大作下架、中小團(tuán)隊(duì)缺位，云游戲正在面臨內(nèi)容困局

云游戲行業(yè)最近出現(xiàn)了幾個(gè)不太積極的消息。

Nvidia上個(gè)月正式上線了他們的云游戲服務(wù)GeForce Now（以下簡(jiǎn)稱GFN），這一服務(wù)讓玩家能夠以云游戲的方式，在本地PC上（尤其是低配硬件）運(yùn)行自己在其他平臺(tái)已有的游戲。

GFN對(duì)所有注冊(cè)用戶免費(fèi)，玩家也可以選擇5美元/月的付費(fèi)方案來(lái)提升某些體驗(yàn)。比如讓本地游戲畫(huà)面的光線追蹤效果、獲得更長(zhǎng)的單次游戲時(shí)間等等。Nvidia稱目前已經(jīng)有1500款游戲登錄了自家的云游戲平臺(tái)。

然而最近兩個(gè)月內(nèi)，從動(dòng)視暴雪、Bethesda、2K等幾家大廠，到《Long Dark》開(kāi)發(fā)商Hinterland這樣的中小工作室，先后發(fā)布聲明，要求GFN從游戲庫(kù)中移除自家游戲。

這種情況并不是剛剛出現(xiàn)的，去年Capcom也對(duì)Nvidia提出了相同要求。Hinterland表示，他們對(duì)于自己的游戲出現(xiàn)在GFN平臺(tái)上不知情。

而就在本周，Xbox Game工作室、華納兄弟以及《饑荒》系列的開(kāi)發(fā)商Klei，也都加入了“要求NVIDIA下架”的隊(duì)伍中。

無(wú)獨(dú)有偶，Business Insider前段時(shí)間的一篇文章也指出了現(xiàn)階段云游戲面臨的類似尷尬。一篇中小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)采訪當(dāng)中，受訪的多數(shù)都提到，Google Stadia在合作方面給出的價(jià)碼過(guò)低，合作方式、支持政策以及平臺(tái)規(guī)劃也不甚明朗，這讓他們完全沒(méi)有入駐的興趣。

云游戲并非全新概念，近年隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)的提升，又被不少?gòu)S商納入了業(yè)務(wù)版圖。國(guó)內(nèi)也有不少游戲或相關(guān)企業(yè)，公布了云游戲相關(guān)布局。不過(guò)眼下不止一家歐美大廠在云游戲業(yè)務(wù)上都遇到了“內(nèi)容供應(yīng)”的問(wèn)題。這不由得讓人擔(dān)心這一領(lǐng)域接下來(lái)的走向。

到今年2月，Nvidia的云游戲平臺(tái)GeForce Now才算是正式上線了，而這距離它第一次出現(xiàn)在公眾視野中，已經(jīng)過(guò)去了多年。

根據(jù)PC Gamer整理的時(shí)間線：GFN在2014年最早的雛形叫GRID，當(dāng)時(shí)串流只限于Nvidia自家的平板、游戲機(jī)等硬件?？蛇x游戲也十分有限。

隨后2016年面向Nvidia自家游戲機(jī)Shield的GFN出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是8美元/月，并且有一些附贈(zèng)的免費(fèi)游戲。同時(shí)Nvidia對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了GFN平臺(tái)。

2017年GFN公布了面向PC和Mac的方案，計(jì)劃按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，配置越高的服務(wù)器收費(fèi)也越高。同年，GFN開(kāi)啟了面向Mac的Beta測(cè)試，支持100多款游戲，但必須是玩家已經(jīng)在其他平臺(tái)購(gòu)買的。此前規(guī)劃的付費(fèi)方案并沒(méi)有出現(xiàn)。

2018年，面向PC的Beta測(cè)試也開(kāi)放了，直至最近正式上線，收費(fèi)方案也改成了更靈活的模式：注冊(cè)用戶免費(fèi)，但每次只能游玩1小時(shí)，之后可能需要重新連接服務(wù)器，也就意味著可能要排隊(duì)；付費(fèi)用戶每次最長(zhǎng)則可以游玩6小時(shí)。

不同于Google Stadia等一些典型的云游戲服務(wù)，GFN的運(yùn)營(yíng)模式，本質(zhì)上更像是“云服務(wù)器租賃”。玩家只是利用服務(wù)器端的硬件運(yùn)行游戲，再將畫(huà)面串流到本地的設(shè)備上。但運(yùn)行的游戲必須是自己在Steam、Epic等平臺(tái)已經(jīng)擁有的游戲。Nvidia并不直接售賣任何游戲，只是在串流服務(wù)的環(huán)節(jié)收取費(fèi)用。

而或許正式這樣的收費(fèi)模式，引起了一些廠商不滿。就像前面提到的，GFN上的游戲接連被要求下架，從去年的Capcom，到動(dòng)視暴雪、Bethesda，然后是《Long Dark》的開(kāi)發(fā)商，接著是2K。到本周Xbox Game、華納兄弟的游戲也要從GFN上下架了

在向媒體回應(yīng)的時(shí)候，Nvidia表示動(dòng)視暴雪游戲下架的情況“是一場(chǎng)誤會(huì)”。動(dòng)視暴雪的產(chǎn)品在GFN免費(fèi)測(cè)試期間就加入到了游戲庫(kù)中，Nvidia錯(cuò)誤地認(rèn)為雙方已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)。而在正式上架時(shí)，動(dòng)視暴雪方面則需要Nvidia與之簽訂商業(yè)協(xié)議。

不過(guò)對(duì)于其他要求下架的廠商，Nvidia沒(méi)有給出解釋。同時(shí)，《Long Dark》的開(kāi)發(fā)商對(duì)媒體提到，自己對(duì)于自家游戲被加入到GFN的情況毫不知情。

從目前的情況來(lái)看，Nvidia將一些游戲加入GFN，并且對(duì)“提供云游戲服務(wù)”收費(fèi)這一點(diǎn)，一部分廠商大概是不知道的。而隨著消息傳開(kāi)，這份要求下架的廠商名單或許還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充。

一些玩家對(duì)此表示不解，畢竟GFN串流的是自己花錢買過(guò)的游戲。對(duì)此，《Long Dark》的開(kāi)發(fā)商大概也代表了不少?gòu)S商的立場(chǎng)——“開(kāi)發(fā)者應(yīng)該有權(quán)決定自己的游戲出現(xiàn)在哪些平臺(tái)上”。2月下旬，Nvidia的公告稱已經(jīng)有100萬(wàn)玩家加入到了GFN，后續(xù)計(jì)劃上架的游戲多達(dá)500款。只是這其中有多少是在游戲開(kāi)發(fā)方完全了解情況的前提下上架的，仍然要畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)。

當(dāng)然，也有一些游戲公司很認(rèn)可GFN的存在。Epic Gamer的老板Tim Sweeney就對(duì)這一業(yè)務(wù)模式表達(dá)了支持，并且稱會(huì)鼓勵(lì)Epic平臺(tái)上其他廠商也加入GFN。育碧也在最近加入了GFC，《刺客信條》《孤島驚魂》等系列都已經(jīng)可以在GFN的服務(wù)中體驗(yàn)到了。

Google Stadia也在面臨游戲內(nèi)容供應(yīng)的難題。在Business Insider對(duì)多個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的采訪中，一些游戲開(kāi)發(fā)者指出，他們沒(méi)有選擇與Stadia平臺(tái)合作，最主要是基于兩個(gè)原因，其一是Stadia給出的價(jià)格不到位；其二是 Google現(xiàn)有的各種投入，讓他們不太相信Google能對(duì)Stadia這項(xiàng)業(yè)務(wù)保持長(zhǎng)期的支持。更沒(méi)有動(dòng)力加入這樣一個(gè)新平臺(tái)。

對(duì)于一個(gè)剛起步的游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有少量大廠的3A大作，并不足以撐起一個(gè)新興平臺(tái)。而在Stadia列出的合作名單中，很難看到中小團(tuán)隊(duì)的影子。前期上線的28款游戲中，只有4款來(lái)自中小團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)然，Google Stadia的團(tuán)隊(duì)并非沒(méi)有考慮這些。一些匿名的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，Stadia團(tuán)隊(duì)的確和他們有過(guò)接觸，但能開(kāi)出的價(jià)格實(shí)在太低，以至于他們都沒(méi)有展開(kāi)來(lái)討論這方面問(wèn)題。

同時(shí)，現(xiàn)存問(wèn)題也并不僅限于經(jīng)濟(jì)收益層面。開(kāi)發(fā)者還有其他的憂慮。

Stadia從前期規(guī)劃到上線以來(lái)，并沒(méi)有證明自己在用戶聚集上有很突出的價(jià)值。那么，相比Steam和三大主機(jī)等，在一個(gè)沒(méi)有表現(xiàn)出明顯潛力的平臺(tái)上投入額外精力是否值得，仍然是一個(gè)未知數(shù)。

另外，Google到底有多重視Stadia這項(xiàng)業(yè)務(wù)，在一些中小團(tuán)隊(duì)看來(lái)也難以評(píng)估。

的確，去年發(fā)布會(huì)上CEO Sundar Pichai親自為其站臺(tái)，能看出目前Google很看重云游戲。但Google同樣也放棄、中止過(guò)不少表現(xiàn)尚可的業(yè)務(wù)，僅僅只是因?yàn)樗鼈儾粔蛲昝馈tadia幾年后會(huì)不會(huì)成為Google關(guān)閉的又一項(xiàng)業(yè)務(wù)，這樣的疑慮也是一些團(tuán)隊(duì)仍在觀望的原因。

對(duì)于Stadia來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的情況似乎很容易陷入惡性循環(huán)：在資金、政策等方面支持力度不夠到位，缺少平臺(tái)用戶，就很難吸引到游戲廠商，來(lái)擴(kuò)展平臺(tái)的合作游戲陣容。而沒(méi)有充足的游戲來(lái)吸引玩家，自然也就更難和游戲開(kāi)發(fā)方達(dá)成合作。

Stadia當(dāng)然也在嘗試解決方案，收購(gòu)?fù)獠抗ぷ魇襎yphoon、《獸人必須死》系列開(kāi)發(fā)方等；從Santa Monica挖來(lái)《戰(zhàn)神》系列的資深開(kāi)發(fā)者，負(fù)責(zé)第一方游戲的開(kāi)發(fā)。這些顯然都旨在擴(kuò)充平臺(tái)的游戲陣容。但這些舉措，距離初步看到成果也還要很長(zhǎng)時(shí)間。

對(duì)于一個(gè)新興的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，首發(fā)游戲30款上下，9.99美元的月費(fèi)訂閱價(jià)格，這些都很難稱得上是有競(jìng)爭(zhēng)力的。

或許是看到了服務(wù)方案的改進(jìn)空間，上周，Stadia更新了基礎(chǔ)的免費(fèi)方案，向所有注冊(cè)用戶開(kāi)放。用戶可以單純只是購(gòu)買游戲，然后通過(guò)云游戲的方式游玩，而無(wú)需付Stadia的訂閱費(fèi)用。并且在前兩周，Stadia還向歐美地區(qū)的用戶，開(kāi)啟了兩個(gè)月的“Stadia Pro”免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。

當(dāng)然這一切都沒(méi)有直接解決游戲陣容的問(wèn)題。

談到云游戲的商業(yè)邏輯、業(yè)務(wù)模式，業(yè)內(nèi)在很多話題上都還沒(méi)有定論。

比如用戶畫(huà)像，是更多地瞄準(zhǔn)主機(jī)/PC游戲玩家之外的輕度玩家、中間人群，還是先從滿足傳統(tǒng)玩家的需求開(kāi)始，再逐步向外擴(kuò)散？使用場(chǎng)景上，是在嘗試在多數(shù)場(chǎng)合下代替?zhèn)鹘y(tǒng)游戲硬件，還是更多傾向于地扮演一種游玩方式的補(bǔ)充？

再如，考慮到服務(wù)器等硬件上的巨額前期投入，以及后續(xù)支付給游戲廠商的費(fèi)用，把價(jià)格定在怎樣的區(qū)間，才能在“靠性價(jià)比吸引用戶”和盈利之間取得平衡？

當(dāng)前云游戲的付費(fèi)模式，幾乎只能看到訂閱制這種“租游戲”的可能。而結(jié)合云游戲提供方前期投入來(lái)看，假如要提供一個(gè)有吸引力的價(jià)格，很可能意味著要在硬件的投入、運(yùn)營(yíng)上虧損不小的一段時(shí)間，這也是很多人質(zhì)疑其可行性的原因。

Stadia這周要開(kāi)發(fā)布會(huì)了，不知道會(huì)不會(huì)有新的大動(dòng)作

Nvidia和Google的云游戲業(yè)務(wù)，雖然還在很多地方都有待完善，但至少是近兩年布局云游戲平臺(tái)的大公司中，已經(jīng)在商業(yè)上初步落地了的。

除了索尼前幾年上線的PS Now，此前我們很少能看到其他已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)數(shù)年的云游戲服務(wù)商。不過(guò)PS Now的運(yùn)營(yíng)，很大程度上也還是仰仗于PlayStation作為硬件平臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)。有相對(duì)充足的游戲內(nèi)容，能對(duì)（自家硬件平臺(tái)上的）一部分用戶產(chǎn)生吸引力。

而對(duì)于其他近兩年入局的廠商來(lái)說(shuō)，游戲內(nèi)容供應(yīng)仍舊是一個(gè)不容易解決的問(wèn)題。對(duì)于近期正式投入運(yùn)營(yíng)的Stadia和GFN，以及其他后來(lái)者，都是這樣。

放眼國(guó)內(nèi)，近兩年同樣也有一些廠商公布了自家的云游戲業(yè)務(wù)，大多數(shù)都在試水的階段，沒(méi)有在商業(yè)上落地。在某些試運(yùn)行的第三方云游戲平臺(tái)，你能看到一些提供“云游戲版《魔獸世界》”之類的服務(wù)，或是向玩家提供知名3A大作體驗(yàn)的內(nèi)容（但合法性高度存疑）。

這有些類似GFN的服務(wù)模式，不過(guò)一旦這些業(yè)務(wù)要進(jìn)入到要對(duì)用戶收費(fèi)的階段，或許會(huì)面臨和GFN同樣的問(wèn)題。

上個(gè)月，杭州中院的公眾號(hào)就發(fā)布了一則有關(guān)云游戲版權(quán)的立案消息：騰訊起訴某國(guó)內(nèi)廠商未經(jīng)授權(quán)，擅自將《英雄聯(lián)盟》《DNF》等產(chǎn)品投入云游戲模式的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。和GFC采用相近服務(wù)模式的，也在內(nèi)容版權(quán)上面臨著同樣的尷尬。

對(duì)于“云服務(wù)器租賃”這樣模式的平臺(tái)，很多傳統(tǒng)廠商并不愿意接受這種模式合作；而像Stadia這樣的平臺(tái)，產(chǎn)出具備吸引力的原生內(nèi)容還需要不少時(shí)間。

至少?gòu)慕趲准液Ｍ獯髲S的情況來(lái)看，短期之內(nèi)，平臺(tái)性質(zhì)的云游戲服務(wù)商，恐怕都會(huì)面臨“缺少游戲可云”的狀態(tài)。