谷歌廣告投放教程，一文了解Google推廣（上）

為了和SEO有所區(qū)別，谷歌推廣一般情況下指的是Google廣告推廣。谷歌競價廣告現(xiàn)在叫做Google Ads，原來叫做Adwords。本篇教程將帶你了解谷歌Ads廣告的具體使用方法。

本文目錄

什么是谷歌Ads廣告

Google廣告的工作原理

谷歌廣告和SEO哪個好

谷歌廣告投放流程

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什么是谷歌Ads廣告？

Google Ads是由谷歌提供的一個在線的付費廣告平臺。它原先叫做Google Adwords，后來在2018年改名為Google Ads。Ads廣告屬于付費競價的谷歌推廣。

谷歌Ads的廣告，能夠覆蓋的范圍非常廣，除了谷歌自己的搜索結(jié)果，還可以選擇展示在提供廣告位的各類網(wǎng)站中，這些網(wǎng)站會從谷歌那里分潤到廣告費。

如果你用Google搜索關(guān)鍵詞，如3d printer,經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)下圖這樣開頭帶了“Ad”標志的條目，這類信息就是做了Ads競價推廣。搜索結(jié)果頁面中的Ads廣告位，一般在頁面的最上方和最下方區(qū)域。

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Google廣告的工作原理

谷歌廣告推廣采用的是點擊付費（PPC）模式。如果你想要在某個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面上呈現(xiàn)你的廣告，你得和其他抱著相同目標的用戶進行競爭。

相同情況下，誰給的廣告費用高，誰就能獲得更好的廣告位置。如果你設(shè)定的廣告費用低于出線價格，你的廣告也將無法獲取展示。

同時，你可以為你的廣告設(shè)定一個每日最高預算。這樣，你每天花費的廣告費用將被限定，有助于你更好地管理自己的推廣活動。谷歌競價廣告一般有以下幾種付費模式：

Cost-per-click（CPC）：每次用戶點擊你的廣告所消耗的費用

Cost-per-mille（CPM）：每1000次廣告展示所消耗的費用

Cost-per-engagement（CPE）：每次用戶在你的廣告上進行了特定操作（注冊賬戶、觀看視頻等等）所消耗的費用

Google會綜合你的出價和廣告質(zhì)量情況來判定你的廣告將如何進行展示。每個廣告，谷歌都會給予一個質(zhì)量評分，據(jù)谷歌自己的說法：

質(zhì)量得分是對廣告、關(guān)鍵字和著陸頁質(zhì)量的估算分數(shù)。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

質(zhì)量得分的評級標準是1到10，10是最好的分數(shù)。一個廣告的質(zhì)量得分越高，相同排名位置所需支付的點擊費用越低。

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谷歌廣告和SEO哪個好？

說到這里，肯定有人會問：SEO和Ads廣告都能做谷歌推廣，哪個更好點？其實，兩種推廣模式，沒有重復、沖突的地方，反而具有一定的相輔相成的聯(lián)系。

對于剛做SEO的網(wǎng)站，初期SEO還沒什么效果的階段，可以使用Ads引入流量，增加網(wǎng)站曝光的機會，對于SEO生效也有促進的作用。

而，一個做過良好SEO的網(wǎng)站，去做Ads，既可以提高轉(zhuǎn)化率，也可以提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，同比情況下大大降低谷歌廣告的費用。

從搜索排名上說，SEO做的是自然排名（搜索頁面的中部區(qū)域），而Ads做的是廣告排名（搜索頁面的上下區(qū)域）。

對于獨立站來說，比較理想的推廣方式是先做好SEO工作，然后在SEO效果不明顯的階段，帶著做下Ads廣告。后期再根據(jù)效果，考慮是繼續(xù)用還是停掉。Google廣告可以隨時開、停。

但SEO越早做越好，隨著時間的積累，網(wǎng)站權(quán)重的增加，效果會越來越好。一次投資，后期源源不斷地給你帶來免費的流量。

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谷歌廣告投放流程

雖然，Google廣告的使用方法很好掌握，但還是有些地方值得注意，避免不必要的資金浪費。下面，我就帶大家一步步地了解如何正確使用Ads競價廣告進行谷歌推廣。

1、開通谷歌Ads賬號

首先，在Google首頁上登錄你自己的谷歌賬號（沒有的先注冊），然后訪問谷歌Ads頁面：ads.google.com，點擊頁面右上角的“Sign in”再次登錄。

對于首次使用谷歌Ads的賬號，需要“新建GOOGLE ADS賬號”：

2、投放廣告的目標，也就是推廣目的。這里選擇“提高網(wǎng)站銷售額或注冊量”：

3、開始詳細的賬號設(shè)置流程，第一步是指定商家和受眾群體，商家描述中根據(jù)自身信息填寫：

您的客戶位于什么地方？根據(jù)自身情況，定位客戶地理位置。通常情況下，可以選擇美國作為此次定位方向，不要一上來就列入N個國家。如果還需要向其他國家進行推廣，后期可以再添加新的廣告，進行配置。然后繼續(xù)點擊“下一步”：

4、設(shè)置關(guān)鍵字主題，明確關(guān)鍵字主題后，當用戶在Google上搜索的內(nèi)容與這些主題匹配時，您的廣告就可以展示。請輸入您提供的產(chǎn)品和服務，我們將在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時展示您的廣告。

這里，輸入自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，精準的關(guān)鍵詞很重要，很多看似流量大的關(guān)鍵詞，耗錢多、燒錢快、轉(zhuǎn)化率低，想想用戶搜索什么關(guān)鍵詞是為了發(fā)現(xiàn)你這類供應商：

5、接下來撰寫廣告，重點說明您提供的產(chǎn)品和服務，以及貴商家的獨特之處。這里按照提示，填寫廣告標題、廣告描述：

6、設(shè)定預算，選擇最適合您的業(yè)務的選項以及您希望達到的效果。您可以隨時進行更新。這里隨意先選擇一個，底下可以選擇幣種，也可以自定義金額：

查看您的廣告系列設(shè)置，復查整體信息：

7、設(shè)置結(jié)算信息。這步操作中需要填寫付款卡號信息等，無法跳過，必須填寫正確。https://www.yundianseo.com/how-to-use-google-ads/信息填完后，在頁面底部，勾選同意谷歌條款，然后提交，Google Ads賬號就設(shè)置完成了。