上線一年四次登頂暢銷(xiāo)榜，《明日方舟》靠的是什么？

去年的這個(gè)時(shí)候，一家創(chuàng)業(yè)公司的新品，讓整個(gè)游戲圈傻了眼。

那時(shí)候，他們剛成立2年就自研自發(fā)，甚至選擇了塔防這個(gè)被主流大廠擯棄的品類(lèi)，卻硬生生在上線后的幾天，沖到了App Store暢銷(xiāo)榜第4位，后來(lái)甚至多次登頂暢銷(xiāo)榜。沒(méi)錯(cuò)我說(shuō)的便是《明日方舟》。

如今時(shí)隔一年，伴隨著周年慶的一系列活動(dòng)和內(nèi)容，這款產(chǎn)品再次沖擊App Store暢銷(xiāo)榜Top 3。

其實(shí)早在周年活動(dòng)的預(yù)熱過(guò)程中，玩家們的呼聲已經(jīng)醞釀得足夠高昂。4月25日直播當(dāng)晚，《明日方舟》官方B站直播間的人氣一度逼近800萬(wàn)，無(wú)數(shù)玩家借彈幕歡呼?？吹叫碌母蓡T，無(wú)數(shù)玩家刷的都是“許愿出貨”，看到即將更新的內(nèi)容，大家也都表現(xiàn)出萬(wàn)分的期待。

如今再看《明日方舟》的成績(jī)，當(dāng)初它身上的黑馬氣質(zhì)正在一點(diǎn)點(diǎn)被剝離，好成績(jī)對(duì)它而言已經(jīng)顯得不那么出人意料了。比如在過(guò)去的一年里，它曾于去年6、7、8、9月4次登頂暢銷(xiāo)榜，后來(lái)幾乎每個(gè)月，都會(huì)闖入暢銷(xiāo)Top 10的行列。

成為爆款之后，《明日方舟》變得怎么樣了？當(dāng)它身上那些運(yùn)氣的成分逐漸褪去之后，呈現(xiàn)出來(lái)的又是什么？帶著這兩個(gè)問(wèn)題重新審視這款產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)它正在牽引著大量的用戶(hù)，構(gòu)筑一個(gè)屬于自己和玩家的城池。

4月25日晚間，《明日方舟》的直播間火到爆炸了，人氣峰值幾近800萬(wàn)，隨著周年預(yù)告信息一波接一波的放出，彈幕的歡呼陣陣襲來(lái)。

光說(shuō)人氣，可能有些模糊，我們不如來(lái)看一組官方數(shù)據(jù)，了解一下玩家到底有多熱衷這款產(chǎn)品。

從游戲上線至今，玩家一共在游戲中消滅了1150多億只源石蟲(chóng)類(lèi)怪物，玩家所消耗的赤金數(shù)量達(dá)到261億份，轉(zhuǎn)化出的龍門(mén)幣數(shù)量則高達(dá)13萬(wàn)億。同時(shí)，將角色阿米婭提升至精英化第二階段的玩家人數(shù)約58.8萬(wàn)人。

上面的數(shù)據(jù)可以大致看出玩家對(duì)游戲養(yǎng)成及戰(zhàn)斗系統(tǒng)的使用情況。而游戲中挑戰(zhàn)高難度關(guān)卡的玩家也不在少數(shù)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，常駐關(guān)卡達(dá)到最高級(jí)別SSS評(píng)價(jià)的人數(shù)共有63萬(wàn)人，這也不是一個(gè)小數(shù)目。

除了這些，直播中還公布了玩家最常用的支援角色、最常獲得的招募角色、養(yǎng)成最多的4星5星和6星角色，以及最常入駐基地建設(shè)的角色。這些數(shù)據(jù)背后，都是玩家在《明日方舟》里實(shí)實(shí)在在度過(guò)的時(shí)光，還有各自對(duì)游戲中不同內(nèi)容的喜愛(ài)。

而更讓玩家們激動(dòng)的，還是《明日方舟》官方放出的內(nèi)容預(yù)告。

首先是圍繞五一期間一周年活動(dòng)的系列內(nèi)容，比如新角色“W”的加入。這是游戲主線中非常關(guān)鍵的一個(gè)人物，并且在近期展開(kāi)的活動(dòng)中，又做了進(jìn)一步的刻畫(huà)，在玩家間人氣非常旺盛。此外，游戲此前好評(píng)頗多的一套玩法“危機(jī)合約”也成為為周期性常駐玩法，這次馬上開(kāi)放的就是新一期的危機(jī)合約活動(dòng)。

許愿W的玩家們

其次，鷹角還在著手設(shè)計(jì)一套新的玩法“集成戰(zhàn)略”，計(jì)劃將Roguelike元素與游戲原本的塔防機(jī)制結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)出更具備深度的玩法體系。目前雖然僅放出一套雛形概念，但對(duì)Roguelike稍有了解的玩家都知道，這一品類(lèi)最大的特色就是重復(fù)可玩性極高，很有可能補(bǔ)足塔防一次過(guò)圖便無(wú)需再次鉆研的短板。

接下來(lái)，官方還公布了一系列的周邊內(nèi)容和聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。計(jì)劃推出的周邊中，包含大量要素的官方設(shè)定集、天聞角川負(fù)責(zé)制作的紀(jì)念插畫(huà)本、游戲印象曲專(zhuān)輯，以及諸多周邊。而除了與中國(guó)羅森、潮玩星球等展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，《明日方舟》還宣布將與UBISOFT育碧合作，在今后展開(kāi)游戲內(nèi)的聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)然，除了上面這些內(nèi)容，鷹角還準(zhǔn)備了一些彩蛋。

如果你還記得《明日方舟》上線前的那則PV，那么一定對(duì)其中BGM印象深刻，它就是Starset樂(lè)隊(duì)演唱的《Monster》。這次為了給游戲慶生，Starset樂(lè)隊(duì)也專(zhuān)門(mén)錄制了一則現(xiàn)場(chǎng)版的《Monster》，看到這一彩蛋，被當(dāng)初的PV震撼的玩家們，也不禁刷起了“牌面”。

在懷舊之余，鷹角又放出了一則紀(jì)念PV，由A-1 Pictures擔(dān)任動(dòng)畫(huà)制作，歌手ReoNa獻(xiàn)唱《Untitled world》。至于PV的效果數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切，目前PV視頻已有130萬(wàn)播放量和16萬(wàn)點(diǎn)贊，就連官方發(fā)布的動(dòng)態(tài)，也有1.5萬(wàn)評(píng)論和16萬(wàn)點(diǎn)贊。

這場(chǎng)直播，完全是《明日方舟》專(zhuān)屬的狂歡，也是屬于游戲玩家的盛宴。玩家之前呼聲高的、希望官方實(shí)現(xiàn)的、游戲本身重視的，以及項(xiàng)目組成員喜愛(ài)的……所有內(nèi)容一口氣都釋放了出來(lái)。所以，玩家們又一次為《明日方舟》歡呼了。

在這樣的歡呼聲背后，是大家對(duì)游戲的喜愛(ài)。

只是對(duì)比游戲剛上線時(shí)，玩家對(duì)游戲的喜愛(ài)又有些不一樣。那時(shí)候，面對(duì)一個(gè)題材新鮮、風(fēng)格個(gè)性鮮明的游戲，很多慕名而來(lái)的玩家心中，好奇的心理更多一些，而經(jīng)過(guò)一年的沉淀，現(xiàn)在依舊支持《明日方舟》的玩家們，對(duì)它的認(rèn)同和共鳴則更多。

要做到這一點(diǎn)并不容易，《明日方舟》也經(jīng)歷過(guò)不少磨煉。海貓?jiān)谥辈ブ刑寡?，制作游戲劇情部分的時(shí)候，他們也嘗試過(guò)不同的風(fēng)格，來(lái)看玩家的喜好。當(dāng)然這個(gè)過(guò)程中，并不是所有嘗試都完全讓人滿意，不安、遺憾，也是避免不了的。

比如在主線第五章加入了“龍門(mén)粗口”的調(diào)劑，后來(lái)也成了玩家愛(ài)用的一個(gè)經(jīng)典梗。與此類(lèi)似，他們還嘗試過(guò)小故事體來(lái)展現(xiàn)更多的角色，以及嘗試用更親切的方式展現(xiàn)角色之間日常的一面。

而最重要的，還是一些令人印象深刻的劇情。在《明日方舟》刻畫(huà)的角色里，哪怕是反派也有血有肉。當(dāng)這款游戲逐漸描繪出一個(gè)巨大世界觀下，身份立場(chǎng)不同的人們?yōu)榱烁髯阅繕?biāo)而掙扎的故事后，越來(lái)越多的人事物開(kāi)始變得立體。

誓言加入羅德島，卻死在博士懷里的霜星就是這樣的一名角色。

當(dāng)玩家捕捉到這種信息，開(kāi)始深究這款游戲背后的世界，就很容易產(chǎn)生更多的好奇，逐漸被牽引到對(duì)它的探究中。于是越來(lái)越多喜愛(ài)劇情的玩家，或考據(jù)細(xì)節(jié)或關(guān)聯(lián)推理，不放過(guò)任何線索，向著更深處挖掘，形成了一個(gè)獨(dú)有的文化氛圍。

喜歡研究劇情的玩家，用獨(dú)到的分析內(nèi)容，影響了原本對(duì)劇情沒(méi)有太在意的玩家。這種圈層擴(kuò)散的現(xiàn)象，在《明日方舟》的衍生內(nèi)容中屢見(jiàn)不鮮，這也給更多喜歡二次創(chuàng)作的用戶(hù)，提供了二次咀嚼和釋放游戲內(nèi)容的空間。

經(jīng)過(guò)一年的積累，現(xiàn)在搜索明日方舟加上不同的內(nèi)容關(guān)鍵詞，攻略、動(dòng)畫(huà)、手書(shū)、劇情，我們都能輕松找到大量播放量巨大的視頻內(nèi)容，這些幾乎都是由玩家自主創(chuàng)作的。比如下面這則捏他JOJO的還原向動(dòng)畫(huà)，就把《明日方舟》氪源石的設(shè)定玩成了梗，收獲了233萬(wàn)播放。

這些內(nèi)容的背后，是玩家對(duì)《明日方舟》新內(nèi)容的極大訴求，大家需要新的刺激，也需要更多視角的解讀，哪怕這種解讀只是消遣娛樂(lè)一下。所以周年釋放出來(lái)的內(nèi)容，在這種訴求面前，就顯得非常及時(shí)。

如前文所說(shuō)，這次新角色W是劇情設(shè)定中非常關(guān)鍵的一個(gè)人物。用一名資深玩家的話來(lái)說(shuō)，W的出現(xiàn)打開(kāi)了《明日方舟》的世界觀，交代了主角博士有爭(zhēng)議的部分來(lái)歷：“在看了劇情之前，我一直擔(dān)心W怎么洗白，看過(guò)之后，擔(dān)心的是我（博士）怎么洗白?！?/span>

與此同時(shí)，游戲劇情也來(lái)到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一場(chǎng)事件結(jié)束，遺留的爭(zhēng)端還有很多，但馬上迎來(lái)的又是一場(chǎng)更大的變革?？吹竭@里，很多玩家的心也被懸了起來(lái)，而接下來(lái)即將開(kāi)放的篇章，就圍繞這些情節(jié)展開(kāi)，勢(shì)必會(huì)有更多的波折。

在這些內(nèi)容當(dāng)中，自然也有官方想呈現(xiàn)的東西，以及為今后埋下的伏筆。而當(dāng)《明日方舟》拿出一個(gè)新的內(nèi)容，有讓人反復(fù)回味的空間，玩家對(duì)這個(gè)游戲世界的認(rèn)知，也就被強(qiáng)化了一次，也會(huì)迫不及待想要了解更多的情節(jié)、角色、世界觀。

博士與阿米婭

所以在玩家認(rèn)可這些內(nèi)容的背后，其實(shí)是《明日方舟》通過(guò)反復(fù)積累構(gòu)筑起來(lái)的高地，與當(dāng)初僅靠風(fēng)格給人造成的印象不同，越是拿出新的好內(nèi)容，玩家對(duì)游戲的熱愛(ài)也就越穩(wěn)固。

回過(guò)頭看，能夠數(shù)次登頂暢銷(xiāo)榜，這樣的成績(jī)?cè)诋?dāng)今的市場(chǎng)，的確得之不易。

誠(chéng)然，這必須歸功于游戲在諸多個(gè)性化方面的表達(dá)，它做的都非常出色，但嚴(yán)格一些來(lái)看，《明日方舟》也并非完美。比如早期限制體力購(gòu)買(mǎi)的設(shè)定，引來(lái)部分玩家的不滿，而放開(kāi)這一限制后，又不可避免地加劇了玩家間練度的兩極分化。

類(lèi)似的波折，在劇情風(fēng)格摸索、關(guān)卡設(shè)計(jì)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上，都出現(xiàn)過(guò)。

玩法與用戶(hù)訴求之間的平衡一直是《明日方舟》不斷在改善的部分。在部分開(kāi)服玩家看來(lái)，它盡管是一款玩法很有新意和挑戰(zhàn)性的游戲，但長(zhǎng)期上并沒(méi)有很好地把玩家引導(dǎo)到關(guān)卡陣容的試錯(cuò)和鉆研上。原因在于，塔防的解法是一次性的，重復(fù)可玩性并不高。

要解決這一難題，此前的危機(jī)合約就是一個(gè)比較好的思路，通過(guò)追加限制條件開(kāi)放無(wú)限挑戰(zhàn)次數(shù)，來(lái)讓玩家挑戰(zhàn)更有難度和變化性的關(guān)卡。不過(guò)長(zhǎng)久來(lái)看，它也有一次性的組合的性質(zhì)，存在重復(fù)可玩性的上限，但賽季制度則進(jìn)一步拉長(zhǎng)了周期、擴(kuò)寬了可玩空間。

延伸來(lái)看，這次嘗試Roguelike玩法的結(jié)合，目的便是進(jìn)一步優(yōu)化游戲的可玩空間。其實(shí)Roguelike加塔防的玩法已有先例，而在《明日方舟》里要做出挑戰(zhàn)性，考驗(yàn)的就是更細(xì)節(jié)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)了。

此外，《明日方舟》最大的長(zhǎng)板劇情，也還遠(yuǎn)沒(méi)有做到極致?；蛟S也是因?yàn)樵缙诘脑囧e(cuò)，這款游戲到目前為止的劇情水準(zhǔn)并不統(tǒng)一，而不盡人意的部分始終會(huì)影響著玩家的觀感。進(jìn)一步來(lái)看，劇情標(biāo)準(zhǔn)化打磨的程度還可以再深挖。

與開(kāi)服當(dāng)初相比，如今游戲劇情在技術(shù)層面的表現(xiàn)力，并沒(méi)有太大的變化。比如人物更鮮明的表情分支、配合臺(tái)詞動(dòng)作的立繪演出效果、更多劇情CG的氛圍烘托等等，這些都涉及更加標(biāo)準(zhǔn)化的制作和打磨工藝。

要優(yōu)化好這些內(nèi)容，最必須的就是經(jīng)驗(yàn)的積累。尤其對(duì)于選擇了個(gè)性化這條路的《明日方舟》來(lái)說(shuō)，面對(duì)的是更多的不確定性，更需要大量的經(jīng)驗(yàn)來(lái)參考。

積累并非一朝一夕的事。好在，從它過(guò)去一年的做法、嘗試中，看得出這款游戲希望變得更完善，以及它的確在不斷完善的走勢(shì)。隨著時(shí)間的拉長(zhǎng)，這款游戲也會(huì)往更加成熟、老練的方向走。

或許，如同現(xiàn)在玩家對(duì)《明日方舟》的認(rèn)可，大家也會(huì)看到它在今后努力變好的樣子，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感。這種認(rèn)同感，又會(huì)與玩家對(duì)游戲的投入直接掛鉤。

游戲的內(nèi)容越豐富、有趣、高品質(zhì)，玩家對(duì)游戲的深層共鳴也會(huì)越強(qiáng)，一條基于共鳴感和認(rèn)同感的護(hù)城河，也就圍繞著《明日方舟》而建立起來(lái)了。

長(zhǎng)此以往，《明日方舟》很可能成為一大部分用戶(hù)心中，一個(gè)不可替代的作品。此時(shí)，后來(lái)者要與其競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必會(huì)愈發(fā)困難。