不吃老本，不賣情懷， 27年后它依舊是體育IP的標(biāo)桿

今年4月是屬于所有ACG和電影愛(ài)好者狂歡的月份。

《超級(jí)馬里奧》生動(dòng)形象地又一次地展示了“任天堂是世界的主宰”；《名偵探柯南：貝克街的亡靈》時(shí)隔21年在國(guó)內(nèi)上映，也再度讓柯南以偵探，而非“柯學(xué)超人”的形象出現(xiàn)在大熒幕上；《龍與地下城》也是最近好萊塢奇幻喜劇電影的上乘之作。

而新海誠(chéng)三部曲之三《鈴芽之旅》，國(guó)產(chǎn)小眾佳片《宇宙探索編輯部》，則分別代表著網(wǎng)絡(luò)熱度和口碑的兩個(gè)極端。前者是目前中國(guó)影史票房第一的日本動(dòng)畫(huà)電影，后者在豆瓣上，17萬(wàn)網(wǎng)友給出了8.4分的評(píng)價(jià)，好于96%科幻片以及97%的喜劇片。

但隨著4月20日的臨近，天氣逐漸燥熱，《灌籃高手The First Slam Dunk》也在一步步將這輪或懷舊，或腦洞大開(kāi)的觀影狂歡推向新的高潮。

早在4月15日，電影在北大舉辦的首映禮，就點(diǎn)燃了當(dāng)晚校園的氣氛，#灌籃高手兩代配音演員同臺(tái)##劉昊然現(xiàn)身灌籃高手首映#等話題，更是在微博、抖音、虎撲、今日頭條、B站等平臺(tái)沖上熱榜，其中#灌籃高手口碑#話題還一度高居微博熱搜榜第八位，文娛榜第九位。

4月16、17日B站和《灌籃高手正版授權(quán)手游》也分別舉辦了搶先點(diǎn)映會(huì)吸引了眾多明星大咖的參與。

《灌籃高手正版授權(quán)手游》4月17日舉辦的點(diǎn)映會(huì)

在口碑和質(zhì)量的加持下，《灌籃高手The First Slam Dunk》可以說(shuō)在上映前就引爆了一輪又一輪的互聯(lián)網(wǎng)的狂歡。

根據(jù)淘票票的數(shù)據(jù)和爆米花指數(shù)，《灌籃高手The First Slam Dunk》在國(guó)內(nèi)上映前的熱度，就已經(jīng)超越了《鈴芽之旅》的同期表現(xiàn)，預(yù)售票房上映前9天破千萬(wàn)、前8天破兩千萬(wàn)、前3天破6000萬(wàn)、截至4月19日晚22點(diǎn)27分，總預(yù)售票房更是突破1.15億，預(yù)售人數(shù)達(dá)286萬(wàn)創(chuàng)下了中國(guó)影史預(yù)售票房紀(jì)錄。

如今電影已經(jīng)上映，截至4月20日下午四點(diǎn)筆者完稿時(shí)，電影的累積票房已經(jīng)高達(dá)9759.8萬(wàn)，觀影人次達(dá)253.3萬(wàn)人，要知道這還是在一個(gè)工作日。且已經(jīng)收獲了超過(guò)兩萬(wàn)人9.2的評(píng)分，口碑超越了4月一眾大作。

要知道《灌籃高手The First Slam Dunk》在國(guó)內(nèi)的上映時(shí)間并不算早，但在一部分人已經(jīng)看過(guò)了影片的情況下，依舊能在國(guó)內(nèi)上映前后產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的熱度，拿下了不錯(cuò)的票房成績(jī)，更凸顯了《灌籃高手》IP的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。

不過(guò)筆者其實(shí)并不對(duì)《灌籃高手The First Slam Dunk》的人氣感到吃驚，作為第一時(shí)間趕到了電影院的觀眾，我只想說(shuō)這種熱度是電影應(yīng)得的。井上雄彥再一次用一群少年的故事，讓我這個(gè)已經(jīng)與少年感無(wú)關(guān)的成年人，回到了那個(gè)投籃、暗戀、哭泣、拼搏的夏天。

拒絕吃老本，用“全新的作品”賦予IP新活力

作為第一時(shí)間就前往電影院的觀眾，在筆者看來(lái)，《灌籃高手The First Slam Dunk》最值得稱道的一點(diǎn)在于，作為一部本可以賣情懷的作品，井上雄彥作為監(jiān)制卻并沒(méi)有刻意在電影中還原原作的名場(chǎng)面。

電影以湘北籃球隊(duì)的主力控球后衛(wèi)宮城良田為第一視點(diǎn)敘事，并以漫畫(huà)原作中在IH全國(guó)大賽湘北高中對(duì)戰(zhàn)日本高?；@壇第一強(qiáng)隊(duì)山王工業(yè)的賽事為故事主軸，講述宮城的過(guò)去和現(xiàn)在。

井上雄彥曾表示，“漫畫(huà)還是漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)也還是動(dòng)畫(huà)，但電影請(qǐng)以一個(gè)‘全新的生命’的作品的視角來(lái)看?！?/p>

“全新的生命”這一形容對(duì)于《灌籃高手》這樣一個(gè)經(jīng)典IP，作用十分精妙。幾十年的IP老粉能夠看到自己喜歡的IP依舊有著蓬勃的生命力，而非一副價(jià)值被反復(fù)壓榨后，只有被消耗殆盡的情懷支撐的空殼的樣子，又何嘗不會(huì)為之高興。

換而言之，井上雄彥不愿意過(guò)度消耗原作情懷、吃老本的態(tài)度，其實(shí)是對(duì)《灌籃高手》IP的保護(hù)，也是《灌籃高手》能夠在一眾80、90后籃球愛(ài)好者的回憶中，永不褪色的一大原因。

在走出電影院的那一刻，難堪的是，作為一個(gè)文字工作者，筆者一度無(wú)法用文字描述自己心中的情緒。

但在豆瓣的短評(píng)里，筆者找到了自己最有感觸的一條，“30年過(guò)去了，故事里的少年仍是少年，而我已經(jīng)成為他們眼里的歐巴?！?。

結(jié)合《灌籃高手》原作中的那句經(jīng)典臺(tái)詞，“老頭子，你最光輝的時(shí)刻是什么時(shí)候，全日本時(shí)代嗎？而我只有現(xiàn)在??！”。

我們每個(gè)人無(wú)時(shí)無(wú)刻不活在自己最年輕的時(shí)候，在籃球場(chǎng)上揮灑汗水是一種青春和熱血，但用曾經(jīng)投出籃球的手，扛起生活，又何嘗不也是一種屬于中年人的熱血。

高質(zhì)量還原經(jīng)典，讓游戲彌補(bǔ)青春的遺憾

筆者在豆瓣看到一篇評(píng)價(jià)，感觸頗深：“確實(shí)有非常多的遺憾，比如我多么想在電影院里聽(tīng)到《君が好きだと叫びたい》但是一直等到彩蛋出完也沒(méi)有出現(xiàn)。初戀情人流川楓的戲份也少得要命！但什么讓我還是在一分鐘的靜默里飆淚了？是青春??！是青春啊”

好在雖然電影在彌補(bǔ)遺憾方面，依然存在遺憾，但《灌籃高手》還有一款實(shí)時(shí)籃球競(jìng)技手游《灌籃高手正版授權(quán)手游》，該產(chǎn)品是在國(guó)內(nèi)唯一獲得了東映動(dòng)畫(huà)正版授權(quán)的游戲產(chǎn)品。

玩家不僅在游戲中可以聽(tīng)到熟悉BGM、角色配音，還可以看到原版動(dòng)畫(huà)中各種經(jīng)典名場(chǎng)面。

頭槌攻擊

失戀的櫻木

你喜歡籃球嗎？

正如上文所說(shuō)，井上雄彥對(duì)于《灌籃高手》IP一直以來(lái)相當(dāng)珍視，不愿意過(guò)度消耗IP的情懷，也正因如此，作為籃球體育漫畫(huà)的頭部作品，多年來(lái)，相較于十分樂(lè)于聯(lián)動(dòng)的業(yè)界其他IP（就比如萬(wàn)物皆可EVA），《灌籃高手》IP授權(quán)內(nèi)容可謂少之又少。

這種謹(jǐn)慎的態(tài)度可以看作是對(duì)《灌籃高手正版授權(quán)手游》制作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，但相較于其他擁有大量授權(quán)衍生產(chǎn)品的動(dòng)漫，這也意味著《灌籃高手正版授權(quán)手游》需要自己摸索出可行的內(nèi)容創(chuàng)作方法論。

要知道《灌籃高手》這種真正能讓幾代人喜歡上籃球的作品，與《火影忍者》《海賊王》等帶有奇幻色彩的IP不同，其魅力所在不僅在于精彩的故事，籃球背后的體育精神，以及如今籃球龐大的社區(qū)文化，都是游戲開(kāi)發(fā)者需要考慮的內(nèi)容。

并且不難想見(jiàn)，作為國(guó)內(nèi)唯一獲得授權(quán)的游戲產(chǎn)品，面對(duì)如此愛(ài)惜羽毛的版權(quán)方，《灌籃高手正版授權(quán)手游》需要頂住怎樣的壓力，才能將游戲內(nèi)容呈現(xiàn)在玩家面前。

據(jù)筆者了解，《灌籃高手正版授權(quán)手游》中有些角色僅動(dòng)作特效都經(jīng)過(guò)了6、7次的調(diào)整，人物立繪更是曾因?yàn)槎萄澋鸟薨欉@種細(xì)節(jié)，被要求反復(fù)修改。

《灌籃高手The First Slam Dunk》在電影院的不少KT板就是游戲中的立繪

當(dāng)然《灌籃高手正版授權(quán)手游》能夠獲得授權(quán)自然也能獲得不少優(yōu)勢(shì)，游戲不僅使用了原版動(dòng)畫(huà)作為開(kāi)場(chǎng)，還圍繞著原版的動(dòng)畫(huà)劇情，設(shè)計(jì)了游戲中的一系列任務(wù)，甚至就連動(dòng)畫(huà)中大猩猩暴扣等經(jīng)典招式，都進(jìn)行了還原。

如此誠(chéng)意滿滿，也讓《灌籃高手正版授權(quán)手游》上線后就憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的游戲質(zhì)量，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了絕佳的成績(jī)，時(shí)至今日，該產(chǎn)品依舊穩(wěn)居AppStore免費(fèi)榜體育類前十名，暢銷榜體育類前三十名。

不過(guò)正如上文所說(shuō)的，《灌籃高手正版授權(quán)手游》對(duì)于《灌籃高手》動(dòng)畫(huà)，不只需要對(duì)經(jīng)典的復(fù)刻和重溫。

在體育運(yùn)動(dòng)的精神層面，《灌籃高手正版授權(quán)手游》選擇籌備冠軍杯、亞洲杯等電競(jìng)賽事，具象化動(dòng)畫(huà)中的“全國(guó)大賽”，讓《灌籃高手》中充滿熱血與汗水的體育精神與游戲文化結(jié)合，以全新的形態(tài)呈現(xiàn)在粉絲面前。

而對(duì)于籃球發(fā)達(dá)的社區(qū)文化，手游的玩家也一脈相承，自發(fā)地建立了“灌籃經(jīng)理團(tuán)”的組織。

“灌籃經(jīng)理團(tuán)”除了面向玩家更新游戲攻略等內(nèi)容，也會(huì)舉辦角色慶生活動(dòng)，比如4月櫻木花道的生日的慶祝活動(dòng)等。

灌籃高手經(jīng)理團(tuán)發(fā)布的櫻木生日慶祝視頻

值得一提的是，知名演員尹正，籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫，前電競(jìng)選手Sky等也都是《灌籃高手正版授權(quán)手游》的玩家。

尹正與《灌籃高手正版授權(quán)手游》城市賽選手同場(chǎng)競(jìng)技

Sky慶?！豆嗷@高手正版授權(quán)手游》三周年

郭艾倫在微博發(fā)出《灌籃高手正版授權(quán)手游》約戰(zhàn)邀請(qǐng)

無(wú)論是面向IP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，還是為玩家構(gòu)建可供展示和分享的平臺(tái)，《灌籃高手正版授權(quán)手游》都在力圖圍繞“籃球”建立一個(gè)屬于所有熱愛(ài)籃球，熱愛(ài)灌籃高手的社區(qū)。

想到在觀影后無(wú)處安放的“灌籃熱情”還可以找到組織和同好一起釋放，筆者就覺(jué)得很欣慰：《灌籃高手》還能再戰(zhàn)27年！

如果說(shuō)頂住版權(quán)方的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，是游戲公司必須履行的責(zé)任，在游戲內(nèi)容高質(zhì)量更新之余，電競(jìng)賽事和社區(qū)建設(shè)，這種對(duì)原作體育精神的尊重，以及對(duì)玩家長(zhǎng)情的陪伴，更多來(lái)源于游戲官方對(duì)《灌籃高手》這一IP承載的玩家情感以及情懷的重視。

一起熱鬧一把，線上線下應(yīng)援活動(dòng)正式開(kāi)啟

為了和所有粉絲一起慶祝《灌籃高手The First Slam Dunk》在國(guó)內(nèi)的上映，早在4月14日，提前一周《灌籃高手正版授權(quán)手游》就在游戲中更新了新版本和新活動(dòng)。

在應(yīng)援活動(dòng)中，玩家只需要完成簡(jiǎn)單的每日任務(wù)，就可以獲得《灌籃高手The First Slam Dunk》的觀影券，該觀影券根據(jù)游戲內(nèi)規(guī)則將可以兌換為兩張電影票。

這種本就屬于福利性質(zhì)的活動(dòng)，《灌籃高手正版授權(quán)手游》還主動(dòng)送出額外福利，兩張電影票讓玩家可以與好友一起同行，不可謂不貼心。

當(dāng)然筆者也相信，《灌籃高手》IP的粉絲無(wú)論是否能夠成為抽獎(jiǎng)或游戲內(nèi)活動(dòng)的幸運(yùn)兒，應(yīng)該都會(huì)前往電影院支持《灌籃高手The First Slam Dunk》。

畢竟這種游戲內(nèi)的電影應(yīng)援活動(dòng)，重點(diǎn)本來(lái)就不是抽獎(jiǎng)，而是一群對(duì)《灌籃高手》有著情懷和熱愛(ài)的人，聚在一起熱鬧一把。

同時(shí)，全國(guó)各大影院、商場(chǎng)、Apple授權(quán)專營(yíng)店等，也隨處可見(jiàn)應(yīng)援電影的廣告、立牌等。一切的一切都不由得讓人覺(jué)得，這個(gè)初夏就該是屬于《灌籃高手》的。

Apple授權(quán)專營(yíng)店的主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

游戲玩家前往門店成功簽到即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取灌籃高手周邊

結(jié)語(yǔ)：

作為一個(gè)有著近30年歷史，影響了數(shù)代人，甚至是很多人喜愛(ài)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的原因的IP，《灌籃高手》在帶有巨大流量的同時(shí)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提出了相當(dāng)高難度的挑戰(zhàn)。

甚至井上雄彥也在采訪中表示，面對(duì)如何在電影中融入原作的一些笑點(diǎn)和內(nèi)容，自己遇到了不小的苦難，“如果是漫畫(huà)，我可以更改線框的分割方式，對(duì)內(nèi)容的表達(dá)進(jìn)行靈活的安排，但是電影的制作過(guò)程中，我還沒(méi)有找到類似有效的方法”。

而游戲這種與電影、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)傳達(dá)內(nèi)容的方式，更加截然不同的藝術(shù)形式，如何做好經(jīng)典IP的改編更是困難重重。

畢竟游戲不僅需要面對(duì)對(duì)于IP了如指掌的粉絲的審視，整個(gè)內(nèi)容的體驗(yàn)過(guò)程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止電影的2個(gè)小時(shí)，更為長(zhǎng)線，這也意味著IP游戲往往不僅需要對(duì)原作內(nèi)容進(jìn)行還原，更要推陳出新，承擔(dān)起推動(dòng)IP發(fā)展的重任。

有著大牌IP其實(shí)也意味著更高的關(guān)注度，要求制作團(tuán)隊(duì)能拿出完成度更高的產(chǎn)品，巨人的肩膀也不是隨隨便便就能踩的，一不小心就會(huì)站得越高，摔得越慘。

從這個(gè)角度來(lái)看，《灌籃高手正版授權(quán)手游》做的還是不錯(cuò)的，如果要總結(jié)游戲成功的原因，其實(shí)還是離不開(kāi)理解和尊重這四字箴言。

對(duì)于《灌籃高手》原作的理解，對(duì)于玩家心理、情懷和需求的理解，讓《灌籃高手正版授權(quán)手游》符合玩家的玩家期待，而在理解的基礎(chǔ)上，對(duì)于玩家，對(duì)于自己作品的熱情，則讓團(tuán)隊(duì)可以在長(zhǎng)線的更新中，維持住這份初心。