墨西哥重要的電商購(gòu)物節(jié)

目前，作為拉丁美洲第二大電商市場(chǎng)，墨西哥的許多節(jié)日和紀(jì)念日都對(duì)電商市場(chǎng)具有重大意義。在本文中，我們將按照時(shí)間順序向您展示重要的節(jié)假日和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，幫助您了解墨西哥電商市場(chǎng)的海量機(jī)遇。

三王節(jié)：1月6日

對(duì)墨西哥電商企業(yè)和其他企業(yè)而言，三王節(jié)（西班牙語(yǔ)為Día de Reyes）是為一年拉開(kāi)序幕的購(gòu)物節(jié)。三王節(jié)又稱為主顯節(jié)，是傳統(tǒng)的基督教節(jié)日，紀(jì)念的是《圣經(jīng)》故事里圣嬰耶穌誕生后，來(lái)自歐洲、和亞洲的“東方三王”前來(lái)獻(xiàn)禮的典故。在這天，墨西哥和其他拉美國(guó)家的孩子們通常會(huì)收到父母以“東方三王”之名送給他們的物。

那么，為什么您必須了解這個(gè)節(jié)日？墨西哥國(guó)家商業(yè)、服務(wù)和旅游商會(huì)（Concanaco-Servytur）主席Héctor Tejada Shaar表示，根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年的三王節(jié)將產(chǎn)生超過(guò)177億墨西哥比索（約合近10億美元）的銷售額。

情人節(jié)：2月14日

全球有不少國(guó)家都會(huì)慶祝情人節(jié)，但在墨西哥和部分拉美國(guó)家（如厄瓜多爾），情人節(jié)除了是慶祝愛(ài)情的節(jié)日外，還是表達(dá)親情和友情的節(jié)日。因此，情人節(jié)又被墨西哥人稱為“愛(ài)與友誼之日”（西班牙語(yǔ)為El Día del Amor y la Amistad）。

和許多其他國(guó)家一樣，這一天對(duì)墨西哥的電商企業(yè)和其他商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是重要的節(jié)日。請(qǐng)注意，墨西哥城經(jīng)濟(jì)發(fā)展秘書處（Sedeco）的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2022年的“愛(ài)與友誼之日”的相關(guān)活動(dòng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約17.7億墨西哥比索的銷售額（預(yù)計(jì)將比2021年的記錄增加77%）。

復(fù)活節(jié)周：4月10日至4月17日

復(fù)活節(jié)是全球基督教徒的重大節(jié)日之一，也是墨西哥的著名宗教活動(dòng)之一。今年的復(fù)活節(jié)（西班牙語(yǔ)為Páscua）是4月17日的星期日，但將會(huì)提前一周，也就是從4月10開(kāi)始慶祝。

尼爾森的一份報(bào)告顯示，通常每10個(gè)墨西哥家庭中就有8個(gè)在復(fù)活節(jié)期間花費(fèi)100至450美元，主要用于旅游、食品和餐館消費(fèi)。

有趣的是，Poder I.O（一個(gè)預(yù)測(cè)服務(wù)平臺(tái)）的聯(lián)合創(chuàng)始人兼銷售與合作伙伴關(guān)系副總裁Diego Páramos表示，早在復(fù)活節(jié)周開(kāi)始的15天前，在線搜索量就會(huì)激增。更重要的是，這些搜索中有很大一部分都與時(shí)尚服裝、食品和旅游促銷有關(guān)。

兒童節(jié)：4月30日

許多國(guó)家都會(huì)慶祝兒童節(jié)，但具體的慶祝日期卻有所不同。在墨西哥，人們會(huì)在每年的4月30日紀(jì)念所有兒童，這一天被稱為兒童節(jié)（西班牙語(yǔ)為Día del Ni?o）。

Concanaco-Servytur的數(shù)據(jù)表明，去年兒童節(jié)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生120億墨西哥比索（約合近6億美元）的銷售額。此外，尼爾森的一項(xiàng)研究還表明，在兒童節(jié)這個(gè)特殊的日子里，60%的墨西哥父母更愿意向自已的孩子贈(zèng)送糖果和游戲，19%的墨西哥父母更愿意贈(zèng)送時(shí)尚服裝，還有11%的墨西哥父母更愿意贈(zèng)送電子產(chǎn)品。

母親節(jié)：5月10日

墨西哥慶祝母親節(jié)的方式也與其他許多國(guó)家有所不同。母親節(jié)（西班牙語(yǔ)為Día de las Madres）是一個(gè)專門慶祝母性光輝的紀(jì)念日，對(duì)電商企業(yè)而言無(wú)疑是巨大的機(jī)會(huì)。

由Adolcony開(kāi)展并由Adsmovil發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示，去年，63%的受訪墨西哥人表示會(huì)為了迎接母親節(jié)而進(jìn)行在線購(gòu)物。而更重要的是，72%的購(gòu)物者表示更愿意通過(guò)移動(dòng)端購(gòu)買禮物，這無(wú)疑加強(qiáng)了墨西哥甚至整個(gè)拉丁美洲的在線移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì)。

最后，我們還想為您提供一條參考數(shù)據(jù)。2021年，Concanaco-Servytur預(yù)測(cè)，母親節(jié)將產(chǎn)生330億墨西哥比索（約合14億美元）的銷售額。真是一個(gè)令人矚目的數(shù)字，對(duì)吧？

Hot Sale熱銷節(jié)：5月23日至5月31日

熱銷節(jié)是由墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）推出并組織的年度購(gòu)物節(jié)，旨在通過(guò)促銷和折扣推動(dòng)墨西哥的電商銷售額。自2014年推出以來(lái)，熱銷節(jié)已成為墨西哥重要的獨(dú)家購(gòu)物節(jié)之一，僅次于快樂(lè)周末。

AMVO的報(bào)告表明，去年熱銷節(jié)活動(dòng)達(dá)到了185.6億墨西哥比索（約合近10億美元）的銷售額，比2020年增長(zhǎng)了15%。值得注意的是，該銷售額中有68%均來(lái)自零售業(yè)，其次則是旅游業(yè)（26%）和其他行業(yè)（6%）。此外，AMNVO的調(diào)研表明，89%的購(gòu)物者均在2021年熱銷節(jié)期間進(jìn)行了在線購(gòu)物，這也證明了熱銷節(jié)在電商領(lǐng)域的重要程度。

El Buen Fin快樂(lè)周末：11月18日至11月21日

快樂(lè)周末（西班牙語(yǔ)為El Buen Fin）堪稱墨西哥版的黑色星期五，是2011年為促進(jìn)墨西哥當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展而設(shè)立的，如今已成為各電商企業(yè)的重要購(gòu)物節(jié)。因此，請(qǐng)務(wù)必牢記，人們會(huì)在11月的第三個(gè)周末慶祝快樂(lè)周末，同時(shí)，快樂(lè)周末也是全體墨西哥人極其重視的購(gòu)物周末。這是為何？因?yàn)閿?shù)字是不會(huì)說(shuō)謊的：AMVO的數(shù)據(jù)表明，去年快樂(lè)周末的銷售額為1919億墨西哥比索（約合近95億美元）。

即使只看在線銷售額，數(shù)字也非常令人矚目。與2020年相比，2021年的在線銷售額增長(zhǎng)了45%，銷售總額達(dá)到了317億墨西哥比索（約合15億美元）。而更重要的是，在快樂(lè)周末期間，每10個(gè)購(gòu)物者中就有4個(gè)進(jìn)行了在線購(gòu)物。

現(xiàn)在，您可能想了解，在如此重要的購(gòu)物節(jié)期間，人們更愿意購(gòu)買哪些類目的產(chǎn)品？以下是十大暢銷類目的清單：

時(shí)尚服飾-50%

電子產(chǎn)品-35%

美容美妝產(chǎn)品-24%

手機(jī)-23%

家用電器（白電）-22%

日用雜貨-20%

家用電器-18%

游戲18%

游戲主機(jī)和電子游戲-12%

數(shù)據(jù)來(lái)源：AMV

黑色星期五：11月25日

快樂(lè)周末結(jié)束之后的第四天，黑色星期五便將拉開(kāi)帷幕。黑色星期五誕生于美國(guó)，是感恩節(jié)的第二天，目前，包括墨西哥在內(nèi)，全球已有多個(gè)國(guó)家在慶祝黑色星期五。Finder的一項(xiàng)調(diào)研表明，34%的墨西哥成年人會(huì)在去年的黑色星期五期間購(gòu)物。此外，Statista的一份報(bào)告指出，2019年，黑色星期五的在線交易銷售額與正常交易日相比增長(zhǎng)了167%。

因此，盡管我們尚未獲得去年黑色星期五產(chǎn)生的銷售總額，但無(wú)論如何，黑色星期五都是墨西哥各電商企業(yè)必須重視的購(gòu)物日。

網(wǎng)絡(luò)星期一：11月28日

您可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，11月是墨西哥電商領(lǐng)域的黃金月份。因此，和許多其他國(guó)家一樣，在黑色星期五之后第一個(gè)星期一登場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)星期一，便是能為11月畫上圓滿句號(hào)的購(gòu)物節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)星期一是美國(guó)創(chuàng)造的又一個(gè)購(gòu)物節(jié)，各電商企業(yè)都有機(jī)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)星期一獲得海量銷售額。全球許多國(guó)家都會(huì)慶祝網(wǎng)絡(luò)星期一，而在墨西哥，亞馬遜墨西哥分公司、Liverpool、Sears、沃爾瑪墨西哥分公司、蘋果公司、Ticketmaster等眾多本土和全球企業(yè)也紛紛選擇抓住這個(gè)促銷良機(jī)。

圣誕節(jié)：12月25日

圣誕節(jié)既是著名的宗教節(jié)日，也是世界級(jí)的文化和商業(yè)現(xiàn)象。圣誕節(jié)在西班牙語(yǔ)中被稱為“Navidad”，墨西哥各地都會(huì)舉辦圣誕節(jié)的慶祝活動(dòng)。此外，圣誕節(jié)也是墨西哥企業(yè)的年終促銷機(jī)會(huì)。

通常，所有的交易和促銷活動(dòng)都會(huì)在圣誕節(jié)的一兩個(gè)星期前開(kāi)始，且銷售潛力巨大。Concanaco-Servytur的預(yù)測(cè)表明，預(yù)計(jì)去年圣誕節(jié)將為商業(yè)和服務(wù)業(yè)帶來(lái)超過(guò)5000億墨西哥比索（約合246億美元）的銷售額。簡(jiǎn)直令人難以置信，對(duì)吧？

圣誕節(jié)和快樂(lè)周末無(wú)疑都是墨西哥極其重要的電商購(gòu)物節(jié)。因此，請(qǐng)務(wù)必精心策劃您的圣誕節(jié)促銷活動(dòng)！

今天，您將有機(jī)會(huì)全面了解墨西哥電商企業(yè)需要重視的購(gòu)物節(jié)和紀(jì)念日。毫無(wú)疑問(wèn)，一年中的每一個(gè)月，幾乎都有可提高您銷售額的購(gòu)物節(jié)，但重要之處在處，您開(kāi)展的營(yíng)銷和促銷活動(dòng)必須貼合這些購(gòu)物節(jié)的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)。