最新重磅報(bào)告：《2023年移動游戲市場報(bào)告》

游戲

下載量增加，支出減少——移動游戲如何度過持續(xù)不斷的經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴？

在經(jīng)歷了十多年令人眼花繚亂的增長之后，移動游戲遭遇了兩大障礙：1）通貨膨脹和全球經(jīng)濟(jì)的不確定性；以及2）針對用戶定位的各項(xiàng)法律法規(guī)影響了廣告收入。

繼續(xù)閱讀data.ai的《2023年移動游戲市場報(bào)告》，了解2022年的移動游戲領(lǐng)域發(fā)生了什么。

上述兩個因素都影響了移動游戲發(fā)行商的整體收入。根據(jù)我們的《2023年移動游戲市場報(bào)告》，2022年，用戶在移動游戲上的支出下降了5%，降至1100億美元。但考慮到2019年的用戶支出只有860億美元，這可能只是長期增長趨勢中的短期回調(diào)。

在整體支出下降的情況下，仍有個別游戲正在整個移動游戲市場打造標(biāo)桿。正如我們所看到的《原神》——這款開放世界RPG在2022年第二季度的生命周期應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入超過了30億美元。

很明顯，人們對移動游戲的興趣仍在增長，畢竟2022年的下載量達(dá)到近900億次。這一數(shù)字比前一年增加了67億，比2019年增加了220億。這種增長主要受到了Merge&Fight（超休閑）、DOP4:Draw One Part（超休閑）、Stumble Guys（派對吃雞）和Wordle（文字益智）等超休閑游戲的推動。

總的來說，移動游戲仍是一個充滿活力的市場，并會繼續(xù)挑戰(zhàn)過去數(shù)十年間的各種傳統(tǒng)娛樂形式。移動游戲行業(yè)的基礎(chǔ)非常強(qiáng)大，因?yàn)橐苿油婕颐恐艿挠螒蛳螺d量通常達(dá)到10億次。除此之外，他們平均支出了16億美元，并在游戲中投入了64億小時的時間。

老而彌堅(jiān)：老游戲的表現(xiàn)優(yōu)于新品

2022年，《The Atlantic》發(fā)表了一篇被廣為分享的文章，提出了一個問題：舊音樂在取代新音樂嗎？這篇文章的靈感來自于一項(xiàng)發(fā)現(xiàn)：老唱片占美國音樂總收入的70%，而最受歡迎的200首新歌曲通常只占流媒體活動總量的不到5%。

移動游戲也是如此嗎？從2022年的數(shù)據(jù)來看，可能是這樣。我們的研究顯示，進(jìn)入市場的新游戲越來越少，而且老游戲比新游戲有著更高的平均下載量。

數(shù)據(jù)顯示：2018年，美國的老游戲平均下載量為270萬次。同年發(fā)行的新游戲下載量達(dá)到350萬次。四年過去了，市場發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。2022年，老游戲的平均下載量為250萬次，而新游戲的平均下載量為210萬次。

有趣的是

盡管超休閑游戲（即玩即走、活動周期短暫的游戲）越來越多，但像ROBLOX和Subway Surfers等長盛不衰的游戲仍然占據(jù)著下載量排行榜的首位。

更重要的是，在用戶支出方面，這些老游戲也一直優(yōu)于新游戲。

比如，Clash of Clans、Coin Master、Candy Crush和Free Fire等老游戲依然有著很強(qiáng)的市場影響力。

發(fā)展中市場的下載量優(yōu)勢不斷擴(kuò)大

移動的大眾化效應(yīng)改變了游戲領(lǐng)域的力量平衡。在免費(fèi)游戲部分，印度、巴西和印度尼西亞等地區(qū)有著最大的機(jī)遇。事實(shí)上，我們相信它們將在未來幾年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長?，F(xiàn)在已經(jīng)有跡象可循了。

2022年，印度的下載量遙遙領(lǐng)先。印度玩家安裝了95億次Google Play游戲，是第二大市場巴西（44億次下載量）的兩倍，是第三大市場印度尼西亞（33億次下載量）的近3倍。

相反，iOS平臺的情況則截然不同，美國仍以22億次下載量領(lǐng)先，其次是中國（14億次）。相比之下，印度的iOS游戲下載量僅為1.21億次，比Google Play少了近80倍。

日韓玩家在單設(shè)備游戲支出方面處于領(lǐng)先地位

在用戶支出方面，亞太地區(qū)（APAC）又一次鞏固了其作為全球最大的移動游戲需求地區(qū)的地位。受益于日本和韓國游戲玩家的熱情，亞太地區(qū)在2022年的市場份額超過51%，高于2021年的48%。

在全球范圍內(nèi)，日本用戶在iOS上的支出最多，其在2022年，每臺設(shè)備每月支出為10.30美元。其次是韓國和新加坡（這兩個國家在2022年的支出都有所增加）。

亞太經(jīng)濟(jì)體也主導(dǎo)了Google Play上的每月用戶支出。韓國在2022年取代日本成為排名第一的地區(qū)。韓國玩家每月的支出為11.20美元，而日本則為9.8美元（日本的平均支出較前一年的12.70美元有所下滑）。

策略+RPG游戲贏得支出vs超休閑統(tǒng)治下載

在用戶支出方面，四個明確的類別領(lǐng)導(dǎo)者是4X行軍戰(zhàn)斗（策略）、MMORPG、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗（RPG）和老虎機(jī)（博彩）。這些類別都有著強(qiáng)大的多人游戲機(jī)制和交叉游戲功能，這些往往都能激勵玩家消費(fèi)。

因此，4X行軍戰(zhàn)斗（策略）是2022年的主要子類別，產(chǎn)生了超過90億美元的收入，占了移動游戲用戶總支出的11.3%（盡管其只占總下載量的不到1%）。雖然從下載量來看，這類游戲更加“小眾”，但玩家往往會更傾向于游戲內(nèi)消費(fèi)。

2022年，動作游戲是最主要的超休閑子類別，產(chǎn)生了40億次下載量，占整個市場的7.3%。此外，益智（超休閑）、模擬（超休閑）和駕駛（模擬）也非常受歡迎?？偟膩碚f，這四種游戲類別的下載量相當(dāng)于接下來16種游戲類別的下載量總和。

2022年，動作游戲是最主要的超休閑子類別，產(chǎn)生了40億次下載量，占整個市場的7.3%。此外，益智（超休閑）、模擬（超休閑）和駕駛（模擬）也非常受歡迎?？偟膩碚f，這四種游戲類別的下載量相當(dāng)于接下來16種游戲類別的下載量總和。