社交媒體和CTV：廣告主的數(shù)字黃金熱潮

抓住數(shù)字連接的商機(jī)

你的注意力價(jià)值多少？每分鐘五美元？還是五十美元？你在線(xiàn)上度過(guò)的每個(gè)時(shí)刻都代表著某個(gè)人在某個(gè)地方支付的一定金額。隨著人們?cè)絹?lái)越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體進(jìn)行娛樂(lè)和連接，社交媒體和連接電視（CTV）之間的界限開(kāi)始模糊。廣告商正在抓住機(jī)會(huì)利用這些平臺(tái)之間存在的強(qiáng)大人際連接。像Facebook/Instagram、Twitter、TikTok和Snapchat這樣的社交媒體巨頭已經(jīng)徹底改變了人們連接和共享信息的方式。與此同時(shí)，像Roku、Apple TV和Amazon Fire TV這樣的CTV設(shè)備已經(jīng)改變了人們觀看電視的方式。在本文中，我們將探討社交媒體和CTV的融合如何為廣告商創(chuàng)造數(shù)字黃金熱潮，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)利用每個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以新的、有吸引力的方式與受眾聯(lián)系起來(lái)。

社交平臺(tái)上的廣告

連接電視并不是唯一引起廣告商注意的數(shù)字平臺(tái)。社交媒體已經(jīng)從根本上改變了人類(lèi)的互動(dòng)方式和我們消費(fèi)信息的方式。像Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和Snapchat這樣的平臺(tái)已經(jīng)成為全球數(shù)十億人日常生活的重要組成部分。通過(guò)利用社交媒體的強(qiáng)大人際連接，廣告商可以使用個(gè)性化廣告來(lái)針對(duì)潛在客戶(hù)，這使得社交媒體成為數(shù)字黃金礦。此外，連接電視的興起為社交媒體應(yīng)用程序在大屏幕上觸達(dá)受眾創(chuàng)造了新機(jī)遇。

例如，許多連接電視設(shè)備現(xiàn)在允許用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)Facebook、Instagram和Twitter等應(yīng)用程序，使廣告商可以跨越多個(gè)平臺(tái)觸達(dá)觀眾。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，社交媒體全球廣告支出預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到2687億美元。社交媒體的持續(xù)擴(kuò)張及其對(duì)客戶(hù)行為的影響使其成為任何數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要組成部分。

Brick and Mortar to Click and Mortar，從實(shí)體店到點(diǎn)擊店

“Brick and Mortar”通常指實(shí)體店，而“Click and Mortar”則指在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的商店或服務(wù)。

社交媒體和連接電視不僅在改變廣告游戲，也正在改變我們購(gòu)物的方式。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線(xiàn)購(gòu)物，實(shí)體商場(chǎng)變得越來(lái)越不相關(guān)。社交媒體平臺(tái)通過(guò)提供新的機(jī)會(huì)，幫助推動(dòng)了這種增長(zhǎng)，使企業(yè)可以接觸到更多的客戶(hù)并銷(xiāo)售產(chǎn)品。例如，Instagram的“購(gòu)物”功能使用戶(hù)可以直接在應(yīng)用程序上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而Facebook Marketplace則允許用戶(hù)在他們的本地社區(qū)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和出售物品。與此同時(shí)，連接電視設(shè)備為零售商在客戶(hù)家中觸達(dá)受眾開(kāi)辟了新的機(jī)遇。通過(guò)結(jié)合社交媒體和連接電視的力量，零售商可以創(chuàng)建沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引客戶(hù)并促進(jìn)銷(xiāo)售。告別實(shí)體商場(chǎng)，迎接數(shù)字零售的未來(lái)！

社交平臺(tái)和連接電視的交匯點(diǎn)

像Facebook、Instagram、Twitter和TikTok這樣的社交媒體平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出可以通過(guò)連接電視設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)的應(yīng)用程序，使用戶(hù)可以在大屏幕上觀看視頻、參與內(nèi)容，并與他們最喜愛(ài)的社交媒體賬戶(hù)互動(dòng)。讓我們看一下如何實(shí)施連接電視/社交媒體戰(zhàn)略的幾種方法。

使用連接電視和社交媒體策略

- 開(kāi)發(fā)跨平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，利用社交媒體和連接電視的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如，品牌可以創(chuàng)建一個(gè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)使用他們的連接電視應(yīng)用程序或推廣活動(dòng)，驅(qū)動(dòng)觀眾與品牌的社交媒體賬戶(hù)互動(dòng)。

- 利用連接電視設(shè)備上可以訪(fǎng)問(wèn)的社交媒體應(yīng)用程序，以在大屏幕上觸達(dá)觀眾。這可能涉及針對(duì)連接電視屏幕創(chuàng)建視頻或使用互動(dòng)功能，以更有效地吸引觀眾。

- 利用社交媒體和連接電視數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)受眾定位和創(chuàng)意決策。社交媒體平臺(tái)提供了大量的用戶(hù)人口統(tǒng)計(jì)和興趣數(shù)據(jù)，而連接電視設(shè)備則可以提供觀眾觀看模式和參與度的數(shù)據(jù)。

- 嘗試采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，創(chuàng)造獨(dú)特和引人入勝的廣告體驗(yàn)，發(fā)揮社交媒體和連接電視的力量。

- 持續(xù)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告活動(dòng)，以確保最大的有效性。這可能涉及使用A/B測(cè)試不同的創(chuàng)意格式、調(diào)整定位參數(shù)或調(diào)整信息傳達(dá)方式以更好地與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

新趨勢(shì)：直播平臺(tái)和創(chuàng)作者

直播流正在迅速成為社交媒體和CTV平臺(tái)上人們消費(fèi)內(nèi)容的最受歡迎的方式之一。根據(jù)Statistca的數(shù)據(jù)，Twitch在2022年第三季度共觀看了57.1億小時(shí)的內(nèi)容。以下是廣告主可以采取的可行步驟，以利用這一趨勢(shì)進(jìn)行廣告活動(dòng)：

1.確定與您品牌價(jià)值和目標(biāo)受眾相符的相關(guān)直播流平臺(tái)和創(chuàng)作者。

2.與這些創(chuàng)作者合作開(kāi)發(fā)品牌內(nèi)容，無(wú)縫地融入到他們的直播流中。

3.利用影響者營(yíng)銷(xiāo)策略將您的品牌和產(chǎn)品推廣給他們的粉絲。

4.利用CTV設(shè)備的直播流功能來(lái)觸達(dá)更廣泛的受眾，并創(chuàng)造更沉浸式的廣告體驗(yàn)。

5.持續(xù)監(jiān)測(cè)和分析您的直播流廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，以確保它們有效地觸達(dá)您的目標(biāo)受眾并產(chǎn)生有意義的結(jié)果。

與任何廣告策略一樣，成功利用社交平臺(tái)和CTV需要深入了解您的目標(biāo)受眾、他們使用的平臺(tái)以及與他們共鳴的創(chuàng)意策略。廣告主必須不斷監(jiān)測(cè)和分析他們的廣告活動(dòng)，以確保它們有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾并提供有意義的結(jié)果。通過(guò)緊跟新興趨勢(shì)和技術(shù)，采取數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的定位和創(chuàng)意決策方法，并嘗試新的格式和渠道，廣告主可以利用社交媒體和CTV的力量，創(chuàng)造沉浸式、吸引人的廣告活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正的結(jié)果。

使用 Kochava 發(fā)揮社交平臺(tái)和 CTV 的全部潛力

無(wú)論你是擁有 OTT 應(yīng)用程序的流媒體服務(wù)，還是希望通過(guò) OTT 推動(dòng)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)營(yíng)銷(xiāo)人員，Kochava 都可以提供幫助。訂閱我們的新聞通訊，隨時(shí)掌握廣告技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)。

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