谷歌SEO：如何正確設(shè)定SEO目標(biāo)？

作為SEO，我們傾向于概括目標(biāo)，因?yàn)橛刑辔覀儫o(wú)法控制的事情?！拔覀儾荒鼙ＷC結(jié)果?！眴?wèn)題是，如果對(duì)勝利沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，我們根本不可能取得成果。如果我們?cè)O(shè)定模糊和武斷的目標(biāo)，情況也是如此。在本指南中，您將學(xué)習(xí)如何使用SEO目標(biāo)金字塔設(shè)置正確的SEO目標(biāo)。

什么是SEO目標(biāo)？

SEO目標(biāo)是您希望在一段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的具體且可衡量的目標(biāo)。每個(gè)目標(biāo)都應(yīng)該有助于SEO的目的：通過(guò)自然搜索吸引更多潛在用戶并將其轉(zhuǎn)化為客戶。

為什么SEO目標(biāo)很重要？

搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)很重要，因?yàn)樗鼈兺ㄟ^(guò)提供明確的目標(biāo)為您的策略帶來(lái)重點(diǎn)和清晰度。如果您沒(méi)有SEO目標(biāo)，那么您就是在黑暗中射擊。這從來(lái)都不是一個(gè)好主意，因?yàn)槌悄阌心繕?biāo)，否則你不太可能實(shí)現(xiàn)某事。

如何設(shè)定SEO目標(biāo)？

營(yíng)銷人員經(jīng)常犯錯(cuò)誤，設(shè)置籠統(tǒng)的SEO目標(biāo)，例如“獲得更多流量”。這種類型的目標(biāo)的主要問(wèn)題是它完全無(wú)視什么和如何做。你打算怎么做才能讓它發(fā)生？你怎么去那里？為了幫助解決這個(gè)問(wèn)題，我們創(chuàng)建了SEO目標(biāo)金字塔：

以下是如何使用它：

·創(chuàng)建一個(gè)結(jié)果目標(biāo)。這是你想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，也是你想要實(shí)現(xiàn)的時(shí)間框架。把它想象成你想要贏得的比賽。

·將結(jié)果目標(biāo)分解為績(jī)效目標(biāo)。這些是較小的目標(biāo)，每個(gè)目標(biāo)都有助于結(jié)果。將這些視為錦標(biāo)賽中的個(gè)人比賽。

·將績(jī)效目標(biāo)分解為過(guò)程目標(biāo)。這些是更小的目標(biāo)，100%在您的控制范圍內(nèi)。繼續(xù)以足球?yàn)槔?，這就是你要和誰(shuí)比賽以及你要在哪里踢他們。

這個(gè)想法是將事情分解成墊腳石，使您的總體目標(biāo)更容易實(shí)現(xiàn)。當(dāng)您完成流程目標(biāo)時(shí)，您就可以很好地滿足您的績(jī)效目標(biāo)。當(dāng)你完成你的績(jī)效目標(biāo)時(shí)，你很可能會(huì)實(shí)現(xiàn)你的結(jié)果目標(biāo)。讓我們仔細(xì)看看每個(gè)步驟的含義并創(chuàng)建我們的第一個(gè)框架。

1.創(chuàng)建結(jié)果目標(biāo)

您的結(jié)果目標(biāo)應(yīng)該直接使您的SEO工作與公司目標(biāo)保持一致，什么SEO結(jié)果有助于實(shí)現(xiàn)公司更廣泛的目標(biāo)？查看使命陳述、會(huì)議中的常見問(wèn)題等，可以幫助回答這個(gè)問(wèn)題。如果您遇到困難，請(qǐng)?jiān)儐?wèn)您的老板或客戶。無(wú)論您做什么，都不要陷入“獲得更多流量”的陷阱。雖然獲得更多流量可能有助于公司實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，但范圍太廣了。你的結(jié)果目標(biāo)必須是SMART的：具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的和基于時(shí)間的。

因此，比“獲得更多流量”更好的目標(biāo)是“在6個(gè)月內(nèi)在(高價(jià)值關(guān)鍵字)中排名前3”。這個(gè)目標(biāo)是具體且相關(guān)的，因?yàn)?高價(jià)值關(guān)鍵字)的排名將增加收入。這是可衡量的，因?yàn)槟梢允褂萌魏魏玫呐琶櫣ぞ撸ɡ鏏hrefs的排名跟蹤器）來(lái)跟蹤關(guān)鍵字排名。這是可以實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)槟呀?jīng)評(píng)估了關(guān)鍵字難度。它是基于時(shí)間的，因?yàn)槟付藭r(shí)間范圍。這是到目前為止我們的SEO目標(biāo)金字塔的可視化：

2.設(shè)定績(jī)效目標(biāo)

績(jī)效目標(biāo)是你為自己設(shè)定的目標(biāo)，什么樣的短期勝利最有可能讓我們達(dá)到我們的結(jié)果目標(biāo)？您可以有一個(gè)或多個(gè)績(jī)效目標(biāo)。它們是什么將取決于您的結(jié)果目標(biāo)和帶寬。請(qǐng)注意不要陷入設(shè)置任意目標(biāo)（例如“增加反向鏈接”）的陷阱。這可能會(huì)幫助你實(shí)現(xiàn)你的結(jié)果，但它并不聰明。無(wú)法知道您何時(shí)或是否實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。

繼續(xù)我們的示例結(jié)果目標(biāo)“在6個(gè)月內(nèi)在【高價(jià)值關(guān)鍵字】中排名前3”，SMART性能目標(biāo)可能是“在6個(gè)月內(nèi)獲得40個(gè)指向頁(yè)面的高質(zhì)量反向鏈接”。它是特定的，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是一定數(shù)量的反向鏈接。

·可以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗乾F(xiàn)實(shí)的。有些任務(wù)在我們的控制范圍內(nèi)，這將使我們更接近實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

·這是相關(guān)的，因?yàn)槲覀冎婪聪蜴溄邮且粋€(gè)排名因素，并且有證據(jù)表明我們的目標(biāo)頁(yè)面在反向鏈接方面表現(xiàn)不佳。

·它是基于時(shí)間的，因?yàn)樗慕K點(diǎn)是六個(gè)月。

·最重要的是，實(shí)現(xiàn)這一績(jī)效目標(biāo)將有助于我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)結(jié)果目標(biāo)做好準(zhǔn)備。

這是到目前為止SEO目標(biāo)金字塔的可視化：

3.設(shè)定流程目標(biāo)

流程目標(biāo)是100%受您控制的可衡量行動(dòng)。我需要做什么來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的績(jī)效目標(biāo)？繼續(xù)我們的例子，我們有一個(gè)結(jié)果目標(biāo)，即在六個(gè)月內(nèi)將關(guān)鍵字“x”排在前3名。我們有一個(gè)性能目標(biāo)，即獲得40個(gè)高質(zhì)量的頁(yè)面反向鏈接。

我們需要做什么才能在六個(gè)月內(nèi)獲得40個(gè)高質(zhì)量的頁(yè)面反向鏈接？假設(shè)我們計(jì)劃開展“摩天大樓”活動(dòng)。如果我們從外展電子郵件中獲得平均5%的轉(zhuǎn)化率，我們可以逆向工作以創(chuàng)建一個(gè)流程目標(biāo)，這將使我們處于實(shí)現(xiàn)績(jī)效目標(biāo)的絕佳位置。讓我們算一算：

·40個(gè)反向鏈接/5%平均轉(zhuǎn)化率=800封電子郵件

·800封電子郵件/6個(gè)月=~133封電子郵件/月

因此，我們的流程目標(biāo)是在六個(gè)月內(nèi)每月發(fā)送133封“摩天大樓”外展電子郵件。這是到目前為止我們的SEO目標(biāo)金字塔的可視化：

案例分享

因?yàn)槟腟EO目標(biāo)應(yīng)該與公司目標(biāo)保持一致，所以我無(wú)法準(zhǔn)確說(shuō)出要設(shè)定的SEO目標(biāo)。您的行業(yè)、您的品牌建立的程度以及您的利基市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力都會(huì)影響等式——除其他外。但我能做的就是通過(guò)更多的例子來(lái)讓你熟悉使用SEO目標(biāo)框架。

·在12個(gè)月內(nèi)將自然語(yǔ)音份額提高20%

·在6個(gè)月內(nèi)將有機(jī)參與率提高10%

·在第6個(gè)月通過(guò)自然流量實(shí)現(xiàn)10,000美元的銷售額

示例SEO目標(biāo)#1：在12個(gè)月內(nèi)將自然語(yǔ)音份額提高20%

搜索引擎優(yōu)化是一種競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷形式。從本質(zhì)上講，我們都在爭(zhēng)奪有限空間內(nèi)的一個(gè)位置（和注意力）。你可能會(huì)聽到你的老板或客戶說(shuō)，“粉碎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！边@是什么意思？這將如何實(shí)現(xiàn)？是什么決定了我們是否成功？“粉碎競(jìng)爭(zhēng)”太寬泛了。使用SEO目標(biāo)框架，您可以將“粉碎競(jìng)爭(zhēng)”變成一個(gè)具體的、可衡量的目標(biāo)。

第一步：使SEO工作與公司目標(biāo)保持一致。

什么樣的結(jié)果有助于公司“戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)”的更廣泛目標(biāo)？在這種情況下，諸如“在12個(gè)月內(nèi)將自然語(yǔ)音份額增加20%”之類的內(nèi)容將是一個(gè)SMART結(jié)果目標(biāo)。

·它是具體的，因?yàn)槲覀冊(cè)跁r(shí)間范圍內(nèi)指定了一個(gè)百分比，而不是一個(gè)開放式目標(biāo)。

·它是可以實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)?2個(gè)月內(nèi)20%遠(yuǎn)非“天上掉餡餅”的提議。

·它與公司目標(biāo)相關(guān)，因?yàn)榕c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它本質(zhì)上是我們網(wǎng)站的自然搜索可見性。

·它是基于時(shí)間的，因?yàn)槲覀冎付艘粋€(gè)時(shí)間范圍。

第二步：設(shè)定績(jī)效目標(biāo)。

請(qǐng)記住，這也應(yīng)該是一個(gè)SMART目標(biāo)。為簡(jiǎn)單起見，我們只設(shè)置一個(gè)：“在12個(gè)月內(nèi)為大量跟蹤關(guān)鍵字贏得50個(gè)精選摘要?！本x摘要是通常顯示在搜索查詢的搜索結(jié)果頂部的信息片段。獲取更多精選片段是獲得更多SERP可見性和點(diǎn)擊次數(shù)的簡(jiǎn)單方法。以下是如何找到最佳精選片段機(jī)會(huì)：

·轉(zhuǎn)到Ahrefs的排名跟蹤器

·選擇您的項(xiàng)目

·選擇概覽報(bào)告

·過(guò)濾帶有您沒(méi)有排名的精選片段的關(guān)鍵字

·過(guò)濾排名第2-5位的關(guān)鍵字

·按流量從高到低對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序

最后一步：通過(guò)概述如何將績(jī)效目標(biāo)分解為過(guò)程目標(biāo)。

因?yàn)橥ǔ？梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的頁(yè)面更改來(lái)贏得精選片段，所以流程目標(biāo)是“對(duì)50個(gè)頁(yè)面進(jìn)行頁(yè)面更改以增加我們贏得片段的機(jī)會(huì)”。我們可以通過(guò)在Ahrefs的排名跟蹤器中跟蹤擁有的精選片段的數(shù)量來(lái)衡量進(jìn)度。

寫在最后

設(shè)定SEO目標(biāo)似乎是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)，但您需要一個(gè)強(qiáng)大的框架才能開始。如果您保持正軌并完成您的流程任務(wù)，您就有很大的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)您的績(jī)效目標(biāo)。當(dāng)您達(dá)到績(jī)效目標(biāo)時(shí)，您就可以很好地實(shí)現(xiàn)結(jié)果目標(biāo)。成敗在于細(xì)節(jié)。