昕銳社：疫情下的新機會，全球游戲市場需求和銷量激增

疫情爆發(fā)這些日子以來，游戲行業(yè)因為自身的特殊性，受到的直接影響相對較小而引起過一些討論。隨著全世界的人們因冠狀病毒大爆發(fā)而進入隔離狀態(tài)，有關(guān)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)激增的報道已經(jīng)持續(xù)了整整一周。

Twitch觀看量的大幅增長、Steam在線人數(shù)激增

互動娛樂是人們保持自己忙碌以免心煩意亂的一個解決方案。最近，外媒GamesIndustry分析了來自GSD的最新市場數(shù)據(jù)，該公司追蹤16個主要游戲公司的數(shù)字游戲下載量，覆蓋歐洲、中東、非洲和亞洲接近50個國家；該數(shù)據(jù)還覆蓋17個國家的實體游戲銷售（包括硬件和軟件），所以，我們可以詳細了解隔離措施對于實體和數(shù)字游戲市場的影響。

受到冠狀病毒大爆發(fā)的影響，游戲銷量的確迎來的比較高的增長。數(shù)字游戲成為增長主力。

在50個市場中，所有參與調(diào)查的發(fā)行商銷量當(dāng)中，第12周銷量有274萬套來自下載，比前一周增長了52.9%。

在上周進入隔離狀態(tài)的市場，數(shù)字游戲銷量的增長更為明顯。在法國（3月17日封城），第12周數(shù)字游戲銷量增長了180%；在西班牙（3月14日封城），第11周數(shù)字游戲銷量增長了142.8%，隨后在第12周增長了23.3%。

意大利是歐美進入封城時間最長的國家，從3月9日就進入了隔離狀態(tài)。在封城第一周，該國數(shù)字游戲銷量增長了174.9%；封城第二周，數(shù)字游戲瞎子阿亮下滑11.7%，但對于該國來說，這仍然遠高于正常水準(zhǔn)。

隨著隔離措施的繼續(xù)，意大利數(shù)字游戲銷量的發(fā)展如何仍值得注意，尤其是游戲商店，包括PlayStation在內(nèi)，為了保護在線設(shè)施都開始降低下載速度。

在沒有封城、但遠程社交成為主流的區(qū)域，數(shù)字游戲下載量仍在增長。在英國地區(qū)，數(shù)字下載量比上周增長了67.4%，但這只是該國采取隔離措施之前的數(shù)據(jù)；德國第12周數(shù)字游戲銷量增長了60.2%，澳大利亞同期下載量增長了26.5%，但截至統(tǒng)計日期，兩個國家都未采取隔離措施。

實體游戲銷量暫時反彈

在17個實體游戲銷售市場，游戲銷量在今年第12周增長了82%，達到158萬套。即便是去掉《集合啦！動物森之友》和《毀滅戰(zhàn)士：永恒》兩個大作，實體游戲銷量仍比上一周增長了10.8%。

令人不感到意外的是，采取遠程社交以及沒有采取完全封閉措施的市場都出現(xiàn)了實體游戲快速增長。比如英國市場，第12周實體游戲銷量增長了218.2%，這主要是得益于以上提到的兩款新游戲大作發(fā)布，但即便是不考慮兩款游戲，該國實體游戲銷量仍然增長了83%。

澳大利亞也出現(xiàn)了類似的結(jié)果，實體游戲銷量增長了278.5%，不計算《毀滅戰(zhàn)士》和《動物之森》新游戲也增長了86.7%，這意味著消費者們已經(jīng)開始囤積游戲，為在家打發(fā)更長時間做充足的準(zhǔn)備。

主機銷量陡增

在第12周，主機銷量增長了155%至259169臺，這種增長是全面的，任天堂Switch、PlayStation4和Xbox One銷量都出現(xiàn)了增長。

游戲主機銷量的增長受到封城的影響較小，在意大利封城第一周，主機銷量增長了84%，第二周增幅僅1.8%；在西班牙，今年第11周（開始封城）主機銷量增長27.7%，隨后一周的銷量再次增長66.1%。

在法國封城的第一周，主機硬件銷量增長了140.6%，實際上封城之前一周的主機銷量也增長了17%。

需要注意的是，歐洲、中東和非洲市場數(shù)據(jù)來自GSD。參與調(diào)研的公司數(shù)字游戲銷售包括通過Steam、Xbox Live、PlayStation Network、Nintendo Eshop等平臺銷售的游戲數(shù)據(jù)。參與的公司包括動視暴雪、萬代南夢宮、卡普空、代碼大師、EA、Focus Home Interactive、Koch Media、微軟、Milestone、Paradox Interactive、世嘉、索尼、Square Enix、Take-Two、育碧和華納兄弟。

主機硬件減產(chǎn)

一些加工工廠停產(chǎn)的背景下，游戲硬件受到的影響往往最為直接。在本月初，任天堂發(fā)布了公告稱，由于受到中國新冠疫情影響，在中國完成生產(chǎn)、加工的Nintendo Switch游戲主機，以及Joy-Con等周邊設(shè)備都將會受到制造、運輸方面的影響。比較典型的如《集合啦！動物森友會》的限定主機，就把原定于2月8日開放預(yù)定的日期推遲到了3月7日。

另外，彭博社昨日也發(fā)布報道稱，4月起NS主機在歐美市場或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯的供應(yīng)短缺情況。彭博社得到的供應(yīng)商消息稱，由于國內(nèi)生產(chǎn)的一些重要零件無法按時交付，會同時影響到越南工廠的裝配，這可能造成主機運輸、銷售方面的問題。而考慮到任天堂第一坊大作《動物森友會》發(fā)售在即，本應(yīng)該是拉動游戲機新增銷量的重要因素，但主機缺貨預(yù)計會對這一段時間內(nèi)的收入造成負(fù)面影響。

NS不是唯一受到影響的主機硬件，Tech in Asia的報道指出，2019年美國銷售的三大主機中，NS有90.1%來自中國大陸的供應(yīng)。與之相對應(yīng)的，Xbox One和PS4分別是95.1%和68.2%。從當(dāng)前的局勢來看，后兩者顯然也會受到產(chǎn)能縮減的影響。

Facebook也同樣向外界透露了VR設(shè)備Oculus Quest，接下來一段時間減產(chǎn)的可能。

在這些硬件制造、出貨受影響的前提下，一些公司相應(yīng)的收入預(yù)期也有所下調(diào)。在接受VentureBeat采訪時，顯卡制造商Nvidia的CEO黃仁勛也表示，Nvidia的游戲業(yè)務(wù)約有三分之一來自中國大陸。他們正在密切關(guān)注Nvidia顯卡、AI芯片的供應(yīng)鏈?zhǔn)苡绊懙那闆r，公司在2020年第一財季的收入，或?qū)⒂锌梢姷南陆?。?dāng)然他也提到，目前的情況對Nvidia影響并不算嚴(yán)重。

產(chǎn)品上線推遲

疫情的影響并不僅限于硬件的生產(chǎn)和運輸，由于企業(yè)停工，或是無法無安全按照日常的節(jié)奏投入生產(chǎn)運營，也使得一些游戲既定的發(fā)售/上線日期受到了影響。就在任天堂發(fā)布公告稱NS硬件受到影響的同一天，《天外世界》（The Outer Worlds）的發(fā)行商宣布，游戲NS版將會延期上線，主要原因之一在于的外包合作方的日常工作情況發(fā)生了變化。

電競賽事延期

疫情之下，出于安全考慮，民眾大多都宅在家里避免外出。很多既定的公眾娛樂活動自然也都選擇了主動延期甚至取消。而在游戲行業(yè)，與之相似的是各種線下的電競賽事排期的變動。一些常規(guī)電競項目的線下賽事，不得不宣布延期改期。

2019年，守望先鋒聯(lián)賽OWL（Overwatch League）原本規(guī)劃了中國在內(nèi)多個國家的賽事活動，并新建了多個主場，以此來配合新的賽制。原定的主場賽事安排都被取消。與OWL情況類似的還有《英雄聯(lián)盟》的賽事活動，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方也公布了LPL春季賽延遲的決定，并且短期內(nèi)沒有公布新的日程計劃。

《守望先鋒》《英雄聯(lián)盟》這些賽事活動，往往都有著全球性的賽事規(guī)劃，中國大陸作為其中觀眾/粉絲較多的賽區(qū)，通常是十分重要的一環(huán)。

這些賽事日程的延遲、取消，顯然也會對整體的統(tǒng)籌造成影響。玩家、觀眾們對此固然理解，也多少會覺得有些遺憾。而延期等變動產(chǎn)生的負(fù)面作用，可能還不僅限于此。比如已經(jīng)付出的場地、宣傳等成本可能無法收回，再如部分贊助商如果權(quán)益受損，是否會因此影響到聯(lián)賽各個層級收入，這些都還是未知數(shù)。