頭部博主接連入場，風波不斷的TikTok Shop，2023年邁入高質(zhì)量經(jīng)營新時期

近日，繼羅永浩和俞敏洪之后，抖音頭部網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”也宣布進軍TikTok電商。

作為中國出海APP的先鋒，與SHEIN、Temu、速賣通被并稱為中國出海四小龍的TikTok的一舉一動都備受世界的關(guān)注。尤其是TikTok Shop的相關(guān)動向，讓嘗到了國內(nèi)抖音帶貨甜頭的跨境賣家都無比期待TikTok Shop能成為下一個掘金之處。

雖然TikTok至今為止的跨境電商之路可謂是風波不斷，但其未來的發(fā)展仍舊備受人們的期待，并且隨著TikTok2023年精細化運營策略的發(fā)布，甚至有人稱“TikTok是下一個品牌戰(zhàn)場”。

01.風波不斷的TikTok跨境電商之路

2020年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴將跨境電商列為字節(jié)三項重點新業(yè)務(wù)方向之一。作為全球增長最快的社交媒體，TikTok坐擁體量巨大的流量池，早早便定下了跨境電商的重點業(yè)務(wù)方向。

自此以后，TikTok便開始與沃爾瑪合作，初步試水TikTok電商，并于2021年先后于印尼以及英國地區(qū)上線TikTok Shop。并在2022年逐步在東南亞多個市場上線，11月登陸海外規(guī)模最大、最成熟的美國市場。

其實在TikTok Shop上線之前，就有許多商家在TikTok上進行投放，用戶點擊鏈接便可以直接跳轉(zhuǎn)站外進行轉(zhuǎn)換。不過TikTok Shop上線后，用戶可以直接在TikTok站內(nèi)完成購買，實現(xiàn)電商閉環(huán)。

但TikTok的跨境電商之路卻并沒有預(yù)想的那么順利。在英國市場，TikTok Shop因為企業(yè)文化以及產(chǎn)品策略與當?shù)馗窀癫蝗攵鴮覍遗霰凇?/span>更是傳出TikTok Shop美國站歷經(jīng)波折上線的消息。

但盡管如此，還是有許多跨境賣家對TikTok抱有極大的期待，雖然歐美地區(qū)的發(fā)展并不順利，東南亞地區(qū)成為了TikTok Shop的重要發(fā)力點。TikTok Shop東南亞站點2022年也保持著跨境電商業(yè)績月均復合增長90%的迅猛勢頭。

02.2022年成績不凡

近日，TikTok官方發(fā)布了《TikTok Shop跨境電商2023年度策略報告》?；仡?022年TikTok Shop，雖然歷經(jīng)波折，但仍取得了不俗的成績。

報告顯示2022年，TikTok Shop在新市場開拓以及營銷活動等方面重點發(fā)力，創(chuàng)下了非常可觀的GMV增長趨勢。

2022年，隨著英國市場的持續(xù)增長和東南亞地區(qū)的開拓，TikTok Shop成交規(guī)模實現(xiàn)了十分可觀的增長。在全年多個營銷節(jié)點，GMV的增長都十分顯著。2022年圣誕季的跨境GMV同比提升近270%。

與此同時，TikTok Shop還在服飾鞋包、家居生活、3C數(shù)碼、美妝快消、運動戶外、珠寶水晶等六大傳統(tǒng)行業(yè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)了精準的人群匹配，吸引了大量潛在用戶的關(guān)注與購買。

2022年TikTok Shop生態(tài)伙伴能力不斷加強，為商家和網(wǎng)紅發(fā)展出了跨境服務(wù)商、跨境達人機構(gòu)及聯(lián)盟、跨境直播基地等多種服務(wù)生態(tài)。截至2022年12月，TikTok Shop跨境電商入駐近2000家，且隨著TikTok Shop跨境電商服務(wù)市場的出現(xiàn)，無疑為商家收益增長又增添一大助力。

03.2023年邁入高質(zhì)量增長時期

2023年，TikTok Shop將“雙優(yōu)經(jīng)營，三重增長”作為年度重點策略，助推跨境商家向收益增長新高度揚帆起航。

【雙優(yōu)經(jīng)營】

優(yōu)質(zhì)商家提速：2023年，TikTok Shop將出臺一系列扶持政策，提升對優(yōu)質(zhì)商家的扶持力度，使得高質(zhì)量商家和商品將獲得更多的政策支持以及曝光機會。

優(yōu)質(zhì)生態(tài)加速：2023年，TikTok Shop將加大優(yōu)質(zhì)服務(wù)生態(tài)伙伴的引入和扶持力度，為商家提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進一步升級內(nèi)容生態(tài)，提升服務(wù)生態(tài)類目的豐富度，擴大生態(tài)服務(wù)范圍，打造生態(tài)服務(wù)標桿并進行復制。

【三大動力】

市場精細化運營：2023年，TikTok Shop將繼續(xù)在全球開拓新的國家市場，開放跨境入駐，實現(xiàn)多市場高增長，聚焦品類深耕。

營銷多節(jié)點爆發(fā)：2023年，TikTok Shop商城將推動營銷活動全面升級，實現(xiàn)東南亞和英國重要營銷節(jié)點的全覆蓋，在覆蓋市場、面向的品牌行業(yè)、活動頻次、營銷節(jié)奏等方面持續(xù)增強營銷活動對生意增長的促進作用。

04.精細化運營正式到來

雖然TikTok Shop的成長并非一帆風順，但其所受的波折無疑讓其快速調(diào)整發(fā)展方向，朝更好的方面成長。

2023年1月，TikTok Shop對跨境新店鋪考察期限單規(guī)則進行了更新，新政策要求普招和定邀賣家新開店鋪的日訂單量不超過10單和50單，60天內(nèi)的訂單量至少達到300單和1000單方可通過考察期，解除限單。同年2月，TikTok 小店將對不在主營類目的商品做審核駁回，2月7日前賣家必須確定1個主營類目，且今后只可選擇這一主營類目在所有國家站點上售賣產(chǎn)品。

這一系列新政策無疑預(yù)示著TikTok精細化運營正式到來，TikTok Shop的下一站明確地指向了“品牌”。在這個賽道上，由TikTok引發(fā)的變化才剛剛開始，未來將會如何發(fā)展，令人充滿期待。