重要！FB廣告消耗異常問題已解決、推出SKAN 4.0回調(diào)數(shù)據(jù)支持、終止直播類進(jìn)階賦能型目錄直播廣告！

Meta官方近日發(fā)布了幾項重要更新，關(guān)乎廣告主日常投放、運營優(yōu)化和數(shù)據(jù)追蹤，請仔細(xì)閱讀！

01.4月23-24日的廣告消耗異常波動為自動化系統(tǒng)原因造成，目前已解決，真實的花費在報告中可正常查看，未受影響。后期的退款事宜正在內(nèi)部討論。

02.在Reels廣告中，廣告主可在廣告管理工具和品牌安全與適用性中心，使用基于內(nèi)容類型的排除，選擇不向不在列表中的發(fā)行商投放廣告。

03.Meta將開始通過Insights API對SKAN 4.0回調(diào)數(shù)據(jù)提供支援。目標(biāo)是在2023年上半年結(jié)束前啟動此功能，但產(chǎn)品路線圖可能有所更改。由于Meta正繼續(xù)評估對投放系統(tǒng)的影響，Meta目前不支持SKAN 4.0在優(yōu)化和定位方面的額外回調(diào)數(shù)據(jù)。

04.直播類進(jìn)階賦能型目錄直播廣告將于2023年6月12日停止服務(wù)，作為替代選項，Meta建議您轉(zhuǎn)向使用機(jī)器學(xué)習(xí)的商品目錄廣告（Commerce Catalog），來實現(xiàn)客制化廣告與高效投放。

01

4月24日廣告消耗異常漏洞問題已經(jīng)解決，花費報告不受影響，如實顯示花費狀況。

4月23日-24日，有廣告主發(fā)現(xiàn)Facebook廣告出現(xiàn)了投放和花費方面的異常波動，Instagram的廣告也有一小部分受到了影響，經(jīng)Meta官方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，是由廣告自動化系統(tǒng)造成的。目前Meta官方已經(jīng)解決了這個系統(tǒng)的漏斗，至于漏洞產(chǎn)生的影響，Meta官方仍在持續(xù)調(diào)查，并將跟進(jìn)有關(guān)退款的事。一旦有消息，我們會第一時間同步。

現(xiàn)在廣告主們應(yīng)該可以在各個平臺看到，包括Audience Network的廣告系列都已經(jīng)恢復(fù)了正常投放。

關(guān)于這次漏洞問題，你可能還有一些疑問，我們統(tǒng)一在此做個解答：

Q：哪些板塊受到了影響？

Meta：包括Facebook、Instagram和Audience Network上的廣告系列。

Q：哪些廣告目標(biāo)受到了影響？

Meta：線下轉(zhuǎn)化量、移動應(yīng)用安裝、Messenger直達(dá)廣告或廣告花費回報的廣告系列都有可能受到影響。

Q：數(shù)據(jù)報告是否會受到影響？

Meta：不會。廣告管理工具中的報告不受影響，會如實顯示花費狀況。

02

Facebook Reels廣告中將啟用一個新的控制項，讓廣告主自行選擇是否使用額外的發(fā)布者和創(chuàng)作者內(nèi)容。

Meta在早些時候有開始拓展Facebook Reels廣告版位可使用的廣告資源，包括來自發(fā)行商和創(chuàng)建者品牌額外的內(nèi)容，目的是擴(kuò)大廣告主在各個版位的覆蓋人群。具體動作是啟用了一個“控制項”，讓廣告主自行選擇是否使用額外的發(fā)布者和創(chuàng)作者內(nèi)容。如下圖：

雖然這些發(fā)行商和創(chuàng)作者內(nèi)容都符合Meta的內(nèi)容變現(xiàn)政策，但其中有些賬號尚未更新到你常用的發(fā)行商列表中，你可以自行前往廣告管理工具和品牌安全與適用性中心，使用基于內(nèi)容類型的排除，選擇不向不在列表中的發(fā)行商投放廣告。（其他可用于Facebook Reels廣告的品牌適用性控制選項，包括庫存篩選和禁用版位）

關(guān)于Reels這次拓展，你可能會存在的疑問：

Q：這次拓展是否適用于Facebook和Instagram Reels廣告（例如插屏廣告）？

Meta：不是這樣的。這次拓展并不適用于Facebook和Instagram上的插屏Reels廣告。目前僅可適用于Facebook Reels版位中的廣告。如下圖：

Q：哪些現(xiàn)有的品牌適用性控制選項會包含在此測試中？

Meta：任何適用于Facebook Reels廣告的品牌適用性控制選項仍然有效，包括黑名單和庫存篩選。唯一例外的就是，如果你在Facebook Reels上投放廣告并在使用發(fā)行商列表或投放報告，可能會有發(fā)行商尚未列于發(fā)行商列表。如果你對在Facebook Reels上向不在發(fā)行商列表中的發(fā)行商投放廣告比較謹(jǐn)慎，可以使用Meta提供的退出選項或選擇完全退出版位。

03

Meta推出SKAN 4.0支援

Meta將開始通過Insights API對SKAN 4.0回調(diào)數(shù)據(jù)提供支援。目標(biāo)是在2023年上半年結(jié)束前啟動此功能，但產(chǎn)品路線圖可能有所更改。

所有使用成效分析API的廣告主都將能夠根據(jù)他們的轉(zhuǎn)化模式查閱這些數(shù)據(jù)。如果滿足了適當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，使用移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMPs）合作的廣告主可也通過他們的合作伙伴查閱這些數(shù)據(jù)。使用應(yīng)用事件API或應(yīng)用事件轉(zhuǎn)化API的廣告主也可通過Apple的SKAN API進(jìn)行查閱。

Meta希望為廣告商提供在報告中查看這些額外數(shù)據(jù)的選項，有助于為決策提供信息。此外,由于Meta正繼續(xù)評估對投放系統(tǒng)的影響，Meta目前不支持SKAN 4.0在優(yōu)化和定位方面的額外回調(diào)數(shù)據(jù)。

關(guān)于SKAN 4.0支援，還可能存在的疑問：

Q：有哪些功能發(fā)生變化？

Meta：此次更新后，廣告主將能夠通過成效分析API或移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴查看SKAN 4.0回調(diào)報告數(shù)據(jù)。廣告主在廣告管理工具中的報告體驗將保持不變。如果你是僅使用Facebook SDK且并未安裝成效分析API的廣告主，可前往廣告管理工具報告的中的“當(dāng)前設(shè)置”，在匯總數(shù)據(jù)中查看SKAN 4.0的首次回調(diào)數(shù)據(jù)。此外，如果你是S2S廣告主，就可通過Apple回調(diào)接收這些數(shù)據(jù)（如果已搭建完畢）。

Q：如果你是使用移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴設(shè)置SKAN。如何通過移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴來訪問SKAN 4.0成效衡量方面的變化？

Meta：每一個移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴都負(fù)責(zé)自己的生態(tài)系統(tǒng)，并且可能彼此不同。請直接聯(lián)系你的移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴負(fù)責(zé)人，以獲得他們共享的最新材料和進(jìn)一步指導(dǎo)，并確定對你特定的廣告系列設(shè)置是否會造成何種影響及如何查看SKAN 4.0數(shù)據(jù)。SKAN 4.0僅適用于iOS 16.1+，用戶將會繼續(xù)存在iOS混合版本的情況，并會影響SKAN回調(diào)數(shù)據(jù)。

Q：Meta是如何處理多版本SKAN的？

Meta：SKAN 4.0僅適用于iOS 16.1+，用戶將會繼續(xù)存在iOS混合版本的情況，并會影響SKAN回調(diào)數(shù)據(jù)。因此，市場中會出現(xiàn)混雜的SKAN數(shù)據(jù)。Meta將繼續(xù)根據(jù)適用的iOS版本為用戶投放廣告并接收回調(diào)數(shù)據(jù)。廣告管理工具中的報告將反映SKAN 3.0和SKAN4.0的匯總數(shù)據(jù)，但在成效分析中可找到各SKAN版本的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

04

直播類進(jìn)階賦能型目錄直播廣告將于2023年6月12日停止服務(wù)。

Meta觀察到直播類進(jìn)階賦能型目錄廣告能為廣告主提供的價值不如過去，使其做出了中止服務(wù)的艱難決定。作為替代選項，Meta建議您轉(zhuǎn)向使用機(jī)器學(xué)習(xí)的商品目錄廣告（Commerce Catalog），來實現(xiàn)客制化廣告與高效投放。

在6月12日之前，廣告主仍可在管理工具中讀取和編輯直播類進(jìn)階賦能型目錄廣告的目錄。但在6月12日之后，將無法使用直播類進(jìn)階賦能型目錄廣告發(fā)布任何廣告系列。但在廣告管理工具中，廣告主仍可查看之前相關(guān)廣告系列的同樣結(jié)果。