可試玩廣告: 高度互動性的廣告形式

來源:Chartboost
作者:Chartboost
時間:2022-12-16
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營銷人員在做用戶獲取時希望把廣告投放給最相關的人,如果用戶被視頻里的內(nèi)容誤導而下載應用,就會看到很高的新用戶卸載率。這就要求廣告素材要與應用本身的內(nèi)容高度相關,不要靠通過噱頭來吸引非目標受眾。

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營銷人員在做用戶獲取時希望把廣告投放給最相關的人,如果用戶被視頻里的內(nèi)容誤導而下載應用,就會看到很高的新用戶卸載率。這就要求廣告素材要與應用本身的內(nèi)容高度相關,不要靠通過噱頭來吸引非目標受眾。

廣告主有多種廣告形式選擇,來獲取目標受眾,我們推薦您嘗試視頻廣告加可試玩結(jié)尾卡,在給用戶強烈的視覺沖擊和下載沖動后,用戶在不下載應用的情況下可以獲得一小段的試玩體驗,用戶在試玩后選擇是否有興趣繼續(xù)下載應用,而不會被片面的視頻內(nèi)容誤導而下載應用,因而廣告體驗大大提升,卸載率也會大大下降,并且更重要的是,對應用真正感興趣的用戶往往貢獻更高的應用內(nèi)付費。

可試玩廣告在游戲領域表現(xiàn)如何?

根據(jù)data.ai數(shù)據(jù),2021年全球移動游戲下載次數(shù)為2300億,移動游戲花費達到1160億美元,并且根據(jù)Straits調(diào)研公司數(shù)據(jù),全球移動游戲花費將以年增長率12.3%的速度,在2030年達到3380億美元,移動游戲發(fā)展?jié)摿ξ礁酄I銷人員的關注,可試玩廣告也因此成為熱門的廣告形式。

eMarketer調(diào)查表明,28%的廣告公司認為可玩式廣告是最有效的廣告形式。SocialPeta報告顯示可玩式結(jié)尾卡的轉(zhuǎn)化率為靜態(tài)結(jié)尾卡的2.6倍?;诳赏媸綇V告的優(yōu)秀表現(xiàn),大部分營銷人員對于廣告平臺有制作和投放可玩式廣告的需求。Chartboost數(shù)據(jù)顯示,在使用可玩式結(jié)尾卡后,70%的廣告主看到了IPM(每千次展示安裝)的提升,60%的廣告主看到了CTR(點擊率)的提升,還有40%的廣告主看到了ROAS(廣告支出回報)的提升。

可試玩廣告投放流程:

Chartboost現(xiàn)已支持可玩式結(jié)尾卡,投放流程如下:廣告主將提供制作好的可試玩廣告結(jié)尾卡給您的客戶經(jīng)理,客戶經(jīng)理將幫助您上傳素材。Chartboost也在與一些第三方素材制作公司合作,來為您制作可玩式廣告素材,并且基于表現(xiàn)數(shù)據(jù)來進行素材迭代。

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文章來源:Chartboost
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