谷歌在英國(guó)開(kāi)放三方支付，抽成暴降3%；蘋(píng)果iOS 17允許安裝第三方商店

谷歌在英國(guó)開(kāi)放三方支付，抽成暴降3%

據(jù)外媒報(bào)道，谷歌近日承諾在英國(guó)Google play商店開(kāi)放替代性的支付方案，允許開(kāi)發(fā)者繞過(guò)谷歌計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，使用自主支付方式。該方案將“在今年10月前”正式頒布實(shí)施。

但與在韓國(guó)的做法類似，盡管谷歌允許當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)者引入第三方支付，但最終開(kāi)發(fā)者仍需要將產(chǎn)品收入的一部分作為“服務(wù)費(fèi)”分給谷歌。

相較于此前的30%的分成，新的支付方案做了小幅度的“讓利”：若開(kāi)發(fā)者在產(chǎn)品中同時(shí)加入谷歌計(jì)費(fèi)系統(tǒng)和第三方支付，則“服務(wù)費(fèi)”降至26%；若開(kāi)發(fā)者不在產(chǎn)品中提供谷歌計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，“服務(wù)費(fèi)”將變?yōu)?7%。

谷歌法律總監(jiān)Oliver Bethell對(duì)此表示，“通過(guò)Android和Google Play分發(fā)應(yīng)用程序的服務(wù)費(fèi)仍然基于谷歌平臺(tái)上的數(shù)字銷售。服務(wù)費(fèi)是谷歌保持對(duì)Android和Google Play投資的方式，也反映了其所提供的價(jià)值，是谷歌作為企業(yè)賺錢(qián)的方式。”

去年6月開(kāi)始，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）對(duì)谷歌商店展開(kāi)了調(diào)查，認(rèn)為谷歌對(duì)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)應(yīng)用內(nèi)支付的控制限制了開(kāi)發(fā)者的選項(xiàng)，從而損害了競(jìng)爭(zhēng)。谷歌提出的替代性方案正是對(duì)此調(diào)查的正式回應(yīng)。目前，CMA正在收集行業(yè)反饋，最終方案是否會(huì)有新變化，讓有待后續(xù)觀察。

谷歌對(duì)自家商店支付系統(tǒng)的“壟斷”，一直以來(lái)都被不少開(kāi)發(fā)者所詬病。不僅僅是英國(guó)，在韓國(guó)、巴西等國(guó)家，谷歌已經(jīng)多次被當(dāng)?shù)夭块T(mén)要求解除第三方支付限制，而韓國(guó)則是率先終結(jié)其3：7分成模式的市場(chǎng)。

此后，谷歌相繼在部分歐盟國(guó)家開(kāi)放了第三方支付，但游戲應(yīng)用第三方支付仍要交27%抽成。谷歌此舉被Epic Games公司CEO Tim Sweeney公開(kāi)痛罵，稱其為“偽開(kāi)放支付”。

目前來(lái)看，Google Play給出的方案普遍都是降低3%的抽成，對(duì)于全球絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者而言，要冒著丟掉與谷歌的合作關(guān)系換取這個(gè)優(yōu)惠，孰輕孰重仍不好說(shuō)。

蘋(píng)果向歐盟低頭，iOS 17允許安裝第三方商店

在最近舉辦的APPLE全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上（WWDC 2023），蘋(píng)果公司透露正準(zhǔn)備在iOS 17上允許用戶安裝第三方應(yīng)用商店，蘋(píng)果將此稱之為“側(cè)載”。蘋(píng)果此舉旨在遵守2024年歐盟嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管要求。

多年來(lái)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和開(kāi)發(fā)者一直抱怨蘋(píng)果和谷歌這兩家最大的移動(dòng)應(yīng)用商店作為“守門(mén)人”，擁有太多權(quán)力。歐盟去年11月通過(guò)《數(shù)字市場(chǎng)法》，要求“守門(mén)人”公司向其他公司和開(kāi)發(fā)者開(kāi)放其服務(wù)和平臺(tái)。蘋(píng)果公司如果違反歐盟法律，將面臨高達(dá)其全球收入20%的罰款。

多年來(lái)，蘋(píng)果公司一直與監(jiān)管機(jī)構(gòu)展開(kāi)斗爭(zhēng)，并聲稱允許第三方平臺(tái)加入將”破壞iPhone用戶依賴的隱私和安全保護(hù)”，使人們?nèi)菀资艿綈阂廛浖?、詐騙、數(shù)據(jù)跟蹤和其他問(wèn)題的影響。為了阻止美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷法案通過(guò)，蘋(píng)果甚至發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)16頁(yè)的報(bào)告，闡述開(kāi)放平臺(tái)對(duì)蘋(píng)果用戶的危害。

對(duì)于蘋(píng)果而言，如此大動(dòng)靜地反對(duì)開(kāi)放平臺(tái)，或許是源于擔(dān)心其他國(guó)家也會(huì)出臺(tái)類似的立法，從而導(dǎo)致這種做法的擴(kuò)大化。畢竟如果側(cè)載功能在其它市場(chǎng)全面落地，這意味著開(kāi)發(fā)者在第三方應(yīng)用商店上架APP，將可以避開(kāi)AppStore中15%到30%的“蘋(píng)果稅”，理想狀況下這將極大提高開(kāi)發(fā)者的收入。

但話說(shuō)回來(lái)，即便是第三方商店上架了iPhone或iPad，對(duì)于長(zhǎng)期習(xí)慣了蘋(píng)果干凈的應(yīng)用生態(tài)的蘋(píng)果用戶來(lái)說(shuō)，有多少人會(huì)離開(kāi)AppStore轉(zhuǎn)而使用第三方商店下載應(yīng)用，也需要持懷疑態(tài)度。

而實(shí)際情況很可能是，絕大多數(shù)iPhone用戶會(huì)繼續(xù)從App Store獲取他們的應(yīng)用程序，而轉(zhuǎn)到第三方商店的iPhone用戶比例可能微乎其微。開(kāi)發(fā)者基于AppStore的良好生態(tài)、影響力以及龐大的用戶基數(shù)，同樣大概率會(huì)以AppStore作為主要陣地。

從這個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果如今通過(guò)如此大的動(dòng)靜和時(shí)間來(lái)在這個(gè)注定失敗的問(wèn)題上糾纏，無(wú)形中造就了反向宣傳的結(jié)果，將本來(lái)只有少數(shù)科技媒體才會(huì)報(bào)道的無(wú)聊話題，變成了大眾媒體的八卦新聞，從而加固了蘋(píng)果作為壞人的形象，不得不說(shuō)弊大于利。