約會(huì)應(yīng)用的收入和使用量持續(xù)飆升：我們能用金錢能買到愛情嗎？

對于全球不斷增長的約會(huì)應(yīng)用而言，2023年將會(huì)是最成功的一年，因?yàn)樽穼矍榈挠脩魝冊谶@些應(yīng)用上的年使用時(shí)長已接近7億個(gè)小時(shí)。以下是該類別應(yīng)用在情人節(jié)的重要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

全球移動(dòng)用戶不僅認(rèn)真接受并使用約會(huì)應(yīng)用，而且還表現(xiàn)出為尋求這種人際關(guān)系付費(fèi)的意愿。在回顧data.ai Intelligence自2019年以來對這類社交工具的研究時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在過去的四年中，用戶支出、下載量和使用時(shí)長這三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)都有了顯著的增長。即使是在2022年，當(dāng)其他應(yīng)用都在準(zhǔn)備應(yīng)對寒冬時(shí)，約會(huì)應(yīng)用也依然在蓬勃發(fā)展。

該分析中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：

·約會(huì)應(yīng)用的全球使用時(shí)長同比增長了11%

·美國占該類別所有應(yīng)用內(nèi)支出的40%

·Tinder Plus約占所有應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）的41%

·比起獨(dú)立的應(yīng)用，Z世代更喜歡社交媒體的樂趣和友誼

2023年，全球?qū)s會(huì)應(yīng)用的喜愛只會(huì)更強(qiáng)烈

2022年，全球的尋愛者們在約會(huì)應(yīng)用上的支出比前一年增加了約11%，而下載量和使用時(shí)長的增長更甚，分別約為19%和14%。全年中，約會(huì)類應(yīng)用的全球下載量創(chuàng)下了歷史新高，首次安裝量達(dá)到了19億次。與此同時(shí)，支出也接近創(chuàng)紀(jì)錄的60億美元——即每天在全球范圍內(nèi)有近1600萬美元的支出。此外，那些下載約會(huì)應(yīng)用并在其中消費(fèi)的人也有著更久的使用時(shí)長。2019年社交習(xí)慣還沒有發(fā)生改變時(shí)，Android上約會(huì)應(yīng)用的使用時(shí)長是70億小時(shí)，而現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了100億小時(shí)。

美國“尋愛者”們喜歡約會(huì)類應(yīng)用

與約會(huì)應(yīng)用的全球表現(xiàn)相比，美國的情況很類似卻略顯溫和。在多個(gè)市場中，這類應(yīng)用的用戶支出、下載量和總使用時(shí)長都出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但就增加的收入來看，美國是最有利潤空間的。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樵谌蚣s會(huì)應(yīng)用支出中美國約占40%。

據(jù)估計(jì)，美國用戶在這些應(yīng)用上支出了25億美元，比2021年增加2.68億美元。在英國用戶的支出同樣比2021年增加了7500萬美元的情況下，美國的用戶支出仍達(dá)到英國的近3.6倍。而美國用戶在Android設(shè)備約會(huì)應(yīng)用上的年累計(jì)使用時(shí)長現(xiàn)已達(dá)到6.7億小時(shí)，相比2019年的5.3億增長了約26%。

上圖突顯了與其他市場相比，美國約會(huì)應(yīng)用的用戶支出增長是多么驚人。在一些其他市場中，通過移動(dòng)應(yīng)用尋找愛情的熱度已經(jīng)在2022年降到負(fù)值。來自歐洲、中東和非洲市場的代表是德國、科威特和俄羅斯（后者是因?yàn)橄拗剖褂茫?，而亞太地區(qū)指數(shù)偏低的市場是日本和韓國，這兩個(gè)國家在2022年日常生活受到干擾是常態(tài)。

單身人士喜歡這些應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）

最后，data.ai Intelligence平臺(tái)上的IAP報(bào)告中，關(guān)于上個(gè)月癡情的消費(fèi)者如何在此類應(yīng)用中支出的數(shù)據(jù)為我們提供了一個(gè)獨(dú)特的視角，即美國用戶消費(fèi)最多的應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）是什么。

上個(gè)月，Tinder最暢銷的應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）是0.99美元一個(gè)月的Tinder Plus SKU，其銷量約占所有應(yīng)用內(nèi)購買銷量的41%。而19.99美元的Tinder Plus SKU則為該應(yīng)用帶來了最多的收入，接近11%。在上方的互動(dòng)圖表中，您還可以探索它與另外兩個(gè)移動(dòng)約會(huì)巨頭Bumble和Hinge的對比。

Z世代正在尋找樂趣

——并在Snapchat上有所收獲

如果說地區(qū)對產(chǎn)品偏好有著重要的影響，那么年齡也是一樣：15歲的人和50歲的人對移動(dòng)約會(huì)體驗(yàn)中的需求顯然有著明顯的差異。在《2023年移動(dòng)市場報(bào)告》中，我們仔細(xì)研究了Z世代的偏好。結(jié)果顯示，比起浪漫，年輕的移動(dòng)用戶更加尋求樂趣和友誼，并且他們是通過現(xiàn)有的社交媒體渠道，而不是“獨(dú)立”應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)這一需求的。

因此，約會(huì)巨頭們幾乎沒有出現(xiàn)在這些榜單之中。相反，榜單被Yubo和Hoop等產(chǎn)品主導(dǎo)。這兩款法國產(chǎn)品的出現(xiàn)都要?dú)w功于Snap開放其開發(fā)者平臺(tái)的決定，它們都能讓用戶在Snapchat上更容易地找到新朋友。在data.ai調(diào)查的17個(gè)市場中，這兩款應(yīng)用在11個(gè)市場中位居榜首。

Z世代榜單中的另一項(xiàng)有趣的發(fā)現(xiàn)是The Couple的受歡迎程度，它在日本和中國臺(tái)灣地區(qū)都排名第一。這款應(yīng)用不是用來尋找新朋友或者戀人，而是幫助現(xiàn)有夫婦/情侶加強(qiáng)他們的關(guān)系。用戶可以記錄故事、上傳照片、設(shè)置重要日期的通知等。

2023年的移動(dòng)約會(huì)：感受愛

隨著社會(huì)從2020年的狀態(tài)中大幅恢復(fù)并正?；瑸閱紊砣耸磕贸鍪謾C(jī)尋找交往創(chuàng)造了更加理想的環(huán)境（當(dāng)然是在輸入完他們的付款信息之后）。我們預(yù)計(jì)今年約會(huì)應(yīng)用的采用、支出和參與度將會(huì)有更顯著的提升。