兩年前，一只熱愛旅行完了還老愛給人寄自個明信片的綠色蛙，刷爆了各大社交軟件（沒錯，說的就是《旅行青蛙》）成為當(dāng)年的黑馬游戲，而“佛系”一詞也伴隨著《旅行青蛙》的爆火，成為了那一年的熱門關(guān)鍵詞。
和蝴蝶約會的蛙兒子
人手“一只蛙”的景象還歷歷在目。
而今，另一款治愈系游戲又再次捕獲眾人的眼球。
“猛男”必玩《集合啦！動物森友會》
3月20日，任天堂發(fā)售的游戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱：《動物之森》）再一次燃爆了朋友圈，游戲發(fā)售僅三天，在日本實(shí)體銷量就達(dá)188萬套，甚至打破Switch游戲史上的首周銷量紀(jì)錄。對比手游，Switch受眾相對較少，這樣的火爆實(shí)屬意外。
那么，《動物之森》究竟有著什么樣的魅力？
在《動物之森》中，玩家可以創(chuàng)建一個可定制的角色，去往無人島生存。而無人島的時間、地理位置都被設(shè)定與玩家現(xiàn)實(shí)中所處的地方一致。
圖片來源見水印
同時，游戲內(nèi)沒有設(shè)置明確的主線任務(wù)，在島上玩家可以做任何事情，比如和動物鄰居一起摸魚、種田、捉蟲、搞建造等，只要你想做，沒有什么不可以。
《動物之森》里也可以搞“淘寶”
而所謂無人島的設(shè)定，正運(yùn)用了一個很重要的概念——箱庭探索。
‘箱庭’是由馬里奧之父——宮本茂，提出的游戲設(shè)計理念。在這套體系下，游戲的空間會被設(shè)計成一個微縮的日式庭院。
游戲設(shè)計師會在這個空間里放入各種‘玩具’，供玩家探索、發(fā)現(xiàn)、交互。它不會太大，以至于過分空曠，也不會太小，導(dǎo)致玩家很快就厭倦。這幾乎成為了任天堂最重要的游戲設(shè)計理念。
為什么年輕人這么買賬？
游戲火爆的背后往往能夠折射出玩家心理。
2018年《旅行青蛙》的爆火，同樣能夠反映出當(dāng)時年輕人的心理狀態(tài)。倆年前，在Z世代（泛指95后）中普遍流行的是“喪”文化、“毒”雞湯。
"喪文化"是指流行于青年群體當(dāng)中的帶有頹廢、絕望、悲觀等情緒和色彩的語言、文字或圖畫。
它是青年亞文化的一種新形式。
以"廢柴"、"葛優(yōu)躺”等為代表的"喪文化"的產(chǎn)生和流行,是青年亞文化在新媒體時代的一個縮影，它反映出當(dāng)前青年的精神特質(zhì)和集體焦慮，在一種程度上是新時期青年社會心態(tài)和社會心理的一個表征。
(來源百度百科)
被“喪文化”籠罩的年輕人們，想要逃避學(xué)習(xí)、工作、生活的壓力，而此時《旅行青蛙》的誕生，正好給予了玩家一個心理突破口，從治愈系的畫風(fēng)到游戲場景中對小細(xì)節(jié)的刻畫，來喚起玩家去尋找心中的那份“小確幸”。
和《旅行青蛙》的火爆原因相似，今年疫情的出現(xiàn)，Z世代們被迫待在家中，同樣被生活壓垮的年輕人急需心理層面的“治愈”，對美好生活進(jìn)行一番想象，而《動物之森》的發(fā)售正好符合年輕人在生活壓力下而選擇追求內(nèi)心平和的態(tài)度。
同時，因?yàn)楫嬶L(fēng)萌趣可愛，不少玩家們在社交平臺上分享自己的設(shè)計成果或人生感悟，微博上關(guān)于《集合啦動物森友會》的超話閱讀已超過3.5億。
與其他氪金類游戲借助買量不同，《動物之森》幾乎全靠用戶自然流量，也就是“社交裂變”，不僅營銷成本低，轉(zhuǎn)化率也相當(dāng)高。
人類是有強(qiáng)烈社交需求的群居動物，當(dāng)身邊很多人在討論某一項(xiàng)事物的時候，出于“從眾心理”也會去了解一下。而《動物之森》給大家?guī)淼纳缃粷M足感，也讓疫情之下的年輕人在某種程度上找到了自己的存在感。
當(dāng)周圍人都在玩《動森》，你還抗的住嗎？
總而言之，游戲火爆的背后往往能夠折射出玩家心理，而社交屬性和心理投射則是吸引玩家沉淀的重要因素。
《動物之森》設(shè)定的超高自由度以及包容性，讓玩家們可以置身其中，把天馬行空的想法表達(dá)出來，讓游戲本身就像是玩家對于自身心靈的探尋，這或許才是《動物之森》真正火爆的原因吧！
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