谷歌SEO：如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

內(nèi)容創(chuàng)建是尋找主題以吸引目標受眾，然后規(guī)劃、創(chuàng)建和發(fā)布有關(guān)這些主題的內(nèi)容的過程。

為什么內(nèi)容創(chuàng)作很重要？

內(nèi)容很重要，因為它是一種將人們拉入和拉下營銷渠道的有效機制。如果您不熟悉營銷漏斗的概念，它是吸引和留住客戶過程的直觀表示。人們首先意識到您的品牌。然后他們的興趣和愿望就會建立，直到他們考慮購買您所銷售的產(chǎn)品。最終，他們采取行動并成為客戶。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)給他們留下了深刻印象，他們將成為忠實客戶，甚至可能成為您品牌的擁護者。

并非每個了解您品牌的人都會想要您的產(chǎn)品。并非所有想要您的產(chǎn)品的人都會考慮購買。不是每個考慮購買的人都會購買，也不是每個購買的人都會成為忠實的品牌擁護者。這就是為什么營銷漏斗是漏斗形的；人們在每個階段都退出了這個過程。內(nèi)容不僅可以將人們拉入您的營銷渠道，還可以提高渠道的效率。

如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

每個頻道的內(nèi)容創(chuàng)建過程大致相同，我們將在下面進行介紹。但首先，重要的是要了解您不應(yīng)該在沒有首先制定可靠的內(nèi)容策略的情況下潛入內(nèi)容創(chuàng)建。您的內(nèi)容策略可讓您步入正軌，并確保您創(chuàng)建的每條內(nèi)容背后都有明確的目的。

1.尋找經(jīng)過驗證的主題

為了創(chuàng)造內(nèi)容而創(chuàng)造內(nèi)容是沒有意義的。無論您打算創(chuàng)建什么，您都需要確保它能夠吸引目標受眾。您如何做到這一點取決于您為其創(chuàng)建內(nèi)容的頻道。您可以發(fā)布有關(guān)其他主題的內(nèi)容，但除非您已經(jīng)擁有大量流量或訂閱者、愿意為廣告付費或擁有經(jīng)過驗證的分發(fā)渠道（如大型電子郵件列表），否則您將很難獲得關(guān)注。兩個渠道研究主題的方式大致相同：

a）頭腦風(fēng)暴主題

拿一個記事本，想想你的目標受眾可能正在搜索的廣泛主題。如果您銷售咖啡機，您可能會記下諸如“咖啡”、“濃縮咖啡”和“法式壓濾機”之類的內(nèi)容。

b）使用關(guān)鍵字研究工具擴展您的想法

將您頭腦風(fēng)暴的主題插入關(guān)鍵字研究工具（如關(guān)鍵字資源管理器）中，選擇Google或YouTube作為您的搜索引擎，然后轉(zhuǎn)到匹配字詞報告。查看關(guān)鍵字并將任何有希望的內(nèi)容主題添加到關(guān)鍵字提示列表中。繼續(xù)這樣做，直到你有30-50個潛在的內(nèi)容創(chuàng)意。

c）檢查競爭對手

人們傾向于在關(guān)鍵字研究工具中使用相同的“種子”關(guān)鍵字，這意味著您最終會看到與其他人相同的關(guān)鍵字提示。這不一定是件壞事，但它確實讓您處于“盒子”中。出于這個原因，也值得看看你的競爭對手正在創(chuàng)造什么內(nèi)容。

如果您正在為您的網(wǎng)站尋找內(nèi)容創(chuàng)意，您首先需要確定您的競爭對手。執(zhí)行此操作的最簡單方法是前往關(guān)鍵字資源管理器中的關(guān)鍵字列表，然后轉(zhuǎn)到按域劃分的流量份額報告，查看哪些網(wǎng)站從這些關(guān)鍵字中獲得的流量最多。尋找似乎專注于您的主題的網(wǎng)站，然后點擊插入符號并轉(zhuǎn)到“熱門頁面”報告，以查看其哪些頁面吸引了最多的搜索流量。

如果您想要更多創(chuàng)意，請為更多競爭對手重復(fù)此過程。只需轉(zhuǎn)到站點資源管理器中的競爭域報告，查找相關(guān)站點，點擊插入符號以檢查估計的搜索流量，然后將站點插入站點資源管理器并查看首頁報告?，F(xiàn)在，我們可以將這些用作YouTube關(guān)鍵字研究工具中的“種子”關(guān)鍵字，以查找人們正在搜索的更多主題。YouTube也是如此，因為您經(jīng)常會從側(cè)邊欄中的“建議”推薦中吸引視頻觀看。這里有幾種方法可以做到這一點：

檢查您的分析。大多數(shù)電子郵件營銷工具會告訴您哪些電子郵件在打開和點擊方面的參與度最高，而大多數(shù)社交媒體平臺會告訴您哪些是最適合您的帖子。使用此數(shù)據(jù)可以更好地了解您的受眾。

檢查客戶反饋。在客戶支持票中查找常見查詢。

檢查內(nèi)部站點搜索。使用Google Analytics查看訪問者在您的網(wǎng)站上搜索的內(nèi)容。

詢問或調(diào)查您的客戶。沒有人知道您的客戶比您的客戶更希望看到什么樣的內(nèi)容。

即使您不是為以搜索為中心的頻道創(chuàng)建內(nèi)容，您也可以使用關(guān)鍵字研究來尋找想法。畢竟，如果很多人都在搜索某樣?xùn)|西，很明顯很多人都對它感興趣。此類主題通常在社交媒體和電子郵件等非以搜索為重點的渠道上也表現(xiàn)良好。

2.選擇內(nèi)容類型和格式

假設(shè)您已經(jīng)從您的想法列表中選擇了一個主題，下一步是決定您要創(chuàng)建的內(nèi)容的類型和格式。

內(nèi)容類型

如果您正在為YouTube創(chuàng)建內(nèi)容，那么內(nèi)容類型已經(jīng)為您確定：視頻。電子郵件和社交媒體的情況是一樣的：您將撰寫某種電子郵件或社交媒體帖子。但是，如果您要為網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容，則有幾種不同的選擇，包括：

·博文

·產(chǎn)品頁面

·登陸頁面

·互動工具

·維基/幫助文章

工作的最佳內(nèi)容類型將取決于您的內(nèi)容的主題和目的。

例如，如果我們想分享一些SEO技巧，博客文章將是最好的內(nèi)容類型，因為它的目的是提高品牌知名度并教育潛在客戶。它作為登錄頁面或交互式工具沒有意義，而且將其隱藏在面向客戶的wiki中毫無意義。如果最合適的內(nèi)容類型不是從關(guān)鍵字中立即顯而易見的，請打開一個隱身窗口，搜索您的關(guān)鍵字并在SERP中查找占主導(dǎo)地位的內(nèi)容類型。

內(nèi)容格式

即使您選擇的頻道限制了您可以創(chuàng)建的內(nèi)容類型，在內(nèi)容格式方面您通常也有一些選擇，包括：

·怎么做

·教程

·清單

·指導(dǎo)

·新聞/更新

·品牌故事

·輪詢

·審查

如果您正在為社交媒體或電子郵件創(chuàng)建內(nèi)容，則最佳內(nèi)容格式?jīng)]有硬性規(guī)定。只需選擇最適合該主題的一項即可。如果您正在為您的網(wǎng)站或YouTube創(chuàng)建內(nèi)容，搜索結(jié)果可以幫助您了解哪種格式可能最有效。

3.策劃、創(chuàng)作和發(fā)布

無論內(nèi)容的預(yù)期頻道、類型和格式如何，創(chuàng)建內(nèi)容的過程都基本相同。讓我們更深入地了解該過程的每個部分：

規(guī)劃

計劃從創(chuàng)建大綱開始。如果您正在為社交媒體創(chuàng)建簡短的帖子，這可能不是絕對必要的。但這無疑是處理更復(fù)雜類型的內(nèi)容（如博客文章和視頻）的最佳方法。創(chuàng)建已經(jīng)存在的內(nèi)容的副本幾乎沒有多大意義。如果您希望人們記住您的內(nèi)容，則需要加倍努力。

創(chuàng)造

確定大綱后，是時候低下頭充實你的內(nèi)容了。寫就好了。很容易拖延并盯著空白頁面幾個小時。我已經(jīng)做了一百萬次了。通過強迫自己寫作而不進行編輯來解決這個問題。即使你認為你寫的東西很愚蠢，也不要停下來。就繼續(xù)寫吧。

使用經(jīng)過驗證的介紹公式。您的介紹可以說是您內(nèi)容中最重要的部分，但也是最難的部分。通過使用經(jīng)過驗證的引入公式（如PAS公式）來解決這個問題。使用倒金字塔方法。大多數(shù)人將重要信息隱藏在“很高興知道”的虛偽之下。不要這樣做。把“需要知道”放在“很高興知道”之前是你的使命。每個消費你的內(nèi)容的人都會感謝你。

一旦你完成草稿，我強烈建議你向同事或朋友尋求反饋。我們對所有內(nèi)容都這樣做。我向Sam提供關(guān)于他的視頻腳本的反饋，他對我的博客文章提供反饋，我也向我們的其他作者提供反饋。

發(fā)布

最后——簡單的部分。為您選擇的頻道格式化、完成并上傳您的內(nèi)容，然后您就可以開始比賽了。也就是說，這個過程中的活動部分通常比你想象的要多。

寫在最后

別人如何寫得更好比教他們更容易。我們還希望我們的員工分享他們自己獨特的教義和經(jīng)驗，因此聘用的求職者對我們來說很重要。然而，不是每個人都使用的方法都是自毀的。而那些成功地擴展了他們的內(nèi)容。這是內(nèi)容策略師計劃每件作品，創(chuàng)造大綱，將其發(fā)送給作家以改變他們的內(nèi)容。成為完整作品的地方。