行業(yè)資訊∣跨境電商品類趨勢(shì)洞察

前言

雖然疫情剛放開不久，整體經(jīng)濟(jì)下行，但從整體環(huán)境來(lái)看，海外消費(fèi)需求回暖、國(guó)內(nèi)產(chǎn)能釋放、國(guó)際物流費(fèi)用下降等因素，使得2023年對(duì)出海商家來(lái)說(shuō)是形勢(shì)較好的一年。那么之后有哪些品類值得我們重點(diǎn)關(guān)注呢？

YinoLink易諾根據(jù)最新的出海研究數(shù)據(jù)報(bào)告，給大家分析了一些品類趨勢(shì)~

趨勢(shì) 整體分析

Head category trends

據(jù)Meta官方報(bào)告顯示，針對(duì)受消費(fèi)者歡迎程度而言：服裝、食品、健康/美容產(chǎn)品，在各個(gè)地區(qū)的跨境購(gòu)物中，仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。

時(shí)尚、戶外、運(yùn)動(dòng)和家庭產(chǎn)品的增長(zhǎng)率均快于品類的平均增長(zhǎng)水平。不言而喻，這些品類一直是出海賣家首先會(huì)考慮及選擇的品類。

但值得關(guān)注的是，由于疫情原因，人們的生活方式被改變。長(zhǎng)時(shí)間居家導(dǎo)致肥胖的人群明顯增多，大碼服裝的銷量隨之上升。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全球大碼服裝市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到10858.21億元，預(yù)計(jì)從2021-2027期間內(nèi)，全球大碼服裝市場(chǎng)將以3.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2027年全球市場(chǎng)總規(guī)模將會(huì)達(dá)到13777.44億元。

趨勢(shì) 細(xì)分品類

Segment Trends

寵物相關(guān)品類

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer統(tǒng)計(jì)：寵物產(chǎn)品的線上零售滲透率在2022年達(dá)到了36%，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到45.7%，遠(yuǎn)高于其他生活品類。去年也有不少寵物用品出海品牌獲得了資本市場(chǎng)的青睞。同時(shí)，寵物智能產(chǎn)品出海熱度空前，國(guó)內(nèi)外科技家電巨頭紛紛跨界入局，（如小米、聯(lián)想、oppo、松下等），且隨著AI、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)更新迭代，這類智能寵物產(chǎn)品還將不斷推陳出新。

家居產(chǎn)品類

2022年，全球家居用品銷售額與2021年同期相比增長(zhǎng)3%，在2022年1月至10月達(dá)到311億歐元。家居用品的消費(fèi)直到今年下半年才開始低于疫情前，并且在母親節(jié)和黑五等促銷活動(dòng)前后出現(xiàn)激增。

據(jù)全球家居行業(yè)并購(gòu)咨詢公司Stump&Co.預(yù)計(jì)，2023年家具電商持續(xù)迅猛發(fā)展，電商渠道的增長(zhǎng)速度將是傳統(tǒng)住宅家具行業(yè)的2-3倍。中國(guó)有許多知名的出海家具企業(yè)在這一品類下發(fā)揮了其供應(yīng)鏈及物流優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在平臺(tái)上提升了其精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的水平，使得更多的國(guó)內(nèi)家具品牌在海外消費(fèi)者中產(chǎn)生了購(gòu)買心智。

以上信息來(lái)源：Euromonitor，Census.gov;德勤訪談、研究與分析

YinoLink易諾小貼士

盡管從數(shù)據(jù)上來(lái)看，跨境電商業(yè)務(wù)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，但對(duì)于消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)，出海銷售依舊存在部分障礙，需要賣家警惕關(guān)注。

關(guān)于消費(fèi)者

關(guān)于出海賣家

1、等待時(shí)間長(zhǎng)

2、商品質(zhì)量問題

3、相對(duì)缺乏信任

4、支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)

5、跨境價(jià)格可能更昂貴

1、語(yǔ)言障礙

2、運(yùn)輸問題

3、付款和貨幣問題

4、營(yíng)銷的策略安排

5、法律法規(guī)問題