亞太地區(qū)占全球營收51%，日韓玩家人均消費最高——2022年手游市場復(fù)盤

前段時間，data.ai發(fā)布了一份新的年度報告，對2022年全球手游市場的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和趨勢進(jìn)行了盤點。而在最近的一篇博客文章中，他們又分享了原報告的部分要點。

據(jù)報告顯示，2022年全球手游下載量約為897.4億次，與前年數(shù)據(jù)相比增長了66.7億次。不過，去年全球手游市場約1100億美元的營收，卻同比下滑了5%。

data.ai指出，雖然2022年全球手游市場的整體營收出現(xiàn)小幅下滑，但許多暢銷產(chǎn)品仍然達(dá)成了新的營收里程碑。例如去年第二季度，開放世界RPG手游《原神》的累計內(nèi)購收入輕松突破了30億美元大關(guān)。

從歷年下載量數(shù)據(jù)的變化趨勢來看，人們對手游的興趣仍然在增長。報告稱《Merge & Fight》、《DOP4：Draw One Part》、《Stumble Guys》和《Wordle》等超休閑游戲，是全球手游下載量增長的主要推手。整個2022年，全球玩家平均每周下載手游的總次數(shù)高達(dá)10億次，每周游玩時長約為64億個小時，消費額則達(dá)到了16億美元。

報告還提到了這樣一個有趣的趨勢：2022年，無論在下載量還是營收方面，老游戲都不輸給當(dāng)年問世的新作。在進(jìn)入美國下載榜前1000名內(nèi)的所有手游產(chǎn)品中，老游戲的平均下載量達(dá)到了250萬次，新游戲的這項數(shù)據(jù)僅為210萬次。雖然超休閑游戲吸引了海量玩家，但《Roblox》、《地鐵跑酷》等產(chǎn)品在下載榜的領(lǐng)先地位仍然不可動搖。

從營收角度來看，《部落沖突》、《糖果傳奇》、《金幣大師》和《Free Fire》等老游戲，在2022年也展現(xiàn)出了持續(xù)吸金的能力。

地區(qū)分析：在手游下載量方面，發(fā)展中市場進(jìn)一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

在F2P模式盛行的手游市場，印度、巴西和印度尼西亞等國家蘊藏著巨大機遇。據(jù)data.ai的統(tǒng)計，整個2022年，印度在手游下載量方面遙遙領(lǐng)先：僅在Google Play商店，印度玩家去年下載游戲的總次數(shù)就達(dá)到了95億次。印度的這項數(shù)據(jù)，約為第二名巴西（44億次）的兩倍，接近排名第三的印度尼西亞（33.7億次）的三倍。

但在iOS平臺，美國仍然是去年玩家下載游戲總量最多的國家，達(dá)到了大約22億次。中國在這項統(tǒng)計中排名第二（14億次）。作為比較，2022年印度玩家下載iOS游戲的總次數(shù)僅為1.21億次，還不到印度玩家從Google Play商店下載游戲次數(shù)的80分之一。

地區(qū)分析：日本和韓國手游玩家的人均消費額最高。

在手游營收方面，亞太地區(qū)仍然是全球排名第一的區(qū)域市場，占比超過了51%，高于2021年數(shù)據(jù)（48%）。報告稱在iOS平臺，日本是玩家人均游戲消費額最高的國家：2022年，日本玩家在iOS游戲中的月均支出達(dá)到了10.30美元。韓國、新加坡在這項統(tǒng)計中分別排名第二和第三。

而在Google Play商店，2022年韓國玩家的月均游戲消費額最高，達(dá)到了11.20美元。日本玩家的這項數(shù)據(jù)約為9.8美元，與前年（12.70美元）相比大幅下滑。

品類分析：策略、RPG游戲最吸金，超休閑游戲統(tǒng)治下載榜。

從營收角度來看，4X行軍戰(zhàn)斗（策略）、MMORPG、組隊?wèi)?zhàn)斗（RPG）和Slots在所有手游品類中處于領(lǐng)先地位。報告指出，這些品類的游戲往往擁有強大的多人機制和跨平臺游玩功能，擅長刺激玩家消費。

2022年，4X行軍戰(zhàn)斗（策略）手游的全球營收超過了90億美元，占手游市場總收入的比例約為11.3%——盡管該品類游戲的下載量占比還不到1%。如果僅從下載量角度來看，這類手游似乎相當(dāng)“小眾”，但它們擁有極強的吸金能力。

下載量方面，超休閑游戲展現(xiàn)出了強大的統(tǒng)治力。而在超休閑品類下，動作是去年最吸量的細(xì)分品類：整個2022年，超休閑動作游戲的下載量達(dá)到了43.42億次。