Facebook產(chǎn)品更新|推出進(jìn)階賦能型素材新功能—“適應(yīng)多圖格式”

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

-改進(jìn)Reels廣告：2024年強(qiáng)化創(chuàng)意工具的熱門資源

-通過Google跟蹤代碼管理器集成轉(zhuǎn)化API的新引導(dǎo)體驗(yàn)

-通過Meta業(yè)務(wù)工具分享數(shù)據(jù)將受到額外限制

-“添加目錄商品”：新產(chǎn)品手冊和全球產(chǎn)品更新

推出進(jìn)階賦能型素材新功能—“適應(yīng)多圖格式”

改進(jìn)Reels廣告

2024年強(qiáng)化創(chuàng)意工具的熱門資源

Meta官方在2024年推出的一些有助強(qiáng)化Reels廣告創(chuàng)意工具的熱門資源，包括：可調(diào)整廣告尺寸的進(jìn)階賦能型素材、可讓靜圖動(dòng)起來的圖片動(dòng)畫功能，以及可打造Reels優(yōu)先型創(chuàng)意的合作伙伴應(yīng)用。此外，Meta官方還加大了Meta Business Accelerator計(jì)劃對Reels創(chuàng)意制作的資助，以支持客戶試用合作伙伴工具。

這些工具旨在簡化創(chuàng)意流程，讓廣告主可以更輕松地制作出富有吸引力且表現(xiàn)出色的Reels廣告。利用Meta官方的這些資源，廣告主不僅可以節(jié)省時(shí)間、提升廣告表現(xiàn)，還能讓廣告更具視覺吸引力。

1、利用進(jìn)階賦能型素材調(diào)整現(xiàn)有廣告的尺寸，生成適合在Reels展示的9:16縱向廣告

【Facebook/Instagram圖片】進(jìn)階賦能型素材中的擴(kuò)圖功能可利用生成式AI，將廣告主的現(xiàn)有創(chuàng)意自動(dòng)擴(kuò)展到適合Reels的9:16縱向?qū)捀弑?，從而讓廣告更自然地融入Reels版位，同時(shí)達(dá)到省時(shí)省力的效果。

【Facebook/Instagram圖片，Instagram視頻】進(jìn)階賦能型素材中的“調(diào)整視覺素材”功能會(huì)在有可能提升表現(xiàn)的情況下，自動(dòng)調(diào)整廣告主創(chuàng)意的寬高比。

2、利用圖片動(dòng)畫功能，讓現(xiàn)有的靜圖動(dòng)起來

【僅限Instagram】廣告主現(xiàn)可使用進(jìn)階賦能型素材中的生成式AI新方案，根據(jù)單圖片格式的Instagram Reels生成視頻創(chuàng)意。在Facebook上，此功能正在測試中。

3、打造符合安全區(qū)要求的創(chuàng)意

開啟安全區(qū)護(hù)欄，看看Reels安全區(qū)的位置并據(jù)此調(diào)整創(chuàng)意。如果廣告主需要廣告管理工具之外的幫助，可使用我Meta官方在PowerPoint、Keynote或Photoshop中提供的桌面版模板來預(yù)覽創(chuàng)意是否符合安全區(qū)要求。

4、有聲的Reels更地道

廣告主可利用Meta廣告管理工具中的進(jìn)階賦能型素材給單圖片廣告（SingleImageAd）添加音樂，或者也可以前往Meta音頻素材查找免費(fèi)可選的音頻。

5、利用合作伙伴應(yīng)用打造Reels優(yōu)先型創(chuàng)意

利用我們在Celtra中推出的新Reels工具包或者在Canva中推出的Meta Design Check應(yīng)用，獲得有關(guān)創(chuàng)意的即時(shí)反饋以及可行的優(yōu)化建議

6、借助可定制的模板輕松創(chuàng)建原汁原味且能引人駐足觀看的Reels廣告

Meta官方與多個(gè)自助創(chuàng)意平臺（Canva、Adobe Express、Videoleap by Lightricks、Vimeo）合作，提供超50萬個(gè)現(xiàn)成的模板，可幫助廣告主快速輕松地創(chuàng)建Reels創(chuàng)意素材。

通過Google跟蹤代碼管理器

集成轉(zhuǎn)化API的新引導(dǎo)體驗(yàn)

Meta官方已在事件管理工具中發(fā)布了新的引導(dǎo)體驗(yàn)，可幫助廣告主通過Google跟蹤代碼管理器集成轉(zhuǎn)化API。該解決方案旨在簡化服務(wù)器端跟蹤代碼管理器集成轉(zhuǎn)化API的引導(dǎo)流程，讓包括廣告主在內(nèi)的眾多廣告主無需專門配備技術(shù)支持人員便可完成集成。

如果廣告主已在使用Google跟蹤代碼管理器來管理所有網(wǎng)站的標(biāo)簽，那么請前往事件管理工具試試這一新的體驗(yàn)。數(shù)據(jù)表明，安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化API后，單次成效費(fèi)用平均降低了13%（此為基于28項(xiàng)全球?qū)嶒?yàn)的結(jié)果）。

通過Meta業(yè)務(wù)工具

分享數(shù)據(jù)將受到額外限制

第一種：使用業(yè)務(wù)工具且這些業(yè)務(wù)工具將有部分標(biāo)準(zhǔn)事件受到限制的廣告主

自2025年1月開始，Meta官方將開始對使用Meta業(yè)務(wù)工具的某些類別的網(wǎng)站和應(yīng)用施加額外限制。請注意，此次變更可能會(huì)影響您的廣告表現(xiàn)。

廣告主的廣告會(huì)受到怎樣的影響主要取決于廣告主當(dāng)前是否使用這些事件及使用情況如何。

-Meta不會(huì)因?yàn)檫@些限制而暫停您正在投放的廣告

-關(guān)于哪些廣告組和事件會(huì)受到影響，您將收到郵件，還會(huì)在廣告管理工具和事件管理工具中收到產(chǎn)品內(nèi)通知

-如果受限標(biāo)準(zhǔn)事件是您開展受眾定位、廣告優(yōu)化或成效衡量所必需的數(shù)據(jù)，則您的廣告投放和成效可能會(huì)逐漸減少

針對此次更新，Meta官方建議：

1、如果廣告主認(rèn)為網(wǎng)站或應(yīng)用的分類正確，Meta官方建議廣告主考慮調(diào)整廣告策略，轉(zhuǎn)而使用未受到限制的事件來進(jìn)行受眾定位和廣告優(yōu)化。

-評估哪些事件受到限制，并探索有助廣告主實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的替代標(biāo)準(zhǔn)事件

-考慮優(yōu)化未受到限制的事件，例如落地頁瀏覽、捐款、搜索、查看內(nèi)容和應(yīng)用安裝，以便維持良好的廣告表現(xiàn)

-請不要發(fā)送與受限標(biāo)準(zhǔn)事件相似的自定義事件，即所捕獲用戶操作或信息類似于受限標(biāo)準(zhǔn)事件的自定義事件

2、如果廣告主認(rèn)為網(wǎng)站或應(yīng)用的分類不正確，可通過事件管理工具申請復(fù)審。

第二種：使用業(yè)務(wù)工具且這些業(yè)務(wù)工具在目標(biāo)地區(qū)將完全受限的廣告主

自2025年1月開始，Meta官方將開始對使用Meta業(yè)務(wù)工具的某些類別的網(wǎng)站和應(yīng)用施加額外限制。請注意，此次變更可能會(huì)影響您的廣告表現(xiàn)。

根據(jù)廣告主當(dāng)前的數(shù)據(jù)源分類，您的網(wǎng)站或應(yīng)用可能會(huì)受到完全限制，無法在目標(biāo)地區(qū)通過Meta業(yè)務(wù)工具分享任何事件數(shù)據(jù)。這就意味著，來自廣告主網(wǎng)站或應(yīng)用的所有事件都不會(huì)通過Meta官方的任何業(yè)務(wù)工具分享給Meta或是在收到后被移除（如果事件是通過服務(wù)器端發(fā)送的，例如通過轉(zhuǎn)化API發(fā)送的）。

請注意，此次變更可能會(huì)影響廣告主的廣告表現(xiàn)。廣告主的廣告會(huì)受到怎樣的影響主要取決于當(dāng)前是否使用標(biāo)準(zhǔn)事件及使用情況如何。

-Meta不會(huì)因?yàn)檫@些限制而暫停廣告主正在投放的廣告

-關(guān)于哪些廣告組和事件會(huì)受到這些變更的影響，廣告主將在廣告管理工具和事件管理工具中收到通知

-如果受限事件是廣告主開展受眾定位、廣告優(yōu)化或成效衡量所必需的數(shù)據(jù)，則廣告主的廣告投放和成效可能會(huì)逐漸減少

針對此次更新，Meta官方建議：

-如果廣告主認(rèn)為網(wǎng)站或應(yīng)用的分類不正確，Meta官方建議廣告主調(diào)整廣告策略和事件/數(shù)據(jù)源策略，優(yōu)化某些未受到限制的用戶操作或廣告目標(biāo)，例如知名度（如覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)）、互動(dòng)（如獲贊數(shù)、評論數(shù)量、分享次數(shù)）和流量（如鏈接點(diǎn)擊量）。

-如果廣告主認(rèn)為網(wǎng)站或應(yīng)用的分類不正確，可前往事件管理工具申請復(fù)審。

“添加目錄商品”：

新產(chǎn)品手冊和全球產(chǎn)品更新

今年Meta官方在全球推出了“添加目錄商品”功能。借助此功能，廣告主可以上傳單張圖片或單個(gè)視頻作為主打創(chuàng)意，讓Meta的自動(dòng)化系統(tǒng)來對相關(guān)商品進(jìn)行排序，并在有望提升表現(xiàn)時(shí)將其與他們所選的主打創(chuàng)意一起展示。購物者在點(diǎn)擊廣告后將直接前往廣告主指定的網(wǎng)址，從而縮短購物歷程。

從該功能的首發(fā)之日起，我們已推出多項(xiàng)重要的產(chǎn)品更新，包括兼容4:5寬高比的素材（原先只支持1:1）、支持各類目錄，以及支持通過市場營銷API使用此功能。

推出進(jìn)階賦能型素材新功能

—“適應(yīng)多圖格式”

Meta官方在今年10月30日推出了一項(xiàng)進(jìn)階賦能型素材功能，即通過創(chuàng)建類似幻燈片的視頻，讓多照片靜圖變得更具沉浸感。此功能可打造多樣化創(chuàng)意，讓Meta能在預(yù)計(jì)有望提升廣告表現(xiàn)時(shí)，向用戶多展示一種視頻格式的創(chuàng)意。這項(xiàng)新功能最初命名為“格式自動(dòng)化”，現(xiàn)已更名為“適應(yīng)多圖格式”。

輪播格式（使用靜圖時(shí)）

使用帶多照片選項(xiàng)的現(xiàn)有自然帖子

廣告主過去在編輯現(xiàn)有廣告或新建廣告時(shí)可以看到這項(xiàng)新功能，且該功能默認(rèn)為“開”的狀態(tài)。但自2024年11月13日起，該功能不再默認(rèn)為“開”，而是將顯示為“關(guān)”，并提供啟用的選項(xiàng)。廣告主可以隨時(shí)啟用此功能，方法是選擇新建廣告或是編輯現(xiàn)有廣告，然后前往“素材美化”，將“適應(yīng)多圖格式”的開關(guān)切換到“開”。如果廣告主依然看到此功能默認(rèn)為“開”，則請聯(lián)系對應(yīng)商務(wù)進(jìn)行反饋。

常見問題Q&A

1、我能選擇是否要用“適應(yīng)多圖格式”功能嗎？

答：廣告主可隨時(shí)啟用或禁用此功能。為此，他們只需在新建廣告或編輯現(xiàn)有廣告時(shí)，前往“進(jìn)階賦能型素材”，然后選擇“美化”下的“編輯”。這將打開“高級預(yù)覽”，而您可根據(jù)自己的需要，在此切換“適應(yīng)多圖格式”的開關(guān)狀態(tài)。

2、為何我在靜圖輪播廣告的報(bào)告中看到了視頻指標(biāo)數(shù)據(jù)？

答：借助“適應(yīng)多圖格式”功能，Meta可以創(chuàng)建類似幻燈片的視頻，讓多照片靜圖變得更具沉浸感。在為靜圖輪播廣告或多照片的現(xiàn)有帖子啟用“適應(yīng)多圖格式”功能后，Meta將在有望提升廣告表現(xiàn)時(shí)，向用戶額外展示這一種視頻格式的創(chuàng)意。如果采用了這種格式投放廣告，則您將看到與這些廣告相關(guān)的視頻指標(biāo)數(shù)據(jù)。