最重要的游戲設(shè)計(jì)理念。

為什么年輕人這么買賬？

游戲火爆的背后往往能夠折射出玩家心理。

2018年《旅行青蛙》的爆火，同樣能夠反映出當(dāng)時(shí)年輕人的心理狀態(tài)。倆年前，在Z世代（泛指95后）中普遍流行的是“喪”文化、“毒”雞湯。

被“喪文化”籠罩的年輕人們，想要逃避學(xué)習(xí)、工作、生活的壓力，而此時(shí)《旅行青蛙》的誕生，正好給予了玩家一個(gè)心理突破口，從治愈系的畫風(fēng)到游戲場(chǎng)景中對(duì)小細(xì)節(jié)的刻畫，來喚起玩家去尋找心中的那份“小確幸”。

和《旅行青蛙》的火爆原因相似，今年疫情的出現(xiàn)，Z世代們被迫待在家中，同樣被生活壓垮的年輕人急需心理層面的“治愈”，對(duì)美好生活進(jìn)行一番想象，而《動(dòng)物之森》的發(fā)售正好符合年輕人在生活壓力下而選擇追求內(nèi)心平和的態(tài)度。

同時(shí)，因?yàn)楫嬶L(fēng)萌趣可愛，不少玩家們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享自己的設(shè)計(jì)成果或人生感悟，微博上關(guān)于《集合啦動(dòng)物森友會(huì)》的超話閱讀已超過3.5億。

與其他氪金類游戲借助買量不同，《動(dòng)物之森》幾乎全靠用戶自然流量，也就是“社交裂變”，不僅營銷成本低，轉(zhuǎn)化率也相當(dāng)高。

人類是有強(qiáng)烈社交需求的群居動(dòng)物，當(dāng)身邊很多人在討論某一項(xiàng)事物的時(shí)候，出于“從眾心理”也會(huì)去了解一下。而《動(dòng)物之森》給大家?guī)淼纳缃粷M足感，也讓疫情之下的年輕人在某種程度上找到了自己的存在感。

當(dāng)周圍人都在玩《動(dòng)森》，你還抗的住嗎？

總而言之，游戲火爆的背后往往能夠折射出玩家心理，而社交屬性和心理投射則是吸引玩家沉淀的重要因素。

《動(dòng)物之森》設(shè)定的超高自由度以及包容性，讓玩家們可以置身其中，把天馬行空的想法表達(dá)出來，讓游戲本身就像是玩家對(duì)于自身心靈的探尋，這或許才是《動(dòng)物之森》真正火爆的原因吧！