Reddit、推特先后限制AI爬數(shù)據(jù)，社交媒體公司進(jìn)入內(nèi)容變現(xiàn)時(shí)代？

21世紀(jì)伊始，互聯(lián)網(wǎng)廣告、大數(shù)據(jù)等新興業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展讓無(wú)數(shù)公司意識(shí)到數(shù)據(jù)所蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值。用戶瀏覽的頁(yè)面停留時(shí)間、內(nèi)容消費(fèi)偏好這些看似不起眼的動(dòng)作，在日積月累中變?yōu)閷氋F的行為數(shù)據(jù)，成為用戶標(biāo)簽、算法推薦的直接燃料。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，讓數(shù)據(jù)的收集和轉(zhuǎn)賣(mài)變成科技公司眼中數(shù)十億級(jí)別的好生意。

而AI大語(yǔ)言模型的誕生，似乎將要再次重演這一“變廢為寶”的過(guò)程。對(duì)于國(guó)內(nèi)外各大社交媒體平臺(tái)產(chǎn)品，一扇全新的商業(yè)化大門(mén)正在徐徐打開(kāi)。

近期，社交媒體公司Reddit宣布，該公司將推出一個(gè)付費(fèi)檔位的API接口，為有特殊需求的第三方提供額外的能力和更多的調(diào)取次數(shù)。Reddit的CEO Steve Huffman向紐約時(shí)報(bào)暗示，做出這一決定的原因是AI公司的崛起：“我們的網(wǎng)站上有很多‘真實(shí)的對(duì)話’，網(wǎng)站上有很多人們只會(huì)在心理治療或是互助團(tuán)體中才會(huì)說(shuō)的、甚至從來(lái)不會(huì)向外人吐露的真心話。我們不會(huì)把這些高價(jià)值的東西免費(fèi)提供給大公司們使用?！?/p>

這意味著，擁有AI訓(xùn)練需求的科技公司們未來(lái)想要抓取Reddit的論壇內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，就必須向Reddit交上一筆“過(guò)路費(fèi)”。

無(wú)獨(dú)有偶，被埃隆·馬斯克收購(gòu)的推特近期也在大張旗鼓地推廣付費(fèi)API。此前推特曾常年提供免費(fèi)API接入，而近期，各大品牌的賬戶不得不支付費(fèi)用來(lái)訪問(wèn)API，部分公司和組織的基本的社交媒體運(yùn)營(yíng)甚至都因此受到影響。

其中微軟就因不愿支付API使用費(fèi)用暫停了其旗下廣告投放管理平臺(tái)對(duì)推特廣告業(yè)務(wù)的支持。而聞聽(tīng)此言的馬斯克更是放下狠話：“他們之前還用推特的數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型呢。該起訴了?！?/p>

兩大社交媒體巨頭下場(chǎng)為自家平臺(tái)所承載的內(nèi)容筑起“堡壘”，而不出意外的話，未來(lái)也會(huì)有越來(lái)越多的公司跟進(jìn)。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方迅速意識(shí)到，對(duì)于大模型公司來(lái)說(shuō)，社交平臺(tái)的UGC內(nèi)容和Getty Images、Shutterstock等商業(yè)圖庫(kù)中的內(nèi)容一樣，擁有直接的商業(yè)價(jià)值，而這一新需求的出現(xiàn)無(wú)疑為各大社交媒體平臺(tái)憑空創(chuàng)造了一筆可以變現(xiàn)的無(wú)形資產(chǎn)。

以知乎為例，該平臺(tái)向來(lái)以提供高質(zhì)量的長(zhǎng)圖文問(wèn)答而知名。盡管平臺(tái)月活破億、專(zhuān)業(yè)類(lèi)問(wèn)答內(nèi)容質(zhì)量與產(chǎn)量均較高，但知乎始終沒(méi)有能夠找到優(yōu)秀的變現(xiàn)模式，致使該平臺(tái)常年處于凈虧損的狀態(tài)。

英偉達(dá)此前就通過(guò)向Getty Images、Shutterstock支付版稅分成的方式達(dá)成商業(yè)合作。而假如知乎效仿這一模式，采取與大模型公司合作的方式獲取分成，那么這無(wú)疑相當(dāng)于將平臺(tái)上海量的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容盤(pán)活為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，開(kāi)辟了全新的變現(xiàn)渠道。此外，微博、小紅書(shū)、豆瓣等平臺(tái)均有不小的文字內(nèi)容積累。這些均具有可變現(xiàn)的潛力。

在這種模式下，社交媒體公司也會(huì)擁有主動(dòng)提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的利益動(dòng)機(jī)，因?yàn)閮?nèi)容的質(zhì)量將與變現(xiàn)效果直接掛鉤。例如，社交媒體平臺(tái)可將這些分成進(jìn)行YouTube式的二次分配，打造出“發(fā)帖賺錢(qián)”模式（post-to-earn），通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

從理論上，這是一幅多方共贏的理想圖景：大模型公司獲得更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者獲得物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者獲得更高質(zhì)量的內(nèi)容和更好用的大模型產(chǎn)品。

不過(guò)，這一模式也埋下了版權(quán)上的隱憂。目前的主流社交平臺(tái)（如Reddit、知乎、推特等等）均在用戶協(xié)議中規(guī)定，內(nèi)容的著作權(quán)歸發(fā)帖人所有，但用戶同時(shí)向平臺(tái)方提供授權(quán)，允許平臺(tái)對(duì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容面向全球進(jìn)行分發(fā)、復(fù)制、改編等。而將用戶內(nèi)容“銷(xiāo)售”給其它平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)是否能被算作在授權(quán)范圍之中，這一點(diǎn)還需要通過(guò)未來(lái)的法律判例進(jìn)行磨合。