重要！FB廣告消耗異常問題已解決、推出SKAN 4.0回調(diào)數(shù)據(jù)支持、終止直播類進階賦能型目錄直播廣告！

Meta官方近日發(fā)布了幾項重要更新，關乎廣告主日常投放、運營優(yōu)化和數(shù)據(jù)追蹤，請仔細閱讀！

01.4月23-24日的廣告消耗異常波動為自動化系統(tǒng)原因造成，目前已解決，真實的花費在報告中可正常查看，未受影響。后期的退款事宜正在內(nèi)部討論。

02.在Reels廣告中，廣告主可在廣告管理工具和品牌安全與適用性中心，使用基于內(nèi)容類型的排除，選擇不向不在列表中的發(fā)行商投放廣告。

03.Meta將開始通過Insights API對SKAN 4.0回調(diào)數(shù)據(jù)提供支援。目標是在2023年上半年結束前啟動此功能，但產(chǎn)品路線圖可能有所更改。由于Meta正繼續(xù)評估對投放系統(tǒng)的影響，Meta目前不支持SKAN 4.0在優(yōu)化和定位方面的額外回調(diào)數(shù)據(jù)。

04.直播類進階賦能型目錄直播廣告將于2023年6月12日停止服務，作為替代選項，Meta建議您轉(zhuǎn)向使用機器學習的商品目錄廣告（Commerce Catalog），來實現(xiàn)客制化廣告與高效投放。

01

4月24日廣告消耗異常漏洞問題已經(jīng)解決，花費報告不受影響，如實顯示花費狀況。

4月23日-24日，有廣告主發(fā)現(xiàn)Facebook廣告出現(xiàn)了投放和花費方面的異常波動，Instagram的廣告也有一小部分受到了影響，經(jīng)Meta官方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，是由廣告自動化系統(tǒng)造成的。目前Meta官方已經(jīng)解決了這個系統(tǒng)的漏斗，至于漏洞產(chǎn)生的影響，Meta官方仍在持續(xù)調(diào)查，并將跟進有關退款的事。一旦有消息，我們會第一時間同步。

現(xiàn)在廣告主們應該可以在各個平臺看到，包括Audience Network的廣告系列都已經(jīng)恢復了正常投放。

關于這次漏洞問題，你可能還有一些疑問，我們統(tǒng)一在此做個解答：

Q：哪些板塊受到了影響？

Meta：包括Facebook、Instagram和Audience Network上的廣告系列。

Q：哪些廣告目標受到了影響？

Meta：線下轉(zhuǎn)化量、移動應用安裝、Messenger直達廣告或廣告花費回報的廣告系列都有可能受到影響。

Q：數(shù)據(jù)報告是否會受到影響？

Meta：不會。廣告管理工具中的報告不受影響，會如實顯示花費狀況。

02

Facebook Reels廣告中將啟用一個新的控制項，讓廣告主自行選擇是否使用額外的發(fā)布者和創(chuàng)作者內(nèi)容。

Meta在早些時候有開始拓展Facebook Reels廣告版位可使用的廣告資源，包括來自發(fā)行商和創(chuàng)建者品牌額外的內(nèi)容，目的是擴大廣告主在各個版位的覆蓋人群。具體動作是啟用了一個“控制項”，讓廣告主自行選擇是否使用額外的發(fā)布者和創(chuàng)作者內(nèi)容。如下圖：

雖然這些發(fā)行商和創(chuàng)作者內(nèi)容都符合Meta的內(nèi)容變現(xiàn)政策，但其中有些賬號尚未更新到你常用的發(fā)行商列表中，你可以自行前往廣告管理工具和品牌安全與適用性中心，使用基于內(nèi)容類型的排除，選擇不向不在列表中的發(fā)行商投放廣告。（其他可用于Facebook Reels廣告的品牌適用性控制選項，包括庫存篩選和禁用版位）

關于Reels這次拓展，你可能會存在的疑問：

Q：這次拓展是否適用于Facebook和Instagram Reels廣告（例如插屏廣告）？

Meta：不是這樣的。這次拓展并不適用于Facebook和Instagram上的插屏Reels廣告。目前僅可適用于Facebook Reels版位中的廣告。如下圖：

Q：哪些現(xiàn)有的品牌適用性控制選項會包含在此測試中？

Meta：任何適用于Facebook Reels廣告的品牌適用性控制選項仍然有效，包括黑名單和庫存篩選。唯一例外的就是，如果你在Facebook Reels上投放廣告并在使用發(fā)行商列表或投放報告，可能會有發(fā)行商尚未列于發(fā)行商列表。如果你對在Facebook Reels上向不在發(fā)行商列表中的發(fā)行商投放廣告比較謹慎，可以使用Meta提供的退出選項或選擇完全退出版位。

03

Meta推出SKAN 4.0支援

Meta將開始通過Insights API對SKAN 4.0回調(diào)數(shù)據(jù)提供支援。目標是在2023年上半年結束前啟動此功能，但產(chǎn)品路線圖可能有所更改。

所有使用成效分析API的廣告主都將能夠根據(jù)他們的轉(zhuǎn)化模式查閱這些數(shù)據(jù)。如果滿足了適當?shù)臉藴剩褂靡苿討贸尚Ш饬亢献骰锇椋∕MPs）合作的廣告主可也通過他們的合作伙伴查閱這些數(shù)據(jù)。使用應用事件API或應用事件轉(zhuǎn)化API的廣告主也可通過Apple的SKAN API進行查閱。

Meta希望為廣告商提供在報告中查看這些額外數(shù)據(jù)的選項，有助于為決策提供信息。此外,由于Meta正繼續(xù)評估對投放系統(tǒng)的影響，Meta目前不支持SKAN 4.0在優(yōu)化和定位方面的額外回調(diào)數(shù)據(jù)。

關于SKAN 4.0支援，還可能存在的疑問：

Q：有哪些功能發(fā)生變化？

Meta：此次更新后，廣告主將能夠通過成效分析API或移動應用成效衡量合作伙伴查看SKAN 4.0回調(diào)報告數(shù)據(jù)。廣告主在廣告管理工具中的報告體驗將保持不變。如果你是僅使用Facebook SDK且并未安裝成效分析API的廣告主，可前往廣告管理工具報告的中的“當前設置”，在匯總數(shù)據(jù)中查看SKAN 4.0的首次回調(diào)數(shù)據(jù)。此外，如果你是S2S廣告主，就可通過Apple回調(diào)接收這些數(shù)據(jù)（如果已搭建完畢）。

Q：如果你是使用移動應用成效衡量合作伙伴設置SKAN。如何通過移動應用成效衡量合作伙伴來訪問SKAN 4.0成效衡量方面的變化？

Meta：每一個移動應用成效衡量合作伙伴都負責自己的生態(tài)系統(tǒng)，并且可能彼此不同。請直接聯(lián)系你的移動應用成效衡量合作伙伴負責人，以獲得他們共享的最新材料和進一步指導，并確定對你特定的廣告系列設置是否會造成何種影響及如何查看SKAN 4.0數(shù)據(jù)。SKAN 4.0僅適用于iOS 16.1+，用戶將會繼續(xù)存在iOS混合版本的情況，并會影響SKAN回調(diào)數(shù)據(jù)。

Q：Meta是如何處理多版本SKAN的？

Meta：SKAN 4.0僅適用于iOS 16.1+，用戶將會繼續(xù)存在iOS混合版本的情況，并會影響SKAN回調(diào)數(shù)據(jù)。因此，市場中會出現(xiàn)混雜的SKAN數(shù)據(jù)。Meta將繼續(xù)根據(jù)適用的iOS版本為用戶投放廣告并接收回調(diào)數(shù)據(jù)。廣告管理工具中的報告將反映SKAN 3.0和SKAN4.0的匯總數(shù)據(jù)，但在成效分析中可找到各SKAN版本的細分數(shù)據(jù)。

04

直播類進階賦能型目錄直播廣告將于2023年6月12日停止服務。

Meta觀察到直播類進階賦能型目錄廣告能為廣告主提供的價值不如過去，使其做出了中止服務的艱難決定。作為替代選項，Meta建議您轉(zhuǎn)向使用機器學習的商品目錄廣告（Commerce Catalog），來實現(xiàn)客制化廣告與高效投放。

在6月12日之前，廣告主仍可在管理工具中讀取和編輯直播類進階賦能型目錄廣告的目錄。但在6月12日之后，將無法使用直播類進階賦能型目錄廣告發(fā)布任何廣告系列。但在廣告管理工具中，廣告主仍可查看之前相關廣告系列的同樣結果。