【案例分享】收入增長(zhǎng)20倍！積分墻助力網(wǎng)漫應(yīng)用Tapas變現(xiàn)能力持續(xù)提升，eCPM增加40%

非游戲應(yīng)用出海蓄勢(shì)待發(fā)

提升留存和收入才是王道

Tapjoy積分墻實(shí)戰(zhàn)案例

教你如何助推非游戲應(yīng)用收入增長(zhǎng)

Tapas Entertainment是一家專注于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)漫畫(huà)改編的韓國(guó)平臺(tái)，旗下熱門(mén)應(yīng)用《Tapas》已擁有超過(guò)75,000名寫(xiě)手、10萬(wàn)部作品以及1000萬(wàn)注冊(cè)用戶。

一直以來(lái)，Tapas Entertainment都以應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買為核心變現(xiàn)模式。但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，變現(xiàn)策略需要更加多樣化，用戶留存也有待進(jìn)一步提升。

在單一的內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)模式下，付費(fèi)意愿低的用戶往往容易流失。積分墻則提供了一種雙贏的新思路，用戶無(wú)需付費(fèi)就能解鎖高級(jí)內(nèi)容，開(kāi)發(fā)者也能夠擁有更忠誠(chéng)的用戶群體。

Tapjoy積分墻成為其首選的廣告變現(xiàn)方案。但由于初次使用，而且時(shí)間和資源有限，公司需要強(qiáng)大的自動(dòng)化解決方案和支持團(tuán)隊(duì)。

在快速整合積分墻產(chǎn)品后，為了幫助Tapas實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)自動(dòng)化，減少人工所需的干預(yù)，ironSource from Unity團(tuán)隊(duì)推薦了幾個(gè)非常實(shí)用的功能：

Tapas可以向從未進(jìn)行過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的細(xì)分用戶發(fā)送彈窗提示，宣傳積分墻活動(dòng)，從而大幅提高用戶參與度。

Tapas可以在節(jié)假日和周末等流量高峰期向用戶提供多倍獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步提高用戶的參與度。同時(shí)，利用平臺(tái)A/B測(cè)試功能拆分流量對(duì)比測(cè)試來(lái)判斷最合適的獎(jiǎng)勵(lì)倍數(shù)。

根據(jù)國(guó)家/地區(qū)對(duì)用戶進(jìn)行分組，幫助Tapas更有針對(duì)性地在eCPM較低的國(guó)家增加積分墻獎(jiǎng)勵(lì)，提升該地區(qū)的用戶參與度。短時(shí)間內(nèi)，這些國(guó)家在iOS上的eCPM增幅超過(guò)40%，安卓平臺(tái)上超過(guò)了30%。

通過(guò)雙方緊密合作，Tapjoy積分墻已經(jīng)成為T(mén)apas收入增長(zhǎng)的催化劑：月收入增長(zhǎng)了20倍！ironSource from Unity客戶經(jīng)理還在持續(xù)推薦不同的A/B測(cè)試，以獲得更好的效果。

“我們從ironSource from Unity所推薦的積分墻功能中受益匪淺，當(dāng)然還有其支持團(tuán)隊(duì)的鼎力相助。我們將繼續(xù)保持這種富有成效的合作關(guān)系，并探索更多方式以擴(kuò)展公司未來(lái)的變現(xiàn)策略?！?/p>

——Tapas Entertainment團(tuán)隊(duì)