雖然它的知識庫當前只截止到2021年9月，但它依然能給我們一些有借鑒意義的回答。
01
“泛泛而談”
OM：從全球范圍來看，游戲出海失敗率是多少？
ChatGPT：從全球范圍來看，游戲出海失敗率是比較高的。具體數(shù)字可能因為各種因素而有所不同，但是根據(jù)一些業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)和分析，一些游戲行業(yè)專家認為游戲出海失敗的比例可能高達70%以上。
游戲出海的過程中涉及到許多因素，如文化、市場、法律等等。不同的國家和地區(qū)有著不同的文化、法律、市場和消費習慣，而游戲公司需要適應這些差異，針對每個市場進行定制化的本地化策略。但是，這個過程可能非常昂貴，耗時和復雜，而且結果并不能保證成功。
因此，游戲公司在決定出海之前應該充分了解目標市場的情況，進行充分的市場調(diào)研和預算規(guī)劃，以確保他們有足夠的資源和能力來開展本地化工作，并且在目標市場取得成功。
OM：游戲出海為什么經(jīng)常找不到目標用戶？
ChatGPT：游戲出海之所以經(jīng)常找不到目標用戶，主要是因為以下原因：文化差異、市場競爭激烈、缺乏市場研究、翻譯和本地化不當、推廣手段不當。游戲出海需要深入了解目標市場的文化、市場情況和玩家需求，同時需要在產(chǎn)品開發(fā)、翻譯本地化和推廣方面做出針對性的策略，才能獲得成功。
OM：游戲出海經(jīng)常犯的錯誤有哪些？
ChatGPT：缺乏本地化：游戲沒有考慮到當?shù)匚幕?、語言、習慣等因素，導致無法吸引當?shù)赜脩簟?/p>
忽視法律和監(jiān)管要求：游戲沒有遵守當?shù)胤珊捅O(jiān)管要求，導致在當?shù)厥袌鍪艿较拗苹虮唤埂?/p>
盲目追求“買量”：游戲團隊只注重拉新和下載量，忽略了用戶留存和付費，導致用戶流失嚴重，用戶付費率低。
缺乏市場調(diào)研：游戲團隊沒有對目標市場進行充分的市場調(diào)研，不了解當?shù)赜脩舻男枨蠛褪袌鲒厔?，導致產(chǎn)品不符合當?shù)厥袌鲂枨蟆?/p>
缺乏合作伙伴：游戲團隊沒有與當?shù)氐暮献骰锇楹献?，缺乏當?shù)氐耐茝V渠道和銷售網(wǎng)絡。
忽視競爭對手：游戲團隊沒有充分了解競爭對手的產(chǎn)品和市場策略，導致難以與競爭對手競爭。
忽視用戶反饋：游戲團隊沒有充分關注用戶反饋，忽略用戶體驗，導致產(chǎn)品質(zhì)量不高，無法滿足用戶需求。
人員不足：游戲團隊人員不足，無法承擔出海業(yè)務的各種工作和任務。
這些錯誤都可能導致游戲出海失敗，因此游戲團隊在出海前一定要進行充分的市場調(diào)研和人員配備，同時關注當?shù)胤?、文化、習慣和監(jiān)管要求，注重本地化和用戶反饋，建立當?shù)氐暮献骰锇殛P系，以及注意競爭對手等方面。
OM：為什么馬化騰會說“不再相信買量”？
ChatGPT：由于買量成本高、用戶品質(zhì)不高、用戶流失率高等原因，馬化騰認為買量已經(jīng)不再是可行的選擇，游戲開發(fā)者需要注重游戲品質(zhì)、用戶體驗和口碑，并通過創(chuàng)新和差異化的方式來吸引和留住用戶。同時，需要尋找合適的推廣渠道和方式，例如社交媒體、用戶口碑傳播等，以更加有效地推廣游戲。
OM：什么樣的游戲商業(yè)化設計會導致游戲出海失??？
ChatGPT：以下是游戲商業(yè)化設計可能導致游戲出海失敗的一些因素：
簡單復制：將國內(nèi)游戲簡單復制到國外市場，忽視文化差異和玩家需求差異，導致游戲難以被目標市場接受，且缺乏差異化優(yōu)勢。
過度商業(yè)化：在游戲設計中過于關注商業(yè)收益，而忽視了游戲的本質(zhì)，導致游戲質(zhì)量低下、用戶流失率高，最終導致游戲口碑不好，難以在市場上立足。
缺乏玩家參與感：游戲商業(yè)化設計中缺乏玩家的參與感和互動性，玩家難以對游戲產(chǎn)生認同和忠誠度，因此缺乏用戶黏性和用戶口碑的支持。
錯誤的付費模式：游戲商業(yè)化設計中采用了錯誤的付費模式，例如采用過于依賴付費的模式，導致游戲難以吸引用戶，或者付費模式不符合目標市場的文化和消費習慣。
缺乏本地化：游戲商業(yè)化設計中缺乏對目標市場的本地化考慮，例如游戲內(nèi)容、翻譯、推廣方式等方面缺乏針對性，難以滿足目標市場的需求和偏好。
綜上所述，游戲商業(yè)化設計中需要充分考慮目標市場的文化、消費習慣和玩家需求，尋求差異化和創(chuàng)新，提升游戲質(zhì)量和用戶體驗，同時采用合適的付費模式和推廣策略，才能更好地促進游戲出海成功。
OM：你多次提到“本地化”，在你看來，什么是失敗的游戲本地化呢？
ChatGPT：成功的游戲本地化需要針對不同的目標市場進行深入的研究，了解當?shù)赝婕业男枨蠛土晳T，充分融入當?shù)匚幕?，同時遵守當?shù)胤珊鸵?guī)定，合理制定推廣策略，才能使游戲在當?shù)厥袌霁@得成功。
翻譯不當：游戲翻譯可能出現(xiàn)文化差異，語言和語境錯誤等問題，導致玩家難以理解游戲的故事情節(jié)和游戲玩法。
缺乏本土化的文化元素：游戲中缺乏目標市場的文化元素和符號，導致玩家難以產(chǎn)生共鳴，游戲在目標市場的認可度低。
游戲內(nèi)容和功能不符合本地市場的需求和習慣：例如，游戲功能和內(nèi)容可能不符合當?shù)厥袌龅南M習慣，或者游戲功能缺失或過于復雜等問題，導致玩家流失。
推廣策略不當：游戲推廣策略可能不符合當?shù)厥袌龅耐茝V方式和習慣，或者在推廣過程中忽略了目標市場的特點，導致游戲推廣效果不佳。
法律和規(guī)定問題：游戲可能未遵守當?shù)氐姆珊鸵?guī)定，例如涉及政治敏感內(nèi)容、暴力、色情等，導致游戲無法在當?shù)厥袌鐾茝V或者被當?shù)卣榉狻?/p>
02
“光榮事跡”
OM：你覺得2021年中國出海最成功的游戲是什么？有什么可借鑒之處？
ChatGPT：2021年中國出海最成功的游戲之一是《原神》。這是一款由中國游戲公司miHoYo開發(fā)的開放世界動作角色扮演游戲。自2020年底上線以來，該游戲在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功，并在不同地區(qū)都表現(xiàn)出色，例如美國、日本、東南亞和歐洲等地?！对瘛分阅軌蛟谌蚴袌錾汐@得成功，有以下幾個值得借鑒的方面：
打造精美的游戲世界：《原神》擁有精美細膩的畫面和獨特的游戲世界，這為吸引全球玩家提供了強有力的支持。
本地化的策略：《原神》在推廣過程中采用了本地化的策略，包括語言翻譯、游戲文化等方面的本地化，為各地區(qū)的玩家提供了更好的游戲體驗。
社交玩法的推廣：《原神》重視社交玩法，在游戲中加入了聯(lián)機模式和社交系統(tǒng)，讓玩家能夠更好地互動和交流，提升了游戲的黏性和社交性。
玩家體驗優(yōu)化：《原神》注重玩家體驗的優(yōu)化和提升，不斷推出新的游戲活動和更新，保持游戲的新鮮感和玩家活躍度。
通過這些成功的經(jīng)驗和策略，可以幫助中國游戲公司更好地在全球游戲市場上拓展業(yè)務，并提高其在競爭激烈的國際市場上的競爭力。
OM：你覺得2021年出海最失敗的游戲是什么？為什么？
ChatGPT：作為一個人工智能模型，我不能對某款具體的游戲進行主觀判斷，也無法獲取全球范圍內(nèi)所有游戲的出海數(shù)據(jù)。但是，從媒體和行業(yè)觀察的角度來看，有一些游戲出海表現(xiàn)不夠理想，未能取得成功。其中一款備受關注的游戲是《刺客信條：英靈殿》，這是由法國游戲公司育碧開發(fā)的動作角色扮演游戲。盡管《刺客信條》系列一直備受玩家喜愛，但是該作品在2021年的出海表現(xiàn)不如人意。
其中，《刺客信條：英靈殿》出海失敗的原因可能包括以下幾個方面：
本地化不足：該游戲在出海推廣過程中，未能進行充分的本地化，包括語言、文化、習慣等方面的適應，未能很好地迎合當?shù)赝婕业男枨蟆?/p>
競爭壓力：該游戲發(fā)布的時間與一些同類游戲重疊，如《賽博朋克2077》等，導致游戲市場競爭激烈，而該游戲未能在競爭中脫穎而出。
游戲質(zhì)量問題：雖然該游戲的畫面和故事劇情均獲得了好評，但也存在一些游戲質(zhì)量問題，例如卡頓、崩潰等，影響了玩家的游戲體驗。
OM：能不能列舉一些出海東南亞“受挫”的游戲本地化案例？具體一些的？
ChatGPT：《王者榮耀》游戲中的印度文化元素被玩家認為是刻意添加的，而不是真正的本地化?！队篮阒酚螒蛑谐霈F(xiàn)了一些不符合泰國文化和價值觀的元素，例如游戲中的“毒品”和“魔鬼”等?！蹲罱K幻想14》中的印度尼西亞文化元素被玩家認為是表面功夫，而沒有深入地了解當?shù)匚幕?，游戲在印度尼西亞市場的用戶量下降?！秹艋梦饔巍分谐霈F(xiàn)了一些不符合馬來西亞文化和價值觀的元素，例如游戲中的“鬼神”和“邪教”等?！督^地求生》中出現(xiàn)了一些對越南文化不敏感的元素，例如游戲中的越南地圖不準確，游戲?qū)υ侥衔幕牧私獠粔颉?/p>
編者注：該回答只是基于這個提問ChatGPT檢索出來的信息，并不能做任何定性。
03
“出海避雷”
OM：拉美地區(qū)對于游戲出海來說有什么難點？
ChatGPT：語言和文化差異：由于拉美地區(qū)擁有多種語言和文化，因此游戲出海需要進行充分的本地化和文化適應。游戲需要考慮到當?shù)氐恼Z言和文化差異，確保游戲內(nèi)容和玩法與當?shù)赝婕业目谖逗托枨笙喾?/p>
經(jīng)濟條件和支付方式：許多拉美國家的經(jīng)濟水平相對較低，導致玩家的消費能力也比較低。此外，由于信用卡普及程度不高，許多玩家并不擁有信用卡，因此需要提供多種支付方式，以適應當?shù)氐闹Ц读晳T。
稅務和法規(guī)問題：不同的拉美國家對于游戲的稅收和法規(guī)規(guī)定也有所不同，游戲公司需要了解當?shù)氐姆ㄒ?guī)和稅收政策，以確保游戲符合當?shù)氐姆ㄒ?guī)和稅收要求。
網(wǎng)絡和基礎設施問題：許多拉美國家的網(wǎng)絡和基礎設施建設相對滯后，導致游戲的下載和運行速度較慢，玩家體驗較差。游戲公司需要考慮到這些問題，以確保游戲在當?shù)啬軌蛄鲿车剡\行。
綜上所述，拉美地區(qū)的游戲市場具有很大的潛力，但游戲公司在出海時需要考慮到當?shù)氐恼Z言、文化、經(jīng)濟、支付、稅務、法規(guī)等多種因素，才能順利地進入這一市場。
OM：對于游戲出海來說，巴西、墨西哥、中東、印度、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓的難點分別在哪？
ChatGPT：對于游戲出海來說，不同地區(qū)都有各自的難點和挑戰(zhàn)。以下是我對幾個地區(qū)的看法：
巴西作為南美洲最大的經(jīng)濟體和人口最多的國家之一，具有巨大的市場潛力。然而，巴西的語言和文化與其他拉美國家有所不同，這就需要游戲開發(fā)商進行本地化適應。此外，巴西的游戲市場相對較新，法律法規(guī)和市場規(guī)范尚不完善，對游戲開發(fā)商來說可能存在法律風險和市場監(jiān)管的挑戰(zhàn)。
墨西哥作為拉美最大的游戲市場之一，吸引了大量的游戲開發(fā)商前來探索。但是，墨西哥也面臨著語言和文化上的差異，以及對本地化和當?shù)厥袌龅纳钊肓私獾奶魬?zhàn)。此外，墨西哥的經(jīng)濟發(fā)展不平衡，城市和農(nóng)村地區(qū)的消費習慣和游戲偏好也不同，游戲開發(fā)商需要注意這些差異并針對不同市場制定不同策略。
中東地區(qū)的游戲市場規(guī)模不斷擴大，但由于文化和宗教的差異，游戲開發(fā)商需要遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和文化習慣。此外，一些中東國家的政治不穩(wěn)定和戰(zhàn)爭可能會影響游戲市場的發(fā)展，游戲開發(fā)商需要注意政治風險和安全問題。
印度是全球第二大人口國家和最大的移動設備市場之一，擁有巨大的市場潛力。然而，印度的語言和文化多樣性非常豐富，游戲開發(fā)商需要進行本地化適應。此外，印度的市場環(huán)境和消費習慣也與其他國家不同，需要游戲開發(fā)商制定特定的營銷策略。
印尼是東南亞最大的游戲市場之一，但該國的地理和文化差異也很大。游戲開發(fā)商需要考慮到印尼不同地區(qū)之間的文化和語言差異，并制定相應的本地化和營銷策略。此外，印尼的游戲市場競爭激烈，需要開發(fā)出具有獨特特色的游戲產(chǎn)品才能獲得市場份額。
越南的市場相對較小，競爭也很激烈，游戲需要注意本地化和競品分析。
馬來西亞的市場和文化與印尼和菲律賓有很大的相似之處，但是游戲需要遵守當?shù)氐淖诮毯臀幕?guī)范，否則可能會面臨審查和封禁的風險。
菲律賓的市場相對較小，但是本地化的難度很大，因為菲律賓有著豐富的文化和語言差異，而且游戲內(nèi)容也需要符合當?shù)氐淖诮毯臀幕?guī)范。
OM：給2023年中國游戲出海一些建議？
ChatGPT：以下是我對2023年中國游戲出海的建議：
多元化出海策略：不要過于依賴某個地區(qū)或某個渠道，應該多元化出海策略，探索多個地區(qū)和多種渠道的潛力。
注重本地化：在游戲出海之前，應該深入了解目標市場的文化、消費習慣和法律法規(guī)等方面的情況，進行有效的本地化調(diào)研和適應性優(yōu)化。
重視品質(zhì)和用戶體驗：游戲品質(zhì)和用戶體驗是決定游戲在市場上是否能夠立足的關鍵因素，開發(fā)者應該注重游戲的品質(zhì)和用戶體驗，為玩家提供優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。
合理的市場推廣：市場推廣是游戲出海的重要環(huán)節(jié)，開發(fā)者應該根據(jù)目標市場的特點和消費習慣，采取合理的市場推廣策略，提高游戲的知名度和曝光率。
重視社區(qū)建設：社區(qū)建設對于游戲的長期發(fā)展非常重要，開發(fā)者應該注重社區(qū)建設，與玩家保持良好的溝通和互動，提高玩家粘性和游戲口碑。
合理的收益模式：游戲收益模式是游戲出海的重要考慮因素之一，開發(fā)者應該根據(jù)目標市場的消費習慣和游戲類型，選擇合適的收益模式，實現(xiàn)游戲的商業(yè)化運營。
加強團隊建設：游戲出海需要一個強大的團隊支持，開發(fā)者應該注重團隊建設，提高團隊的專業(yè)水平和團隊合作能力，為游戲出海提供可靠的支持。
編者注：全文僅呈現(xiàn)ChatGPT的對話結果，不代表任何觀點。
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