這些創(chuàng)意讓人著迷!AppLovin2023移動廣告創(chuàng)意趨勢報告中文版現(xiàn)已上線!

來源:AppLovin
作者:AppLovin
時間:2023-04-26
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AppLovin旗下創(chuàng)意工作室SparkLabs在觀察到當(dāng)下新興科技和市場趨勢后將其與大量數(shù)據(jù)相結(jié)合,對2023年移動廣告素材的圖景進(jìn)行了趨勢預(yù)測,并總結(jié)發(fā)布了2023移動廣告創(chuàng)意趨勢報告,您可在此報告中發(fā)現(xiàn)多種有關(guān)廣告素材的優(yōu)秀理念。

AppLovin旗下創(chuàng)意工作室SparkLabs在觀察到當(dāng)下新興科技和市場趨勢后將其與大量數(shù)據(jù)相結(jié)合,對2023年移動廣告素材的圖景進(jìn)行了趨勢預(yù)測,并總結(jié)發(fā)布了2023移動廣告創(chuàng)意趨勢報告,您可在此報告中發(fā)現(xiàn)多種有關(guān)廣告素材的優(yōu)秀理念。

預(yù)測1:生成式AI將掀起素材制作的變革風(fēng)暴

去年,在SparkLabs表現(xiàn)最佳的素材中,有近29%都采用了AI生成的配音或旁白。不過,廣告素材并非AI的唯一用途。隨著AI生成內(nèi)容的熱度不斷提高,其身影逐漸出現(xiàn)在越來越多的領(lǐng)域中。例如,視效和互動領(lǐng)域都可以用到AI,包括圖形、視頻、3D、聊天機(jī)器人等等,技術(shù)越來越先進(jìn),效率也越來越高。制作流程中的各個階段都有AI工具的用武之地,能夠加快內(nèi)容制作和數(shù)據(jù)處理速度。我們預(yù)計,AI最終將打入移動營銷的UI層級,例如內(nèi)嵌AI聊天機(jī)器人的廣告素材,以及能針對每次用戶互動實時生成獨特內(nèi)容的AI美術(shù)生成器。

預(yù)測2:更強(qiáng)的代表性和多元性可提升交互

外形和外觀更多元化的角色能吸引規(guī)模更大、更多樣的用戶群。大量數(shù)據(jù)證明:代表性很重要。如果能與游戲角色、主題和劇情產(chǎn)生共鳴或認(rèn)同,用戶就會更愿意進(jìn)行交互。在移動應(yīng)用營銷中采用不同性別、年齡、種族、體型、性取向和社會經(jīng)濟(jì)地位的人物和角色,開發(fā)者就能觸達(dá)規(guī)模更大、更多元化的用戶群。請巧妙利用這一點,并在使用AI或預(yù)錄制旁白/配音時思考說話者的口音和語氣,小心避開刻板印象和卡通化的形象,盡可能地引發(fā)用戶的認(rèn)同感。

預(yù)測3:真人素材更受歡迎,覆蓋面更廣

真人素材更真實、更能引起用戶共鳴,也更貼近用戶生成內(nèi)容,能營造出一種閑適、包容的氛圍。移動獲客素材也會開展更加昂貴的制作,更精心地打造真人形式的廣告內(nèi)容,力求抓人眼球,吸引更多用戶。您可以在營銷中融入沉浸式敘事和多元化人物等元素,進(jìn)一步提高真人素材的吸引力。

預(yù)測4:吸引用戶后要打造代入感并提供價值

加大力度,讓素材娛樂性更強(qiáng),更能引發(fā)用戶好奇。2022年,旁白式的游戲教程大受歡迎。由此可見,如果廣告能為用戶提供價值,幫助用戶更好地理解游戲玩法,就更容易取得成功。我們預(yù)計這一趨勢依舊會延續(xù)。聊天機(jī)器人、AR/VR元素、陀螺儀功能和語音識別等新興交互方式催生出了各種豐富素材,有助于打造沉浸度,在吸引到用戶注意力后繼續(xù)推動用戶深入營銷漏斗。

摒棄無關(guān)廣告,不做"標(biāo)題黨"

不出所料,用戶依舊不是很喜歡那些犧牲用戶體驗和信任,強(qiáng)制用戶互動、開展虛假宣傳或"用力過猛"的移動應(yīng)用廣告。無關(guān)或不討喜廣告導(dǎo)致的高度廣告疲勞,有潛在隱私風(fēng)險的廣告……此類素材內(nèi)容容易讓用戶感到無聊,誠意不足,會讓用戶避之不及。我們建議您避免采用此類內(nèi)容。如果需要投放與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)度不高的廣告,請務(wù)必考慮進(jìn)行其他方面的調(diào)整。您可以嘗試符合玩家動力的機(jī)制,例如,喜歡具有解謎元素廣告的用戶可能也會喜歡在您的應(yīng)用中解謎。

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