谷歌SEO：如何增加您的鏈接構(gòu)建活動的影響力？

在本篇文章中，我們將研究可在您的鏈接構(gòu)建廣告系列之前，之中和之后用于網(wǎng)站的一些技術(shù)SEO實施，以優(yōu)化每個廣告系列的效果和長期影響。這些將使您能夠提高短期績效并通過集中的品牌興趣和關(guān)注度來建立持久的收益。

圍繞新用戶保留制定策略

進行鏈接構(gòu)建廣告系列時，請務(wù)必記住，您產(chǎn)生的大部分流量都是來自首次使用的用戶。這些用戶不太可能等待緩慢的內(nèi)容加載，如果您的印象不佳，則不太可能返回。因此，無論您的廣告系列是針對品牌的PR推廣，針對內(nèi)容的推廣策略，還是介于兩者之間的東西，都值得在一個強大的技術(shù)SEO框架上進行投資，該框架可在未來幾年內(nèi)幫助用戶與您的品牌建立聯(lián)系并互動。

為了最大程度地利用廣告系列的流量，請確保用戶可以通過各種渠道和來源平穩(wěn)地連接并與您的網(wǎng)站互動。您的SEO優(yōu)先事項應(yīng)大致劃分為以下任務(wù)：鼓勵社會共享，為網(wǎng)站范圍內(nèi)的SEO收益創(chuàng)造機會，并在廣泛營銷活動中最大限度地發(fā)揮廣告系列的生存能力。讓我們探索可用于優(yōu)化和改善鏈接構(gòu)建活動的SEO策略。作為廣告系列的一部分，您應(yīng)該致力于：

·通過使網(wǎng)站加載速度更快并向通過社交媒體渠道發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容的主要移動受眾更一致地顯示，來提高可共享性。

·通過對內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，對E-A-T指標的改進以及登陸頁面的頁面SEO，來提高獲得整個站點SEO的機會。

·通過改善跟蹤，渠道整合和規(guī)劃長期鏈接流量來優(yōu)化活動的可行性。

·基于保留的優(yōu)化除了對用戶有用之外，還可以高效地進行管理，因為可以在核心廣告系列之前對其進行計劃和實施。它們也適用于每種類型的鏈接構(gòu)建廣告系列，并與基本的反向鏈接管理策略協(xié)同工作。

·通過反向鏈接審核奠定基礎(chǔ)

在進行工作以獲取新的反向鏈接之前，請進行反向鏈接審核，以獲取有關(guān)現(xiàn)有反向鏈接的數(shù)量和引薦來源質(zhì)量的可行數(shù)據(jù)。在廣告系列規(guī)劃階段，審核中確定的流行內(nèi)容可以為您提供戰(zhàn)略性見解，使您可以更好地了解現(xiàn)有受眾和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容類型。鏈接的總數(shù)將為您提供證明廣告系列效果的寶貴基準，入站鏈接的質(zhì)量和分布將幫助您的團隊確定目標，而引薦來源網(wǎng)址，目標頁面和錨文本將為您帶來最大的收益。

使用反向鏈接審核工具來找出：

·有多少個外部站點鏈接到您的頁面？

·哪些外部站點鏈接到您的頁面？

·外部站點反向鏈接配置文件的質(zhì)量如何？

·哪些頁面具有現(xiàn)有的外部反向鏈接？

·哪些反向鏈接進入404頁，因此被標識為“目標錯誤”？

·哪些反向鏈接將進入301s頁面？

如果您的入站鏈接包含大量有毒或質(zhì)量較差的鏈接，則您可能希望采取認真的行動，例如在廣告系列開始前認真地在Google Search Console中創(chuàng)建和提交拒絕列表。但是，如果您的鏈接質(zhì)量不錯，那么下一個重點應(yīng)該是回收指向404的損壞鏈接并減少到301頁的鏈接。

為什么要修復(fù)反向鏈接導(dǎo)航錯誤？

您應(yīng)將反向鏈接錯誤修復(fù)為301和404，以重新獲得鏈接價值并在廣告系列之前建立動力。當流量通過301重定向鏈接到達網(wǎng)站時，您可能會從該連接中丟失一些PageRank值，并從指向404頁面的鏈接中收到幾乎為零的PageRank值。

修復(fù)這些鏈接可以重新建立這些連接，并可以通過改善整體域權(quán)限來幫助提高廣告系列目標頁面的自然性能。這些改進還減少了用戶連接時間并改善了跟蹤數(shù)據(jù)。諸如Google Analytics（分析）之類的工具發(fā)現(xiàn)很難歸因于點擊的原始來源，常常導(dǎo)致引薦流量被錯誤地歸因于直接點擊-對于想知道其最佳引薦來源身份的營銷人員而言，這沒有多大用處。

您應(yīng)如何解決反向鏈接導(dǎo)航錯誤？

在鏈接回收過程中，您將希望將鏈接更新為最佳的新URL。要提高已有鏈接的價值，請執(zhí)行以下操作：

·分配301重定向到將要到達404頁的任何反向鏈接“目標錯誤”。分配新頁面時，請嘗試將其與同類內(nèi)容進行匹配。指向“鞋子”頁面的舊鏈接不應(yīng)重定向到有關(guān)“鯊魚”的頁面，而應(yīng)轉(zhuǎn)到也與鞋子有關(guān)的頁面。

·確保所有現(xiàn)有的301都鏈接到最終目的地。在可能的情況下，應(yīng)刪除重定向鏈，以保持盡可能多的鏈接值，減少對服務(wù)器的需求，并優(yōu)化爬網(wǎng)預(yù)算。

·在您可以控制鏈接頁面的位置（例如，在社交資料，目錄列表，內(nèi)部項目站點或合作伙伴站點上），可以將任何301或404鏈接更新為相關(guān)的200 URL。這是一個經(jīng)常被忽視的事情，但是對于最近采用HTTPS的網(wǎng)站來說，在其社交資料和列表中使用舊的HTTP鏈接是很常見的。您可以并且應(yīng)該更新這些。

·改善這些鏈接可以使漫游器更輕松地對您的網(wǎng)站進行爬網(wǎng)和編制索引，提高用戶連接速度，并在開始推廣活動之前為品牌信息提供更多的一致性。

SEO優(yōu)化，以在鏈接構(gòu)建活動期間提高社交共享的有效性

針對社交媒體進行優(yōu)化應(yīng)該是鏈接構(gòu)建策略的關(guān)鍵部分，因為社交媒體吸引了全球約25％的網(wǎng)站引薦流量。這意味著社交媒體已經(jīng)成為內(nèi)容推廣的核心部分，應(yīng)該成為鏈接構(gòu)建過程的預(yù)期組成部分。您可以通過以下方式為此移動優(yōu)先受眾群體進行優(yōu)化：

·保護網(wǎng)絡(luò)連接以減少引薦的延遲

·提高手機的頁面速度

·更新開放圖數(shù)據(jù)以提高社交共享性

·提高安全性以減少連接延遲

安全性是技術(shù)SEO的一個要素，通常過于簡單。是的，HTTPS是一種排名信號，但是許多人認為，這只是通過獲取SSL證書即可實現(xiàn)。這就是其中的一部分-您確實需要SSL，但這只是開始。安全性優(yōu)化通常涉及服務(wù)器端更新，這些更新可以通過簡化安全性驗證過程來提高Web連接的速度和質(zhì)量。

對于像Facebook這樣的社交媒體網(wǎng)站而言，這尤其重要，因為這些社交媒體網(wǎng)站的加密和安全性很高，并且對引用域名的期望也很高。安全層可能會減慢連接時間并影響用戶信任，因此，在此處花費時間可以總體上提高廣告系列的效果。

升級您的SSL以減少連接時間

并非所有的SSL都是一樣的，安全網(wǎng)站的好處不僅限于在搜索欄中獲得鎖定圖標。經(jīng)過優(yōu)化的SSL證書將使用最新的傳輸層安全協(xié)議，并且不會出現(xiàn)錯誤。

測試您的SSL的質(zhì)量

有幾種工具可讓您檢查現(xiàn)有SSL的性能。每種工具都運行不同的診斷程序，因此有必要將它們相切運行以全面了解應(yīng)采取的措施?？梢酝ㄟ^一個工具而不是另一個工具進行檢查，因此采用分層方法將產(chǎn)生更好的結(jié)果。

首先執(zhí)行頂級SSL檢查

要獲得快速快照，請通過SSL Shopper中的SSL Checker運行您的站點。它們?yōu)槟峁┝擞行诘捻敿壵约八蠾eb瀏覽器是否都信任您的SSL。您想要所有綠色的勾號。任何錯誤都應(yīng)標記出來并直接與證書頒發(fā)者聯(lián)系。以我的經(jīng)驗，改善此處的錯誤可能會影響網(wǎng)站速度。通過解決連鎖問題，一位客戶的整體服務(wù)器連接時間減少了近70％，Chrome的平均頁面負載減少了60％以上。

運行完整的診斷

使用SSL服務(wù)器測試，您可以獲得有關(guān)安全配置的更詳細的診斷。該測試為您的網(wǎng)站打分，并評估一系列安全指標。為了支持鏈接構(gòu)建活動，您需要確認您的服務(wù)器正在運行“現(xiàn)代”傳輸層安全性（TLS）協(xié)議，特別是TLS 1.2和理想的TLS 1.3。TLS 1.3于2018年左右開始使用，此后已成為大型CDN和操作系統(tǒng)的首選連接協(xié)議。

TLS 1.3不僅更安全，而且通過刪除網(wǎng)絡(luò)連接步驟，可以將連接延遲提高大約45％。Cloudflare，F(xiàn)acebook和Android使用此協(xié)議作為默認協(xié)議，并且對您的站點進行相應(yīng)的升級可以提高大量Web用戶的性能。作為參考，僅Cloudflare被全球所有網(wǎng)站的16％和具有CDN的網(wǎng)站的81％使用，因此升級TLS可以幫助更多用戶從每個新的（已建立的）鏈接快速訪問您的網(wǎng)站。

速度提升

隨著Google的Core Web Vitals的推出，速度指標和即將推出的算法更新總體上將更多的重點放在了移動頁面的加載時間上。在建立鏈接的廣告系列中，您可能會看到單個頁面的點擊量激增。但是Google一直在監(jiān)視，如果您的網(wǎng)頁無法提供至少75％的用戶高質(zhì)量的用戶體驗（如CWV所衡量），則此訪問量可能會影響您的網(wǎng)頁排名。在Google Analytics（分析）和Search Console中監(jiān)視您的目標網(wǎng)頁，以識別應(yīng)解決的所有挑戰(zhàn)。

開放圖元標記

社交共享幾乎肯定會構(gòu)成您的鏈接建立活動的一部分-這是有充分理由的。通過更新“開放圖（OG）”標簽，您可以定制標簽以實現(xiàn)更好的呈現(xiàn)和性能。如果您在發(fā)布指向社交媒體的鏈接時未顯示頁面的英雄圖像，則需要更新OG元標記?？赡苁悄捻撁嫔蠜]有標簽，或者字段沒有自動填充。

無論哪種情況，都可以解決。使用Facebook，LinkedIn和Twitter的后驗證器，您可以檢查各個頁面的性能。大規(guī)模地，您可以使用Screaming Frog中的Custom Xpath Extraction來爬網(wǎng)您的站點。然后，查看您的站點以獲取最佳正則表達式以自動填充字段，并向您的開發(fā)團隊進行簡介以進行相應(yīng)的更新。

E-A-T優(yōu)化

如前所述，人們嘗試再次找到廣告系列目標頁面時，可能不會記住它的每個細節(jié)。但是，他們可能會記得共享，創(chuàng)建或在內(nèi)容中具有特色的人。因此，請包含有關(guān)內(nèi)容或廣告系列背后的團隊的信息，以便為您的品牌建立專業(yè)知識，權(quán)威和信任，并增加社交分享的影響力。這對于思想領(lǐng)導(dǎo)力運動特別有用，在思想運動中，可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來優(yōu)化諸如作者傳記之類的專業(yè)知識信號。對于短期活動（如針對新事件或新產(chǎn)品的活動），包括諸如動態(tài)評論之類的信任指標可以幫助實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

渠道整合

制定業(yè)務(wù)指標后，請使用從鏈接流量中收集的數(shù)據(jù)來告知其他渠道的效果。例如：來自訪問高質(zhì)量內(nèi)容的用戶的滾動深度數(shù)據(jù)可用于在YouTube上對內(nèi)容進行再營銷或展示廣告。來自訪問利基相關(guān)的“意識月”內(nèi)容的用戶的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以改善針對同一主題的廣告或PR活動的受眾定位?？梢詫ⅰ巴庹埂被顒拥碾娮余]件注冊作為“自定義”和“相似”受眾添加到Facebook，以進行更直接的轉(zhuǎn)換。作為技術(shù)SEO，請注意您的團隊對客戶數(shù)據(jù)的潛在用途，以便您可以管理整個網(wǎng)站中的標簽和腳本集成。諸如Facebook Pixel和Google Tag Manager之類的跟蹤工具往往需要主動的第三方j(luò)avascript管理。在您的廣告系列開始之前，對所有新腳本進行測試和優(yōu)化。

規(guī)劃長期鏈路流量

考慮鏈接構(gòu)建活動目標頁面的生命周期。理想情況下，您希望將流量吸引到可以隨時間累積頁面權(quán)限的URL。如果您花時間為需要在廣告系列結(jié)束后立即更改的網(wǎng)址創(chuàng)建流量，則最終將流量吸引到301鏈接。正如我們之前所討論的，這不會為您的網(wǎng)站提供有效的200鏈接那么大的PageRank值。因此，請計劃長時間保持一致的實時URL的方法。根據(jù)您的鏈接建立策略，您可能可以采用以下技術(shù)之一：

使用常綠的URL作為長期內(nèi)容：思想領(lǐng)導(dǎo)力，白皮書等基石內(nèi)容或一次性報告很可能會長時間保留在您的網(wǎng)站上。對于此內(nèi)容，請考慮從URL中刪除日期以使內(nèi)容更常綠，因為這樣可以更新內(nèi)容并減少將來的重定向要求。

創(chuàng)建用于重復(fù)活動的永久頁面：用于重復(fù)推廣內(nèi)容（如年度活動贊助或宣傳活動）的登陸頁面應(yīng)成為永久導(dǎo)航的一部分。這使您可以每年建立到一個經(jīng)過優(yōu)化的，每年更新的靜態(tài)頁面的鏈接，而不是每年從頭開始創(chuàng)建博客到不同的URL。

避免建立指向PDF的鏈接：將所有可下載的資源放入HTML登陸頁面，并建立指向該頁面的鏈接。指向PDF的鏈接可能很難重定向，因為它們在htaccess文件中的配置方式。規(guī)劃所有不可避免的重定向：對于短期廣告系列（例如促銷），計劃將哪個頁面變?yōu)橛谰庙撁?。在兩個域中都包含通用副本，以幫助Google理解它不是軟404。