大家好！2023年第一季度馬上結(jié)束了，隨著Meta對廣告管理的越發(fā)嚴(yán)格，我們必須得研究透其中的規(guī)則并嚴(yán)格遵循，所以本文整理了近期Meta廣告五大重點(diǎn)違規(guī)類型，包含廣告政策與圖文案例的詳解，持續(xù)幫助各位廣告主降低違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，提高廣告表現(xiàn)！
01
不切實(shí)際的效果（常見違規(guī)行業(yè)：電商、APP類）
政策：
廣告不得包含如下所述有關(guān)健康、減肥或經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的不切實(shí)際的結(jié)果的承諾或建議。
概覽：
除了Meta錯(cuò)誤信息相關(guān)政策之外，Meta還在經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)、健康產(chǎn)品和服務(wù)、訴訟當(dāng)事人招募和回轉(zhuǎn)療法的廣告中限制了范圍較窄且預(yù)先確定的一系列聲明，如下述守則中所列。
除本政策的守則中明確指出的聲明外，其他聲明仍需遵守Meta社群守則和Meta廣告發(fā)布政策有關(guān)錯(cuò)誤信息的規(guī)定。包括但不限于以下內(nèi)容：
·聲稱能在一段時(shí)間內(nèi)取得不切實(shí)際的成效
·宣揚(yáng)與法律訴訟有關(guān)的夸大或欺騙性陳述
·聲稱能治愈絕癥
·宣揚(yáng)旨在改變或壓制某人性取向或壓制某人性別認(rèn)同的主張
相關(guān)準(zhǔn)則：
廣告不得推廣：
①不切實(shí)際的就業(yè)機(jī)會(huì)
承諾或暗示不切實(shí)際的就業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)容。這包括但不限于：
·在沒有關(guān)于具體職位或頭銜、責(zé)任、要求或風(fēng)險(xiǎn)信息的情況下所給出的就業(yè)、經(jīng)濟(jì)收益或其他福利的保證或承諾。
·要求個(gè)人進(jìn)行初始付款或提供個(gè)人財(cái)務(wù)賬戶信息才考慮提供就業(yè)機(jī)會(huì)。請注意，Meta允許收取初始申請費(fèi)。
具有誤導(dǎo)性的業(yè)務(wù)模式。推廣賺錢機(jī)會(huì)的廣告必須全面說明相關(guān)的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)模式，且不得推廣投資少回報(bào)快的業(yè)務(wù)模式，包括多層次傳銷機(jī)會(huì)。
不切實(shí)際的誘人聲明。這包括但不限于：
·聲稱可以一夜暴富
·聲稱毫不費(fèi)力即可賺錢
·不列出任何職務(wù)詳情、職責(zé)或資格的一般性誘人條件
不明確的工作或收入機(jī)會(huì)。
②不切實(shí)際的健康聲明
不切實(shí)際的健康聲明或保證。這包括但不限于：
·關(guān)于疾病治療的虛假聲明。聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥
·沒有限制條件或免責(zé)聲明的特定聲明。沒有限制條件或免責(zé)聲明語言而推廣特定結(jié)果或成效的聲明或感言
·“標(biāo)題黨”手段。使用“標(biāo)題黨”手段的內(nèi)容，例如使用聳人聽聞的語言
③欺騙性招募訴訟當(dāng)事人
借助展示以下內(nèi)容的文本或圖片招募人員參加集體訴訟：
·欺騙性內(nèi)容，例如冒充政府實(shí)體或新聞媒體
·追求轟動(dòng)效應(yīng)的內(nèi)容，如使用危言聳聽或緊急的語言，或描繪住院等聳人聽聞的圖片
·夸大其詞的聲明，例如宣傳人們對潛在健康風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)賠償或訴訟結(jié)果的不合理期望
④回轉(zhuǎn)治療
回轉(zhuǎn)治療相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括但不限于：
·旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的產(chǎn)品，例如書籍、應(yīng)用或有聲讀物
·旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的服務(wù)，例如談話治療、回轉(zhuǎn)工具或臨床治療
回轉(zhuǎn)治療感言，特別是由安排和提供此類服務(wù)的組織發(fā)布或速推。
圖片廣告可以推廣：
·居家辦公、投資、交易、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或其他就業(yè)機(jī)會(huì)，前提是提供有關(guān)崗位的充足詳情并且不包含不切實(shí)際的聲明或誘惑條件
·感言形式的回轉(zhuǎn)治療的個(gè)人經(jīng)歷，前提與組織和提供此類服務(wù)的實(shí)體無關(guān)
·包括譴責(zé)回轉(zhuǎn)治療服務(wù)的感言的內(nèi)容
·旨在治愈因回轉(zhuǎn)治療而遭受痛苦的個(gè)人的治療小組和其他活動(dòng)
·支持有關(guān)回轉(zhuǎn)治療問題的規(guī)定
禁止案例：
·具有欺騙性的就業(yè)機(jī)會(huì)：
“做自己的老板”
“月入$1,000美元”
·誤導(dǎo)性健康陳述：
“一個(gè)月內(nèi)減掉5%的體重！”
“1個(gè)瘋狂的瘦身技巧！”
·誤導(dǎo)性地招募訴訟當(dāng)事人：
追求轟動(dòng)效應(yīng)的內(nèi)容，例如，“癌癥預(yù)警！”、“突發(fā)新聞！”、“警告！”或“時(shí)間有限！”
圖文案例：
關(guān)于疾病治療的虛假聲明：輕松快速治愈疾病
不切實(shí)際的誘人聲明：聲稱毫不費(fèi)力即可賺錢
02
無法接受的商業(yè)行為（常見違規(guī)行業(yè)：電商、金融、游戲）
政策：
廣告不得推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶的錢財(cái)或個(gè)人信息的）商品、服務(wù)、方案或機(jī)會(huì)。
概覽：
廣告主不得投放推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為（包括騙取他人錢財(cái)或獲取個(gè)人信息）的商品、服務(wù)、方案或優(yōu)惠信息的廣告。Meta這樣做是為了保護(hù)用戶不會(huì)被廣告主利用。
相關(guān)準(zhǔn)則：
廣告不得：
·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務(wù)的效果，以此誤導(dǎo)用戶購買或分享敏感信息
·使用公眾人物的圖片以及具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶與廣告互動(dòng)
·冒充實(shí)體、行業(yè)協(xié)會(huì)或新聞機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益
Meta經(jīng)常在與下列內(nèi)容相關(guān)的計(jì)劃中發(fā)現(xiàn)上述違規(guī)內(nèi)容：
·投資或銀行業(yè)務(wù)機(jī)遇
·健康或減肥
·背景調(diào)查
·簽證或簽證抽獎(jiǎng)
·慈善
·推廣免費(fèi)商品或服務(wù)的具誤導(dǎo)性的計(jì)劃
·提供有貨幣價(jià)值報(bào)酬且完全免費(fèi)的賭金全贏制比賽應(yīng)用
·聲稱能提升Facebook或Instagram點(diǎn)贊或粉絲量的商品或服務(wù)
·不具備功效的商品或服務(wù)
圖文案例：
使用具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶
使用公眾人物的圖片誘導(dǎo)下單
03
間諜軟件或惡意軟件（常見違規(guī)行業(yè)：APP類）
政策：
廣告不得包含間諜軟件、惡意軟件或任何會(huì)導(dǎo)致意料外或欺騙性用戶體驗(yàn)的軟件。
概覽：
廣告主不得投放導(dǎo)致非預(yù)期或欺騙性體驗(yàn)的廣告。
相關(guān)準(zhǔn)則：
廣告不得：
·誘導(dǎo)用戶訪問包含間諜軟件、惡意軟件或任何欺騙性體驗(yàn)軟件的應(yīng)用或網(wǎng)站
例如，病毒、廣告軟件、憑證竊取程序或木馬程序
圖文案例：
欺騙性體驗(yàn)的軟件廣告：手機(jī)安裝APP即可實(shí)現(xiàn)透視、測心率功能
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