視頻營銷正當(dāng)時(shí)，跨境賣家如何布局海外視頻營銷？

視頻是當(dāng)前最熱門的內(nèi)容展現(xiàn)形式，相較于文字和圖片，視頻會(huì)更加生動(dòng)，更能吸引大眾的注意力。視頻作為聲音與畫面的集合體，也更能加深在訪問者心中的印象。那么跨境電商獨(dú)立站賣家該如何布局海外視頻營銷呢？

平臺(tái)選擇

海外視頻平臺(tái)有很多，不同的平臺(tái)有不同的調(diào)性，其所適合的賣家也有所不同。

長視頻平臺(tái)：YouTube、Vimeo、Vine等

短視頻平臺(tái)：TikTok、YouTube Shorts、Instagram reels等

賣家在做視頻營銷前，首先要選擇一個(gè)合適的視頻推廣平臺(tái)。長視頻平臺(tái)的受眾年齡分布會(huì)相對(duì)更廣一些，而短視頻平臺(tái)的受眾則偏年輕化；長視頻能夠涵蓋更加豐富的內(nèi)容，而短視頻則具有短平快的優(yōu)勢(shì)，能夠迅速吸引大眾的注意力。

賣家需要依據(jù)自己的品類、品牌調(diào)性、營銷目標(biāo)等，綜合考慮后再做出選擇。如果賣家的產(chǎn)品是快消品、生活品，沒有太強(qiáng)的功能性，就可以優(yōu)先考慮短視頻平臺(tái)。但如果賣家的品類是偏功能性的、側(cè)重產(chǎn)品體驗(yàn)的，就會(huì)比較適合在YouTube等長視頻平臺(tái)上推廣。

選擇視頻類型

視頻類型有很多，不同的視頻類型服務(wù)于不同的營銷目的。產(chǎn)品/服務(wù)型內(nèi)容，這類型的視頻，是賣家用的比較多的，因?yàn)樗鼔蛑苯樱酝D(zhuǎn)化率方面會(huì)更加可觀。而反應(yīng)品牌價(jià)值的內(nèi)容，則更多是利于提升品牌曝光、加深品牌印象、建立情感聯(lián)系，是屬于較為委婉，要潛移默化長期影響，才能起效的一個(gè)視頻類型。

趣味性的內(nèi)容，這類型的視頻在各大平臺(tái)上都是比較受歡迎的，所以往往能夠獲得更多的流量。但其有關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容會(huì)比較少，所以更多還是起到一個(gè)引流、增粉的作用。

固定更新頻率

視頻持續(xù)更新，視頻營銷的效果才會(huì)理想，但視頻更新頻率的制定，則需要根據(jù)賣家的能力、平臺(tái)的調(diào)性來確定。值得注意的是，在最初選擇平臺(tái)時(shí)，賣家也要考慮到自己的視頻產(chǎn)出速度，短視頻平臺(tái)的更新節(jié)奏，會(huì)比長視頻平臺(tái)要快得多。

多語種視頻

對(duì)于布局多語言市場(chǎng)的賣家來說，視頻多語言傳播是非常重要的。大多數(shù)人并不會(huì)花太多的時(shí)間在非本土語言的視頻上，因此賣家在拍攝時(shí)，需要錄制多個(gè)不同語種的音軌。

當(dāng)然如果賣家沒有這方面的精力或人員儲(chǔ)備的話，也可以考慮從字幕下手。不過要注意的是，同一個(gè)視頻平臺(tái)，是會(huì)有不同地區(qū)版本的，因此在做視頻營銷前，賣家還需要去開通多個(gè)賬號(hào)。

最后，在視頻內(nèi)容方面，賣家一定要注意本土化，本土化的內(nèi)容，不管是接受度還是轉(zhuǎn)化率方面都會(huì)更加可觀一些。