行業(yè)資訊∣電商市場趨勢洞察

2022年跨境電商行業(yè)的政策變化調整，2023年，疫情開放、海外消費需求回暖、國內產能釋放、國際物流費用下降，港口效率提升等因素，使得2023年對出海商家來說是形勢較好的一年。預計在未來的五年里，全球電商市場都將會保持較高的市場增長趨勢。

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趨勢

根據(jù)市場調研統(tǒng)計，2022年全球零售電商市場巨頭TOP10中，有一半都出現(xiàn)在了歐美地區(qū)，美國、英國、德國、法國、加拿大五國躋身前10。即便2022年，美國電商銷售增長率下降至10%以下，但美國仍居歐美第一。未來成熟電商市場仍維持優(yōu)勢地位，但增速會日益趨向平緩。

但如東南亞、拉丁美洲等這樣的新興市場起步晚，競爭較小的高潛力新興電商市場，對出海企業(yè)也是一個不錯的選擇。

01

東南亞地區(qū)

過去五年東南亞市場電商滲透率快速提升，已成為全球電商增速最快、潛力最大的機會市場呈現(xiàn)出消費人口年輕化的特點，電商基礎設施日漸改善。

從2020年-2022年，東南亞跨境電商市場的規(guī)模從的620億美元到896.7億美元，年均增長率超過20%。預計到2023年，該地區(qū)將突破1000億美元大關；預計到2025年，達到1500億美元。

中國出海企業(yè)可以借助優(yōu)越的地理位置、相似的人文文化特征與電商的扶持政策紅利，向東南亞市場進發(fā)。

02

拉美地區(qū)

拉美地區(qū)一直在追隨國際趨勢、尋找創(chuàng)新技術、數(shù)字解決方案及新產品。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該市場的價值為3620億美元，預計到2025年將以每年25%的速度持續(xù)增長。

巴西跨境電商增長尤為顯著。2022年，巴西的電子商務銷售營收較去年同比增長了81億美元。根據(jù)數(shù)據(jù)調查顯示，預計2022年至2025年期間，巴西的線上銷售額將每年以20.73%的速度快速增長，由此不難推測，巴西將作為全球電商發(fā)展勢頭最強勁的國家之一。

即便如此，根據(jù)調研顯示，2023年，在海外市場的布局上，歐美市場仍是跨境賣家的主陣地。愿意歐美市場的賣家占比高達到53%，但也仍有14%的出海商家表示將布局東南亞市場。由數(shù)據(jù)可見，除了傳統(tǒng)的歐美市場，出海商家對東南亞、拉美等市場的關注度和參與度越來高了。

以上信息來源：Euromonitor，Census.gov;德勤訪談、研究與分析