Q1印度智能手機(jī)市場：realme份額漲至14%排名第四，2018年Q2僅為1%

作者丨Sylvia Ma

在過去10年，印度不僅是全球增速最快的智能手機(jī)市場之一，也是市場潛力最大的智能手機(jī)市場之一。市場調(diào)研公司Counterpoint近期公布了2020年第一季度印度智能手機(jī)市場報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示一季度印度智能手機(jī)市場與上年相比同期增長4%。印度智能手機(jī)市場在今年1月和2月的表現(xiàn)都優(yōu)于上年同期，受COVID-19疫情影響出貨量在3月不增反減，與去年3月的出貨量相比下滑19%。Counterpoint特別強(qiáng)調(diào)此次疫情對印度智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來的嚴(yán)重打擊。目前印度只允許雜貨等生活必需品的流通，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)需要7-8個(gè)月的時(shí)間才能恢復(fù)。

市場份額方面，第一季度市場份額排名第一的仍然是小米（30%），Vivo（17%）排名第二，三星（16%）排名第三，realme（14%）排名第四，Oppo（12%）排名第五。

值得注意的是，與2019年第四季度相比，今年第一季度僅小米和Realme的市場份額有所提升?？v觀過去兩年這些品牌在印度智能手機(jī)市場的份額，小米領(lǐng)跑，三星從原先的第二位滑落至第三位，原本處于第三位的Vivo成為第二，realme逐步爬升至第四位，Oppo在第四位和第五位間徘徊，其他手機(jī)品牌在印度的市場份額則是不停收縮，從2018年第三季度的29%逐漸跌至2020年第一季度的11%。

2018年，realme在印度發(fā)布第一款手機(jī)。realme第一款機(jī)型發(fā)布的當(dāng)季（2018年第二季度）該品牌在印度的市場份額為1%。除2019年第四季度有所回落之外，realme在印度的市場份額一直處于上升勢頭。據(jù)悉，realme在2020年的目標(biāo)是全球出貨量實(shí)現(xiàn)100%的增長。

以下圖片根據(jù)Counterpoint網(wǎng)站顯示的公開數(shù)據(jù)整理：

2018Q2-2020Q1印度智能手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)（按品牌）

2018Q2-2020Q1印度智能手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)（按季度）

Counterpoint對realme在2019年的表現(xiàn)的評論道：“積極的市場戰(zhàn)略推動realme的增長，這包括推出多個(gè)行業(yè)首創(chuàng)功能，和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)語言。其產(chǎn)品（理念/設(shè)計(jì)）在尋求性價(jià)比的年輕消費(fèi)者中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴?！?/span>

作為OPPO旗下品牌，realme是專為年輕消費(fèi)者打造的手機(jī)品牌，創(chuàng)始人sky基于對全球年輕手機(jī)消費(fèi)者的痛點(diǎn)的洞察萌生出為年輕人做手機(jī)品牌的想法。2019年第三季度，realme成為為全球第七大手機(jī)品牌。realme在印度市場的擴(kuò)張正在加速。除智能手機(jī)外，realme正在印度市場布局智能電視產(chǎn)品。據(jù)外媒報(bào)道，realme首款智能電視產(chǎn)品近期已通過印度BIS的認(rèn)證。

realme的成功很大程度上歸功于其別具匠心的品牌定位和產(chǎn)品策略——抓住年輕消費(fèi)者的心。2019年，realme CMO徐起受邀出席第四屆Morketing Summit 全球營銷商業(yè)峰會，并作《新品牌如何迅速打動年輕人的心？》的主題演講。在演講的最后，徐起總結(jié)道，“那么，回到主題，一個(gè)新品牌，要如何打動年輕人的心？答案也許是，打造用戶真正需求的好產(chǎn)品，重視品牌的建設(shè)，不斷在營銷上創(chuàng)新突破。打破常規(guī)，和年輕人站在一起，這就是realme飛速成長的秘訣?！?/span>