Facebook產(chǎn)品更新|推出進階賦能型素材新功能—“適應多圖格式”

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看?。?/p>

-改進Reels廣告：2024年強化創(chuàng)意工具的熱門資源

-通過Google跟蹤代碼管理器集成轉化API的新引導體驗

-通過Meta業(yè)務工具分享數(shù)據(jù)將受到額外限制

-“添加目錄商品”：新產(chǎn)品手冊和全球產(chǎn)品更新

推出進階賦能型素材新功能—“適應多圖格式”

改進Reels廣告

2024年強化創(chuàng)意工具的熱門資源

Meta官方在2024年推出的一些有助強化Reels廣告創(chuàng)意工具的熱門資源，包括：可調(diào)整廣告尺寸的進階賦能型素材、可讓靜圖動起來的圖片動畫功能，以及可打造Reels優(yōu)先型創(chuàng)意的合作伙伴應用。此外，Meta官方還加大了Meta Business Accelerator計劃對Reels創(chuàng)意制作的資助，以支持客戶試用合作伙伴工具。

這些工具旨在簡化創(chuàng)意流程，讓廣告主可以更輕松地制作出富有吸引力且表現(xiàn)出色的Reels廣告。利用Meta官方的這些資源，廣告主不僅可以節(jié)省時間、提升廣告表現(xiàn)，還能讓廣告更具視覺吸引力。

1、利用進階賦能型素材調(diào)整現(xiàn)有廣告的尺寸，生成適合在Reels展示的9:16縱向廣告

【Facebook/Instagram圖片】進階賦能型素材中的擴圖功能可利用生成式AI，將廣告主的現(xiàn)有創(chuàng)意自動擴展到適合Reels的9:16縱向寬高比，從而讓廣告更自然地融入Reels版位，同時達到省時省力的效果。

【Facebook/Instagram圖片，Instagram視頻】進階賦能型素材中的“調(diào)整視覺素材”功能會在有可能提升表現(xiàn)的情況下，自動調(diào)整廣告主創(chuàng)意的寬高比。

2、利用圖片動畫功能，讓現(xiàn)有的靜圖動起來

【僅限Instagram】廣告主現(xiàn)可使用進階賦能型素材中的生成式AI新方案，根據(jù)單圖片格式的Instagram Reels生成視頻創(chuàng)意。在Facebook上，此功能正在測試中。

3、打造符合安全區(qū)要求的創(chuàng)意

開啟安全區(qū)護欄，看看Reels安全區(qū)的位置并據(jù)此調(diào)整創(chuàng)意。如果廣告主需要廣告管理工具之外的幫助，可使用我Meta官方在PowerPoint、Keynote或Photoshop中提供的桌面版模板來預覽創(chuàng)意是否符合安全區(qū)要求。

4、有聲的Reels更地道

廣告主可利用Meta廣告管理工具中的進階賦能型素材給單圖片廣告（SingleImageAd）添加音樂，或者也可以前往Meta音頻素材查找免費可選的音頻。

5、利用合作伙伴應用打造Reels優(yōu)先型創(chuàng)意

利用我們在Celtra中推出的新Reels工具包或者在Canva中推出的Meta Design Check應用，獲得有關創(chuàng)意的即時反饋以及可行的優(yōu)化建議

6、借助可定制的模板輕松創(chuàng)建原汁原味且能引人駐足觀看的Reels廣告

Meta官方與多個自助創(chuàng)意平臺（Canva、Adobe Express、Videoleap by Lightricks、Vimeo）合作，提供超50萬個現(xiàn)成的模板，可幫助廣告主快速輕松地創(chuàng)建Reels創(chuàng)意素材。

通過Google跟蹤代碼管理器

集成轉化API的新引導體驗

Meta官方已在事件管理工具中發(fā)布了新的引導體驗，可幫助廣告主通過Google跟蹤代碼管理器集成轉化API。該解決方案旨在簡化服務器端跟蹤代碼管理器集成轉化API的引導流程，讓包括廣告主在內(nèi)的眾多廣告主無需專門配備技術支持人員便可完成集成。

如果廣告主已在使用Google跟蹤代碼管理器來管理所有網(wǎng)站的標簽，那么請前往事件管理工具試試這一新的體驗。數(shù)據(jù)表明，安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主在設置轉化API后，單次成效費用平均降低了13%（此為基于28項全球實驗的結果）。

通過Meta業(yè)務工具

分享數(shù)據(jù)將受到額外限制

第一種：使用業(yè)務工具且這些業(yè)務工具將有部分標準事件受到限制的廣告主

自2025年1月開始，Meta官方將開始對使用Meta業(yè)務工具的某些類別的網(wǎng)站和應用施加額外限制。請注意，此次變更可能會影響您的廣告表現(xiàn)。

廣告主的廣告會受到怎樣的影響主要取決于廣告主當前是否使用這些事件及使用情況如何。

-Meta不會因為這些限制而暫停您正在投放的廣告

-關于哪些廣告組和事件會受到影響，您將收到郵件，還會在廣告管理工具和事件管理工具中收到產(chǎn)品內(nèi)通知

-如果受限標準事件是您開展受眾定位、廣告優(yōu)化或成效衡量所必需的數(shù)據(jù)，則您的廣告投放和成效可能會逐漸減少

針對此次更新，Meta官方建議：

1、如果廣告主認為網(wǎng)站或應用的分類正確，Meta官方建議廣告主考慮調(diào)整廣告策略，轉而使用未受到限制的事件來進行受眾定位和廣告優(yōu)化。

-評估哪些事件受到限制，并探索有助廣告主實現(xiàn)業(yè)務目標的替代標準事件

-考慮優(yōu)化未受到限制的事件，例如落地頁瀏覽、捐款、搜索、查看內(nèi)容和應用安裝，以便維持良好的廣告表現(xiàn)

-請不要發(fā)送與受限標準事件相似的自定義事件，即所捕獲用戶操作或信息類似于受限標準事件的自定義事件

2、如果廣告主認為網(wǎng)站或應用的分類不正確，可通過事件管理工具申請復審。

第二種：使用業(yè)務工具且這些業(yè)務工具在目標地區(qū)將完全受限的廣告主

自2025年1月開始，Meta官方將開始對使用Meta業(yè)務工具的某些類別的網(wǎng)站和應用施加額外限制。請注意，此次變更可能會影響您的廣告表現(xiàn)。

根據(jù)廣告主當前的數(shù)據(jù)源分類，您的網(wǎng)站或應用可能會受到完全限制，無法在目標地區(qū)通過Meta業(yè)務工具分享任何事件數(shù)據(jù)。這就意味著，來自廣告主網(wǎng)站或應用的所有事件都不會通過Meta官方的任何業(yè)務工具分享給Meta或是在收到后被移除（如果事件是通過服務器端發(fā)送的，例如通過轉化API發(fā)送的）。

請注意，此次變更可能會影響廣告主的廣告表現(xiàn)。廣告主的廣告會受到怎樣的影響主要取決于當前是否使用標準事件及使用情況如何。

-Meta不會因為這些限制而暫停廣告主正在投放的廣告

-關于哪些廣告組和事件會受到這些變更的影響，廣告主將在廣告管理工具和事件管理工具中收到通知

-如果受限事件是廣告主開展受眾定位、廣告優(yōu)化或成效衡量所必需的數(shù)據(jù)，則廣告主的廣告投放和成效可能會逐漸減少

針對此次更新，Meta官方建議：

-如果廣告主認為網(wǎng)站或應用的分類不正確，Meta官方建議廣告主調(diào)整廣告策略和事件/數(shù)據(jù)源策略，優(yōu)化某些未受到限制的用戶操作或廣告目標，例如知名度（如覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)）、互動（如獲贊數(shù)、評論數(shù)量、分享次數(shù)）和流量（如鏈接點擊量）。

-如果廣告主認為網(wǎng)站或應用的分類不正確，可前往事件管理工具申請復審。

“添加目錄商品”：

新產(chǎn)品手冊和全球產(chǎn)品更新

今年Meta官方在全球推出了“添加目錄商品”功能。借助此功能，廣告主可以上傳單張圖片或單個視頻作為主打創(chuàng)意，讓Meta的自動化系統(tǒng)來對相關商品進行排序，并在有望提升表現(xiàn)時將其與他們所選的主打創(chuàng)意一起展示。購物者在點擊廣告后將直接前往廣告主指定的網(wǎng)址，從而縮短購物歷程。

從該功能的首發(fā)之日起，我們已推出多項重要的產(chǎn)品更新，包括兼容4:5寬高比的素材（原先只支持1:1）、支持各類目錄，以及支持通過市場營銷API使用此功能。

推出進階賦能型素材新功能

—“適應多圖格式”

Meta官方在今年10月30日推出了一項進階賦能型素材功能，即通過創(chuàng)建類似幻燈片的視頻，讓多照片靜圖變得更具沉浸感。此功能可打造多樣化創(chuàng)意，讓Meta能在預計有望提升廣告表現(xiàn)時，向用戶多展示一種視頻格式的創(chuàng)意。這項新功能最初命名為“格式自動化”，現(xiàn)已更名為“適應多圖格式”。

輪播格式（使用靜圖時）

使用帶多照片選項的現(xiàn)有自然帖子

廣告主過去在編輯現(xiàn)有廣告或新建廣告時可以看到這項新功能，且該功能默認為“開”的狀態(tài)。但自2024年11月13日起，該功能不再默認為“開”，而是將顯示為“關”，并提供啟用的選項。廣告主可以隨時啟用此功能，方法是選擇新建廣告或是編輯現(xiàn)有廣告，然后前往“素材美化”，將“適應多圖格式”的開關切換到“開”。如果廣告主依然看到此功能默認為“開”，則請聯(lián)系對應商務進行反饋。

常見問題Q&A

1、我能選擇是否要用“適應多圖格式”功能嗎？

答：廣告主可隨時啟用或禁用此功能。為此，他們只需在新建廣告或編輯現(xiàn)有廣告時，前往“進階賦能型素材”，然后選擇“美化”下的“編輯”。這將打開“高級預覽”，而您可根據(jù)自己的需要，在此切換“適應多圖格式”的開關狀態(tài)。

2、為何我在靜圖輪播廣告的報告中看到了視頻指標數(shù)據(jù)？

答：借助“適應多圖格式”功能，Meta可以創(chuàng)建類似幻燈片的視頻，讓多照片靜圖變得更具沉浸感。在為靜圖輪播廣告或多照片的現(xiàn)有帖子啟用“適應多圖格式”功能后，Meta將在有望提升廣告表現(xiàn)時，向用戶額外展示這一種視頻格式的創(chuàng)意。如果采用了這種格式投放廣告，則您將看到與這些廣告相關的視頻指標數(shù)據(jù)。