當“游戲+”持續(xù)受重視，這款科幻游戲如何用造節(jié)創(chuàng)造社會價值？

4月22日，第54個“世界地球日（The World Earth Day）”剛剛過去。而在相近的時間段，國產科幻游戲《無盡的拉格朗日》在游戲內也開啟了其原創(chuàng)IP節(jié)日——“地球日”及系列活動。

近年來，游戲影響力正持續(xù)向社會各界滲透，同科普、醫(yī)療、公益、體育等多個現(xiàn)實領域結合，產生了巨大的正向價值，甚至成為游戲產業(yè)年會的重要主題。其中，基于天然的技術優(yōu)勢和高效傳播手段，“游戲+公益”打破時間、地理的限制，極大地提升公益活動的覆蓋范圍、影響力和用戶參與熱情。

說到具有社會價值的成功案例，我們可以回看這款上線還沒到兩年的硬核科幻SLG——《無盡的拉格朗日》，游戲在堅持雕琢自身品質的同時，更致力于構造一個宏大且充滿人文氣息的原創(chuàng)科幻世界，并接連推出“雙子節(jié)”、“星燈節(jié)”等一系列游戲內節(jié)日。同樣也正是基于獨特世界觀故事下，在去年首次推出原創(chuàng)IP節(jié)日——“地球日”。

從故事設定上看，《無盡的拉格朗日》的“地球日”是在未來的銀河中，由地球圈政府進行主導，在拉格朗日銀河中推廣地球相關文化的重要節(jié)日。在這一天，銀河中各處的人們將盡情表達對地球故鄉(xiāng)文化的向往和思念。

此番設計明顯延續(xù)了研發(fā)團隊獨特的敘事模式，增添原創(chuàng)世界觀真實感的同時，也加深了《無盡的拉格朗日》獨有的人文內核，更讓人看出游戲在科幻概念設計、人文溫情故事層面的精心雕琢。

除了游戲故事的構建，在現(xiàn)實中《無盡的拉格朗日》也用實際行動傳達原創(chuàng)IP的理念。去年“地球日”，《無盡的拉格朗日》官方與IUCN世界自然保護聯(lián)盟全球會員“中國綠化基金會”合作，參與“百萬森林計劃”，在內蒙古阿拉善騰格里沙漠捐獻種植了1萬棵樹苗，獲得了玩家和業(yè)內好評，也因此被第九屆游戲行業(yè)金口獎評選并授予“2022年年度社會責任貢獻獎”。

通過社會行為洞察構建獨特的玩法，喚醒玩家對“和諧地球”的深思

時隔一年的“地球日”，《無盡的拉格朗日》將全面升級玩法——除了游戲內上線豐富內容外，團隊更是打通端內外，以創(chuàng)意手段進一步傳達“和諧地球”理念，繼續(xù)深化玩家對IP的認知及游戲的世界觀。

如今，本屆地球日以“家園為始星途永續(xù)”為主題，為玩家?guī)砹艘幌盗懈S富的端內外活動。例如，“南十字生態(tài)園”活動，在太空中開展自循環(huán)仿地球生態(tài)實驗，讓玩家選取不同生物習性的種子種植，并由全服玩家進行投票，決策環(huán)境參數(shù)的變化，最終不同環(huán)境參數(shù)會反向影響種子的成長產物及每個玩家獲得的收益。

除了全體玩家的玩法向感知，研發(fā)團隊進一步從社交體系入手，通過合理的世界觀包裝，將活動填入現(xiàn)有的玩家組織場景內，繼而推出“生態(tài)缸”活動。每個組織都賦予生態(tài)缸及植物，每一個成員都能決策照料植物的方式，從而對植物生長產生不同的影響，且生態(tài)缸之后會常駐在同盟總部。此舉也是基于題材和美術層面的優(yōu)勢，繼續(xù)豐富玩家在不同場景下對此次活動主題的感知。

在GameLook看來，兩大活動設計的巧思在于：每名玩家的選擇都會影響集體的收益，同時也會反向影響自身收益。顯然，研發(fā)團隊希望通過獨特的游戲玩法設計向玩家傳達深層的概念：每一個體的決策都會影響團體，同時團體的結果也會反作用于個體本身。

正如社會互動理論所述：人與人、人與群體、群體與群體會在心理、行為上產生一個相互影響、相互作用的動態(tài)過程。同時，根據(jù)社會學家米德的觀點，自我的形成是個人適應社會的過程，但形成后的自我反過來也會積極地作用于社會?！稛o盡的拉格朗日》正是試圖通過游戲活動，引發(fā)玩家對個體與集體之間關系的深層思考。

當然，結合地球日這一重要時間點，這還能進一步引申為：個人行為和整個地球生態(tài)間相互作用的復雜關系。真正讓身處現(xiàn)實社會架構和自然環(huán)境中的玩家感同身受，從而通過游戲體驗到環(huán)境與生命相互作用的關系，而這正是“和諧地球”意義的最直接詮釋。

打通端內外壁壘，讓創(chuàng)意實現(xiàn)社會價值

延續(xù)去年的公益思路，本次地球日真正的創(chuàng)新在于：以游戲內玩法設計為基礎打通現(xiàn)實，進一步強化了科幻游戲和現(xiàn)實公益的聯(lián)系。

4月21-23日，《無盡的拉格朗日》發(fā)起“萬棵新苗守護計劃”。在游戲中，拉格朗日銀河將響起曲率鐘聲紀念“地球日”，玩家可以在群星之塔（游戲場景）聆聽鐘聲，限量“守護”1萬棵種植在阿拉善的樹苗。同時，官方還將賦予該玩家“生態(tài)守護者”稱號，以及帶有樹苗編號的紀念頭像。

此舉巧妙在于，游戲內先以頗具儀式感的互動“曲率鐘聲”作為奠基匯聚玩家共同歌頌“萬物共生，生命本源”，再打通現(xiàn)實以“專屬身份”+“公益屬性”為玩家賦予榮譽感的同時讓其感受到實質的社會價值。

在此基礎上，《無盡的拉格朗日》團隊在廣州琶醍設置了地球日主題展示站，通過戶外大屏展示出玩家所守護的每一顆樹苗。同時，《無盡的拉格朗日》從玩家視角出發(fā)，以紀錄片的形式，帶領觀眾來到無人區(qū)的內蒙古阿拉善騰格里沙漠，見證去年種下的1萬棵生命奇跡。每一個生命雖然渺小又無力，卻在龐然宇宙前守護自己的家園時，滿是信念和勇氣，也讓一切有了偉大的意義。

顯然，借助線上線下的大范圍曝光矩陣，不僅能夠呼吁大眾對沙漠鎖邊林的重視，還通過端內外玩法放大了玩家榮譽感和成就感，加深玩家對地球生態(tài)的思考，進一步傳遞“和諧地球”的理念，也彰顯了游戲的正向價值。

除了在游戲內和公益上的舉措，在傳播維度上，《無盡的拉格朗日》與濰坊市風箏文化交流協(xié)會開啟聯(lián)動，邀請了四位風箏技藝大師將傳統(tǒng)手工文化與未來科幻設想結合，合作制作了一艘硬體「光錐」艦船風箏于第四十屆濰坊國際風箏會放飛。同時，《無盡的拉格朗日》于線上開啟話題活動#欣賞地球之美，鼓勵玩家與好友走進自然、分享風光美景，也正式為地球日拉開序幕。

在地球日這一節(jié)點下，此舉既有利于喚起大眾對和諧地球的共鳴，也發(fā)揮了傳統(tǒng)技藝和特殊時間節(jié)點的影響力，進一步強化了活動在外界的熱度，拓展產品品牌影響力。

值得一提的是，今年《無盡的拉格朗日》官方將延續(xù)與中國綠化基金會的合作，升級“百萬森林計劃”，再增加種植2萬棵樹苗，并會在來年繼續(xù)與玩家共同守護。這就意味著，地球日活動已經形成長線的公益活動鏈路，真正意義上讓科幻游戲照進現(xiàn)實公益，從而向外界展現(xiàn)科技的社會價值。

結語

過去，不少游戲踐行公益的方式，通常只停留在小打小鬧階段，很少會像《無盡的拉格朗日》般將活動真正落實為具有現(xiàn)實意義的長線公益事業(yè)。

對于《無盡的拉格朗日》而言，此次“地球日”以“家園為始星途永續(xù)”為主題——一方面，游戲借助“種樹”這個容易讓人理解的核心公益概念，打通線上線下的傳播壁壘，迅速號召玩家一起為和諧地球發(fā)展做出貢獻；另一方面，團隊不遺余力地圍繞“種樹”豐富世界觀，將更多社會學理論，現(xiàn)實科學種樹理論植入玩法之中，也大大深化了IP的內涵。

進一步來看，《無盡的拉格朗日》這種打破行業(yè)常規(guī)的做法，其實也很好地加速了游戲內容與社會公益、社會價值的結合，為行業(yè)/社會如何調動玩家的公益熱情提供了一種新的參考。可以說，《無盡的拉格朗日》在內容制作上的“出格”，其實正好反映了游戲和開發(fā)團隊在社會價值觀上的厚度。

透過此次主題日不難看出，這一切對于《無盡的拉格朗日》僅僅只是開始。未來，這款科幻游戲或許還會進一步利用自身優(yōu)勢，創(chuàng)造更多連接游戲與公益的窗口，讓玩家有便捷的渠道為公益做貢獻。這也是為何，我會對這片更有溫度的原創(chuàng)宇宙有如此高的期待。