【出海榜單】2020 年 3 月中國(guó)廠商出海收入排行榜單

3 月出海廠商整體收入情況較 2 月有明顯提升，同名次廠商的海外收入環(huán)比增長(zhǎng)約達(dá) 20%.

本月榜單頭部區(qū)域變化不大，莉莉絲游戲蟬聯(lián)榜首，騰訊與 FunPlus 互換名次，網(wǎng)易和 IGG 則保持原有位置不變。

莉莉絲可以在第一季度穩(wěn)坐頭把交椅，最大功勞歸屬于《劍與遠(yuǎn)征》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的持續(xù)發(fā)力。App Annie 的時(shí)間線(xiàn)追蹤顯示：3 月份《劍與遠(yuǎn)征》除持續(xù)增加新英雄、開(kāi)啟新篇章之外，還啟動(dòng)了全球錦標(biāo)賽活動(dòng)。

良好的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)只是前提，廠商還需要讓此類(lèi)信息觸及至目標(biāo)受眾群體。韓國(guó)的手游市場(chǎng)相對(duì)成熟，玩家又以“能肝且能氪”著稱(chēng)。同時(shí)此類(lèi)深度玩家對(duì)游戲品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也有著極高的要求。那么《劍與遠(yuǎn)征》究竟是通過(guò)何種方式來(lái)觸達(dá)受眾群體呢？

打開(kāi) App Annie 廣告素材庫(kù)功能，《劍與遠(yuǎn)征》的各類(lèi)素材著實(shí)讓人眼花繚亂目不暇接。

2020 年 3 月《劍與遠(yuǎn)征》

在韓國(guó) Google Play 市場(chǎng)的廣告平臺(tái)份額示意

3 月份活動(dòng)期間，Youtube 的廣告占比大幅度提升，在《劍與遠(yuǎn)征》的主頁(yè)我們發(fā)現(xiàn)這則熱播視頻。該純韓語(yǔ)廣告視頻自 2 月 12 日上線(xiàn)，截止 4 月 13 日點(diǎn)擊量接近 700 萬(wàn)。

廣告選擇了從童年時(shí)代就大火的韓國(guó)女星金裕貞（Kim You Jung）作為主角，用休閑又不失酷炫的口吻介紹了此款游戲。視頻中突出的重點(diǎn)是游戲的休閑放置玩法，并將玩法介紹與日常生活完美結(jié)合：騎車(chē)時(shí)可以玩，練瑜伽的時(shí)候可以玩，洗菜做飯的時(shí)候還可以玩。對(duì)于之前一直比較吃重度游戲的韓國(guó)市場(chǎng)，這樣的廣告展示著實(shí)令人耳目一新。

直播當(dāng)?shù)赖慕裉?，各?lèi)知名主播自然備受品牌方青睞。莉莉絲此番也大量采用了大量主播的直播片段作為視頻素材。得益于活動(dòng)的良好運(yùn)營(yíng)，時(shí)尚明星的持續(xù)性效應(yīng)和游戲主播們的影響力，3 月《劍與遠(yuǎn)征》在韓國(guó)的活躍人數(shù)大幅增加，月度收入提高明顯。

《劍與遠(yuǎn)征》活躍用戶(hù)變化趨勢(shì)

韓國(guó)iPhone和Android手機(jī)綜合數(shù)據(jù)，2020年2-3月

如文章開(kāi)篇所提，其他幾家出海大廠本月整體收入也提高明顯。騰訊的《PUBG MOBILE》在 3 月初舉辦了全球范圍的的2周年慶?；顒?dòng)，同時(shí)對(duì)商店截圖做了更新。除了優(yōu)化產(chǎn)品性能之外，本次宣傳重點(diǎn)側(cè)重在了玩家的“以老帶新”，收獲頗豐。而 Funplus 的《阿瓦隆之王》，《火槍紀(jì)元》和《State of Survival》 三駕馬車(chē)則依舊勢(shì)頭強(qiáng)勁。尤其本月《State of Survival》更新版本后添加了完成任務(wù)即可換取獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)，這次更新可謂深入玩家心，提高了很多國(guó)家的用戶(hù)打開(kāi)次數(shù)和總活躍人數(shù)。

本月重新回歸出海30強(qiáng)的廠商中，成績(jī)最為顯著的當(dāng)屬樂(lè)元素。樂(lè)元素運(yùn)營(yíng)《あんさんぶるスターズ??！Basic》（譯：偶像夢(mèng)幻祭）自 2015 年至今，游戲的活躍用戶(hù)和收入水平整體穩(wěn)定。3 月份樂(lè)元素推出了同IP下的新作音樂(lè)游戲《あんさんぶるスターズ！！Music》。游戲上線(xiàn)第一周即進(jìn)入下載榜前列，3月15、16日更是連續(xù)拿下日本 iOS 全品類(lèi)下載榜第一名。

日本頭部游戲在近幾個(gè)月幾乎都被休閑類(lèi)游戲占據(jù)，比如最近大受歡迎的《木工削削樂(lè)》，《完美奶油》，《推開(kāi)一切！》等。《あんさんぶるスターズ！！Music》可以在此等競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)中名列前茅，其實(shí)力可見(jiàn)一斑。游戲機(jī)制采用 3DMV 形式的韻律，情節(jié)保持了之前故事線(xiàn)的延伸，喜歡劇情欣賞、男子偶像養(yǎng)成、流行音樂(lè)的玩家都可以在其中找到樂(lè)趣。該游戲的火爆同時(shí)也帶動(dòng)了偶像夢(mèng)幻祭的月度活躍用戶(hù)和收入。