閨蜜為之瘋狂！蛋仔派對(duì)能否異國登頂？

數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

需要特別指出的是，即使是在App Store總榜上，【蛋仔派對(duì)】的表現(xiàn)也十分夸張，排名第二僅次于因?yàn)闊衢T劇集《狂飆》而下載暴漲的【愛奇藝】。

前有【鵝鴨殺】后有【蛋仔派對(duì)】，此前略顯小眾的派對(duì)游戲接連翻紅，也讓無數(shù)從業(yè)者看到了該賽道的潛力。我們年前曾對(duì)【鵝鴨殺】的翻紅之路進(jìn)行了復(fù)盤，前者主要依靠主播的節(jié)目效果和官方的誠意打動(dòng)玩家，但從【蛋仔派對(duì)】的翻紅原因來看，兩者并不盡相同。

其實(shí)【蛋仔派對(duì)】早在2022年5月便已經(jīng)正式在國內(nèi)上線，開服之初也曾登頂過App Store游戲免費(fèi)榜榜首，但和許多其他游戲一樣，也逃不開游戲熱度隨著時(shí)間推移逐漸消退的窘境。但在這個(gè)時(shí)候，抖音上一系列玩家UGC內(nèi)容的涌現(xiàn)，幫助【蛋仔派對(duì)】逐漸恢復(fù)了熱度。

玩家挑戰(zhàn)蛋仔甩手舞內(nèi)容點(diǎn)贊過百萬

如果你有看過【蛋仔派對(duì)】的相關(guān)視頻，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這一眾熱門視頻中，“閨蜜”相關(guān)內(nèi)容的出現(xiàn)頻次較高。除了真人挑戰(zhàn)外，在許多游戲試玩視頻的文案中也會(huì)提到“閨蜜”“姐妹”等關(guān)鍵詞，視頻中閨蜜之間的互相整蠱或默契挑戰(zhàn)讓不少女性觀眾躍躍欲試，紛紛艾特自己的閨蜜參與挑戰(zhàn)，為【蛋仔派對(duì)】帶來了極佳的流量循環(huán)。

#蛋仔派對(duì) 話題播放量累計(jì)已過200億次

根據(jù)廣大大-中國版我們抓取到【蛋仔派對(duì)】投放在西瓜視頻的素材，其內(nèi)容也多會(huì)與“閨蜜”相關(guān)內(nèi)容掛鉤。像下面這條素材，就會(huì)以怨種閨蜜為自己報(bào)名《男生女生向前沖》（一款電視綜藝闖關(guān)節(jié)目，內(nèi)容和游戲相關(guān)性較高）為引子，向玩家推銷【蛋仔派對(duì)】。

當(dāng)然，并不是所有游戲都能形成這種“閨蜜”營銷的，【蛋仔派對(duì)】本身游戲玩法的特殊性為其提供了這種可能。

和玩法升級(jí)的【鵝鴨殺】一樣，【蛋仔派對(duì)】在多人闖關(guān)競速的主玩法之外，加入了“樂園”玩法來為游戲增加了更多的樂趣。在【蛋仔派對(duì)】的“樂園游廊”中，玩家可以玩到其他玩家自制的游戲關(guān)卡，有主打旅游觀賞的“真·游樂園”關(guān)卡，也有陷阱眾多折磨玩家的老六關(guān)卡，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些略帶劇情的恐怖關(guān)卡例，如《釜山行》等。

這些五花八門的地圖大幅提高了【蛋仔派對(duì)】的可玩性，不少玩家?guī)狭俗约旱摹伴|蜜”參與了挑戰(zhàn)，在小紅書和抖音等平臺(tái)上也有不少玩家進(jìn)行了地圖分享。這些熱門地圖的游玩人數(shù)少則500萬，多則超過1500萬，甚至有的玩家上線已經(jīng)不是為了主玩法，而是為了找個(gè)“閨蜜”一起挑戰(zhàn)“樂園”了。

這種“取之玩家，用之玩家”的玩法，成功激活了玩家的創(chuàng)作熱情，也是【蛋仔派對(duì)】能夠成功的主要原因之一。

在國內(nèi)成功登頂之后，【蛋仔派對(duì)】的出海也提上了日程。根據(jù)官方公布的消息來看，【蛋仔派對(duì)】海外版【Eggy Party: battle royale】已經(jīng)在歐美部分國家的Google Play上線了測(cè)試版本，在下面的內(nèi)容中我們將對(duì)已出海的部分派對(duì)游戲營銷進(jìn)行詳細(xì)解讀。

說到海外派對(duì)游戲，當(dāng)然不得不提借助【糖豆人】東風(fēng)數(shù)次登頂海外榜單的【Stumble Guys】，根據(jù)廣大大-App分析功能，我們抓取到該產(chǎn)品在2022年雙商店的全年?duì)I收已經(jīng)超過了9千萬美元。在海外市場盤踞著如此巨頭的情況下，國內(nèi)派對(duì)游戲出海又是如何應(yīng)對(duì)的呢？

1、避開強(qiáng)敵，目標(biāo)東南亞

雷霆游戲的【Funny Fighters】（中文名：奇葩戰(zhàn)斗家）在今年1月正式出海，目前已經(jīng)在部分國家開啟了安卓不刪檔測(cè)試。

根據(jù)廣大大抓取到的數(shù)據(jù)來看，【Funny Fighters】目前的重點(diǎn)投放地區(qū)為東南亞地區(qū)，其中菲律賓地區(qū)的素材量占比最高約為整體的16.9%。

【Funny Fighters】的玩法相比“吃雞”更加輕度，相比【蛋仔派對(duì)】則更加硬核，更像是簡化版的“大亂斗”。瘦身成功的【Funny Fighters】，想必可以迎合東南亞玩家的喜好。

2、小額試量，低調(diào)發(fā)育

和【Funny Fighters】不一樣，網(wǎng)易【蛋仔派對(duì)】出海首選的投放地區(qū)則以歐美國家為主，其中美國地區(qū)占比較高超過40%。不過也許是因?yàn)橛螒蜻€處在測(cè)試階段，【Eggy Party: battle royale】投放的素材量并不高，且內(nèi)容也基本只是游戲試玩和旁白口播，略顯低調(diào)。

投放天數(shù)：7天 展現(xiàn)估值：3.3W

【蛋仔派對(duì)】是否會(huì)在國外繼續(xù)復(fù)刻“閨蜜”翻紅之路目前還未可知，但前有【Roblox】成功先例，我們或許可以給與其UGC營銷更多的期待。

3、完美傳承，蹭就蹭個(gè)徹底

之前巨人網(wǎng)絡(luò)在海外大火的3D版“太空狼人殺”【Super Sus】也是派對(duì)游戲成功出海的代表之一，該產(chǎn)品12月在Google Play收獲了約540萬次下載，其中巴西地區(qū)下載量占比接近40%。

在我們之前對(duì)【鵝鴨殺】營銷復(fù)盤的文章中，曾經(jīng)談到【Super Sus】會(huì)將一些熱門劇集的代表元素融入投放素材中。

但除此之外，【Super Sus】的部分投放素材還會(huì)經(jīng)常對(duì)自己的靈感源泉【Among Us】進(jìn)行致敬，頗有一種蹭就蹭到底的架勢(shì)。

投放天數(shù)：43天 展現(xiàn)估值：34.7W

但不得不說，這種“碰瓷營銷”雖然會(huì)引起一些爭議，從效果展現(xiàn)來說卻還頗為不錯(cuò)，爭議引起的熱度為游戲帶來了不少的關(guān)注度。至于能否將這些關(guān)注度轉(zhuǎn)化到自身產(chǎn)品中，則需要靠廠商更進(jìn)一步的深度運(yùn)營了。

總的來說，派對(duì)游戲出海目前還屬于起步階段，雖然各大廠商已經(jīng)開始入局，但真正在海外占據(jù)話語權(quán)的產(chǎn)品還未出現(xiàn)，該賽道或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)出海風(fēng)口。