谷歌SEO：如何提高內(nèi)容的自然點擊率？

谷歌搜索結(jié)果頁面變得更加多樣化甚至互動，這使得任何點擊率研究的可靠性都大大降低，因為沒有兩組搜索結(jié)果是相同的。但是作者和內(nèi)容創(chuàng)建者對他們的內(nèi)容在搜索中的表現(xiàn)方式有多少控制權(quán)？事實證明，在優(yōu)化搜索片段時，他們確實有很多選擇！

1.標準搜索片段的剖析

標準的Google搜索片段多年來發(fā)生了變化，但本質(zhì)上所有關(guān)鍵元素仍然存在：

·片段的可點擊標題或標題（藍色）

·該頁面的描述（大約兩行長——幾年前沒有特別的原因，它被加長了，但現(xiàn)在似乎又回到了兩行）

·URL路徑（以前是綠色，現(xiàn)在是黑色）

2.標識

在決定在您的網(wǎng)址旁邊顯示哪張圖片時，Google將使用您的網(wǎng)站圖標。這意味著您可以完全控制搜索片段的這一部分。

3.網(wǎng)址路徑

如今，Google將盡最大努力顯示有意義的URL路徑（幾乎像面包屑），而不僅僅是頁面的URL。這包括：

·域名：我沒有任何研究支持這一點，但我個人在選擇點擊什么時總是掃描域名。話雖如此，您對域名的選擇可能會在一定程度上影響您的點擊率（如果您在選擇一個引人入勝的活潑域名方面做得特別好），并且您確實可以完全控制代碼段的這一部分。諸如Namify之類的工具專門用于準確查找那種簡短、令人難忘和詼諧的域。

·面包屑或截斷的網(wǎng)址：您可以使用面包屑架構(gòu)強制Google使用面包屑而不是網(wǎng)址，并觀察您的Search Console以查看這是否有助于點擊。

4.標題

谷歌過去依賴頁面標題來生成搜索片段的標題，但最近它越來越頻繁地重寫該部分。話雖如此，仍然建議優(yōu)化您的標題以包含關(guān)鍵字并吸引更多點擊-并希望Google能夠保持原樣。

5.描述

多年來，谷歌一直在生成搜索片段描述而不使用相關(guān)的元描述：最近的研究表明，谷歌在大約70%的情況下會忽略元描述。如果Google需要一些線索，您可能仍想創(chuàng)建元描述，但希望他們自己解決這部分問題。

另一種嘗試欺騙Google使用您選擇的片段描述的方法是創(chuàng)建內(nèi)容的簡明摘要并將其添加到文章的開頭。使用文本優(yōu)化器等語義分析工具，您還可以確保這些摘要在語義上與主題相關(guān)。

現(xiàn)在，讓我們看看如何增強標準搜索片段以使其脫穎而出并吸引更多點擊。

1.基于內(nèi)容的頁面的豐富片段

豐富的片段是搜索片段增強了一些額外的細節(jié)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者可以通過添加模式標記來控制豐富的片段，因此它們處于網(wǎng)站所有者的控制之下。以下是適用于基于內(nèi)容的頁面的豐富網(wǎng)頁摘要類型：

2.常見問題FAQ頁面

您的頁面不必是常見問題解答才有資格獲得此豐富網(wǎng)頁摘要。您需要做的就是在該頁面的某處回答兩個或更多后續(xù)問題以使用該代碼。有幾個Wordpress插件（包括這個插件）可以幫助您編寫該部分的代碼。

3.HowTo架構(gòu)

HowTo模式是為DIY細分市場引入的，作為一種展示包含分步說明的片段的方式。這些天來，我看到幾乎所有教程都實現(xiàn)了HowTo豐富片段。

4.視頻架構(gòu)

通常，這些豐富的片段只出現(xiàn)在移動設(shè)備上，但它們似乎很常見。視頻豐富片段包括視頻縮略圖。視頻架構(gòu)將幫助您確保確實生成了豐富的摘要，盡管我已經(jīng)看到了幾十個案例，一旦您在頁面上簡單地嵌入視頻，Google就會創(chuàng)建豐富的摘要，不需要架構(gòu)。話雖如此，使用豐富的代碼不會受到傷害，尤其是考慮到有一個簡單的視頻模式生成器可以讓您輕松創(chuàng)建代碼。

5.結(jié)構(gòu)化摘要

結(jié)構(gòu)化摘要不如豐富摘要受歡迎，盡管它們在搜索中很常見。結(jié)構(gòu)化片段導入表格數(shù)據(jù)以制定信息更豐富的搜索片段。獲得此類片段的資格所需要做的就是創(chuàng)建一個HTML表格。使用表格進行匯總、特征比較、列表等是個好主意。

6.圖像縮略圖

圖像縮略圖在桌面上非常罕見。然而在移動設(shè)備上，大多數(shù)搜索片段中都會顯示圖像。這里沒有特別的優(yōu)化策略，但有一些最佳實踐可能有幫助，也可能沒有幫助。

·顯然，請確保您的目標網(wǎng)頁上至少有一張圖片（使其成為Wordpress的特色）。

·壓縮圖像以使其加載更快。

·使用元標記指定縮略圖。

7.日期

當Google認為這可能對搜索者有用時，他們會在搜索片段中顯示日期。顯然，日期可能對點擊模式有很大影響：根據(jù)Ignite Visibility的研究，大約一半的搜索者聲稱搜索片段中的日期是“重要”或“非常重要”的點擊因素。人們可能愿意點擊日期較近的搜索片段。即使頁面排在首位，他們也可以滾動過去較早的日期。

對于網(wǎng)絡(luò)出版商如何保持這些日期的新鮮度，谷歌有明確的指導方針。不要試圖隱藏日期，因為它們很有用。更新一篇文章時，只有當你基本上重寫了它時，才在新的日期重新發(fā)布它。（即，不要重定向，最好更新舊的文章并更改發(fā)布日期）。如果您更新了文章，請在文章頂部添加“更新日期”注釋（Google將在該日期接收）。不需要使用模式“datePublished”和“dateModified”，但會有所幫助。Google將理解以下所有日期格式：

·發(fā)表于2019年12月4日

·發(fā)表于2020年12月4日

·最后更新時間：2018年12月14日

·美國東部時間2021年12月14日晚上8點更新

8.迷你附加鏈接

迷你附加鏈接可能是搜索片段中最不可預測的元素。谷歌可能會從導航、標簽或類別鏈接等中隨機選擇鏈接。也無法告訴谷歌他們做出了錯誤的選擇。與通常出現(xiàn)在排名靠前的結(jié)果和主要用于品牌搜索的附加鏈接不同，可以為幾乎任何結(jié)果生成迷你附加鏈接。

不過，迷你附加鏈接代表了一個非常有用的功能，因為它們增加了您的搜索片段獲得點擊的幾率（通過向您的片段添加更多可點擊的鏈接）。增加Google在您的搜索片段中顯示迷你附加鏈接的機會的一種方法是使用頁面目錄（由HTML錨鏈接提供支持）。

9.精選片段

截至2020年1月，特色片段被正式視為排名第一的自然搜索結(jié)果（之前它們是“零位”——出現(xiàn)在頂級自然搜索結(jié)果之前）。它們是否比“正常外觀”的搜索結(jié)果獲得更多點擊，或者它們是否足夠全面以減少點擊仍然是一個大問題。然而，最近的研究表明它們對于SEO仍然很重要。

話雖如此，特色片段并不容易預測，但如果您選擇對其進行優(yōu)化。只是不要忘記監(jiān)控您的點擊率，以確保獲得特色不會受到傷害。

10.縮進的結(jié)果

顯示預期結(jié)果是一個相對較新的趨勢。到目前為止，尚不清楚如何準確獲取該類型的搜索片段，但您可以在STAT等工具中跟蹤它們。用相同主題的操作方法內(nèi)容補充您的產(chǎn)品頁面可能是一個好主意（Google可能會決定將兩者都列為縮進結(jié)果）。至少這是可以試驗的東西。

如何做好監(jiān)測和測量

雖然排名監(jiān)控非常簡單，但這種優(yōu)化更難監(jiān)控，因為您的排名保持不變。您可以使用以下兩個工具：

1.Google Search Console

Google Search Console提供清晰的點擊數(shù)據(jù)，可以幫助您表明優(yōu)化工作的正面或負面影響。在“性能”選項卡中，單擊日期范圍過濾器（通常默認為三個月），轉(zhuǎn)到“比較”選項卡并選擇“每年比較過去3個月”。從那里，您可以單擊“頁面”或“查詢”選項卡來識別過去一年失去自然流量的頁面或搜索查詢（尤其是在沒有實質(zhì)性位置變化的情況下）。

2.WebCEO

WebCEO提供了一種更便捷的方式來關(guān)注您正在失去點擊的關(guān)鍵字。該工具有一個單獨的標簽和一個通知系統(tǒng)，提醒您任何點擊量下降的查詢：

3.Visualping

另一個有用的工具是Visualping，您可以設(shè)置它來監(jiān)控您的確切搜索片段，以便在它更改時發(fā)出警報。這是將優(yōu)化與發(fā)生的實際更改（然后點擊更改）相關(guān)聯(lián)的好方法。使用SiteChecker的網(wǎng)站監(jiān)控工具，您還可以監(jiān)控競爭對手的頁面并將他們的編輯與改進的搜索片段相關(guān)聯(lián)：

寫在最后

無論是好消息還是壞消息，自然流量不再與排名有關(guān)。事實上，您很可能排名第一（即獲得推薦），并注意到一旦您的頁面被提升，點擊率就會下降。但是，您可以嘗試各種方法來提高自然點擊率，而無需在排名上投入更多資金，盡管如今自然點擊率更難預測。