谷歌SEO：數(shù)字公關(guān)對(duì)SEO有什么幫助？

公共關(guān)系一直是建立品牌的關(guān)鍵因素，在當(dāng)今的數(shù)字社會(huì)中也不例外。時(shí)代已經(jīng)從辦公樓外的廣告牌和新聞評(píng)論轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意數(shù)字活動(dòng)和主要在線出版物中的引用。數(shù)字公關(guān)不僅對(duì)您的網(wǎng)站本身有益，而且還可以極大地促進(jìn)您的SEO工作，并且是“白帽”鏈接建設(shè)的最真實(shí)形式。今天我們將深入探討數(shù)字公關(guān)及其對(duì)SEO的許多好處，并為您提供一些關(guān)于從哪里開(kāi)始以及如何從您的努力中獲得最大成功的重要提示。但首先，讓我們看看什么是數(shù)字公關(guān)以及為什么它很重要。

什么是數(shù)字公關(guān)？

數(shù)字公關(guān)是營(yíng)銷專業(yè)人士和公關(guān)專家使用的一種促銷策略。如果做得好，它會(huì)在數(shù)字空間中利用傳統(tǒng)的公共關(guān)系策略——通常是為了提高品牌、公司或企業(yè)的知名度。數(shù)字公關(guān)的重點(diǎn)是保持領(lǐng)先地位，讓您的品牌不容錯(cuò)過(guò)。就像任何其他形式的營(yíng)銷一樣，數(shù)字公關(guān)應(yīng)該根據(jù)品牌或業(yè)務(wù)的個(gè)人需求和目標(biāo)制定自己的策略。該策略結(jié)合了多種技術(shù)，例如推廣內(nèi)容、故事或數(shù)據(jù)，以提供有利于整體營(yíng)銷策略的結(jié)果。

為什么數(shù)字公關(guān)很重要？

數(shù)字公關(guān)除了提高品牌知名度外，還有很多好處，包括增加自然流量、潛在客戶和銷售，以及促進(jìn)社會(huì)參與。數(shù)字公關(guān)通常被認(rèn)為是一種鏈接建設(shè)形式。不過(guò)，它本身就是一頭猛獸，兩者不能混為一談。數(shù)字公關(guān)應(yīng)該與搜索引擎優(yōu)化一起完成。甚至谷歌自己的John Mueller之前也說(shuō)過(guò)，它通常比技術(shù)SEO更重要。盡管數(shù)字公關(guān)不是SEO策略，但它確實(shí)通過(guò)提高品牌及其背后的專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信賴性（E-A-T）以及創(chuàng)建高質(zhì)量、超級(jí)權(quán)威的反向鏈接來(lái)補(bǔ)充我們作為SEO的努力。事實(shí)是，無(wú)論您關(guān)注哪種付費(fèi)和有機(jī)營(yíng)銷渠道，數(shù)字公關(guān)都應(yīng)始終成為您營(yíng)銷策略的一部分，無(wú)論您的業(yè)務(wù)規(guī)模如何。

數(shù)字公關(guān)的主要目標(biāo)是什么？

因此，如果您是數(shù)字公關(guān)的新手，您可能想知道為什么要將您的時(shí)間和金錢(qián)投入到數(shù)字公關(guān)策略中，這到底是什么意思？好吧，讓我們分解一下，看看人們希望將數(shù)字公關(guān)策略用于他們的業(yè)務(wù)的一些主要原因：

·更大更好的品牌覆蓋率

·建立知名度和塑造品牌形象

·與記者建立長(zhǎng)期關(guān)系

·加強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化工作

1.更大更好的品牌覆蓋率

品牌的媒體報(bào)道一直是公共關(guān)系的主要目標(biāo)之一，無(wú)論是數(shù)字還是傳統(tǒng)意義上的。第三方對(duì)您的業(yè)務(wù)的背書(shū)，尤其是來(lái)自高度權(quán)威的媒體的背書(shū)，是您公司最好的廣告。您的品牌及其背后的人將被視為該領(lǐng)域的專家。這可以與您的受眾和潛在客戶建立即時(shí)信任。

2.建立知名度和塑造品牌形象

如果您是新手并且您的業(yè)務(wù)才剛剛起步，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)在線形象，讓您的目標(biāo)受眾知道您是誰(shuí)、您的目標(biāo)以及您的價(jià)值觀。這會(huì)以您希望被查看的方式讓您的名字出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前。以具有新聞價(jià)值的方式這樣做最能給人留下持久的印象。但這不僅僅是在您的業(yè)務(wù)開(kāi)始時(shí)為自己取名。即使是知名品牌也在尋找新的和令人興奮的方式來(lái)吸引他們的理想受眾，以保持品牌知名度并阻止他們的競(jìng)爭(zhēng)獲得優(yōu)勢(shì)。

3.與記者建立長(zhǎng)期關(guān)系

與傳統(tǒng)印刷媒體時(shí)代不同，數(shù)字記者從不總是透露其來(lái)源。這意味著提及您的品牌并經(jīng)常引用您業(yè)務(wù)最前沿的關(guān)鍵專家?，F(xiàn)在，許多人認(rèn)為定期（就我而言是每天）向記者推銷是一個(gè)冗長(zhǎng)乏味的過(guò)程。然而，這只是與記者建立關(guān)系的第一步——其價(jià)值不可低估。

4.加強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化工作

盡管公共關(guān)系的主要目標(biāo)始終是建立您的品牌，但數(shù)字公關(guān)對(duì)SEO的次要好處是不可否認(rèn)的。最明顯的是鏈接、鏈接和更多鏈接，不是隨機(jī)鏈接到?jīng)]有人會(huì)看到或關(guān)心的訪客帖子中。我說(shuō)的是真正獲得點(diǎn)擊的鏈接，為內(nèi)容或資產(chǎn)帶來(lái)流量，鼓勵(lì)參與和分享，并促進(jìn)品牌搜索。具有更多反向鏈接的頁(yè)面通常在搜索結(jié)果中顯示得更高。

數(shù)字公關(guān)的主要好處是什么？

好的，現(xiàn)在我們知道了公共關(guān)系的重點(diǎn)。所以讓我們談?wù)勀銜?huì)從中得到什么：

·更多銷售和潛在客戶

·通過(guò)頂級(jí)出版物的鏈接建立權(quán)威

·建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法復(fù)制的鏈接以在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先

·作為行業(yè)專家獲得信任

·獲得推動(dòng)推薦流量的鏈接

·更多銷售和潛在客戶

在我作為SEO與客戶合作的所有這些年中，我發(fā)現(xiàn)獲得更多合格的潛在客戶和銷售總是在他們的KPI列表中——無(wú)論他們可能有什么其他目標(biāo)。數(shù)字公關(guān)的偉大之處在于它可以在正確的時(shí)間讓您的品牌出現(xiàn)在正確的人面前。一個(gè)協(xié)調(diào)良好的活動(dòng)可以確保您的理想客戶看到您。

數(shù)字公關(guān)的缺點(diǎn)

現(xiàn)在，我是數(shù)字公關(guān)以及它如何支持SEO的大力倡導(dǎo)者。但這并不全是陽(yáng)光和彩虹。那么讓我們來(lái)看看一些缺點(diǎn)：

·極具競(jìng)爭(zhēng)力

·千變?nèi)f化

·結(jié)果不保證

五種最有效的數(shù)字公關(guān)策略

既然我們已經(jīng)討論了數(shù)字公關(guān)是什么以及利弊，讓我們來(lái)看看我最喜歡的一些數(shù)字公關(guān)策略：

·反應(yīng)式公關(guān)（贏得媒體）

·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的主動(dòng)活動(dòng)

·新聞稿

·創(chuàng)意活動(dòng)

·新聞劫持

1.反應(yīng)式公關(guān)（贏得媒體）

反應(yīng)式公關(guān)（也稱為贏得媒體）是一種記者將對(duì)他們正在撰寫(xiě)的文章進(jìn)行查詢的方法，要求主題專家提供他們可以用作權(quán)威來(lái)源的評(píng)論。這種方法對(duì)各種規(guī)模的企業(yè)都非常有效，有助于建立E-A-T和高權(quán)限鏈接。有幾種不同的平臺(tái)和方法可用于反應(yīng)式PR，具體取決于您要定位的站點(diǎn)類型（利基、地理位置等）。您需要做的就是訪問(wèn)該網(wǎng)站并注冊(cè)為來(lái)源，查詢將直接發(fā)送到您的收件箱。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的主動(dòng)活動(dòng)

記者喜歡數(shù)據(jù)。事實(shí)。進(jìn)行了一些開(kāi)創(chuàng)性的研究？有一些有趣和古怪的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)嗎？記者喜歡報(bào)道這些東西。這些活動(dòng)的想法是圍繞具有新聞價(jià)值的東西提出一個(gè)想法，您可以收集全面的數(shù)據(jù)，然后主動(dòng)與記者接觸。

3.新聞稿

剛剛得獎(jiǎng)了？新公司合并？如果您有一個(gè)具有新聞價(jià)值的故事，那么新聞稿是獲得吸引力、建立品牌知名度并擴(kuò)大您在行業(yè)中的權(quán)威地位的好方法。不過(guò)，在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，有一個(gè)成功的公式。要獲取它們，它們需要正確編寫(xiě)和格式化。

4.創(chuàng)意活動(dòng)

我們已經(jīng)確定記者喜歡數(shù)據(jù)，但這并不意味著所有活動(dòng)都必須以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)才能獲得牽引力。大品牌通過(guò)包括大膽的視覺(jué)效果或創(chuàng)意特技（想想快閃族的數(shù)字版本）來(lái)吸引注意力并傳播病毒的創(chuàng)意活動(dòng)越來(lái)越成功。

5.新聞劫持

要使這種策略成功，您必須在壓力機(jī)上保持熱度。新聞劫持就是監(jiān)控新聞報(bào)道，并在新聞報(bào)道中發(fā)表評(píng)論和思想領(lǐng)袖文章。這是一種永遠(yuǎn)在線的技術(shù)，公關(guān)專業(yè)人士使用它來(lái)將品牌置于熱門(mén)話題的中心。大多數(shù)成功進(jìn)行新聞劫持的人都有團(tuán)隊(duì)每天監(jiān)視新聞以獲取報(bào)道。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)簡(jiǎn)單的入門(mén)方法是設(shè)置Google快訊以通知您特定主題。這樣，您可以快速回復(fù)專家評(píng)論。

寫(xiě)在最后

數(shù)字公關(guān)是建立您的品牌及其背后的人作為您所在領(lǐng)域的權(quán)威的最有效方式之一。此外，它與SEO協(xié)同工作，以促進(jìn)您的鏈接建設(shè)工作。是時(shí)候開(kāi)始使用數(shù)字公關(guān)讓您的品牌不容錯(cuò)過(guò)了。