谷歌SEO：SEO網(wǎng)站分類指南

在本指南中你將了解為什么網(wǎng)站分類是SEO成功的基礎(chǔ)以及如何優(yōu)化網(wǎng)站分類。您已經(jīng)優(yōu)化了您的主頁(yè)、產(chǎn)品和文章——但仍未達(dá)到您的SEO KPI。為什么會(huì)發(fā)生這種情況？您的網(wǎng)站分類法可能會(huì)阻礙您。

什么是網(wǎng)站分類？

每個(gè)網(wǎng)站都有一個(gè)結(jié)構(gòu)，作為支持您的各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面的腳手架。這是一個(gè)質(zhì)量問(wèn)題。系統(tǒng)是否嚴(yán)謹(jǐn)和精簡(jiǎn)？或者它是一個(gè)沒(méi)有管理和雜亂無(wú)章的頁(yè)面？網(wǎng)站分類法是網(wǎng)站對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分類的方式。這允許將內(nèi)容組織成具有相似特征的組。這有助于受眾找到內(nèi)容，并幫助Googlebot將其編入索引。三種最常見的網(wǎng)站分類法是：

·類別：這些在本質(zhì)上往往是分層的和一般的。

·標(biāo)簽：這些往往是單一的價(jià)值，非等級(jí)和具體的性質(zhì)。

·過(guò)濾器或?qū)傩裕哼@些往往是多值的、非分層的和特定的。

當(dāng)您創(chuàng)建一個(gè)新的類別、標(biāo)簽或構(gòu)面時(shí)，您就是在您的分類中創(chuàng)建一個(gè)術(shù)語(yǔ)。通常，每個(gè)新術(shù)語(yǔ)都會(huì)根據(jù)URL結(jié)構(gòu)自動(dòng)生成一個(gè)新頁(yè)面。這正是SEO問(wèn)題開始的地方。

關(guān)注主題，而不是關(guān)鍵詞

記住關(guān)鍵字定位的SEO黑暗時(shí)代——當(dāng)時(shí)的主要建議是為每個(gè)變體創(chuàng)建一個(gè)頁(yè)面；單數(shù)，復(fù)數(shù)，不同順序的單詞等。那些日子已經(jīng)過(guò)去了。取而代之的是主題焦點(diǎn)復(fù)興，我們作為SEO需要考慮比關(guān)鍵字變體更大的問(wèn)題，并專注于滿足查詢背后的用戶意圖。然而，許多網(wǎng)站分類法在不知不覺中回到了每頁(yè)一個(gè)關(guān)鍵字的黑暗時(shí)代。有時(shí)是由于缺乏了解。有時(shí)是因?yàn)閮?nèi)容太舊了。通常是因?yàn)榉诸惙ňS護(hù)不善。

現(xiàn)實(shí)情況是人們喜歡發(fā)布新內(nèi)容，但他們害怕刪除頁(yè)面。這導(dǎo)致大量過(guò)時(shí)、組織不良、可能自相殘殺的內(nèi)容被專為現(xiàn)在設(shè)計(jì)的導(dǎo)航所混淆。這對(duì)SEO來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的問(wèn)題。URL的排名不僅僅依據(jù)其自身的優(yōu)點(diǎn)。搜索引擎索引的每個(gè)頁(yè)面都會(huì)影響質(zhì)量算法評(píng)估域聲譽(yù)的方式。谷歌的約翰穆勒說(shuō)：

“我們的質(zhì)量算法確實(shí)會(huì)查看整個(gè)網(wǎng)站，因此他們會(huì)查看所有被索引的內(nèi)容。如果我們看到大部分被索引的內(nèi)容實(shí)際上是質(zhì)量較低的內(nèi)容，那么我們可能會(huì)說(shuō)好吧，也許這個(gè)網(wǎng)站整體質(zhì)量有點(diǎn)低?！?/p>

潛伏在您網(wǎng)站深處的所有這些分類頁(yè)面都導(dǎo)致索引膨脹，其中過(guò)多的低價(jià)值頁(yè)面已進(jìn)入索引，并拖累了您對(duì)網(wǎng)站上所有頁(yè)面進(jìn)行排名的能力。

如何優(yōu)化網(wǎng)站分類？

1.SEO類別頁(yè)面

如果您稱自己為技術(shù)SEO，那么您可能已經(jīng)在類別樹（重新）設(shè)計(jì)上投入了無(wú)數(shù)時(shí)間。您已經(jīng)深入研究了關(guān)鍵字研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、當(dāng)前用戶行為（導(dǎo)航模式、頁(yè)面條目、頁(yè)面停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、搜索行為等）、品牌定位和內(nèi)容覆蓋率，看看您是否不僅可以匹配而且滿足用戶的意圖。隨后與利益相關(guān)者進(jìn)行看似無(wú)休止的討論和研討會(huì)，以獲得支持，并在經(jīng)過(guò)大量妥協(xié)后達(dá)成協(xié)議。然后，最后，是時(shí)候進(jìn)行令人傷腦筋的發(fā)布了，它有望導(dǎo)致自然搜索會(huì)話的上升趨勢(shì)。

但是站點(diǎn)分類不僅僅是類別樹設(shè)計(jì)。在企業(yè)級(jí)網(wǎng)站上，您可能擁有50到300個(gè)類別和子類別，但其他分類法（例如標(biāo)簽或構(gòu)面組合）自動(dòng)生成數(shù)以萬(wàn)計(jì)的頁(yè)面。因此，當(dāng)Googlebot來(lái)查看您的網(wǎng)站時(shí)，類別只是整體的一小部分。僅優(yōu)化您網(wǎng)站的一小部分，即使它們是搜索量最高的頁(yè)面，也是不夠的。索引膨脹會(huì)影響您的站點(diǎn)權(quán)限。更重要的是，您的一些策劃類別頁(yè)面很有可能潛伏著一個(gè)看不見的標(biāo)簽頁(yè)面，競(jìng)爭(zhēng)相同的主題。例如，如果餐廳網(wǎng)站可能同時(shí)具有“披薩”的類別和標(biāo)簽頁(yè)面。這會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)樗共檎矣脩粽趯ふ业膬?nèi)容變得更加困難。它還削弱了網(wǎng)站的主題權(quán)威，從而削弱了對(duì)任一頁(yè)面進(jìn)行排名的能力。

2.SEO標(biāo)簽頁(yè)

獲取您網(wǎng)站上每個(gè)標(biāo)簽的數(shù)據(jù)庫(kù)導(dǎo)出。您可能不僅會(huì)對(duì)數(shù)字感到震驚，還會(huì)對(duì)使用的術(shù)語(yǔ)感到震驚。過(guò)度標(biāo)記是犯罪行為。最嚴(yán)重的違規(guī)者是在內(nèi)容創(chuàng)建者可以為每個(gè)帖子分配自由格式標(biāo)簽的網(wǎng)站上。這些標(biāo)簽旨在與故事中的實(shí)體對(duì)話——比如一個(gè)人、一個(gè)事件、一個(gè)位置或更廣泛的主題。

我見過(guò)許多標(biāo)簽，只分配了一篇文章。不是因?yàn)檫@個(gè)話題沒(méi)有被多次討論，而是因?yàn)槭謩?dòng)標(biāo)記頁(yè)面的人并不都用同一個(gè)詞來(lái)思考。因此，您可以獲得各種關(guān)鍵字變體標(biāo)簽頁(yè)面。例如，對(duì)于一個(gè)主題（例如，RuPaul的Drag Race），可以有多個(gè)自由格式的標(biāo)簽：

·魯保羅阻力賽

·RPDR

·Ru-Pauls Drag Race

·英國(guó)DragRace

·魯-保羅

·全明星

每個(gè)都創(chuàng)建一個(gè)可索引的標(biāo)簽頁(yè)面。通常情況下，網(wǎng)站沒(méi)有商定的限制。沒(méi)有命名約定。沒(méi)有方法。只有瘋狂。通過(guò)創(chuàng)建如此多的冗余標(biāo)簽頁(yè)面，鏈接資產(chǎn)價(jià)值被分散到多個(gè)頁(yè)面中，并且該站點(diǎn)被類似但內(nèi)容薄的頁(yè)面臃腫，這向Google發(fā)出了混合信號(hào)。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)建者開始鍵入時(shí)，使用自動(dòng)完成來(lái)建議現(xiàn)有標(biāo)簽。查看整個(gè)標(biāo)簽列表。保留對(duì)用戶有價(jià)值的標(biāo)簽。301重定向或使用410刪除那些錯(cuò)誤的標(biāo)簽。然后通過(guò)業(yè)務(wù)流程或技術(shù)方法對(duì)標(biāo)簽創(chuàng)建實(shí)施相關(guān)限制。

3.SEO多面導(dǎo)航

當(dāng)涉及到臃腫的多面導(dǎo)航時(shí)，企業(yè)級(jí)電子商務(wù)或分類網(wǎng)站是最嚴(yán)重的違規(guī)者。對(duì)于許多網(wǎng)站，類似于標(biāo)簽頁(yè)，歷史自由格式條目一直是個(gè)問(wèn)題。因此，您最終會(huì)得到一個(gè)帶有藍(lán)色、汽油色和綠松石色的濾色器。這為更不常見的顏色產(chǎn)生了內(nèi)容稀薄的問(wèn)題——并且讓用戶感到煩惱，因?yàn)槠椭兄挥腥N物品，一種實(shí)際上是深藍(lán)色，另一種是綠松石色。

對(duì)于其他網(wǎng)站，問(wèn)題在于平衡用戶的需求，以準(zhǔn)確過(guò)濾到他們正在尋找的內(nèi)容與高質(zhì)量和獨(dú)特的可索引頁(yè)面。例如，您可以按城市中的每個(gè)街區(qū)進(jìn)行過(guò)濾，但只有三個(gè)具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。許多網(wǎng)站使用動(dòng)態(tài)參數(shù)處理他們的分面導(dǎo)航，并錯(cuò)誤地認(rèn)為僅此操作就可以處理所有SEO。但是，根據(jù)它的實(shí)施方式，它會(huì)對(duì)您的SEO產(chǎn)生廣泛的影響。

更重要的是，大量的方面將不可避免地導(dǎo)致頁(yè)面內(nèi)容太少而無(wú)法證明其存在的合理性。它們對(duì)用戶沒(méi)有用，也不會(huì)向搜索引擎發(fā)送強(qiáng)烈的主題權(quán)威信號(hào)。整合永遠(yuǎn)不會(huì)為用戶或Google提供價(jià)值的構(gòu)面值，如果構(gòu)面被編入索引，則添加301重定向。審查所有現(xiàn)有和潛在方面（關(guān)鍵及其價(jià)值），同時(shí)考慮SEO潛力和受眾使用指標(biāo)。根據(jù)此列表，做出靜態(tài)與動(dòng)態(tài)URL的數(shù)據(jù)支持決策，以及如何處理參數(shù)。最后，決定組織中誰(shuí)擁有該列表的持續(xù)維護(hù)。

設(shè)計(jì)網(wǎng)站分類的秘訣？

它永遠(yuǎn)不會(huì)完成，也永遠(yuǎn)不會(huì)完美，因?yàn)閮?nèi)容不斷變化：

·類別變得過(guò)時(shí)。

·添加了新類型的產(chǎn)品。

·市場(chǎng)條件發(fā)生變化。

·品牌定位發(fā)生變化。

·新的用戶數(shù)據(jù)突出了以前看不見的機(jī)會(huì)。

·需要制定有關(guān)如何定期優(yōu)化站點(diǎn)分類的計(jì)劃。

這通常涉及受控詞匯表，一個(gè)權(quán)威的、受限制的術(shù)語(yǔ)列表，用于對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類以支持可查找性。這需要分類管理，現(xiàn)有和未來(lái)內(nèi)容的設(shè)計(jì)遵循分類，明確指示何時(shí)添加、編輯或刪除術(shù)語(yǔ)，以及由誰(shuí)來(lái)反映用戶不斷變化的需求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，最好的計(jì)劃很少奏效。人們離開。決策權(quán)轉(zhuǎn)移。所有這些文檔都可能會(huì)被遺忘。

網(wǎng)站分類工具

與其將網(wǎng)站分類作為定期審查的東西，不如熟悉API（或聘請(qǐng)一位開發(fā)人員）并為自己構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)站分類工具，該工具可為您提供做出正確分類決策所需的所有數(shù)據(jù)處于持續(xù)進(jìn)行狀態(tài)。通過(guò)添加術(shù)語(yǔ)并將它們映射到分類類型、URL和相關(guān)關(guān)鍵字，了解您當(dāng)前分類的實(shí)際情況。然后，對(duì)于每個(gè)學(xué)期，您可以開始平衡主題需求與內(nèi)容供應(yīng)。

通過(guò)Google Analytics Reporting API的綜合瀏覽量和站點(diǎn)搜索數(shù)據(jù)了解現(xiàn)場(chǎng)需求，并通過(guò)連接到Google Search Console API來(lái)獲取展示次數(shù)、點(diǎn)擊率和排名來(lái)了解場(chǎng)外需求。對(duì)于更廣泛的市場(chǎng)需求，您可以從Google Ads API或非官方的Google Trends API中提取數(shù)據(jù)。

通過(guò)提取分配給該分類術(shù)語(yǔ)的內(nèi)容片段的數(shù)量、基于最近內(nèi)容片段的平均年齡的新鮮度或來(lái)自Google Analytics Reporting API的跳出率，了解數(shù)據(jù)庫(kù)中供應(yīng)的數(shù)量和質(zhì)量。

請(qǐng)記住，如果沒(méi)有正確應(yīng)用，那么最好的網(wǎng)站分類法將不會(huì)表現(xiàn)良好，以便正確的內(nèi)容獲得正確的標(biāo)簽。

為什么要使用活的工具，而不是定期審查和正式文件？

·您可以擴(kuò)展網(wǎng)站分類以響應(yīng)網(wǎng)站的最終用戶，其次是市場(chǎng)。

·基于數(shù)據(jù)而不是個(gè)人意見的決策。

·推動(dòng)對(duì)主題和意圖的更深入理解，以幫助您提供用戶真正想要的內(nèi)容，而不是僅基于關(guān)鍵字表面價(jià)值的內(nèi)容。